Рональд Попеил: Изобретатель и гуру телемаркетинга.
Ron Popeil
Рональд Попеил (1935-2021) – американский изобретатель и гуру рекламы, основатель Ronco. Создатель фразы "Set it and forget it!". Инфокоммерция, изобретения.
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Американский изобретатель и специалист по маркетингу (1935–2021)
American inventor and marketing personality (1935–2021)
Рональд Мартин Попил (/p//oʊ/'/p//iː//l/; 3 мая 1935 – 28 июля 2021) — американский изобретатель и специалист по маркетингу, основатель компании прямых продаж Ronco. Он снимался в рекламных роликах, продвигающих ротиссери Showtime, и придумал фразу "Установи и забудь!", а также популяризировал выражение "Но подождите, это еще не все!" на телевидении, начиная с середины 1950-х годов.
Ronald Martin Popeil (/p//oʊ/'/p//iː//l/; May 3, 1935 – July 28, 2021), was an American inventor and marketing personality, and founder of the direct response marketing company Ronco. He made appearances in infomercials for the Showtime Rotisserie and coined the phrase "Set it, and forget it!" as well as popularizing the phrase, "But wait, there's more!" on television as early as the mid 1950s.
Личная жизнь и карьера
Попеил родился в еврейской семье на Манхэттене в 1935 году, сын Джулии (урождённой Шварц) и Самуэля Попеила. Когда ему было шесть лет, его родители развелись, и он с братом переехали во Флориду к дедушке и бабушке. В возрасте 17 лет, в 1952 году, он отправился с дедушкой и бабушкой работать к отцу на производственное предприятие компании (Popeil Brothers) в Чикаго. Позже дедушка и бабушка вернулись во Флориду, а Попеил остался с отцом. В 18 лет Попеил поступил в Университет Иллинойса в Урбана-Шампейн, где вступил в братство Альфа Эпсилон Пи, но отчислился через шесть месяцев. Вернувшись из университета, Попеил продолжил работать и учиться у отца, который также был изобретателем и продавцом многочисленных кухонных приспособлений, таких как Chop O Matic и Veg O Matic. Chop O Matic продавался по цене 3,98 доллара США и был продан тиражом более двух миллионов экземпляров. Изобретение Chop O Matic создало проблему, которая ознаменовала выход Рона Попеила на телевидение. Chop O Matic был настолько эффективен в нарезке овощей, что продавцам было непрактично носить с собой все необходимые для демонстраций овощи в течение дня. Решением стала запись демонстрации. После записи демонстрации, трансляция её в качестве рекламы стала логичным следующим шагом. Попеил изначально работал дистрибьютором кухонных изделий своего отца, а затем в 1964 году основал собственную компанию Ronco. Он продолжал дистрибуцию продукции отца и добавил товары от других производителей. В 1970-х годах Рон Попеил и его отец стали конкурентами в сфере розничной торговли. В 1993 году Попеил получил Ig Nobel Prize в области потребительской инженерии. Комитет награды назвал его "неутомимым изобретателем и вечным рекламодателем ночного телевидения" и присудил премию в знак признания его "переосмысления промышленной революции" с помощью его устройств. Он был членом совета директоров Mirage Resorts в течение 22 лет под руководством Стива Уинна, а также членом совета директоров MGM Hotels в течение семи лет под руководством Кирка Керкориана. В 2001 году он получил награду Lifetime Achievement от Electronic Retail Association и был включен в Зал славы Direct Response. Ранее Попеил был членом консультативного совета бизнес-, управленческих и юридических программ Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе. В августе 2005 года он продал свою компанию Ronco холдинговой компании Fi Tek VII из Денвера за 55 миллионов долларов США, планируя продолжать выступать в качестве спикера и изобретателя, а также проводить больше времени с семьей. В 1956 году Попеил женился на Мэрилин Грин, от которой у него было две дочери; они развелись в 1963 году. Вскоре после этого он женился на Лизе Боэн, от которой у него была одна дочь. Он и Боэн развелись до 1995 года, когда он женился на Робин Ангерс, от которой у него было еще две дочери. Эшли Тисдейл и Дженнифер Тисдейл – его кузины. Причина смерти не была объявлена. По словам его сводной сестры Лизы Попеил, причиной смерти стало кровоизлияние в мозг.
