Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
1984 год. Американский рекламный слоган.
1984 American advertising slogan
"Где говядина?" – это крылатая фраза, популярная в США и Канаде, впервые использованная в 1984 году в качестве слогана сети быстрого питания Wendy’s. С тех пор она стала универсальным выражением, ставящим под сомнение суть идеи, события или продукта.
"Where's the beef?" is a catchphrase in the United States and Canada, introduced as a slogan for the fast food chain Wendy's in 1984. Since then it has become an all purpose phrase questioning the substance of an idea, event, or product.
История
Фраза впервые прозвучала на публике в телевизионной рекламе американской сети ресторанов гамбургеров Wendy's в 1984 году. Стратегия кампании заключалась в том, чтобы отличить крупные гамбургеры конкурентов (McDonald's и Burger King) – Big Mac и Whopper соответственно – от "скромного" Wendy's Single, акцентируя внимание на большой булочке, используемой конкурентами, и более крупной говяжьей котлете в гамбургере Wendy's. В рекламе под названием "Fluffy Bun" актриса Клара Пеллер получает бургер с огромной булочкой, но крошечной котлетой от вымышленного конкурента, использующего слоган "Дом большой булочки". Маленькая котлета заставляет Пеллер возмущенно воскликнуть: "Где говядина?". Режиссер Джо Седельмайер изначально хотел, чтобы Пеллер сказала: "Где вся говядина?", но из-за эмфиземы это было для нее слишком сложно. Первоначально реклама должна была быть снята с участием молодой пары, но Седельмайер посчитал эту концепцию не смешной и заменил пару на пожилых дам. В продолжениях Пеллер кричала на руководителя компании Fluffy Bun со своей яхты по телефону и подходила к окошкам ресторанов быстрого питания (включая "Дом большой булочки" и ресторан с золотой аркой), которые захлопывались перед ней, не давая закончить фразу. Позже, в 1984 году, нэшвильский автор песен и диджей Койота МакКлауд написал и исполнил хит "Where's the Beef?" в качестве промо-акции для знаменитой рекламной кампании Wendy's с участием Клары Пеллер. Рекламная кампания завершилась в 1985 году после того, как Пеллер снялась в рекламе томатного соуса Prego, сказав: "Я нашла его, я действительно нашла его", фраза, намекающая на говядину в сознании зрителя. Было выпущено множество рекламных товаров с надписью "Где говядина?", включая наклейки на бамперы, фрисби, нашивки на одежду, настольную игру Milton Bradley и многое другое. В 2011 году Wendy's возродила эту фразу в своей новой рекламной кампании, наконец, ответив на свой вопрос: "Вот говядина". Во время пандемии COVID-19 в США в 2020 году, когда в магазинах наблюдался дефицит говядины, Wendy's снова использовала эту рекламу. Для запуска нового меню завтраков в Канаде Wendy's выпустила новую рекламную кампанию под названием "Где бекон?" как отсылку к "Где говядина?". Новая кампания похожа на свою предшественницу, за исключением того, что в ней акцент делается на количестве бекона в сэндвичах для завтрака, а не на размере говядины. Для гонки Daytona 500 2023 года гонщик Legacy Motor Club Ноа Грэгсон, спонсируемый Wendy's, выступает на Chevrolet Camaro No. 42 с надписью "The Beef" на капоте, а в видео, выпущенном командой, Грэгсон использует эту фразу в рекламном ролике.
