Альберт Ласкер: американский бизнесмен и пионер современной рекламы. Создавал успешные кампании, использовал радио, влиял на культуру и психологию потребителей.
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Американский бизнесмен (1880–1952)
American businessman (1880–1952)
Альберт Дэвис Ласкер (1 мая 1880 – 30 мая 1952) – американский бизнесмен, сыгравший значительную роль в становлении современной рекламы. Он вырос в Галвестоне, штат Техас, где его отец занимал должность президента нескольких банков. Переехав в Чикаго, он стал партнером в рекламном агентстве Lord & Thomas. Он разработал и реализовал множество успешных рекламных кампаний. Он нашел новое применение радио, изменив популярную культуру и апеллируя к психологии потребителей. Будучи республиканцем, он разработал новые методы продвижения избирательных кампаний, особенно кампании Уоррена Гардинга в 1920 году, и стал заниматься благотворительностью.
Albert Davis Lasker (May 1, 1880 – May 30, 1952) was an American businessman who played a major role in shaping modern advertising. He was raised in Galveston, Texas, where his father was the president of several banks. Moving to Chicago, he became a partner in the advertising firm of Lord & Thomas. He created and produced many successful ad campaigns. He made new use of radio, changing popular culture and appealing to consumers' psychology. A Republican, he designed new ways to advertise election campaigns, especially the Warren Harding campaign of 1920, and became a philanthropist.
Ранние годы и карьера
Ласкер родился 1 мая 1880 года во Фрайбурге, Германия, в семье Нетти Хайденхаймер Дэвис и Морриса Ласкера. Его семья была еврейской. Моррис эмигрировал из Пруссии в 1856 году, а мать Ласкера была гражданкой Америки. Они жили в Галвестоне, штат Техас, но Моррис перевёз Нетти в Германию во время беременности для получения более качественной медицинской помощи. Семья вернулась в Галвестон через шесть месяцев, и Ласкер провёл остаток детства в Техасе. Он начал работать журналистом-репортёром ещё подростком. В 1896 году он помог республиканцу Роберту Хоули успешно провести предвыборную кампанию в Конгресс. В 1912 году, в возрасте 32 лет, он выкупил компанию. Чикаго, наряду с Нью-Йорком, являлся центром национальной рекламной индустрии. Ласкер, известный как «отец современной рекламы», сделал Чикаго своей основной базой в период с 1898 по 1942 год. Будучи главой агентства Lord and Thomas, Ласкер разработал технику копирайтинга, которая напрямую апеллировала к психологии потребителя. Женщины редко курили сигареты; он убеждал их, что курение Lucky Strike поможет им оставаться стройными. Использование радио Ласкером, особенно в его кампаниях для мыла Palmolive, зубной пасты Pepsodent, продукции Kotex и сигарет Lucky Strike, не только произвело революцию в рекламной индустрии, но и значительно изменило популярную культуру.
Lasker was born on May 1, 1880, in Freiburg, Germany, the son of Nettie Heidenheimer Davis and Morris Lasker. His family was Jewish. Morris had emigrated from Prussia in 1856, while Lasker's mother was an American citizen. They lived in Galveston, Texas, but Morris had moved Nettie to Germany during her pregnancy for better medical care. The family returned to Galveston within six months, and Lasker spent the rest of his childhood in Texas. Lasker started working as a newspaper reporter while he was still a teenager. He assisted the successful Congressional campaign of the Republican Robert Hawley in 1896. He purchased the firm in 1912 at the age of 32. Chicago, along with New York, was the center of the nation's advertising industry. Lasker, known as the "father of modern advertising," made Chicago his base 1898–1942. As head of the Lord and Thomas agency, Lasker devised a copywriting technique that appealed directly to the psychology of the consumer. Women seldom smoked cigarettes; he told them if they smoked Lucky Strikes they could stay slender. Lasker's use of radio, particularly with his campaigns for Palmolive soap, Pepsodent toothpaste, Kotex products, and Lucky Strike cigarettes, not only revolutionized the advertising industry but also significantly changed popular culture.
Продажа в печати
Ласкер живо интересовался тем, что такое реклама и как она функционирует. В 1904 году он познакомился с Джоном Э. Кеннеди, бывшим канадским наездником, перешедшим в рекламное дело. Ласкер полагал, что реклама – это новости, но Кеннеди ответил: «Новости – это техника подачи материала, а реклама – вещь очень простая. Я могу выразить это тремя словами: "торговля на страницах печати"». Среди новаторских достижений Ласкера – введение в государственные школы занятий, объясняющих девочкам-подросткам половое созревание и менструацию (сделано для продвижения тампонов Kotex). Ему также приписывают создание жанра мыльных опер и использование радио и телевидения как рекламных медиа.
