Раймонд Рубикам: Американдық жарнаманың іргесін қалаушы

Кіріспе

Американдық жарнаманың алғашқы кәсіпкері Реймонд Рубикам (16 маусым 1892 – 8 мамыр 1978) – Джон Орр Янгпен бірлесіп Young & Rubicam (Y&R) жарнама агенттігін құрған американдық жарнаманың алғашқы кәсіпкері. Ол 52 жасында 1944 жылы Y&R агенттігінен зейнетке шықты. Реймонд Рубикамның жаңашыл басшылығы мен шығармашылығы оны көптеген адамдардың пікірінше "жарнаманың көрнекті қайраткері" деп тануға мүмкіндік берді. Оның шығармашылық идеялары мен жаңалықтары бүгінгі жарнама саласында маңызды рөл атқаруда, сондықтан көптеген адамдар оны "қазіргі заманғы жарнаманың әкесі" деп есептейді.

Өмірбаян

N. W. Ayer and Son компаниясының жас копирайтері ретінде Рубикам жарнаманың ең есте қаларлық туындыларына жауапты болды. Штайнвейдің «Өлімсіздердің аспабы», Сквиббтің «Бағасыз құрамы» және Роллс-Ройстың «Ешбір Роллс-Ройс тозығына дейін жеткен емес» деген сөздері, оны индустрияның жетекші авторларының біріне айналдырған өте табысты ұрандар еді. N. W. Ayer-де ол үлкен жетістіктерге қол жеткізгенімен, агенттік жарнамада шығармашылық шебердің маңыздылығына жеткілікті назар аудармайтынын сезінді. Рубикам, бизнеске қарағанда көркемдік және шығармашылық талантты бағалайтын агенттік құруды көздеп, 1923 жылы Джеймс Орр Янгпен бірлесіп Young & Rubicam құрды. Рубикамның шеберлігі және индустрияның ең талантты мамандарын тартуы Young & Rubicam-ды жарнаманың алдыңғы қатарына шығарды. Дэвид Огилви Рубикамды «жарнама тарихындағы ең жақсы копирайтерлер мен суретшілер тобын» жинағаны үшін мақтан тұтады, олардың жарнамаларын «басқа агенттіктерге қарағанда көбірек адам оқыды». Агенттік Gulf Oil, General Electric, Johnson and Johnson, Fortune, Life сияқты Американың көптеген жетекші компанияларын өкілдік етті. Реймонд Рубикамның шығармашылыққа баса назар аударуы инновациялық болғанымен, оның философиясы және копирайтингке қатысты көзқарасы индустрияны өзгертіп жіберді. Оның пікірінше, жарнама «оқырманның бейнесін көрсетуі керек». Тұтынушыны білу және түсіну тиімді жарнаманың маңызды бөлігі болды. Доктор Джордж Галлаптың көмегімен Рубикам тұтынушылар мен медиа зерттеудің жаңа әдістерін енгізді. Young & Rubicam ғылыми телефондық сауалнаманы қолданған және жарнамалардың тиімділігін бағалау үшін аудиторияны сынаған алғашқы агенттік болды. Агенттік сондай-ақ өз бағдарламаларын жасаған алғашқылардың бірі болды, көбінесе радиошоуларға жарнамаларды енгізді. «Тізбекті суреттерді» жасау Рубикамның тағы бір жаңалығы еді. Ол жарнама үшін комикстерді қолданған алғашқы агенттік болды, Postum үшін «Мистер Кофе Нервтері» және Grape Nuts үшін «Кішкентай Алби» тудырды. Оның басшылығымен Young & Rubicam Екінші дүниежүзілік соғыс кезінде соғысқа үлкен үлес қосты. Агенттік өзінің уақытын және ресурстарын Соғыс жарнамалық кеңесіне, Соғыс облигацияларын сатуға арналған Қаржы министрлігіне және шаруашылық жұмысына жұмысшыларды тарту науқанына жұмсады. Сонымен қатар, Рубикам Соғыс еңбек күштері комиссиясының арнайы кеңесшісі, Біріккен Қытайға көмек көрсету басқармасының директоры және кейіннен Экономикалық даму комитетінің мүшесі болып қызмет етті. CED соғыс кезінде АҚШ-ты қолдауға жұмыс істеді және соғыс аяқталғаннан кейін саясатқа үлкен әсер етті. Рубикам сонымен қатар бизнес әлемінде бірнеше лауазымдарды атқарды және өзінің қаласының дамуына үлес қосты. Ол New York Life Insurance Company, Bates Manufacturing және Valley National Bank директорларының қатарында болды.

As a young copywriter for N. W. Ayer and Son, Rubicam was responsible for some of advertising's most memorable pieces. Steinway's "The Instrument of the Immortals," Squibb's "The Priceless Ingredient," and Rolls Royce's "No Rolls Royce has ever worn out," were highly successful slogans which made him one of the industry's leading copywriters. While he enjoyed considerable success at N. W. Ayer, he felt that the agency failed to emphasize the importance of the creative artist in advertising. Rubicam, seeking to create an agency that valued artistic and creative talent over business, joined with James Orr Young to found Young & Rubicam in 1923. Rubicam's skills and his recruitment of the industry's most talented specialists propelled Young & Rubicam into the forefront of advertising. David Ogilvy credited Rubicam with assembling "the best team of copywriters and art directors in the history of advertising," whose advertisements "were read by more people than any other agency's." The agency represented many of America's leading companies, such as Gulf Oil, General Electric, Johnson and Johnson, Fortune, Life and others. While Raymond Rubicam's emphasis on creativity was innovative in itself, his philosophy and copywriting approach revolutionized the industry. He believed that an advertisement should "mirror the reader." Knowledge and understanding of the customer was a critical component of effective advertising. With the help of Dr. George Gallup, Rubicam pioneered new methods of consumer and media research. Young & Rubicam was the first agency to use scientific telephone sampling and to test audiences to measure the success of commercials and advertisements. The agency was also one of the first to produce their own programs, often integrating commercials into radio shows. The development of the "sequence picture copy" was another Rubicam innovation. His was the first agency to use comic strips as a medium for advertising, creating "Mr. Coffee Nerves" for Postum and "Little Alby" for Grape Nuts. Under his direction, Young & Rubicam made significant contributions to the war effort during World War II. The agency donated its time and resources to the War Advertising Council, the Treasury Department on War Loan Drives and to the Department of Agriculture for farm labor recruitment campaigns. Independently, Rubicam served as a special assistant to the War Manpower Commission, director of United China Relief, and later as a member of the Committee for Economic Development. The CED worked to support the United States during the war and significantly influenced policy following its conclusion. Rubicam also occupied several positions in the business world and contributed to the development of his community. He served as the director of the New York Life Insurance Company, Bates Manufacturing and Valley National Bank.