Popeil was born to a Jewish family in Manhattan in 1935, the son of Julia (née Schwartz) and Samuel Popeil. When he was six, his parents divorced and he and his brother went to live in Florida with their grandparents. At age 17 in 1952, he went with his grandparents to work for his father at his company's (Popeil Brothers) manufacturing facility in Chicago. His grandparents later returned to Florida and Popeil remained with his father. When he was 18, Popeil attended the University of Illinois at Urbana Champaign where he joined Alpha Epsilon Pi before withdrawing after six months. After returning from college, Popeil continued to work and learn from his father, who was also an inventor and salesman of numerous kitchen related gadgets, such as the Chop O Matic and the Veg O Matic. The Chop O Matic retailed for US$3.98 and sold over two million units. The invention of the Chop O Matic caused a problem that marked the entrance of Ron Popeil into television. The Chop O Matic was so efficient at chopping vegetables that it was impractical for salesmen to carry all the vegetables needed for the demonstrations over the course of a day. The solution was to tape the demonstration. Once the demonstration was taped, it was a short step to broadcasting it as a commercial. Popeil initially operated as a distributor of his father's kitchen products and later formed his own company, Ronco, in 1964. He continued as a distributor for his father and added additional products from other manufacturers. Ron Popeil and his father became competitors in the 1970s for the same retail store business. Popeil received the Ig Nobel Prize in Consumer Engineering in 1993. The awards committee described him as the "incessant inventor and perpetual pitchman of late night television" and awarded the prize in recognition of his "redefining the industrial revolution" with his devices. He was a past member of the board of directors of Mirage Resorts, where he served for 22 years under Steve Wynn, as well as a past member of the board of directors of MGM Hotels for seven years under Kirk Kerkorian. He became the recipient of the Electronic Retail Association's Lifetime Achievement award in 2001 and he is listed in the Direct Response Hall of Fame. Popeil was previously a member of the advisory board for University of California, Los Angeles' Business, Management, and Legal Programs. In August 2005, he sold his company, Ronco, to Fi Tek VII, a Denver holding company, for US$55 million, with plans to continue serving as the spokesman and inventor while being able to spend more time with his family. In 1956, Popeil married Marilyn Greene, with whom he had two daughters; they divorced in 1963. He married Lisa Boehne some time after this and had one daughter with her. He and Boehne divorced sometime before 1995, when he married Robin Angers, with whom he had two more daughters. Ashley Tisdale and Jennifer Tisdale are his cousins. No cause of death was given. According to his half sister, Lisa Popeil, the cause of death was a brain hemorrhage.
Изобретения
Попеил известен своими маркетинговыми способностями и в некоторых случаях изобретением широкого спектра продуктов. Среди наиболее известных и успешных – ручной кухонный комбайн Chop O Matic («Дамы и господа, я собираюсь показать вам лучшее кухонное приспособление, которое когда-либо создавалось! Все ваши луки будут нарезаны идеально, без единой слезинки!»), Dial O Matic, преемник Veg O Matic («Нарежьте помидор настолько тонко, что у него будет только одна сторона»), и портативный рыболовный набор Ronco Pocket Fisherman. Попеил также хорошо известен своими изобретениями для дома, такими как гигантский дегидратор и аппарат для вяления мяса, электрическая машинка для приготовления пасты, а также ротиссери и барбекю Showtime Rotisserie & BBQ. Его Showtime Rotisserie & BBQ было продано более восьми миллионов экземпляров только в США, что помогло продажам товаров для дома Ronco превысить 1 миллиард долларов. После выхода на пенсию Попеил продолжал изобретать продукты, включая систему для жарки индейки и приготовления пищи 5-в-1, над которой он работал более десяти лет.
Popeil is noted for marketing and in some cases inventing a wide variety of products. Among the better known and more successful are the Chop O Matic hand food processor ("Ladies and gentlemen, I'm going to show you the greatest kitchen appliance ever made All your onions chopped to perfection without shedding a single tear. "), the Dial O Matic successor to the Veg O Matic ("Slice a tomato so thin it only has one side. "), and the Ronco Pocket Fisherman. Popeil is also well known for his housewares inventions like his Giant Dehydrator and Beef Jerky Machine, his Electric Pasta Maker and his Showtime Rotisserie & BBQ. His Showtime Rotisserie & BBQ sold over eight million units in the US alone, helping Ronco's housewares sales exceed $1 billion in sales. After retiring, Popeil continued to invent products including the 5in1 Turkey Fryer & Food Cooking System which he had been developing for over ten years.
