Escada: Неміс сәнінің танымал үйі

Кіріспе

Escada SE – Германияның Асхайм қаласында орналасқан, әйелдерге арналған сәнді дизайнерлік киімдерді өндіретін компания. Компания Regent, L. P. халықаралық жеке капитал фирмасына тиесілі, оны инвестор Майкл Райнштейн басқарады. Компания 1978 жылы дизайнер Маргарета Лей құрған. Қазіргі таңда компания сәнді аксессуарлар мен дайын киімдерді саудаға ұсынады. 2017 жылғы мәліметтер бойынша Escada SE 80 елде қызмет етеді және әлем бойынша 600 сауда нүктесіне ие. Бұл сәнді бренд Милан, Париж, Токио, Лондон, Беверли-Хиллз және Нью-Йорк қалаларындағы халықаралық кеңселерде 1500-ге жуық қызметкерді жұмысқа алып отыр.

Тарих

Escada компаниясы 1978 жылы Германияның Мюнхен қаласында Маргарета және Вольфганг Лейлер құрды. Бұрын модель болған және Стокгольмдегі Король сарайында тігіншілікке толыққанды білім алған Маргарета Лей батыл әрі нәзік дизайндарымен танымал болды. Әсем инкрустациялар мен аппликациялармен безендірілген Escada әйелдер киімдерінің тұңғыш коллекциясы 1978 жылы таныстырылды. Компания тез арада ерекше түстер мен өрнектердің, эксклюзивті кестелердің және әсем тоқыма киімдердің арқасында көзге түсті. Escada жылдам дамып, коллекцияларын және шығармашылық жұмыстарын үздіксіз кеңейтіп келді. Халықаралық кеңею барысында 1986 жылы Escada SE акционерлік қоғамға айналды, Лейлерлер дауыс беру құқығының 51 пайызын сақтап қалды. Escada брендінен бөлек, компания Crisca, Laurèl, Apriori және Natalie Acatrini брендтерімен әйелдер киімдерін де өндірді, лицензиялық келісім бойынша Cerruti 1881 әйелдер коллекциясын шығарды, сондай-ақ 1990 жылдан бастап St. John Knits және 1992 жылдан бастап Badgley Mischka компанияларының көпшілік үлесіне ие болды. Escada өзінің тұңғыш хош иісін 1990 жылы ұсынды. 1992 жылы Маргарет Лей қайтыс болғаннан кейін Майкл Столзенбург (1992–1994) және Тодд Олдхэм (1995–1997) брендтің дизайн директорлары болып тағайындалды. 1993 жылы компания St. John Knits-тегі үлесін сатты. 1995 жылы Escada Sport бренді іске қосылды, сөмкелер мен аяқ киімдерді қоса алғанда, өз аксессуарлар коллекциясы құрылды және Procter & Gamble сияқты серіктестермен ынтымақтаса ірі лицензиялар берілді. 2001 жылы Escada-ның алғашқы іш киім коллекциясы Швейцарияның Hanro компаниясы арқылы өндіріліп, таратылды. Escada Sport-тан басқа, 2001 жылы компания Escada Weekend немесе Escada Couture сияқты қосымша желілерін тоқтатты және Escada негізгі брендіне назар аударды. 12 жылдан кейін, 2002 жылы Escada сұлулық бизнесінен шығып, активтерін сатты және Wella компаниясына өзінің тауарлық белгісін лицензиялады. Wella өз кезегінде Escada-мен хош иісті заттар мен косметиканы өндіру және сату бойынша ұзақ мерзімді, бүкіл әлемдік лицензиялық келісімге қол қойды. 2006 жылы Дамиано Биелла Escada 2006 компаниясына жаңа креативті директор ретінде қосылды. 2007 жылы суретші Стефан Шчесни Францияның Сент-Тропе қаласында жаңа коллекция жасады. 2008 жылдан бастап Бруно Сальцер Escada компаниясының бас директоры болып тағайындалды, ол дизайн, маркетинг және сатуға жауапты болды. Оның басшылығымен компания apriori, cavita және Laurèl брендтерін, сондай-ақ BiBA еншілес компаниясын Mutares қаржылық инвесторына сатты. Содан кейін компания борышын қайта құру жоспарының бөлігі ретінде 29 миллион еуро (41 миллион доллар) көлемдегі қаражатты тартуға сәтсіз тырысты. 2009 жылдың 11 тамызында Escada Мюнхен қалалық сотына банкроттыққа өтініш берді, себебі 200 миллион еуро көлеміндегі облигацияларды айырбастау ұсынысын облигация иелерінің қажетті 80 пайызы қабылдамады. Құрылтайшы Вольфганг Лейдің ұлы Свен Лей, Gucci компаниясының бұрынғы басшысы Джакомо Сантуччи және итальяндық Borletti инвестициялық тобымен бірігіп, Escada үшін 80 миллион еуро (118,2 миллион доллар) ұсынды. 2009 жылдың қарашасында компания Үндістанның Лондондағы миллиардері Лакшми Митталға сатылды, оның келіні Мега Миттал жаңа меншік иесі болып, компания басқармасының төрағасы болды. Сатудан кейін Беттина Хаммерл (2009–2012) және Дэниел Вингейт (2012–2017) Escada сән дизайнын қадағалады. Сальцер 2014 жылдың желтоқсанында бас директорлық қызметінен кетіп, оның орнын Гленн МакМахон басты. 2016 жылдан 2019 жылға дейін Айрис Эппл Риги Escada компаниясының бас директоры болып қызмет етті. Ол қызмет еткен кезеңде 2017 жылы компанияға Глобальді дизайн директоры болып Ниалл Слоан келді. Слоан компанияның 40 жылдығын тойлау үшін 2019 жылғы көктем/жаз маусымына арналған Escada коллекциясын Нью-Йорк сән апталығында таныстырды. Іс-шара тарихи Парк-авенюдегі қару қоймасында өтті. 2019 жылдың күз/қыс маусымы үшін Слоан Гедди Ламарр өмірі мен мұрасынан шабыттанған келесі коллекциясын Париждегі сән апталығында Institut de France-да ұсынды. Escada 2019 жылы көктемгі науқанының бет-бейнесі ретінде британдық әнші Рита Ораны таңдады. Ора ESCADA жүрек сөмкесінің дизайнына көмектескен нұсқасын шығарды, ал дизайнды сатудан түскен табыстың бір бөлігі Women for Women International ұйымына аударылды. Миттал 2019 жылдың қазан айында Escada-ны Калифорнияның Беверли-Хиллс қаласындағы Regent, L. P. атты жаһандық жеке инвестициялық компанияға сатты. 2020 жылдың қыркүйегінде компания қайтадан банкротқа өтініш берді, елдегі корпоративтік операцияларды шектеу және бөлшек саудадағы қатысуын одан әрі азайту жоспарланды.