The phrase first came to the public audience in a U. S. television commercial for the Wendy's chain of hamburger restaurants in 1984. The strategy behind the campaign was to distinguish competitors' (McDonald's and Burger King) big name hamburgers (Big Mac and Whopper respectively) from Wendy's "modest" Single by focusing on the large bun used by the competitors and the larger beef patty in Wendy's hamburger. In the ad, titled "Fluffy Bun", actress Clara Peller receives a burger with a massive bun but a tiny patty from a fictional competitor, which uses the slogan "Home of the Big Bun". The small patty prompts Peller angrily to exclaim, "Where's the beef?" Director Joe Sedelmaier actually wanted Peller to say, "Where is all the beef?" but because of emphysema, that was too hard for her. The commercial was originally supposed to star a young couple, but Sedelmaier did not find the concept funny and changed it to the elderly ladies. Sequels featured Peller yelling at a Fluffy Bun executive from his yacht over the phone and approaching fast food drive up windows (including the "Home of the Big Bun" and a restaurant with a golden arch) that were slammed down before she could complete the line. Later in 1984, Nashville songwriter and DJ Coyote McCloud wrote and performed a hit song entitled "Where's the Beef?" as a promotion for Wendy's restaurants' famous advertising campaign featuring Clara Peller. The advertising campaign ended in 1985 after Peller performed in a commercial for Prego pasta sauce, saying "I found it, I really found it", a phrase alluding to the beef in the listener's mind. There were many "Where's the beef?" promotional items, including bumper stickers, frisbees, clothing patches, a Milton Bradley game, and more. In 2011, Wendy's revived the phrase for its new ad campaign, finally answering its own question with "Here's the beef". During the COVID 19 pandemic in the United States in 2020, when stores were experiencing a shortage of beef, Wendy's revived the ad. To launch their new breakfast menu in Canada, Wendy's released a new advertisement campaign called "Where's the Bacon?" as a callback to the "Where's the Beef?". The new campaign is similar to its older counterpart, except it focuses on the amount of bacon in breakfast sandwiches rather than beef size. For the 2023 Daytona 500, Legacy Motor Club driver Noah Gragson, sponsored by Wendy's, uses the No. 42 Chevrolet Camaro carrying "The Beef" on the hood, and a video released by the team featured Gragson using the phrase in the promotional video.
Кредиты
Уильям Уэлтер, исполнительный вице-президент Wendy's International, руководил маркетинговой командой во время проведения этой кампании. Режиссером ролика был Джо Седельмайер, а кампания была разработана рекламным агентством Dancer Fitzgerald Sample. Автором сценария был Клифф Фримен. Маркетинговую и промо-кампанию создали Алан Хилбург и команда Burson Marsteller под руководством Денни Линча, вице-президента по корпоративным коммуникациям Wendy's.
William Welter, the executive vice president of Wendy's International, led the marketing team at the time of the campaign. The commercial was directed by Joe Sedelmaier as part of a campaign by the advertising agency Dancer Fitzgerald Sample. It was written by Cliff Freeman. The marketing and promotion campaign were created by Alan Hilburg and the Burson Marsteller team under the direction of Denny Lynch, the vice president of corporate communications at Wendy's.
1984 Демократические президентские праймериз
Фраза стала ассоциироваться с президентскими выборами в США в 1984 году. Во время праймериз весной 1984 года, когда рекламный ролик был на пике популярности, кандидат от Демократической партии и бывший вице-президент Уолтер Мондейл использовал эту фразу, чтобы суммировать свои аргументы о том, что предвыборная программа его соперника, сенатора Гэри Харта, была поверхностной, начиная с телевизионных дебатов 11 марта 1984 года в Fox Theatre в Атланте, перед праймериз в Нью-Йорке и Пенсильвании. Харт сумел превратить свою кандидатуру из роли аутсайдера в лидерство над Мондейлом, опираясь на якобы поверхностное сходство с Джоном Ф. Кеннеди и часто повторяя фразу "новые идеи". Когда Харт вновь использовал этот лозунг в ходе дебатов, Мондейл наклонился вперед и сказал: "Когда я слышу ваши новые идеи, мне вспоминается эта реклама: "Где говядина?". Впоследствии обе кампании постоянно сталкивались, используя эти два противоборствующих лозунга: Харт часто демонстрировал стопки документов с описанием своей политики и отвечал: "Вот говядина!". Стратегия Мондейла позволила посеять сомнения в "новых идеях" Харта и перевести дискуссию в плоскость конкретных деталей, что принесло ему номинацию от Демократической партии на пост президента.
The phrase became associated with the 1984 United States presidential election. During primaries in the spring of 1984, when the commercial was at its height of popularity, Democratic candidate and former Vice President Walter Mondale used the phrase to sum up his arguments that program policies championed by his rival, Senator Gary Hart, were insubstantial, beginning with a March 11, 1984, televised debate at the Fox Theatre in Atlanta prior to the New York and Pennsylvania primaries. Hart had moved his candidacy from dark horse to the lead over Mondale based on allegedly superficial similarities to John F. Kennedy, and his repeated use of the phrase "new ideas". When Hart once again used the slogan in the debate, Mondale leaned forward and said, "When I hear your new ideas, I'm reminded of that ad, 'Where's the beef? Subsequently, the two campaigns continually clashed using the two dueling slogans, Hart frequently showing reams of policy papers and retorting "Here's the beef." Mondale's strategy succeeded in casting doubt on Hart's new ideas, and changing the debate to specific details, earning him the Democratic presidential nomination.