Эскада: История немецкого дома моды класса люкс

Введение

Немецкий дом моды класса люкс

Escada SE – это компания, специализирующаяся на дизайне и производстве женской одежды класса люкс, со штаб-квартирой в Ашхайме, Германия. Компания принадлежит Regent, L. P., международной фирме прямых инвестиций, возглавляемой инвестором Майклом Райнштейном. Компания была основана в 1978 году дизайнером Маргареттой Лей. В настоящее время компания реализует модные аксессуары и готовую одежду. По состоянию на 2017 год Escada SE осуществляет деятельность в 80 странах мира, имея 600 точек продаж. В доме моды класса люкс работает около 1500 сотрудников, расположенных в международных представительствах в Милане, Париже, Токио, Лондоне, Беверли-Хиллз и Нью-Йорке.

История

Escada была основана в 1978 году Маргареттой и Вольфгангом Лей в Мюнхене, Германия. Будучи бывшей моделью и имея солидное образование в области пошива, полученное в Королевском дворе в Стокгольме, Маргарета Лей стала известна своими смелыми и женственными дизайнами. Первая коллекция женской одежды Escada, отличавшаяся изысканными инкрустациями и аппликациями, была представлена в 1978 году. Вскоре компания выделилась своими уникальными творениями, характеризующимися необычными сочетаниями цветов и узоров, эксклюзивной вышивкой и тщательно разработанными вязаными изделиями. Escada быстро развивалась и постоянно расширяла свои коллекции и творческую деятельность. В ходе международной экспансии Escada SE вышла на биржу в 1986 году, при этом Лей сохранили 51 процент голосующих акций. Помимо бренда Escada, компания также производила женскую одежду под марками Crisca, Laurèl, Apriori и Natalie Acatrini, выпускала женскую коллекцию Cerruti 1881 по лицензионному соглашению и владела контрольным пакетом акций St. John Knits (с 1990 года) и Badgley Mischka (с 1992 года). В 1990 году Escada представила свой первый фирменный аромат. После смерти Маргаретты Лей в 1992 году, Майкл Столценбург (1992–1994) и Тодд Олдхэм (1995–1997) занимали должности креативных директоров бренда. В 1993 году компания продала свою долю в St. John Knits. В 1995 году компания запустила бренд Escada Sport, создала собственную коллекцию аксессуаров, включая сумки и обувь, и предоставила крупные лицензии, сотрудничая с такими партнерами, как Procter & Gamble. В 2001 году первая коллекция нижнего белья Escada была произведена и распространена швейцарской компанией Hanro. За исключением Escada Sport, компания прекратила выпуск всех своих суббрендов в 2001 году, таких как Escada Weekend или Escada Couture, сосредоточившись на основном бренде Escada. После 12 лет работы в этой категории, Escada вышла из косметического бизнеса в 2002 году, продав свои активы и лицензировав свое имя компании Wella; в свою очередь, Wella заключила долгосрочное, всемирное лицензионное соглашение с Escada на производство и маркетинг парфюмерии и косметики. В 2006 году Дамиано Биелла присоединился к Escada в качестве креативного директора. В 2007 году художник Стефан Шчесны создал новую коллекцию в Сен-Тропе, Франция. С 2008 года Бруно Зелцер занимал должность генерального директора Escada, отвечая за дизайн, маркетинг и продажи. Под его руководством компания продала свою дочернюю компанию Primera AG, базирующуюся в Мюнстере, которая включала в себя бренды apriori, cavita и Laurèl, а также BiBA финансовому инвестору Mutares. Вскоре после этого компания предприняла безуспешную попытку привлечь 29 миллионов евро (41 миллион долларов США) посредством дополнительной эмиссии акций в рамках плана реструктуризации долгов. 11 августа 2009 года Escada подала заявление о банкротстве в Мюнхенский окружной суд, поскольку предложение об обмене облигаций на сумму 200 миллионов евро не было принято необходимыми 80% всех держателей облигаций. Свен Лей, сын основателя Вольфганга Лей, объединился с бывшим главой Gucci Джакомо Сантуччи и итальянской инвестиционной группой Borletti, чтобы предложить почти 80 миллионов евро (118,2 миллиона долларов США) за Escada. В ноябре 2009 года компания была приобретена индийским миллиардером Лакшми Митталом из Лондона, чья невестка Мега Миттал стала новым владельцем и председателем совета директоров компании. После продажи Беттина Хаммерл (2009–2012) и Дэниел Уингейт (2012–2017) курировали дизайн моды Escada. Зелцер ушел с поста генерального директора в декабре 2014 года, его сменил Гленн Макмахон. С 2016 по 2019 год Ирис Эппл Риги занимала должность генерального директора Escada. В течение своего пребывания в должности Нилл Слоан присоединился к компании в качестве директора по глобальному дизайну в 2017 году. Слоан представил свою первую коллекцию для Escada на Неделе моды в Нью-Йорке весной/летом 2019 года, чтобы отпраздновать 40-летие компании. Мероприятие состоялось в исторической Арморее на Парк-Авеню. В сезоне осень/зима 2019 года Слоан представил свою следующую коллекцию, вдохновленную жизнью и наследием Хеди Ламарр, во время Недели моды в Париже в феврале в Институте Франции. В 2019 году Escada объявила британскую певицу Риту Ору лицом бренда в своей весенней кампании. Ора выпустила версию сумки ESCADA Heart Bag, в разработке которой она помогла, и часть выручки от продажи этой модели была направлена в организацию Women for Women International. Миттал продал Escada в октябре 2019 года компании Regent, L. P. – глобальной фирме частного капитала из Беверли-Хиллз, Калифорния. К сентябрю 2020 года компания снова подала заявление о банкротстве, планируя ограничить корпоративные операции в стране и еще больше сократить свое розничное присутствие.

