Кіріспе

Бестселлер емес, бірақ сатуға жеткілікті күшті кітаптар.

"Орта тізім" – баспа индустриясында қолданылатын термин. Ол бестселлер емес, бірақ оларды шығару экономикалық тұрғыдан негізделген, сондай-ақ сол автордың болашақ кітаптарын сатып алуға ықтимал кітаптарды білдіреді. Шығарылған кітаптардың көп бөлігі орта тізімге жатады, бірақ жалпы кітап сатылымының үлесі бестселлерлер мен өте танымал кітаптарға қарағанда әлдеқайда аз. Үнемі пайда әкелетін, бірақ бестселлер емес кітаптар жазатын авторлар "Орта тізім" авторлары деп аталады.

Америка Құрама Штаттары

АҚШ-та орта және артта қалған басылымдарға 1979 жылы «Thor Power Tool Company v. Commissioner of Internal Revenue» ісі бойынша АҚШ Жоғарғы Сотының шешімі кері әсер етті. Бұл шешім қордың құнсыздану ережелерін қайта түсіндіріп, кітап баспаларының жыл сайын сатылмаған қорды есепке алу тәсілдерін және оны құнсыздау мүмкіндіктерін өзгертті. Сатылмаған кітаптардың қорларын құнын дәлелдеместен жазуға болмай қалғандықтан, компаниялар үшін қорды жою салық тұрғысынан тиімдірек болды. «Thor» шешімі баспагерлер мен кітап сатушыларға салық салынатын зиянды көрсету үшін нашар сатылатын кітаптардың қорларын жылдам жоюға мүмкіндік берді. Бұрын бұл кітаптар қорда сақталатын, бірақ олардың барлығы сатылмайды деп күтілгендіктен, олардың құны төмендетілетін. Онлайн кітап сатудың дамуымен бұл мәселе біршама жеңілдетілді, бұл танымал емес атауларды орташа оқырманға қолжетімді етеді. (Бұл құбылыс туралы толығырақ білу үшін «Ұзын құйрық» кітабына қараңыз.) Осы кітап басылымнан шыққандықтан, баспагердің тізімінде бос орын пайда болды, инвестицияға көбірек қаражат бар және сол кітаптан түсетін тұрақты (болса да аз) кіріс ағынын ауыстыру қажеттігі туды. Сондықтан баспагер тек жоспарлаған жаңа атауды ғана емес, сонымен қатар екінші жаңа атауды да шығаруға мәжбүр, бұл артта қалған басылымдардың жетіспеушілігін толықтыруға мүмкіндік береді. Бұл атаулардың көбеюіне алып келеді, бұл ірі сатып алушылардың алдын ала тапсырыстарын азайтуға және қайтарым көрсеткішін жоғарылатуға себеп болады. Демек, жазушылар тірі қалу үшін көбірек жазып, көбірек сатуы керек.