Кіріспе

Calvin Klein дизайнерлік желісі Calvin Klein Collection (2017 жылы жаңа тағайындалған креативті директор Раф Симонс басшылығымен Calvin Klein 205W39NYC деп аталды) – бұл Calvin Klein сән үйінің жоғары деңгейдегі әйелдер мен ерлер киімдерінің бренді. Бұл коллекциялар Нью-Йорк пен Милан мода апталықтарында көрсетілді. Дизайнерлік киім, көйлектер, пальтолар, классикалық көйлектер, көзілдірік, аяқ киім және былғары бұйымдар осы «қара таңба» атымен сатылды, ол Calvin Klein брендтерінің ішіндегі ең жоғары сатыны білдірді. 2019 жылдың 7 наурызында PVH бас компаниясы көптеген қолжетімді Calvin Klein брендтеріне көшуді және дизайнер Симонспен келісімшарт тоқтатылғаннан кейін Calvin Klein 205W39NYC коллекцияларын тоқтатуды жариялады.

Шолу

Calvin Klein Collection – Calvin Klein Inc. компаниясына тиесілі бірнеше Calvin Klein брендтерінің бірі, ал Calvin Klein Inc. Phillips Van Heusen (PVH) компаниясының толық құрамындағы еншілес компаниясы еді. PVH бұл коллекцияны «барлық Calvin Klein брендтері үшін сән мен қазіргі заманғы талғамдылықтың стандартын белгілейтін ең беделді және сәнді бренд» деп сипаттады. 1990 жылдары Collection әйелдер көйлектерінің бағасы шамамен 900–2000 АҚШ долларын құрады, бірақ 3000 долларға дейін немесе одан да жоғары болуы мүмкін еді. Ал ерлер костюмі шамамен 1300 АҚШ долларына сатылды. Бұл бағалар компанияның CK, платиналық (тек Еуропа мен Азия үшін), ақ маркалы (джинс, іш киім және т.б.) және спорттық киімдеріне қарағанда айтарлықтай жоғары болды. Calvin Klein Collection киімдері дәстүрлі түрде Нью-Йорк әйелдер киімдері апталығында және Милан ерлер киімдері апталығында жылына екі рет таныстырылды. 2009 жылдың ақпан айында Нью-Йорк әйелдер киімдері апталығында өткен 2009/10 күзгі-қысқы көрсетілімдерінде, «бір реттік шара» ретінде және брендтің 40 жылдығына орай, Calvin Klein Collection ерлер киімі «Миландағы жылдардан кейін» Нью-Йорк қаласына оралды. 2010 жылғы көктем/жаз коллекциясы бұрынғысынша Миланда көрсетілді, себебі «бренд болашақта Милан подиумына оралуды жоспарлап отыр» деген пікір қалыптасқан еді. Раф Симонс басшылығымен және компанияның Нью-Йорктегі штаб-пәтерінің мекенжайына сілтеме жасай отырып, әйелдер мен ерлер коллекциялары Нью-Йорк әйелдер киімдері апталығында бір көрсетілімге біріктірілді. 2004 жылдың күзіне дейін киімге тігілген таңба ақ түсті емес, қара әріптермен жазылған. Содан кейін ол қара түсті, логотиптің өзі түсті болды. Шрифт өзгерген жоқ. 2017 жылдан 2019 жылға дейін таңба жаңа атаумен ақ әріптермен және үлкен әріптермен (CALVIN KLEIN 205W39NYC) қара түсті болды.

Лицензиялау және өндіріс

2003 жылы PVH Collection бизнесіне лицензия беру туралы шешім қабылдамас бұрын, Calvin Klein Collection дизайнын Нью-Йорктегі 39-шы көшедегі бас кеңседен мырза Кляйн және оның дизайнерлік тобы басқарып келді, тіпті өнімдер Еуропалық өндірісте жасалса да. 2003 жылдан бастап Collection бойынша жаһандық лицензияны итальяндық жоғары сәнді киім өндірушісі Vestimenta SpA иеленді, алайда оның банкроттығы Италияның Fingen SpA компаниясын (Еуропа және Азиядағы Calvin Klein Jeanswear, сондай-ақ Еуропадағы ck Calvin Klein bridge apparel лицензияларының бас компаниясы) 2006 жылғы көктемдік коллекциядан бастап CMI (Confezioni Moda Italia) атты еншілес компания арқылы лицензияны қабылдауға әкелді. 2005 жылдың соңында АҚШ нарығында Calvin Klein-мен спорттық киімдер мен джинс бизнесі бойынша ынтымақтастық жасайтын, Нью-Йорк негізді Warnaco Group компаниясы 2008-2013 жылдар аралығында "Флоренциядағы Fingen SpA-дан 286 миллион долларға" жаһандық лицензияны сатып алуға келісім жасады. Дегенмен, 2007 жылдың желтоқсанында PVH коллекцияның дизайны мен өндірісін қайтадан өз басқаруына алды, бұл брендке толық бақылауды қалпына келтірді, ал Warnaco орнына Еуропа, Азия және Латын Америкасындағы Calvin Klein Jeans сауда орталықтарын, сондай-ақ Еуропа мен Латын Америкасындағы ck Calvin Klein аксессуарлар дүкендерін басқару құқығын алды.