Популярная культура
Успех Попила в инфорекламе, его запоминающаяся харизма и повсеместное присутствие на американском телевидении позволили ему и его продуктам появляться в различных популярных медиа, включая эпизодические роли в телешоу, таких как «Секретные материалы», «Футурама», «Король горы», «Симпсоны», «Секс в большом городе», «The Daily Show» и «The West Wing». В комедийном шоу «Saturday Night Live» Дэн Айкройд и Эдди Мерфи создали пародии на рекламные ролики Попила, а «Veg O Matic», возможно, послужил источником вдохновения для комика Галлахера для его номера «Sledge O Matic» начиная с 1980-х годов. В мультсериале «ВеггиТейлз» была показана пародия на «Veg O Matic» под названием «Forgive O Matic». Кроме того, профессиональная команда рестлинга «The Midnight Express» назвала свой приём «Veg O Matic». Читатели журнала «Self» назвали Попила одним из 25 человек, изменивших наше отношение к еде, питью и питанию. Попила упоминают в музыке Алисы Купера, Beastie Boys и «Weird Al» Янковича. Песня Янковича «Mr. Popeil» была посвящена Попилу (и в записи бэк-вокала участвовала его сестра Лиза Попиль). Рон Попил позже использовал эту песню в некоторых своих рекламных роликах. В фильме 2007 года «Funny Games» один из персонажей переключает каналы и мельком видит рекламу овощесушилки Рона Попила. В фильме ужасов 1996 года «Крик» произносится знаменитая фраза («Но подождите, это ещё не всё!»), что является отсылкой к традиции фильмов ужасов использовать известные телевизионные слоганы, как, например, в фильме ужасов «Сияние» 1980-х годов, где звучит фраза: «Вот и Джонни!» (в исполнении ведущего Эда Макмахона).
Popeil's success in infomercials, memorable marketing personality, and ubiquity on American television have allowed him and his products to appear in a variety of popular media environments including cameo appearances on television shows such as The X Files, Futurama, King of the Hill, The Simpsons, Sex and the City, The Daily Show, and The West Wing. Parodies of Popeil's infomercials were done on the comedy show Saturday Night Live by Dan Aykroyd and Eddie Murphy and the "Veg O Matic" may have provided comedian Gallagher inspiration for the "Sledge O Matic" routine since the 1980s. The animated series VeggieTales once featured a parody of the "Veg O Matic" dubbed as the "Forgive O Matic". "Additionally, the professional wrestling tag team The Midnight Express dubbed their finishing move the Veg O Matic. Popeil was voted by Self magazine readers as one of the 25 people who have changed the way we eat, drink and think about food. Popeil has been referenced in the music of Alice Cooper, the Beastie Boys, and "Weird Al" Yankovic. Yankovic's song "Mr. Popeil" was a tribute (and featured his sister Lisa Popeil on backing vocals). Ron Popeil later used this song in some of his infomercials. In the 2007 film Funny Games, one of the characters is channel surfing and briefly flicks past an infomercial for Ron Popeil's Vegetable Dehydrator. In the 1996 horror film Scream the catchphrase is said ("But wait, there's more! "), Itself in the tradition of a horror film's saying of a famous tv catchphrase, in 1980s horror filmThe Shining's saying of "Here's Johnny! "(Carson) by announcer Ed McMahon
В книге Малкольма Гладвелла «Что увидел пес и другие приключения» с Попилом взято интервью, в котором обсуждаются многие его продукты, особенно «Veg O Matic» и «Showtime Rotisserie». Статья Малкольма Гладвелла «The Pitchman» о Попиле, опубликованная в журнале «The New Yorker», принесла Гладвеллу Национальную премию журнала в 2001 году. Впервые статья была опубликована в «The New Yorker» в 2000 году.
In Malcolm Gladwell's book What the Dog Saw: And Other Adventures, Popeil is interviewed and many of his products, most notably the Veg O Matic and Showtime Rotisserie, are discussed. Malcolm Gladwell's New Yorker piece "The Pitchman" about Popeil won Gladwell the 2001 National Magazine award. The article was first published in The New Yorker in 2000.