Америкалық ойыншық бренді және дүкендер желісі FAO Schwarz тарихы

Кіріспе

Америкалық ойыншық бренді және дүкені

FAO Schwarz – американдық ойыншық бренді және бөлшек сауда желісі. Компания жоғары сапалы ойыншықтарымен, нақты өлшемдегі жұмсақ ойыншықтарымен, интерактивті мүмкіндіктерімен, брендтік интеграцияларымен және ойындарымен танымал. FAO Schwarz АҚШ-тағы ең көне ойыншық сатушысы екенін мәлімдейді, ол 1862 жылы Балтиморде өз атымен аталған Фредерик Август Отто Шварц құрған, кейін 1870 жылдан бері бірнеше жерге көшіп орналасқан Нью-Йорк қаласына көшкен. 1988 жылы Том Хэнкстің «Биг» фильмінде танымал болған пианинодағы би брендке халықаралық назар аударды. FAO 2003 жылы екі рет банкротқа ұшырады және 2004 жылдың қаңтарында Бесінші авенюдегі дүкені уақытша жабылды. 2009 жылдың мамырында Toys "R" Us Inc. FAO Schwarz-ді сатып алды, бірақ 2015 жылы Бесінші авенюдегі дүкені мұңғып жабылды. Содан кейін ThreeSixty Group брендті сатып алды және 2018 жылдың қарашасында 30 Рокфеллер Плазада жаңа FAO Schwarz дүкенін ашты. 2019 жылы ThreeSixty Чикаго, Пекин, Лондон және Дублинде дүкендер ашты. «FAO Schwarz» брендінің атауы мен тауарлық белгілері FAO Schwarz Family Foundation-ға тиесілі және сауда орындарын иеленетін және басқаратын ThreeSixty Group-қа эксклюзивті түрде лицензияланған.

Ерте тарих

FAO Schwarz 1862 жылы Балтимор қаласында неміс иммигранты Фредерик Август Отто Шварцпен «Ойыншықтар базары» деген атпен құрылды. 1870 жылы Шварц Нью-Йорк қаласында 765 Бродвейде «Шварц ойыншықтар базары» деген жерді ашты, ол 1880 жылы Юнион-сквердегі 42 E. 14-ші көшеге көшірілді және 1897 жылдың 28 сәуіріне дейін сол жерде жұмыс істеді. Сол жылы «Нью-Йорк таймс» газеті Шварцты «осы қаладағы ойыншықтардың ең ірі сатушысы» деп жариялады. 1869 жылдың қарашасынан бастап «Шварц ойыншықтар базары» Рождество маусымында қолжетімді болатын ойыншықтар көрмесін өткізді. 1896 жылы Шварц дүкенді Нью-Йорктегі «Түпнұсқа Санта Клаус штаб-пәтері» деп жариялады. FAO Schwarz мерекелік каталогы 1876 жылдан бері жыл сайын жарияланып келеді. Келісім шарттарында FAO Schwarz атауын лицензиялауға және оны бес жылға дейін пайдалануға рұқсат берілді, содан кейін атаудан бас тартылып, сатудан түскен табысқа Schwarz отбасына роялти төленетін болды. Алайда, иелері атаудың маңыздылығын ескере отырып, жалға алу шарты жаңартылды. Атауды сақтау шартының бір бөлігі ретінде роялти келісімі сақталды, ал Шварц отбасы коммерциялық емес ұйымдарда жұмыс істеуге жас адамдарға мүмкіндік беру үшін қор құрды. Компанияның 9 пайызы Шварц отбасының меншігінде қалды. Кейін компания 1970 жылы W. R. Grace компаниясына, ал 1974 жылы Швейцарияның Цюрих қаласындағы ойыншық сатушы Франц Карл Веберге сатылды. 1985 жылы Сан-Диего, Калифорнияда орналасқан Christiana Companies компаниясы бір жыл бойы FAO Schwarz компаниясына ие болды. 1986 жылы Питер Харрис, Филадельфиялық инвестициялық банкир Питер Морс көмегімен, компанияны Морс Партнерс Лтд. арқылы сатып алып, ойыншық дүкенін 58-ші көшеден 58-ші көшедегі Бесінші авенюдегі 767 нөмірдегі General Motors ғимаратына көшірді. FAO Schwarz 1990 жылы Нидерландыдағы NV Koninklijke Bijenkorf Beheer (кейін Royal Vendex/KBB NV деп аталды) компаниясына сатылды. 1990 жылдар бойында АҚШ-та жаңа FAO Schwarz дүкендері ашылды; 2000 жылға қарай компанияның 40 орны болды.