Calvin Klein коллекциясының дизайнерлері

2002 жылдың соңында Calvin Klein үйі PVH-ге сатылмас бұрын, мырза Кляйн әйелдер мен ерлер коллекциясының дизайнын өзі қадағалап отырды. Сатудан кейін ол қысқа мерзімге шығармашылық кеңесші ретінде жұмыс істеді, сосын компаниядағы барлық лауазымдарынан босатылды. 2003 жылдан 2016 жылға дейін Calvin Klein Collection әйелдер коллекциясының креативті директоры бразилиялық Франсиско Коста болды, ол бұрын Gucci-де дизайнер болып жұмыс істеген және компаниядан кеткенге дейін мырза Кляйнмен тікелей байланыста болған. Итало Зучелли, бұрынғы Jil Sander және Romeo Gigli дизайнерлерінің бірі, Calvin Klein-де алты маусым бойы ерлер киімінің аға дизайнері болып жұмыс істеді. Ол 2004 жылдың көктемінен 2016 жылдың сәуіріне дейін Calvin Klein Collection ерлер киімдерінің креативті директоры қызметін атқарды. Олрих Гримм ерлер мен әйелдер коллекциясының аяқ киімдері мен аксессуарларының креативті директоры болды. 2016 жылдың 2 тамызында Calvin Klein, Inc. Раф Саймонсты брендтің Бас Шығармашылық Директоры етіп тағайындағанын жариялады. Лауазымында Саймонс Calvin Klein Collection, Calvin Klein Platinum, Calvin Klein, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear және Calvin Klein Home брендтерін қамтитын Calvin Klein брендінің жаһандық шығармашылық стратегиясын басқарды. Бас креативті директор ретінде Саймонс дизайн, жаһандық маркетинг және коммуникация, сондай-ақ визуалды шығармашылық қызметтердің барлық аспектілерін қадағалады. Саймонстың алғашқы коллекциялары 2017 жылдың күз/қыс маусымында көрсетілді. Раф Саймонстың Бас Шығармашылық Директор лауазымына тағайындалуы «Calvin Klein үшін маңызды жаңа кезеңді» білдірді, деді Calvin Klein, Inc. бас директоры Стив Шиффман. «Мырза Кляйн компанияда болғаннан бері бір креативті көреген адам ғана басшылық еткен емес, мен бұл шешім Calvin Klein брендін алға жылжытады және оның болашағына маңызды әсер етеді деп сенемін. Рафтың ерекше үлесі бүгінгі сәнді қалыптастырды және жаңғыртты, ал оның басшылығымен Calvin Klein өмір салтының жетекші жаһандық бренді ретіндегі позициясын нығайтады».

Саймонс бұрынғы маусымдардың қарапайым және сәнді монохроматикалық дизайндарынан толыққанды өзгешеленетін түрлі-түсті авангардтық коллекцияларды ұсынды. Ол Энди Уорхол және Роберт Мапплторп эстейттерімен, соның ішінде қымбатқа түсетін ынтымақтастыққа кірісті. Саймонстың дизайндары көп назар аудартып, сән сыншыларының мақтауына ие болды, бірақ жақсы сатылмады. 2018 жылдың басында PVH Саймонстың маркетинг саласындағы өкілеттіктерін шектеуге кірісті. 2018 жылдың желтоқсанында Calvin Klein брендінің стратегиялық бағыты мен имиджіне қатысты ішкі келіспеушіліктерге байланысты оның келісім-шарты тоқтатылды. PVH 2019 жылдың наурыз айының басында дефилелерді тоқтату туралы хабарлады, олардың сақталуы туралы бұрын хабарланған болатын. 2019 жылдың наурыз айының соңында PVH бас директоры Саймонстың кеткеннен кейін Calvin Klein-нің кірісінің өскенін жариялады.

Calvin Klein коллекциясының жарнамасы

Calvin Klein Collection жарнамаларында әр маусымда брендті жарнамалау үшін екі "басты / танымал" модель (бір еркек, бір әйел) қолданылды, бұл олардың подиумда да жұмыс істегенінен бөлек. Бұрынғы маусымдардың модельдері: Кейт Мосс, Кристи Турлингтон, Наталья Водианова, Тони Гаррн, Суви Копонен және Эндрю Стетсон. 2010 жылдың күзінде Лара Стоун Calvin Klein Collection әйелдер киімдерінің жарнамалық кампанияларына, сондай-ақ ck Calvin Klein және Calvin Klein Jeans брендтеріне эксклюзивті түрде шарт жасасты.

Calvin Klein коллекциясының дүкендері

2006 жылдан бастап 2019 жылы бренд тоқтатылғанға дейін PVH АҚШ-та Calvin Klein Collection таңбасымен тек бір дүкенді басқарды: 654 Madison Ave., Нью-Йорк (флагмандық дүкен; 1995 жылы ашылды, 2019 жылы жабылды).

Париж дүкені, 53 Avenue Montaigne, 1997 жылы ашылған, 2006 жылдың наурыз айында PVH тиімсіз деп шешкендіктен жабылды. Бұл PVH-тің тікелей меншігіндегі жалғыз халықаралық таңбалық дүкені болды. Далластағы Хайленд Парктегі үшінші тікелей меншік дүкен де 20 жыл қызмет еткеннен кейін 2006 жылдың қаңтарында осы себеппен жабылды. Лондон, Париж, Мадрид, Барселона, Милан, Дубай, Гонконг, Сингапур, Шэньян, Шанхай, Бангкок, Куала-Лумпур және Макао сияқты қалаларда серіктестермен жұмыс істейтін Calvin Klein Collection дүкендері немесе дүкен ішіндегі дүкендер табылды.