Escada was founded in by Margaretha and Wolfgang Ley in Munich, Germany. Being a former model and having a solid education in tailoring from the Royal Court in Stockholm, Margaretha Ley became known for her bold, feminine designs. The Escada womenswear collection, which featured exquisite inlays and appliqués, was first presented in 1978. The company soon stood out with its distinctive creations featuring unusual combinations of colors and patterns, exclusive embroidery, and elaborately designed knitted fashions. Escada saw a rapid upswing and continually extended its collections and its creative work. In the course of its international expansion, Escada SE went public in 1986, with the Leys retaining 51 percent of the voting stock. In addition to the Escada label, the company also manufactured women's clothing under the Crisca, Laurèl, Apriori and Natalie Acatrini labels, produced the Cerruti 1881 women's collection under a licensing agreement and owned a majority percentage of St. John Knits (from 1990) and Badgley Mischka (from 1992). Escada introduced its first signature scent in 1990. After Margareth Ley died in 1992, Michael Stolzenburg (1992–1994) and Todd Oldham (1995–1997) served as the brand's design directors. In 1993, the company sold its share in St. John Knits. In 1995, the company launched the Escada Sport label, established its own accessories collection including bags and shoes and granted major licenses, collaborating with such partners as Procter & Gamble. In 2001, the first Escada lingerie collection was produced and distributed by Hanro of Switzerland. With the exception of Escada Sport, the company discontinued all of its sub lines in 2001, such as Escada Weekend or Escada Couture, focusing instead on the Escada main brand. After 12 years in the category, Escada exited the beauty business in 2002 by selling its assets and licensing its name to Wella; in turn, Wella signed a long term, worldwide licensing agreement with Escada for the manufacturing and marketing of fragrances and cosmetics. In 2006, Damiano Biella joined Escada 2006 in the new position of creative director. In 2007, the artist Stefan Szczesny created a new collection in Saint Tropez, France. From 2008, Bruno Sälzer served as Escada's CEO with responsibilities for design, marketing, and sales. Under his leadership, the company sold its Münster based subsidiary Primera AG, which comprised the brands apriori, cavita, and Laurèl, as well as BiBA to financial investor Mutares. Shortly after, it launched an unsuccessful plan to raise 29 million euros ($41 million) in a rights issue as part of a plan to restructure its debts. On 11 August 2009, Escada filed for insolvency at Munich Local Court, as an exchange offer for the outstanding bonds of 200 million euros was not accepted by the necessary 80% of all bond holders. Sven Ley, the son of founder Wolfgang Ley, teamed up with the former head of Gucci, Giacomo Santucci, and Italian investment group Borletti to offer almost 80 million euros ($118.2 million) for Escada. In November 2009, the company was eventually acquired by India's London based billionaire Lakshmi Mittal, whose daughter in law, Megha Mittal, emerged as the new the owner and became chair of the company's board. Following the sale, Bettina Hammerl (2009–2012) and Daniel Wingate (2012–2017) oversaw Escada's fashion design. Sälzer stepped down as CEO by December 2014 and was succeeded by Glenn McMahon. From 2016 until 2019, Iris Epple Righi served as Escada's CEO. During her time in office, Niall Sloan joined the company as the Global Design Director in 2017. Sloan presented his first runway collection for Escada at New York Fashion Week for Spring/Summer 19 to celebrate the company's 40th anniversary. The event was held at the historic Park Avenue Armory. For the Fall / Winter 19 season Sloan presented his next collection, inspired by the life and legacy of Hedy Lamarr, during Paris Fashion Week in February at the Institut de France. Escada announced British singer Rita Ora as the brand's face of their spring campaign in 2019. Ora released a version of the ESCADA Heart Bag which she helped design and a portion of proceeds from the sale of the design was given to Women for Women International. Mittal sold Escada in October 2019 to Regent, L. P. a global private equity firm in Beverly Hills, California. By September 2020, the company again filed for insolvency, with plans to limit corporate operations in the country and further limit its retail presence.

