«Қайда ет?» – 1984 ж. Wendy's тамақ желісінің танымал слоганы. Бұл сөз тіркесі идея, өнімнің мәнін сұрау үшін қолданылады. McDonald's, Burger King сынды бәсекелестерден өзгешелік көрсету мақсатында пайда болды.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
1984 жылғы американдық жарнамалық ұран
1984 American advertising slogan
"Қайда ет?" – АҚШ және Канадада 1984 жылы "Wendy's" жедел тамақ желісі үшін ұран ретінде таныстырылған қанатты сөз. Одан бері ол идеяның, оқиғаның немесе өнімнің мазмұнына күмән тудыратын көп мақсатты тіркес ретінде қолданылып келеді.
"Where's the beef?" is a catchphrase in the United States and Canada, introduced as a slogan for the fast food chain Wendy's in 1984. Since then it has become an all purpose phrase questioning the substance of an idea, event, or product.
Тарих
Бұл сөз тіркесі алғаш рет 1984 жылы Wendys тамақтандыру желісінің АҚШ теледидарындағы жарнамасында пайда болды. Кампанияның стратегиясы – McDonald's және Burger King сияқты бәсекелестердің танымал гамбургерлерін (Big Mac және Whopper) Вендидің қарапайым Single гамбургерінен олар қолданған үлкен булкісі мен Венди гамбургерінің ірі еттік бөлігіне назар аудару арқылы ерекшелеу болды. "Fluffy Bun" ("Жұмсақ Булкі") атты жарнамада актриса Клара Пеллер "Үлкен Булкінің үйі" деген ұраны бар, ойдан шығарылған бәсекелестен үлкен булкісі бар, бірақ кішкентай еттік бөлігі бар бургер алады. Шағын еттік бөлік Пеллерді ашуланып: "Ет қайда?" – деп айқайлауға итермелейді. Режиссер Джо Седельмайер Пеллерден "Ет мүлдем қайда?" деп сұрауын қалаған, бірақ оның емфиземасы болғандықтан, оған мұндай сөз айту қиын болды. Алғашқыда жарнамада жас жұп түсірілуі керек еді, бірақ Седельмайер бұл идеяны қызықты деп таппады және оны қарт әйелдерге ауыстырды. Соңынан түсірілген жарнамаларда Пеллер телефон арқылы "Жұмсақ Булкі" компаниясының басшысына ашуланып айқайлап, жылдам тамақтандыру орындарының терезелеріне (оның ішінде "Үлкен Булкінің үйі" және алтын аркасы бар мейрамхана) жақындап барды, бірақ ол сөзін аяқтамас бұрын терезелер жабылып қалды. Кейін 1984 жылы Нэшвилл әншісі және ди-джей Койота МакКлауд Вендидің танымал жарнамалық кампаниясы үшін "Ет қайда?" атты хит әнді жазып, орындады. Жарнамалық кампания 1985 жылы Пеллер Prego паста соусының жарнамасында "Мен оны таптым, мен шынымен таптым" деген фразаны айтқаннан кейін аяқталды, бұл сөз тіркесі тыңдаушының ойындағы етті білдіреді. "Ет қайда?" деген сұрақтарды қолданатын көптеген жарнамалық заттар шықты, олардың ішінде бамперге жабылатын стикерлер, фризбилер, киімге тігілетін белгілер, Milton Bradley ойыны және тағы да басқалары болды. 2011 жылы Венди өзінің жаңа жарнамалық кампаниясында "Міне, ет!" деген жауаппен бұрынғы сұрағына жауап берді. 2020 жылы АҚШ-та COVID-19 пандемиясы кезінде дүкендерде ет тапшылығы болғанда Венди бұл жарнаманы қайта жаңғыртты. Канадада жаңа таңғы ас мәзірін іске қосу үшін Венди "Бейкон қайда?" атты жаңа жарнамалық кампаниясын ұсынды, бұл "Ет қайда?" дегенге сілтеу болды. Жаңа кампания бұрынғысына ұқсас, бірақ ол гамбургердегі ет мөлшеріне емес, таңғы ас сэндвичтеріндегі бекон мөлшеріне назар аударады. 2023 жылғы Дейтона 500 жарысы үшін Вендидің демеушілігімен Legacy Motor Club командасының жүргізушісі Ноа Грагсон No. 42 Chevrolet Camaro көлігінің капотына "Ет" деген жазуы бар стикер жапсырды, ал команда шығарған видеода Грагсон жарнамалық роликте бұл фразаны қолданды.
