Уильям Бернбах: Жаңарудың шебері және жарнама әлемінің жарық берушісі
William Bernbach
Уильям Бернбах – көрнекті американдық жарнама шебері, DDB агенттігінің негіз қалаушысы. Оның жарнамалық кампаниялары мен креативтік әдістері әлемге танымал.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Уильям Бернбах (13 тамыз 1911 – 2 қазан 1982) – американдық жарнама шебері, креативті директор. Ол 1949 жылы Doyle Dane Bernbach (DDB) халықаралық жарнама агенттігінің негізін қалаушылардың бірі болды. Ол фирманың көптеген инновациялық жарнамалық кампанияларын басқарды және қазіргі жарнама агенттіктері кеңінен қолданатын креативті командалар құрылымына елеулі әсер етті.
William Bernbach (August 13, 1911 – October 2, 1982) was an American advertising creative director. He was one of the three founders in 1949 of the international advertising agency Doyle Dane Bernbach (DDB). He directed many of the firm's breakthrough ad campaigns and had a lasting impact on the creative team structures now commonly used by ad agencies.
Ерте өмір
Билл Бернбах Нью-Йорк қаласының Бронкс ауданында Ребекка мен Джейкоб Бернбахтың еврей отбасында дүниеге келді. Ол Нью-Йорк қаласының мемлекеттік мектептерінде білім алды және 1932 жылы Нью-Йорк университетін бакалавр дәрежесімен аяқтады. Ол ағылшын тілі мамандығын таңдаған, сонымен қатар бизнес-әкімшілік, философия және музыканы оқыды, фортепианода ойнады.
Bill Bernbach was born to a Jewish family in The Bronx, New York City to Rebecca and Jacob Bernbach. He attended New York City public schools and in 1932 earned a bachelor's degree from New York University. He had majored in English but also studied business administration, philosophy and music, playing the piano.
Мұра
Бернбах шығармашылыққа және ерекше тақырыптарға берілгендігімен танымал болды, осы мұрасы оны 1960 және 1970 жылдардың Шығармашылық революциясының маңызды күші ретінде көрсетті. Оның жұмысы көбінесе қарапайымдылықпен ерекшеленді. Сондай-ақ, ол копирайтерлер мен көркемдік директорларды екі адамнан тұратын командаларға бірінші болып біріктірген, және бұл модель бүгінгі күнге дейін жарнама агенттіктерінде қолданылуда. Бұрын олар бөлек бөлімдерде жұмыс істеген. Бернбах карьерасы бойы жарнама индустриясындағы еңбектері үшін көптеген сыйлықтар мен наградаларға ие болды. 1964 жылы Копирайтерлердің Даңқ залына енгізілді, 1964 және 1965 жылдары «Жыл адамы» сыйлығын алды, ал 1966 жылы «The Pulse Inc.» сыйлығымен марапатталды. Ол сондай-ақ 1969 жылы «Үздік жарнама агенттігінің басшысы» атағын алды, 1976 жылы Америка жетістіктері академиясының «Алтын тақта» сыйлығын және сол жылы Америка жарнама федерациясының Даңқ залына енгізілді. Ол жарнаманың Даңқ залының «Алтын баспалдақ» трофейін жасады. Биллдің қайтысынан кейін Эвелин және ДДБ-ның шығармашылық жетекшісі Боб Левенсон «Билл Бернбахтың кітабы: Жарнама тарихын өзгерткен жарнама тарихы» атты кітап жариялады. «Біз бұқаралық ақпарат құралдарын кәсіби тұрғыда пайдаланатындардың барлығымыз қоғамды қалыптастырушымыз. Біз осы қоғамды орташалата аламыз. Біз оны қатыгездікке толы ете аламыз. Немесе оны жоғары деңгейге көтеруге көмектесе аламыз». «Шындық – адамдар сенбесе, шындық емес, егер олар сіздің айтқаныңызды білмесе, сенбейді, егер сізді тыңдамаса, сіздің айтқаныңызды білмейді, егер қызықты болмаса, тыңдамайды, ал сіз қиялмен, жаңаша, өзгеше айтпасаңыз, қызықты бола алмайсыз». «Шығармашылық – бізге бәсекелестерімізден заңмен алуға рұқсат етілген соңғы әділ емес артықшылық болуы мүмкін».
Bernbach was noted for his devotion to creativity and offbeat themes, a legacy that has credited him as a major force behind the Creative Revolution of the 1960s and 1970s. His work often was characterized by simplicity. He also is credited with being the first to combine copywriters and art directors into two person teams, a model that still exists in advertising agencies today. They previously had been in separate departments. Bernbach won many awards and honors for his work within the advertising industry during his career. He was inducted into the Copywriters Hall of Fame in 1964, received the Man of the Year of Advertising Award in 1964 and 1965, and The Pulse Inc., Man of the Year Award in 1966. He was also named "Top Advertising Agency Executive" in 1969 and received the Golden Plate Award of the American Academy of Achievement in 1976 and was inducted into the American Advertising Federation Hall of Fame in the same year. He designed the Advertising Hall of Fame "Golden Ladder" trophy. and Paul. After Bill's death, Evelyn and Bob Levenson, the DDB creative leader, published "Bill Bernbach's Book: A History of Advertising that Changed the History of Advertising". "All of us who professionally use the mass media are the shapers of society. We can vulgarize that society. We can brutalize it. Or we can help lift it onto a higher level." "The truth isn't the truth until people believe you, and they can't believe you if they don't know what you're saying, and they can't know what you're saying if they don't listen to you, and they won't listen to you if you're not interesting, and you won't be interesting unless you say things imaginatively, originally, freshly." "It may well be that creativity is the last unfair advantage we're legally allowed to take over our competitors."