FAO Schwarz was founded in 1862 in Baltimore under the name "Toy Bazaar" by German immigrant Frederick August Otto Schwarz. In 1870, Schwarz opened a New York City location known as the "Schwarz Toy Bazaar" at 765 Broadway, which moved to 42 E. 14th Street in Union Square in 1880 and operated at that location until April 28, 1897, when it took over two vacant store locations at 39 and 41 W. 23rd Street. That year, The New York Times declared Schwarz as "the largest dealer in toys in this city." Beginning in November 1869, the Schwarz Toy Bazaar held an exhibition of toys that would be available for the Christmas season. In 1896, Schwarz proclaimed the store as the "Original Santa Claus Headquarters" in New York. The FAO Schwarz holiday catalog has been published annually since 1876. The terms of the deal read that it would license the name FAO Schwarz and continue using it for a maximum of five years before dropping the name, while still paying the Schwarz family a royalty on sales. However, the lease was renewed as the owners felt the name was too significant to lose. Part of the price of keeping the name was to keep the royalty agreement, and the Schwarz family set up a foundation to fund opportunities for young people to work in nonprofit with the income the royalties were making. Nine percent of the company remained in the hands of the Schwarz family. The company subsequently sold to W. R. Grace in 1970, and then to toy retailer Franz Carl Weber of Zurich, Switzerland, in 1974. In 1985, Christiana Companies, a company based in San Diego, California, owned FAO Schwarz for one year. In 1986, Peter Harris, with the help of Philadelphia investment banker Peter Morse, bought the company under Morse Partners Ltd. and moved the toy store across 58th Street to the General Motors Building at 767 Fifth Avenue at 58th Street. FAO Schwarz was sold to Netherlands based NV Koninklijke Bijenkorf Beheer (later renamed Royal Vendex/KBB NV) in 1990. Throughout the 1990s, new FAO Schwarz stores opened across the United States; by 2000, the company had 40 locations.

Right Start, FAO Inc. және банкроттық

2001 жылы Калабасас қаласында орналасқан Right Start, Inc. ойыншық сауда желісі Royal Vendex компаниясынан 40 дүкеннің 23-ін, оның ішінде Fifth Avenue-дегі бас дүкенін 50 миллионнан 60 миллион долларға дейін сомаға сатып алды. 2002 жылы Right Start Inc. корпоративтік атауын FAO Inc. деп өзгертті және The Right Start, Zany Brainy және FAO Schwarz аттарымен дүкендер желісін басқарды. 17 желтоқсанда компания банк несие алу шарттарын жеңілдетпесе, банкротқа ұшырайтынын мәлімдеді. 2003 жылдың 13 қаңтарында FAO Inc. банкротқа өтініш берді, бірақ үш айдан кейін, сәуір айында одан шықты. Компания 2003 жылдың желтоқсан айында екінші рет банкротқа өтініш берді. Банкроттықтың салдарынан FAO Schwarz дүкендерінің барлық 13 қалған филиалы 2004 жылдың қаңтарында жабылды, ал Fifth Avenue-дегі бас дүкен сол жылдың шілдесінде қайта ашылуы күтілді, ал қалғандары мұңайтумен жабылды. Fifth Avenue дүкені жоспарланғаннан бірнеше ай кейін, 2004 жылғы Алғыс айту күнінде қайта ашылды, туристер ағынының артуына байланысты жаңа дизайнмен және жаңартылған күйде, ал Лас-Вегастағы The Forum Shops at Caesars орналасқан дүкені 2010 жылға дейін жұмыс істеді.

D. E. Shaw & Co.

2004 жылдың ақпан айында D. E. Shaw & Co., L. P. инвестициялық фирмасы Нью-Йорк және Лас-Вегастағы FAO Schwarz дүкендерін, сондай-ақ FAO Schwarz каталогы мен интернет бизнесін иеленді. Нью-Йорк пен Лас-Вегас дүкендері 2004 жылғы Алғыс күніне қайта ашылды. 2007 жылдың қараша айында FAO Schwarz компаниясы кеңейту жоспарлары болған Best & Co. премиум балалар киім компаниясын сатып алды, бірақ компания 2009 жылы қызметін тоқтатты.

