Введение

Американская розничная сеть, песня группы Le Tigre. Hot Topic, Inc. (стилизованная как HOT TOPIC) — американская компания, работающая в сфере fast fashion, специализирующаяся на одежде и аксессуарах, связанных с контркультурой, а также на лицензированной музыкальной продукции. Магазины ориентированы на аудиторию, интересующуюся рок-музыкой и видеоиграми, и основная часть покупателей – подростки и молодые люди. Около 40% выручки Hot Topic приходится на продажу лицензионных футболок с изображениями музыкальных групп.

История

Первый магазин Hot Topic был открыт в ноябре 1989 года в торговом центре Монтклэр Плаза, в городе Монтклэр, штат Калифорния, Орвом Мэдденом, бывшим руководителем компании The Children's Place. Он ушел с поста генерального директора в 2000 году, и его сменила Бетси Маклафлин, которая возглавляла компанию до 2011 года. Лиза Харпер заняла должность генерального директора в марте 2011 года, а в 2016 году Стив Вранес был назначен новым генеральным директором. Компания вышла на биржу и начала торговаться на NASDAQ в 1996 году. В 2013 году Hot Topic объявила о продаже компании инвестиционной фирме Sycamore Partners за 600 миллионов долларов. После 2013 года компания прекратила публикацию финансовых данных, что ранее требовалось от публичных компаний.

Ассортимент продукции и продажи

Магазин пережил несколько этапов в своей истории, отражая различные тенденции альтернативной и поп-культуры (включая гик-культуру) – яркими примерами служат наряды в стиле лолита, готика или косплей. В начале 2000-х магазин был известен активным продвижением товаров, связанных с ню-метал группами. В тот период он также славился продажей вызывающих гелевых браслетов (часто ходили слухи, что это были "браслеты для секса"), а также не менее спорным стилем брюк фат, вдохновленных бондажными брюками, популярными среди подростков в конце 1990-х и начале 2000-х годов. Позже магазин переключился на скинни-джинсы и товары, связанные со сценой, эмо и хардкор-панком, уделяя гораздо больше внимания готам, одежде с шипами и чокерам. В настоящее время ассортимент магазина в основном состоит из лицензионных товаров по видеоиграм и интернет-мемов, популярных на таких платформах, как Tumblr, а также аниме, манги, японских фильмов и связанной с ними субкультуры отаку.

Предприятия

Hot Topic запустила Torrid, концепт-магазин, продающий одежду для женщин больших размеров, в 2001 году. Хотя компания все еще находилась в составе Hot Topic, в 2015 году она выделилась в отдельную компанию Torrid, LLC. В 2008 году Hot Topic запустила ShockHound – онлайн-магазин и музыкальную социальную сеть. В марте 2011 года Hot Topic опубликовала заявление о закрытии ShockHound. Сайт больше не функционирует, все товары были перенесены на HotTopic.com, а компания прекратила продажу MP3. В августе 2010 года Hot Topic впервые вышла на международный рынок, открыв два магазина в провинции Онтарио, Канада: 11 августа в торговом центре Square One в Миссиссауге и на следующий день – в Scarborough Town Centre в Торонто. С тех пор компания открыла дополнительные магазины в Канаде и Пуэрто-Рико. В 2012 году Hot Topic запустила Blackheart Lingerie, концепт-магазин, продающий белье и одежду для женщин. 26 мая 2015 года Hot Topic объявила о намерении приобрести Geeknet Inc., владельца онлайн-магазина ThinkGeek, за 122 миллиона долларов. Однако компания получила встречное предложение от GameStop в размере 140 миллионов долларов, от которого Hot Topic отказалась. 14 октября 2015 года Hot Topic запустила BoxLunch, розничный магазин подарков и необычных товаров. За каждые потраченные 10 долларов компания жертвует один прием пищи нуждающемуся человеку.

Спонсорство тура

Компания спонсировала концертный тур Ozzfest 2004 года, туры Sounds of the Underground с 2005 по 2007 год, тур Taste of Chaos 2008 года, а также имела собственную сцену и была спонсором туров Rockstar Energy Drink Mayhem Festival в 2008 и 2009 годах. Впоследствии компания выступила спонсором турне Black Veil Brides Black Mass 2014 года со специальными гостями Falling in Reverse.