Введение

Дизайнерская линия Calvin Klein Collection (переименованная в Calvin Klein 205W39NYC в 2017 году под руководством недавно назначенного креативного директора Рафа Саймонса) являлась брендом для коллекций высококлассной дизайнерской женской и мужской одежды от модного дома Calvin Klein, которые демонстрировались на подиумах Недели моды в Нью-Йорке и Недели моды в Милане соответственно. Под этой линией "черной этикетки", представлявшей собой вершину в иерархии брендов Calvin Klein, продавались дизайнерская одежда, платья, пальто, рубашки, очки, обувь и изделия из кожи. 7 марта 2019 года материнская компания PVH объявила о переориентации на многочисленные, более доступные бренды Calvin Klein для массового рынка и прекращении выпуска коллекций Calvin Klein 205W39NYC после прекращения сотрудничества с дизайнером Саймонсом.

Обзор

Коллекция Calvin Klein была одним из нескольких брендов Calvin Klein, принадлежащих Calvin Klein Inc., являющейся полностью дочерней компанией Phillips Van Heusen (PVH). PVH описывала Коллекцию как "самый престижный и роскошный бренд, задающий тон элегантности и современной изысканности для всех остальных брендов Calvin Klein". В 1990-х годах розничная цена женских платьев из Коллекции составляла примерно 900–2000 долларов США, но могла достигать 3000 долларов и выше. Мужской костюм стоил около 1300 долларов США. Эти цены значительно превышали цены на сопоставимые товары массового производства, выпускаемые под брендами ck, platinum label (только для Европы и Азии), white label (джинсы, нижнее белье и т. д.) и спортивные линии. Одежда Calvin Klein Collection традиционно демонстрировалась дважды в год на Неделе моды в Нью-Йорке (женская одежда) и Неделе моды в Милане (мужская одежда). Для показов коллекции осень/зима 2009-2010 на Неделе моды в Нью-Йорке в феврале 2009 года, "в качестве единичного мероприятия" и в честь 40-летия бренда, мужская одежда Calvin Klein Collection вернулась в Нью-Йорк "после многих лет показов в Милане". Коллекция весна/лето 2010 была вновь показана в Милане, поскольку всегда было ясно, что "бренд планирует вернуться на подиум в Милане для будущих показов". Под руководством Рафа Симонса и с новым названием, отсылающим к адресу штаб-квартиры компании в Нью-Йорке, женские и мужские коллекции были объединены в одно шоу на Неделе моды в Нью-Йорке. Этикетка, пришитая к одежде, до осени 2004 года была цвета слоновой кости с черными символами. После этого она стала черной с тональным логотипом, при этом фирменный шрифт остался неизменным. С 2017 по 2019 год использовалась черная этикетка с новым названием белыми заглавными буквами (CALVIN KLEIN 205W39NYC).

Лицензирование и производство

До того, как PVH приняла решение в 2003 году лицензировать бизнес Collection, дизайн Calvin Klein Collection находился под управлением самого мистера Клейна и его команды дизайнеров из штаб-квартиры лейбла на West 39th Street в Нью-Йорке, несмотря на то, что производство изделий осуществлялось в Европе. Мировая лицензия на Collection в 2003 году принадлежала итальянскому производителю высокой моды Vestimenta SpA, банкротство которой привело к тому, что Fingen SpA из Италии (материнская компания лицензиатов Calvin Klein Jeanswear в Европе и Азии, а также Calvin Klein bridge apparel в Европе) переняла лицензию, начиная с весенней коллекции 2006 года, через свою дочернюю компанию CMI (Confezioni Moda Italia). В конце 2005 года нью-йоркская Warnaco Group, производитель одежды, уже сотрудничавший с Calvin Klein в производстве спортивной одежды и джинсов на рынке США, заключила соглашение о приобретении мировой лицензии у базирующейся во Флоренции Fingen SpA за 286 миллионов долларов на период с 2008 по 2013 год. Однако в декабре 2007 года PVH вернула себе функции проектирования и производства Collection, чтобы восстановить полный контроль над брендом, а Warnaco взамен получила права на управление розничными магазинами Calvin Klein Jeans в Европе, Азии и Латинской Америке, а также магазинами аксессуаров ck Calvin Klein в Европе и Латинской Америке.