Lasker had an inquiring mind about what advertising was and how it worked. In 1904 he met John E. Kennedy, a former Canadian mounted policeman who had entered advertising. Lasker believed that advertising was news, but Kennedy said, "[N]ews is a technique of presentation, but advertising is a very simple thing. I can give it to you in three words, it is 'salesmanship in print'". Among Lasker's pioneering contributions was the introduction into public schools of classes that explained to young girls about puberty and menstruation (done to promote Kotex tampons). He is also credited as the creator of the soap opera genre, and using radio and television as media driven by advertising.
Деловые интересы
Ласкер был одним из первых владельцев бейсбольной команды "Чикаго Кабз" Высшей лиги. Он приобрел долю в команде в 1916 году, когда она стала клиентом L&T. После создания частного поместья "Милл Роуд Ферм" в Лейк-Форест, штат Иллинойс, Ласкер построил на его территории поле для гольфа. В 1939 году журнал National Golf Review оценил поле для гольфа Ласкера как 23-е в списке "100 лучших полей для гольфа в мире". После Великой депрессии Ласкер передал всю собственность Чикагскому университету.
Lasker was an early owner of the Chicago Cubs of Major League Baseball. He acquired an interest in the team in 1916 which had become an L&T client in 1916. After developing a private estate, Mill Road Farm, in Lake Forest, Illinois, Lasker had a golf course built on it. The National Golf Review in 1939 rated the Lasker Golf Course as No. 23 on its list of "Top 100 Courses in the World." Following the Great Depression, Lasker donated the entire property to the University of Chicago.
Политика
Ласкер продолжал активно участвовать в Республиканской партии и показал партии, как использовать современные методы рекламы для продвижения своих кандидатов. Он был ключевым советником в предвыборной кампании Хардинга 1920 года, которая привела к одной из самых крупных побед в истории, поскольку Уоррен Г. Хардинг обращался за голосами через кинохроники, рекламные щиты и газетные объявления, а также ориентировал рекламу на женщин, недавно получивших избирательное право. Ласкер унаследовал серьезный хаос: более 2300 судов под контролем Морского совета ежедневно приносили убытки. Четверть флота состояла из деревянных судов, которые к тому времени устарели. Ласкер, не имевший до назначения опыта в судоходном бизнесе, сдержал свое слово и завершил службу 1 июля 1923 года.
Lasker continued to be active in the Republican Party and showed the party how to use modern advertising techniques to sell their candidates. He was a key advisor in the 1920 Harding campaign, which resulted in one of the largest landslides in history, as Warren G. Harding appealed for votes in newsreels, billboards and newspaper ads and aimed advertising at women who had recently achieved the right to vote. Lasker inherited a large mess, with over 2,300 ships under Shipping Board control losing money every day. A full quarter of the fleet were wooden hulled, and by this time were obsolete. Lasker, who had no previous experience in the shipping business before his appointment, true to his word, ended his service in office on July 1, 1923.
Поздние годы
После 30 лет работы в качестве генерального директора Ласкер продал компанию трем старшим менеджерам. В 1942 году она стала известна как Foote, Cone & Belding. Они учредили и наделили премию Ласкера, которая отмечала достижения многих выдающихся ученых и исследователей. 30 мая 1952 года Ласкер скончался в Нью-Йорке в возрасте 72 лет.
After 30 years as its chief executive, Lasker sold the firm to three senior executives. It became Foote, Cone & Belding in 1942. They founded and endowed the Lasker Award, which has recognized the work of many leading scientists and researchers. On May 30, 1952, Lasker died in New York at the age of 72.
Наследие и почести
Альберт Ласкер был удостоен чести быть включенным в Американский Национальный Зал славы бизнеса. Он использовал свое огромное состояние для создания и финансирования Фонда Ласкера, поддерживающего благотворительные цели, в особенности в сфере медицинских исследований. Ласкерские премии названы в его честь, и восемьдесят лауреатов премий Ласкера впоследствии получили Нобелевскую премию.
Albert Lasker was voted to the American National Business Hall of Fame. He used his great wealth to create and fund the Lasker Foundation to support philanthropic causes, particularly in the area of medical research. The Lasker Awards are named for him; eighty Lasker laureates have received a Nobel Prize.