Ұлыбританиялық Dialaphone ұялы телефон сатушысының тарихы

Кіріспе

Ұлыбританиялық телефон сатушы

Dialaphone (Dial A Phone, Dial A Phone) – Ұлыбританиядағы тәуелсіз ұялы телефон сатушысы болған. Ол 1995 жылдың ақпанында ұялы телефондар мен ұялы телефон аксессуарларын тікелей сатушы және жеткізуші ретінде құрылды. Электрондық коммерция сайты 2000 жылдың қыркүйек айында желіге қосылды. 2008 жылы оны Phones 4u компаниясы сатып алды, ал 2014 жылдың қыркүйегінде бұл компания банкротқа ұшырап, филиалдарын, онлайн саудасын және колл-орталықтарын жапты.

Тарих

Dialaphone компаниясы 1995 жылғы ақпанда Джонатан Бек пен Ричард Франк тарапынан Бек әкесінен алынған капиталмен құрылды. Телефон желілерін және жазу құралдарын қаржыландыруға жеткілікті инвестиция болғанымен, компания транзакцияларды бақылау бағдарламалық құралысыз жүргізуге мәжбүр болды. Оның орнына Бек компанияның алғашқы күндерінде тапсырыстарды қадағалау үшін лотоктар мен жеткізушілер жүйесін ұйымдастырды. Бастапқыда бизнес-модель тікелей телефон қоңырауларына негізделді, олар баспасөзде жарияланған жарнамалар арқылы жасалды, бұл тиімді өңдеумен үйлестірілді. Газет беттері тұтынушыларды қызықтырды. 1990 жылдардың соңында Dialaphone дамып келе жатқан нарықта қарқынды өсімді бастан өткерді. Бұл, бизнестің минималды операциялық шығындарымен бірге, бірнеше инвесторлардың назарын аударды. 1999 жылы Barclays Private Equity компаниясымен инвестицияның орнына компанияның басым үлесін алу туралы келісім жасалды. Бұл инвестиция бизнеске онлайн кеңістікке кеңейуге және www.dialaphone.co.uk деген жаңа веб-сайтты әзірлеуге мүмкіндік берді. 1998 жылдың мамырында Dialaphone арнайы электрондық коммерция веб-сайтын іске қосып, онлайн бизнес-моделіне өтуді бастады. Веб-сайт жақын арада бизнестің негізгі кіріс көзіне айналды. Үлкен өсім мен жаңа ғимаратқа көшуден кейін басқару командалары қайта құрылды және 1999 жылдың жазында жаңа маркетинг директоры, қаржы директоры және басқарушы директор тағайындалды. Бұрын Джон Кодвеллмен Phones 4u компаниясында жұмыс істеген Энди Браун басқарушы директор болып тағайындалды және сырып тартатын билеттер, каталогтар және теледидар жарнамаларын пайдалана отырып, маркетингтің басқа да жолдарын іздеуді бастады. Dialaphone демеушілікке көбірек қатысты және 2002 жылдан 2004 жылға дейін Миддлсбро футбол клубының негізгі жейдесінің спонсоры болды. 2011 жылы Dialaphone Премьер-лиганың Дертс ойынының ресми мобильді серіктесі болды, Регби лигасының челлендж кубогына демеушілік етті және 2012 жылы Футбол лигасының ресми онлайн мобильді телефон спонсоры болуға дайын болды. Dialaphone Ұлыбританиядағы үшінші ірі келісімшартты байланыс операторына айналды. Жеті жылдан кейін Энди Браун 2006 жылдың сәуірінде бизнес аясындағы болашақ бағыттар бойынша келіспеушіліктерге байланысты Франк пен Бекпен жол айырды. Компанияның өткен жылы 195 миллион фунт стерлингтік айналымға ие болғаны және елдегі ең ірі онлайн мобильді телефон сатушыларының бірі болғаны хабарланды. Бастапқы табысқа қарамастан, Dialaphone-тың келісімшарт көлемі азайды және 2008 жылдың ақпанында бұрынғы бәсекелесі Phones 4u компаниясы оны арзан бағаға сатып алды. Сату құны шамамен 9 миллион фунт стерлинг болды. 2014 жылдың 14 қыркүйегінде Dial A Phone веб-сайты, оның бас компаниясы Phones 4u әкімшілікке түскеннен кейін, желіден алынып тасталды.

Dialaphone was founded in February 1995 by Jonathan Beck and Richard Frank with capital borrowed from Beck's father. While there was enough investment to fund telephone lines and recording equipment, the company had to carry out transactions without tracking software. Instead, Beck organised a system of trays and runners to keep track of orders during the company's early days. Initially, the business model relied entirely on direct phone calls generated from advertisements placed in the press, combined with efficient processing. Double page spreads in tabloids attracted consumers. During the late 1990s Dialaphone experienced rapid growth in a burgeoning market. This, along with the business’ minimal running costs, attracted the attentions of several investors. In 1999, a deal was made with Barclays Private Equity to take a majority share in the company in return for investment. This investment enabled the business to expand into the online area and develop a new website called www. dialaphone. co. uk. In May 1998, Dialaphone began its transition into an online business model with the launch of a dedicated e commerce website. The website would soon become the business’ primary source of income. After extensive growth and moving to new premises the management teams were restructured and in the summer of 1999 a new Marketing Director, Finance Director and Managing Director were appointed. Andy Brown, who had formerly worked under John Caudwell at Phones 4u, was brought on board as Managing Director and began pursuing other avenues of marketing, using scratchcards, catalogues and TV advertising. Dialaphone became more involved in sponsorship and was the primary shirt sponsor of Middlesbrough Football Club from 2002 to 2004. In 2011, Dialaphone became the Official Mobile Partner of Premier League Darts, sponsored the Rugby League Challenge Cup and in 2012 was set to become the Official Online Mobile Phone Sponsor of the Football League. Dialaphone became the third largest contract connector in the UK. After seven years, Andy Brown parted company with Frank and Beck in April 2006 following differences over the future direction of the business. The company had reportedly made a turnover of £195m during the past year and was one of the largest online mobile phone retailers in the country. Despite its early success Dialaphone's contract volume dwindled, and it was bought by one time competitor Phones 4u for a knockdown price in February 2008. The fee was reported to be around £9m. On 14 September 2014, the Dial A Phone website was taken offline following the parent company, Phones 4u going into administration.

Өнімдер

Dialaphone өнімдеріне Ұлыбританияның басты желілерінде сатылатын, барлық ірі өндірушілердің мүмкіндігі жоғары телефондары мен смартфондары кірді. Dialaphone клиенттерге әдетте жеке электрондық тауарлар түрінде тегін сыйлықтар, сондай-ақ белгілі бір тарифтік жоспарлар мен телефондарға қайтарым ұсынды.

Қоршаған орта

Dialaphone компаниясы ескі ұялы телефондарын қайта өңдеуге клиенттерге сыйлықтар ұсынатын Money4URMobile мобильді телефондарды қайта өңдеу қызметімен әріптестік құрды.