The phrase first came to the public audience in a U. S. television commercial for the Wendy's chain of hamburger restaurants in 1984. The strategy behind the campaign was to distinguish competitors' (McDonald's and Burger King) big name hamburgers (Big Mac and Whopper respectively) from Wendy's "modest" Single by focusing on the large bun used by the competitors and the larger beef patty in Wendy's hamburger. In the ad, titled "Fluffy Bun", actress Clara Peller receives a burger with a massive bun but a tiny patty from a fictional competitor, which uses the slogan "Home of the Big Bun". The small patty prompts Peller angrily to exclaim, "Where's the beef?" Director Joe Sedelmaier actually wanted Peller to say, "Where is all the beef?" but because of emphysema, that was too hard for her. The commercial was originally supposed to star a young couple, but Sedelmaier did not find the concept funny and changed it to the elderly ladies. Sequels featured Peller yelling at a Fluffy Bun executive from his yacht over the phone and approaching fast food drive up windows (including the "Home of the Big Bun" and a restaurant with a golden arch) that were slammed down before she could complete the line. Later in 1984, Nashville songwriter and DJ Coyote McCloud wrote and performed a hit song entitled "Where's the Beef?" as a promotion for Wendy's restaurants' famous advertising campaign featuring Clara Peller. The advertising campaign ended in 1985 after Peller performed in a commercial for Prego pasta sauce, saying "I found it, I really found it", a phrase alluding to the beef in the listener's mind. There were many "Where's the beef?" promotional items, including bumper stickers, frisbees, clothing patches, a Milton Bradley game, and more. In 2011, Wendy's revived the phrase for its new ad campaign, finally answering its own question with "Here's the beef". During the COVID 19 pandemic in the United States in 2020, when stores were experiencing a shortage of beef, Wendy's revived the ad. To launch their new breakfast menu in Canada, Wendy's released a new advertisement campaign called "Where's the Bacon?" as a callback to the "Where's the Beef?". The new campaign is similar to its older counterpart, except it focuses on the amount of bacon in breakfast sandwiches rather than beef size. For the 2023 Daytona 500, Legacy Motor Club driver Noah Gragson, sponsored by Wendy's, uses the No. 42 Chevrolet Camaro carrying "The Beef" on the hood, and a video released by the team featured Gragson using the phrase in the promotional video.
Кредиттер
Уильям Уэлтер, Wendy's International компаниясының атқарушы вице-президенті, бұл науқан кезінде маркетингтік команданы басқарды. Бұл жарнамалық ролик Dancer Fitzgerald Sample жарнама агенттігінің тапсырысы бойынша Джо Седельмайер режиссерлік еткен. Оның авторы Клиф Фримен. Маркетинг және ілгерілету науқанын Алан Хилбург пен Burson Marsteller командасы, Wendy's компаниясының корпоративтік байланыстар вице-президенті Денни Линчтің жетекшілігімен жасады.
William Welter, the executive vice president of Wendy's International, led the marketing team at the time of the campaign. The commercial was directed by Joe Sedelmaier as part of a campaign by the advertising agency Dancer Fitzgerald Sample. It was written by Cliff Freeman. The marketing and promotion campaign were created by Alan Hilburg and the Burson Marsteller team under the direction of Denny Lynch, the vice president of corporate communications at Wendy's.
1984 жылғы Демократиялық президенттік праймериз
Бұл тіркес 1984 жылғы АҚШ президенттік сайлауымен байланысты болды. 1984 жылдың көктемінде, жарнаманың ең жоғары танымалдылығына жеткен кезде, Демократтық партиядан кандидат және бұрынғы вице-президент Уолтер Мондейл бәсекелесі сенатор Гари Харттың қолдаған бағдарламалық саясатының негізсіз екенін көрсететін аргументтерін қорытындылау үшін осы тіркесті пайдаланды. Бұл 1984 жылдың 11 наурызында Атлантадағы Фокс театрында өткен, Нью-Йорк және Пенсильвания штатындағы алғашқы сайлауларға дейінгі теледебатта басталды. Харт өзінің кандидатурасын "қара аттан" Мондейлге қарсы жетекшілікке көтеріп, Джон Ф. Кеннедиге ұқсас екендігін көрсетуге тырысты, сондай-ақ "жаңа идеялар" деген сөзді жиі қолданды. Харт дебатта тағы да сол ұранды қолданғанда, Мондейл алға еңкейіп: "Сіздің жаңа идеяларыңызды естігенде, маған "Сиыр еті қайда?" деген жарнама еске түседі." Содан кейін екі үміткердің штабтары екі қарсы ұранды пайдаланып, үнемі қақтығысты. Харт жиі саяси құжаттарды көрсетіп, "Міне, сиыр еті!" деп жауап берді. Мондейлдің стратегиясы Харттың жаңа идеяларына күмән тудырып, дебаттің назар аударуын нақты деректерге бұрды, нәтижесінде ол Демократиялық партияның президенттік тікелей кандидаттығын жеңіп алды.
The phrase became associated with the 1984 United States presidential election. During primaries in the spring of 1984, when the commercial was at its height of popularity, Democratic candidate and former Vice President Walter Mondale used the phrase to sum up his arguments that program policies championed by his rival, Senator Gary Hart, were insubstantial, beginning with a March 11, 1984, televised debate at the Fox Theatre in Atlanta prior to the New York and Pennsylvania primaries. Hart had moved his candidacy from dark horse to the lead over Mondale based on allegedly superficial similarities to John F. Kennedy, and his repeated use of the phrase "new ideas". When Hart once again used the slogan in the debate, Mondale leaned forward and said, "When I hear your new ideas, I'm reminded of that ad, 'Where's the beef? Subsequently, the two campaigns continually clashed using the two dueling slogans, Hart frequently showing reams of policy papers and retorting "Here's the beef." Mondale's strategy succeeded in casting doubt on Hart's new ideas, and changing the debate to specific details, earning him the Democratic presidential nomination.