Введение

Книги, которые не становятся бестселлерами, но демонстрируют устойчивые продажи.

"Средний список" (Midlist) – термин издательского дела, обозначающий книги, которые не являются бестселлерами, но достаточно успешны в продажах, чтобы экономически оправдать их издание (и, вероятно, дальнейшие приобретения книг этого же автора). Подавляющее большинство издаваемых книг относится к "среднему списку", хотя они составляют лишь небольшую часть от общего объема продаж, где доминируют бестселлеры и другие особо популярные издания. Авторы, стабильно публикующие прибыльные, но не бестселлеры, называются авторами "среднего списка".

Соединенные Штаты

В США публикации среднего и заднего списка пострадали от решения Верховного суда США по делу 1979 года Thor Power Tool Company v. Commissioner of Internal Revenue. Это решение пересмотрело правила амортизации запасов, изменив порядок учета издателями непроданных тиражей ежегодно и их возможности по амортизации. Поскольку списание непроданных книг стало невозможным без подтверждения их стоимости, компаниям оказалось выгоднее с налоговой точки зрения просто уничтожать остатки. Решение по делу Thor привело к тому, что издатели и книгопродавцы стали быстрее уничтожать плохо продаваемые книги, чтобы зафиксировать налоговый убыток. Ранее такие книги оставались на складе, но их стоимость снижалась, отражая тот факт, что не все экземпляры будут проданы. Развитие онлайн-торговли книгами несколько смягчило эту ситуацию, сделав менее популярные книги более доступными для широкой аудитории. (Подробнее об этом явлении можно узнать из книги "Длинный хвост"). Поскольку эта книга снята с печати, у издателя освободилось место в плане публикаций, появились дополнительные средства для инвестиций и возникла острая необходимость заменить стабильный (хотя и небольшой) доход, который могла бы приносить эта книга. Поэтому издателю необходимо выпустить не только новый запланированный заголовок, но и еще один, чтобы компенсировать отсутствие книг в заднем списке. Это приводит к увеличению количества издаваемых названий, что, в свою очередь, снижает объемы предварительных заказов от крупных покупателей и повышает процент возвратов. Это означает, что авторам необходимо писать больше и чаще публиковаться, чтобы оставаться на плаву.