Бирч Радио рейтингтерінің тарихы мен дамуы

Кіріспе

Бірш радио рейтингтері және Том Бирч құрған Birch/Scarborough Research, 1978 жылы құрылған АҚШ медиа аудиториясын өлшеу қызметі. 1980 жылдары ішкі өсім мен сатып алулар арқылы дамып, бұрынғы үстемдік құрған Arbitron компаниясына басты қарсылас болды.

Тарих

Бірш рейтингісі деп те аталатын Бірш радиосы бүкіл ел бойынша 1200-ден астам адамды жұмыспен қамтыды және оның Бірш радио / Канада еншілес компаниясымен бірге Нью-Йорк, Чикаго, Лос-Анджелес, Даллас, Атланта, Торонто және Монреаль қалаларында сату кеңселері болды. Ең жақсы көрсеткіштерінде Бірш радиосы ай сайын 100 000-нан астам адаммен сұхбаттасып, McDonalds, Anheuser Busch, Delta Airlines, Coca Cola және Pepsi Cola сияқты ірі жарнама берушілерді, сондай-ақ BBDO / Нью-Йорк, Ogilvy & Mather, Foote Cone & Belding, BDA / BBDO / Атланта және Tracey Locke / Даллас сияқты ірі жарнама агенттіктерді өз клиенттерінің қатарына қосты. Бірш радио хабарларын тарататын абоненттерге CBS, ABC, Clear Channel, Bonneville және жүздеген кішігірім хабар тарату топтары кірді. 1987 жылы Бірш радиосы голланд баспа компаниясы VNU-ға (кейін Нильсен теледидар рейтингі қызметін сатып алған) сатылды және VNU еншілес компаниясы Scarborough Research-пен біріктірілді. Бірш радиосының негізін қалаушы, радио индустриясының тәжірибелі маманы Том Бирч, 1990 жылы Opus Media Group құру үшін кеткенге дейін біріктірілген Бірш / Скарбороу компаниясының төрағасы және бас директоры болды; Скарбороу зерттеулері сол атаумен жұмысын жалғастырды. 1992 жылдың желтоқсанында, Бирч кеткеннен екі жыл өткен соң, VNU Скарбороудың 50% үлесін Arbitron компаниясына сатты және Бірш радиосының рейтингтік қызметін тоқтатты. Скарбороу бүгінге дейін жергілікті теледидар, радио және газеттердегі тұтынушылардың сапалық сипаттамалары мен сатып алу әдеттері туралы ақпараттың жетекші провайдері болып табылады. 2001 жылы негізін қалаушы Том Бирч, Бірш / Скарбороу компаниясының басшылары Билл Энгел мен Билл Ливекпен бірге Simmons Market Research Bureau компаниясының бас қаржы директоры болып жұмысқа орналасты. Бирч корпоративтік қарызды және маңызды жеткізушілермен жасалған келісімдерді қайта жаңартты, нәтижесінде компания 2002 жылы екі миллион доллар пайда тапты, ал ол компанияға келгенге дейінгі жылы бес миллион доллар зиян шеккен болатын. Симмонс компаниясы ол кеткеннен кейін 2003 жылы Experian компаниясына табысты сатылды. Бирч қазіргі уақытта Оңтүстік Вирджиния және Солтүстік Каролинадағы алты радиостанцияның иесі және бас директоры, сондай-ақ жетекші радио / теледидар / мұнара брокері Media Services Group серіктесі және Auddia, Inc (NASD:AUUD) компаниясының директорлар кеңесінің мүшесі болып табылады.

Also known as Birch ratings, Birch Radio ultimately employed more than 1,200 people nationwide and, together with its Birch Radio/Canada subsidiary, had sales offices in New York, Chicago, Los Angeles, Dallas, Atlanta, Toronto and Montreal. At its peak, Birch Radio interviewed more than 100,000 persons per month and included among its subscribers major advertisers such as McDonalds, Anheuser Busch, Delta Airlines, Coca Cola and Pepsi Cola, major advertising agencies such as BBDO/New York, Ogilvy & Mather, Foote Cone & Belding, BDA/BBDO/Atlanta and Tracey Locke/Dallas. Birch broadcast subscribers included CBS, ABC, Clear Channel, Bonneville and hundreds of smaller broadcast groups. Birch Radio was sold in 1987 to Dutch publishing conglomerate (and ultimate acquirer of the Nielsen television rating service) VNU; the company was merged with VNU subsidiary Scarborough Research. Birch Radio's founder, radio industry veteran Tom Birch, became Chairman and CEO of the merged Birch/Scarborough entity until his departure in 1990 to form Opus Media Group;
Scarborough Research continued to use that name. In December 1992, two years after Birch's departure, VNU sold a 50% interest in Scarborough to Arbitron and shuttered the Birch Radio ratings service. Scarborough continues today as the leading provider of local television, radio and newspaper qualitative and shopping behavior information. Founder Tom Birch subsequently joined Birch/Scarborough executives Bill Engel and Bill Livek as Chief Financial Officer of Simmons Market Research Bureau in 2001. Birch renegotiated corporate debt and key supplier agreements, enabling the company to achieve a two million dollar profit in 2002 following a five million dollar loss in the year prior to his joining the company. Simmons was profitably sold to Experian following his departure in 2003. Birch is presently Owner/CEO of Lakes Media LLC, the owner of six radio stations in Southern Virginia and Northern North Carolina, partner in leading radio/television/tower broker Media Services Group and board member of Auddia, Inc NASD:AUUD.