Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Уильям Бернбах (13 августа 1911 – 2 октября 1982) – американский креативный директор в сфере рекламы. В 1949 году он был одним из трех основателей международного рекламного агентства Doyle Dane Bernbach (DDB). Он руководил созданием многих новаторских рекламных кампаний агентства и оказал значительное и продолжительное влияние на структуру творческих команд, широко используемую рекламными агентствами в настоящее время.
William Bernbach (August 13, 1911 – October 2, 1982) was an American advertising creative director. He was one of the three founders in 1949 of the international advertising agency Doyle Dane Bernbach (DDB). He directed many of the firm's breakthrough ad campaigns and had a lasting impact on the creative team structures now commonly used by ad agencies.
Ранние годы
Билл Бернбах родился в еврейской семье в Бронксе, Нью-Йорке, у Ребекки и Джейкоба Бернбахов. Он посещал государственные школы Нью-Йорка и в 1932 году получил степень бакалавра Нью-Йоркского университета. Он изучал английский язык, а также деловое администрирование, философию и музыку, играя на фортепиано.
Bill Bernbach was born to a Jewish family in The Bronx, New York City to Rebecca and Jacob Bernbach. He attended New York City public schools and in 1932 earned a bachelor's degree from New York University. He had majored in English but also studied business administration, philosophy and music, playing the piano.
Наследие
Бернбах был известен своей преданностью творчеству и нестандартным подходам, наследие, которое признало его одной из главных сил, стоящих за Креативной революцией 1960-х и 1970-х годов. Его работы часто отличались простотой. Ему также приписывают создание первой команды, объединяющей копирайтеров и арт-директоров, модель, которая до сих пор используется в рекламных агентствах. Ранее они работали в разных отделах. Бернбах получил множество наград и почестей за свой вклад в рекламную индустрию на протяжении своей карьеры. В 1964 году он был удостоен включения в Зал славы копирайтеров, получил награду «Человек года в рекламе» в 1964 и 1965 годах, а также награду «Человек года» от The Pulse Inc. в 1966 году. В 1969 году он был назван «Лучшим руководителем рекламного агентства», а в 1976 году получил награду «Золотая пластина» Американской академии достижений и был введен в Зал славы Американской федерации рекламы в том же году. Он разработал трофей «Золотая лестница» для Зала славы рекламы. После смерти Билла Эвелин и Боб Левенсон, креативный директор DDB, опубликовали книгу «Книга Билла Бернбаха: История рекламы, изменившей историю рекламы». «Все мы, кто профессионально использует средства массовой информации, формируем общество. Мы можем огрубить его, мы можем его озлобить, или мы можем помочь ему подняться на более высокий уровень». «Истина не становится истиной, пока в нее не поверят люди, а они не поверят, если не поймут, что вы говорите, и не поймут, если не будут слушать, и не будут слушать, если вы неинтересны, а вы не будете интересны, если не будете говорить творчески, оригинально и свежо». «Вполне возможно, что креативность – это последнее честное преимущество, которое мы можем получить над конкурентами».
Bernbach was noted for his devotion to creativity and offbeat themes, a legacy that has credited him as a major force behind the Creative Revolution of the 1960s and 1970s. His work often was characterized by simplicity. He also is credited with being the first to combine copywriters and art directors into two person teams, a model that still exists in advertising agencies today. They previously had been in separate departments. Bernbach won many awards and honors for his work within the advertising industry during his career. He was inducted into the Copywriters Hall of Fame in 1964, received the Man of the Year of Advertising Award in 1964 and 1965, and The Pulse Inc., Man of the Year Award in 1966. He was also named "Top Advertising Agency Executive" in 1969 and received the Golden Plate Award of the American Academy of Achievement in 1976 and was inducted into the American Advertising Federation Hall of Fame in the same year. He designed the Advertising Hall of Fame "Golden Ladder" trophy. and Paul. After Bill's death, Evelyn and Bob Levenson, the DDB creative leader, published "Bill Bernbach's Book: A History of Advertising that Changed the History of Advertising". "All of us who professionally use the mass media are the shapers of society. We can vulgarize that society. We can brutalize it. Or we can help lift it onto a higher level." "The truth isn't the truth until people believe you, and they can't believe you if they don't know what you're saying, and they can't know what you're saying if they don't listen to you, and they won't listen to you if you're not interesting, and you won't be interesting unless you say things imaginatively, originally, freshly." "It may well be that creativity is the last unfair advantage we're legally allowed to take over our competitors."