"Toys "R" Us" компаниясы

2009 жылдың мамыр айында Toys "R" Us Inc. FAO Schwarz компаниясын сатып алды. 2009 жылы Toys "R" Us мерекелік маусымда АҚШ-тағы Toys "R" Us дүкендеріне уақытша FAO Schwarz бутиктерін орналастырды, ал 2010 жылдың қазан айында бұл идея Toys "R" Us дүкендеріндегі тұрақты бутиктерге дейін кеңейтілді. Сонымен қатар, FAO Schwarz таңбасымен шығарылған нәрестелер мен кішкентай балаларға арналған тауарлар оның барлық Babies "R" Us дүкендерінде бүкіл ел бойынша қолжетімді. Компания 2010 жылдың қаңтарында Лас-Вегастағы дүкенін, содан кейін бұрынғы Нью-Йорк дүкенін жапты. FAO Schwarz таңбасы қазіргі уақытта FAO Schwarz Family Foundation арқылы негізін қалаушының ұрпақтарына тиесілі, бірақ оны ThreeSixty Group компаниясы эксклюзивті түрде басқарады. 2018 жылдың тамызында ThreeSixty Group Нью-Йоркте екі жаңа FAO Schwarz дүкенін ашу жоспарларын жариялады. Рокфеллер орталығындағы 30 Рокфеллер Плазадағы дүкен 2018 жылдың 16 қарашасында ашылды. Қоғамдық көлікпен қатынау 47-50 көшелердегі Рокфеллер орталығы станциясы арқылы жүзеге асырылады. Екінші дүкен 2018 жылдың желтоқсан айында ЛаГуардия әуежайында ашылды. 2018 жылдың қазан айында FAO Schwarz жедел құрылымды дүкендері Канададағы 90 Hudson's Bay Company дүкендерінде Рождество мерекесі алдында ашылды және мерекелік маусым бойы жұмыс істеді. 2019 жылдың наурыз айында Чикаго Мидуэй әуежайында дүкен ашылды.

Жасалған

FAO Schwarz өзінің үлкен жұмсақ ойыншықтар таңдамасымен және «Биг» фильміндегі «The Walking Piano»-ның кіші көшірмесі – «Пиано би кілемшесімен» танымал. FAO Schwarz сонымен қатар 40,000-нан астам кристалдармен әшекейленген және 25,000 АҚШ долларына бағаланған балаларға арналған автомобиль сияқты шектеулі сандағы сәнді тауарларды ұсынады. Өз өнімдерімен қатар, FAO Schwarz әлемдегі ең көне неміс жұмсақ ойыншық дизайнері – Steiff, білім беру ойыншықтарының жетекші дизайнері және өндірушісі – Melissa & Doug, сондай-ақ FAO Schwarz-тың эксклюзивті жұмсақ ойыншықтары мен аксессуарларын ұсынатын Build A Bear Workshop сияқты брендтерді де ұсынады. «Kinectimals: Now with Bears!» ойыны шыққанда, бренд сканерлік белгісі бар эксклюзивті аюдан жасалған жұмсақ ойыншықты да шығарды.

Логотип

Жылдар бойы FAO Schwarz логотипіне плюшевый аю, ойыншық блоктары, ойыншық әскер, тербеліске кіретін жылқы және анимациялық сағат мұнарасы кіретін нұсқалар болды. 2010 жылы FAO Schwarz логотипі қызыл және күміс түстерде қайта жасалды. Жаңа логотип компанияның негізін қалаушы Фредерик Август Отто Шварцтың бас әріптерін баса көрсетті. Сондай-ақ компанияның талисманы Вит та дебют жасады. Дүкеннің ішкі дизайны 1992 жылғы «Үйде жалғыз 2: Нью-Йоркте жоғалған» фильміндегі «Дунканның ойыншық сандығы» атты ойдан шығарылған орынға шабыт берді. 1995 жылы дүкен Вуди Алленнің «Mighty Aphrodite» фильмінің соңғы сахнасында пайда болды, онда басты кейіпкерлер Ленни мен Линда кездейсоқ кездеседі. Ол сондай-ақ «Бейби Бум» (1987) және «Биг Бизнес» (1988) фильмдерінде де көрсетілді. 1999 жылы «Энни» музыкалық фильмінің жаңадан түсірілген нұсқасында «Нью-Йорк» әнінде Оливер Уорбакс, Грейс және Энни кейіпкерлері «F.A.O. Schwarz» деген жазуы бар әдемі Рождестволық терезе көрмесіне таңданып, көпшілікке қосылады. 2010 жылғы «Той-Стори 3» фильмінде Базз Лайтйер тұтқындалғанда, Лотс о Хуггин' Беар оны босатады және эвфемизм арқылы FAO Schwarz туралы тікелей айтады: «О, F A O my Schwarz». 2011 жылы дүкен «Смурфтар» фильмінде қуғын сахнасында пайда болды. Фильмнің түсірілімдері 2011 жылдың мамыр айында бес түн бойы жүргізілді. «Симпсонтар» мультсериалының 2019 жылғы «Кристалл көк шашты көндіру» атты эпизодында емдік кристалдар сататын дүкен «FAO Quartz» деп аталды. 2021 жылғы «Hawkeye» сериалында Кейт Бишоп пен Уилсон Фиск арасындағы шайқастың шешімі 30 Рокфеллер Плазадағы дүкенде орын алады. Дүкеннің нақты аты жасырылған.