Escada was founded in by Margaretha and Wolfgang Ley in Munich, Germany. Being a former model and having a solid education in tailoring from the Royal Court in Stockholm, Margaretha Ley became known for her bold, feminine designs. The Escada womenswear collection, which featured exquisite inlays and appliqués, was first presented in 1978. The company soon stood out with its distinctive creations featuring unusual combinations of colors and patterns, exclusive embroidery, and elaborately designed knitted fashions. Escada saw a rapid upswing and continually extended its collections and its creative work. In the course of its international expansion, Escada SE went public in 1986, with the Leys retaining 51 percent of the voting stock. In addition to the Escada label, the company also manufactured women's clothing under the Crisca, Laurèl, Apriori and Natalie Acatrini labels, produced the Cerruti 1881 women's collection under a licensing agreement and owned a majority percentage of St. John Knits (from 1990) and Badgley Mischka (from 1992). Escada introduced its first signature scent in 1990. After Margareth Ley died in 1992, Michael Stolzenburg (1992–1994) and Todd Oldham (1995–1997) served as the brand's design directors. In 1993, the company sold its share in St. John Knits. In 1995, the company launched the Escada Sport label, established its own accessories collection including bags and shoes and granted major licenses, collaborating with such partners as Procter & Gamble. In 2001, the first Escada lingerie collection was produced and distributed by Hanro of Switzerland. With the exception of Escada Sport, the company discontinued all of its sub lines in 2001, such as Escada Weekend or Escada Couture, focusing instead on the Escada main brand. After 12 years in the category, Escada exited the beauty business in 2002 by selling its assets and licensing its name to Wella; in turn, Wella signed a long term, worldwide licensing agreement with Escada for the manufacturing and marketing of fragrances and cosmetics. In 2006, Damiano Biella joined Escada 2006 in the new position of creative director. In 2007, the artist Stefan Szczesny created a new collection in Saint Tropez, France. From 2008, Bruno Sälzer served as Escada's CEO with responsibilities for design, marketing, and sales. Under his leadership, the company sold its Münster based subsidiary Primera AG, which comprised the brands apriori, cavita, and Laurèl, as well as BiBA to financial investor Mutares. Shortly after, it launched an unsuccessful plan to raise 29 million euros ($41 million) in a rights issue as part of a plan to restructure its debts. On 11 August 2009, Escada filed for insolvency at Munich Local Court, as an exchange offer for the outstanding bonds of 200 million euros was not accepted by the necessary 80% of all bond holders. Sven Ley, the son of founder Wolfgang Ley, teamed up with the former head of Gucci, Giacomo Santucci, and Italian investment group Borletti to offer almost 80 million euros ($118.2 million) for Escada. In November 2009, the company was eventually acquired by India's London based billionaire Lakshmi Mittal, whose daughter in law, Megha Mittal, emerged as the new the owner and became chair of the company's board. Following the sale, Bettina Hammerl (2009–2012) and Daniel Wingate (2012–2017) oversaw Escada's fashion design. Sälzer stepped down as CEO by December 2014 and was succeeded by Glenn McMahon. From 2016 until 2019, Iris Epple Righi served as Escada's CEO. During her time in office, Niall Sloan joined the company as the Global Design Director in 2017. Sloan presented his first runway collection for Escada at New York Fashion Week for Spring/Summer 19 to celebrate the company's 40th anniversary. The event was held at the historic Park Avenue Armory. For the Fall / Winter 19 season Sloan presented his next collection, inspired by the life and legacy of Hedy Lamarr, during Paris Fashion Week in February at the Institut de France. Escada announced British singer Rita Ora as the brand's face of their spring campaign in 2019. Ora released a version of the ESCADA Heart Bag which she helped design and a portion of proceeds from the sale of the design was given to Women for Women International. Mittal sold Escada in October 2019 to Regent, L. P. a global private equity firm in Beverly Hills, California. By September 2020, the company again filed for insolvency, with plans to limit corporate operations in the country and further limit its retail presence.