Дизайнеры в коллекции Calvin Klein

До того, как дом Calvin Klein был продан PVH в конце 2002 года, сам г-н Клейн курировал дизайн женской и мужской коллекций. После продажи он какое-то время работал в качестве творческого консультанта, а затем был освобожден от всех обязанностей в компании. С 2003 по 2016 год креативным директором Calvin Klein Collection для женщин был бразилец Франсиско Коста, бывший дизайнер Gucci, который уже работал с мистером Клейном непосредственно до ухода основателя из компании. Итало Зучелли, ранее работавший в Jil Sander и Romeo Gigli, в течение шести сезонов был старшим дизайнером мужской одежды в Calvin Klein, прежде чем с весны 2004 года по апрель 2016 года занять должность креативного директора мужской линии Calvin Klein Collection. Ульрих Гримм был креативным директором обуви и аксессуаров мужской и женской коллекций. 2 августа 2016 года Calvin Klein, Inc. объявила о назначении Рафа Саймонса главным креативным директором бренда. На этом посту Саймонс руководил творческой стратегией бренда Calvin Klein во всем мире, охватывающей Calvin Klein Collection, Calvin Klein Platinum, Calvin Klein, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear и Calvin Klein Home. В рамках своей роли главного креативного директора Саймонс курировал все аспекты дизайна, глобального маркетинга и коммуникаций, а также визуальные творческие услуги. Первые коллекции Саймонса были представлены в сезоне осень/зима 2017 года. Приход Рафа Саймонса на должность главного креативного директора ознаменовал собой «значительную новую главу для Calvin Klein», – заявил Стив Шиффман, генеральный директор Calvin Klein, Inc. «Со времен самого мистера Клейна компания не возглавлялась одним творческим визионером, и я уверен, что это решение будет способствовать развитию бренда Calvin Klein и окажет значительное влияние на его будущее. Исключительный вклад Рафа сформировал и модернизировал моду, какой мы видим ее сегодня, и под его руководством Calvin Klein еще больше укрепит свои позиции ведущего мирового бренда, определяющего стиль жизни».

Саймонс представил красочные авангардные коллекции, которые кардинально отличались от простых и элегантных монохромных дизайнов предыдущих сезонов. Для своих разработок Саймонс вступал в дорогостоящие коллаборации, в частности, с представителями наследия Энди Уорхола и Роберта Мэпплторпа. Дизайны Саймонса привлекли большое внимание СМИ и получили высокую оценку модных критиков, однако не пользовались большим спросом у покупателей. В начале 2018 года PVH начала ограничивать полномочия Саймонса в области маркетинга. Его контракт был расторгнут в декабре 2018 года после внутренних разногласий относительно стратегического соответствия бренда Calvin Klein и его общего имиджа. В начале марта 2019 года PVH объявила о прекращении показов коллекций на подиумах, несмотря на ранее данные обещания их сохранить. В конце марта 2019 года генеральный директор PVH сообщил о росте доходов Calvin Klein после ухода Саймонса.

Реклама коллекции Calvin Klein

В рекламных кампаниях коллекции Calvin Klein каждый сезон использовались две модели, представляющие "лицо бренда" (одна мужская и одна женская), помимо работы на подиуме. Среди моделей прошлых сезонов – Кейт Мосс, Кристи Турлингтон, Наталья Водянова, Тони Гаррн, Суви Копонен и Эндрю Стетсон. Осенью 2010 года Лара Стоун была эксклюзивно приглашена для участия в рекламных кампаниях женской одежды Calvin Klein Collection, а также ck Calvin Klein и Calvin Klein Jeans.

Магазины коллекции Calvin Klein

С 2006 года и до прекращения существования бренда в 2019 году PVH управлял только одним магазином под маркой Calvin Klein Collection в США: 654 Madison Ave., Нью-Йорк (флагманский магазин; открыт в 1995 году, закрыт в 2019 году).

Парижский магазин по адресу 53, Avenue Montaigne, первоначально открытый в 1997 году, был закрыт в марте 2006 года, поскольку PVH признала его нерентабельным. Это был единственный международный фирменный магазин, находящийся в прямой собственности PVH. Третий магазин, находящийся в прямой собственности, в Далласе (Highland Park) был закрыт после 20 лет работы в январе 2006 года по той же причине. В других международных городах, таких как Лондон, Париж, Мадрид, Барселона, Милан, Дубай, Гонконг, Сингапур, Шэньян, Шанхай, Бангкок, Куала-Лумпур и Макао, располагались магазины Calvin Klein Collection или корнеры, обслуживаемые партнерами.