Рэймонд Рубикам: Пионер американской рекламы

Введение

Американский пионер рекламного дела Рэймонд Рубикам (16 июня 1892 – 8 мая 1978) был американским рекламным пионером, который совместно основал рекламное агентство Young & Rubicam (Y&R) с Джоном Орром Янгом. Он вышел на пенсию из Y&R в 1944 году в возрасте 52 лет. Инновационное руководство и креативность Рэймонда Рубикама привели к тому, что многие признали его "статсменом рекламы". Благодаря тому, что его креативные концепции и инновации продолжают играть важную роль в современной рекламе, многие считают его "отцом современной рекламы".

Биография

Будучи молодым копирайтером в N. W. Ayer and Son, Рубикам отвечал за создание одних из самых запоминающихся рекламных кампаний. Слоган "Инструмент бессмертных" для Steinway, "Бесценный ингредиент" для Squibb и "Ни один Rolls Royce никогда не выходил из строя" для Rolls Royce стали чрезвычайно успешными и сделали его одним из ведущих копирайтеров в индустрии. Несмотря на значительные успехи в N. W. Ayer, он считал, что агентство недооценивает важность творческого подхода в рекламе. Стремясь создать агентство, где художественные и творческие таланты ценились бы выше коммерческой выгоды, Рубикам объединился с Джеймсом Орром Янгом и в 1923 году основал Young & Rubicam. Навыки Рубикама и его умение привлекать лучших специалистов отрасли вывели Young & Rubicam в лидеры рекламного бизнеса. Дэвид Огилви признавал, что Рубикам собрал "лучшую команду копирайтеров и арт-директоров в истории рекламы", чьи объявления "читало больше людей, чем рекламу любого другого агентства". Агентство представляло интересы многих ведущих американских компаний, таких как Gulf Oil, General Electric, Johnson and Johnson, журналы Fortune и Life и другие. Акцент Реймонда Рубикама на креативности был новаторским, но его философия и подход к копирайтингу произвели революцию в отрасли. Он полагал, что реклама должна "отражать читателя", а знание и понимание потребителя – важнейшая составляющая эффективной рекламной кампании. При поддержке доктора Джорджа Гэллапа Рубикам стал пионером в разработке новых методов исследования потребителей и медиа. Young & Rubicam первым агентством, которое использовало научные телефонные опросы и тестирование аудитории для оценки эффективности рекламных роликов и объявлений. Агентство также одним из первых начало самостоятельно производить программы, часто интегрируя рекламу в радиопередачи. Еще одним новшеством Рубикама стала разработка концепции "последовательной визуальной рекламы". Его агентство первым стало использовать комиксы в качестве рекламной площадки, создав "Мистера Кофе в нервах" для Postum и "Маленького Алби" для Grape Nuts. Под его руководством Young & Rubicam внесли значительный вклад в военные усилия во время Второй мировой войны, безвозмездно предоставляя свое время и ресурсы Совету по военной рекламе, Министерству финансов для кампаний военных займов и Министерству сельского хозяйства для привлечения рабочей силы в сельское хозяйство. Помимо этого, Рубикам был специальным помощником Комиссии по трудовым ресурсам, директором United China Relief, а затем членом Комитета по экономическому развитию. CED поддерживал Соединенные Штаты во время войны и оказал значительное влияние на политику после ее окончания. Рубикам также занимал различные должности в бизнес-среде и вносил вклад в развитие своего сообщества, будучи директором New York Life Insurance Company, Bates Manufacturing и Valley National Bank.

As a young copywriter for N. W. Ayer and Son, Rubicam was responsible for some of advertising's most memorable pieces. Steinway's "The Instrument of the Immortals," Squibb's "The Priceless Ingredient," and Rolls Royce's "No Rolls Royce has ever worn out," were highly successful slogans which made him one of the industry's leading copywriters. While he enjoyed considerable success at N. W. Ayer, he felt that the agency failed to emphasize the importance of the creative artist in advertising. Rubicam, seeking to create an agency that valued artistic and creative talent over business, joined with James Orr Young to found Young & Rubicam in 1923. Rubicam's skills and his recruitment of the industry's most talented specialists propelled Young & Rubicam into the forefront of advertising. David Ogilvy credited Rubicam with assembling "the best team of copywriters and art directors in the history of advertising," whose advertisements "were read by more people than any other agency's." The agency represented many of America's leading companies, such as Gulf Oil, General Electric, Johnson and Johnson, Fortune, Life and others. While Raymond Rubicam's emphasis on creativity was innovative in itself, his philosophy and copywriting approach revolutionized the industry. He believed that an advertisement should "mirror the reader." Knowledge and understanding of the customer was a critical component of effective advertising. With the help of Dr. George Gallup, Rubicam pioneered new methods of consumer and media research. Young & Rubicam was the first agency to use scientific telephone sampling and to test audiences to measure the success of commercials and advertisements. The agency was also one of the first to produce their own programs, often integrating commercials into radio shows. The development of the "sequence picture copy" was another Rubicam innovation. His was the first agency to use comic strips as a medium for advertising, creating "Mr. Coffee Nerves" for Postum and "Little Alby" for Grape Nuts. Under his direction, Young & Rubicam made significant contributions to the war effort during World War II. The agency donated its time and resources to the War Advertising Council, the Treasury Department on War Loan Drives and to the Department of Agriculture for farm labor recruitment campaigns. Independently, Rubicam served as a special assistant to the War Manpower Commission, director of United China Relief, and later as a member of the Committee for Economic Development. The CED worked to support the United States during the war and significantly influenced policy following its conclusion. Rubicam also occupied several positions in the business world and contributed to the development of his community. He served as the director of the New York Life Insurance Company, Bates Manufacturing and Valley National Bank.