Известные клиенты

Диана, принцесса Уэльская, была клиенткой Escada и знаменито носила пальто Escada во время официального визита в Берлин в 1987 году. Ким Бейсингер была удостоена премии «Оскар» в 1998 году в платье Escada. Наследная принцесса Виктория Швеции – постоянная клиентка Escada. В 2010 году она надела Escada на предсвадебную вечеринку на свадьбе принца Николаоса Греческого. В 2011 году она появилась в Escada на королевской свадьбе в Монако, на предсвадебном ужине британской королевской свадьбы, а также во время государственного визита в Германию. Сара, герцогиня Йоркская, надела Escada на благотворительный вечер «Белый галстук и тиара» Элтона Джона в 2011 году.

Противоречия

В 1994 году в Верховном суде штата Нью-Йорк бывший президент Escada Beauté Лоуренс Эппель заявил, что был уволен без законных оснований менее чем через три недели после того, как компания предложила, а затем отозвала предложение о выкупе его доли. Эппель также утверждал, что Вольфганг Лей, фигурировавший в деле в качестве ответчика, сделал многочисленные "уничижительные высказывания" о евреях. 18 октября 2007 года группа "Глобальная сеть против меховой индустрии", состоящая из таких организаций, как Коалиция за отмену торговли мехом и Offensive gegen die Pelzindustrie, начала кампанию против Escada, проведя день протестов с целью добиться прекращения продажи меха. Согласно их сайту, 18 октября состоялось 40 акций протеста против Escada в 14 странах. 6 октября 2007 года штаб-квартира Escada подверглась вандализму со стороны Фронта освобождения животных. С тех пор кампания против Escada продолжается, регулярно проводятся пикеты у магазинов Escada по всему миру. В октябре 2010 года компания подтвердила участникам кампании, что к 2011 году Escada полностью откажется от использования меха.