Бирч Рейтинги: История американской системы измерения радиоаудитории

Введение

Birch Radio Ratings и Birch/Scarborough Research, основанные Томом Бирчем, были американской службой измерения аудитории СМИ, созданной в 1978 году. Компания росла как за счет внутреннего развития, так и благодаря поглощениям в 1980-х годах и стала серьезным конкурентом ранее доминировавшей Arbitron.

История

Также известная как система рейтингов Birch, компания Birch Radio в конечном итоге наняла более 1200 человек по всей стране и, вместе со своей дочерней компанией Birch Radio/Canada, имела офисы продаж в Нью-Йорке, Чикаго, Лос-Анджелесе, Далласе, Атланте, Торонто и Монреале. На пике своей деятельности Birch Radio опрашивала более 100 000 человек в месяц и в число ее подписчиков входили крупные рекламодатели, такие как McDonalds, Anheuser Busch, Delta Airlines, Coca Cola и Pepsi Cola, а также ведущие рекламные агентства, такие как BBDO/New York, Ogilvy & Mather, Foote Cone & Belding, BDA/BBDO/Atlanta и Tracey Locke/Dallas. Среди клиентов Birch были CBS, ABC, Clear Channel, Bonneville и сотни небольших вещательных групп. В 1987 году Birch Radio была продана голландскому издательскому конгломерату VNU (который впоследствии приобрел телевизионную рейтинговую службу Nielsen); компания была объединена с дочерней компанией VNU – Scarborough Research. Основатель Birch Radio, ветеран радиоиндустрии Том Бирч, стал председателем и генеральным директором объединенной компании Birch/Scarborough до своего ухода в 1990 году для создания Opus Media Group; Scarborough Research продолжала использовать это название. В декабре 1992 года, через два года после ухода Бирча, VNU продала 50% акций Scarborough компании Arbitron и прекратила работу рейтингового сервиса Birch Radio. Scarborough и сегодня является ведущим поставщиком качественной информации о потребительском поведении в отношении местного телевидения, радио и газет. Основатель Том Бирч впоследствии присоединился к руководителям Birch/Scarborough Биллу Энгелю и Биллу Ливеку в качестве финансового директора Simmons Market Research Bureau в 2001 году. Бирч провел реструктуризацию корпоративного долга и ключевых соглашений с поставщиками, что позволило компании получить прибыль в размере двух миллионов долларов в 2002 году, после убытка в пять миллионов долларов в предыдущем году. Компания Simmons была выгодно продана Experian после его ухода в 2003 году. В настоящее время Бирч является владельцем/генеральным директором Lakes Media LLC, владельца шести радиостанций в Южной Вирджинии и Северной Каролине, партнером в ведущей брокерской компании в сфере радио, телевидения и вышек связи Media Services Group и членом совета директоров Auddia, Inc. (NASD:AUUD).

Also known as Birch ratings, Birch Radio ultimately employed more than 1,200 people nationwide and, together with its Birch Radio/Canada subsidiary, had sales offices in New York, Chicago, Los Angeles, Dallas, Atlanta, Toronto and Montreal. At its peak, Birch Radio interviewed more than 100,000 persons per month and included among its subscribers major advertisers such as McDonalds, Anheuser Busch, Delta Airlines, Coca Cola and Pepsi Cola, major advertising agencies such as BBDO/New York, Ogilvy & Mather, Foote Cone & Belding, BDA/BBDO/Atlanta and Tracey Locke/Dallas. Birch broadcast subscribers included CBS, ABC, Clear Channel, Bonneville and hundreds of smaller broadcast groups. Birch Radio was sold in 1987 to Dutch publishing conglomerate (and ultimate acquirer of the Nielsen television rating service) VNU; the company was merged with VNU subsidiary Scarborough Research. Birch Radio's founder, radio industry veteran Tom Birch, became Chairman and CEO of the merged Birch/Scarborough entity until his departure in 1990 to form Opus Media Group;
Scarborough Research continued to use that name. In December 1992, two years after Birch's departure, VNU sold a 50% interest in Scarborough to Arbitron and shuttered the Birch Radio ratings service. Scarborough continues today as the leading provider of local television, radio and newspaper qualitative and shopping behavior information. Founder Tom Birch subsequently joined Birch/Scarborough executives Bill Engel and Bill Livek as Chief Financial Officer of Simmons Market Research Bureau in 2001. Birch renegotiated corporate debt and key supplier agreements, enabling the company to achieve a two million dollar profit in 2002 following a five million dollar loss in the year prior to his joining the company. Simmons was profitably sold to Experian following his departure in 2003. Birch is presently Owner/CEO of Lakes Media LLC, the owner of six radio stations in Southern Virginia and Northern North Carolina, partner in leading radio/television/tower broker Media Services Group and board member of Auddia, Inc NASD:AUUD.