Атақты клиенттер

Уэльс ханшайымы Диана 1987 жылы Берлинге жасаған ресми сапарында Escada брендінің пальтосын киіп, осы брендтің тұрақты клиенті болды. Ким Бейсинджер 1998 жылы Escada көйлегімен "Оскар" сыйлығын жеңіп алды. Швецияның тағы мұрагері, ханшайым Виктория – Escada брендінің тұрақты клиенті. 2010 жылы ол Грекияның Николаос ханзадасының үйлену алдындағы кеште Escada киімін таңдады. 2011 жылы ол Монакодағы ханшайымдық үйлену тойына, Ұлыбритания ханшайымдық үйлену тойының алдындағы кешкі асқа, сондай-ақ Германияға жасаған мемлекеттік сапарына Escada киімінде болды. Йорк герцогинясы Сара 2011 жылы Элтон Джонның ақ галстук және тиара кешіне Escada киген.

Дау

1994 жылы Нью-Йорк штатының Жоғарғы сотына берілген сот ісінде бұрынғы Escada Beauté президенті Лоуренс Х. Апел компания оған себепсіз жұмыстан айырылғанын, ал компания "теңестіру" ұсынысын жасағаннан кейін үш аптадан да аз уақыт өткен соң одан бас тартылғанын мәлімдеді. Апел сондай-ақ, айыпталушы ретінде аталған Вольфганг Лей еврейлерге қатысты көптеген "құлықты сөздер" айтқанын хабарлады. 2007 жылдың 18 қазанында "Жүн индустриясына қарсы жаһандық желі" тобы, құрамында "Жүн саудасын жою коалициясы" немесе "Оффензив геген ди ПельзИндустри" сияқты ұйымдар бар, Эскаданың тері сатуын тоқтату мақсатында, іс-қимыл күні түрінде Эскадаға қарсы науқан бастады. Олардың веб-сайтында айтылғандай, 18 қазанда 14 елде Эскадаға қарсы 40 шара өтті. 2007 жылдың 6 қазанында "Жануарларды азат ету фронты" Эскада штаб-пәтерін бүлдірді. Осы күннен бастап Эскадаға қарсы науқан бүкіл әлемдегі Эскада дүкендерінің алдында үнемі пикеттер ұйымдастыру арқылы жалғасуда. 2010 жылдың қазан айында компания 2011 жылға қарай Эскада толығымен теріден бас тартатынын растады.