Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Испанский производитель часов
велосипедная команда
Spanish watch maker
the cycling team
Festina — испанский часовой конгломерат. В 1985 году бизнесмен Мигель Родригес приобрел Festina, бренд, основанный в Швейцарии в 1902 году, образовав таким образом Festina Lotus Group.
Festina is a Spanish watch conglomerate. In 1985, businessman Miguel Rodríguez acquired Festina, a brand founded in Switzerland in 1902, thus forming the Festina Lotus Group.
История
Festina была создана в 1902 году. В 1935 году основательская семья передала бренд бизнесмену Вилли Буркхарду фон Вильгельму. Во время Второй мировой войны компания базировалась в Барселоне, Испания. В 1975 году фирму приобрел Жорж Ульман, предприниматель, имевший значительное влияние на испанском и итальянском рынках. В 1984 году испанский бизнесмен Мигель Родригес из Ла-Линии-де-ла-Консепсьон (Кадис) приобрел бренд Festina и все права на него. Название бренда Festina происходит от латинского выражения "Festina lente", что означает: "Поспешай медленно", – фразы, которую, по словам римского историка Светония, приписывают Августу Цезарю, известному своей рассудительностью: "Иди медленно, если хочешь быстрее закончить работу". В составе Festina Group бренды Jaguar, Candino и Perrelet производятся в Швейцарии. В 2002 году Festina приобрела швейцарский часовой бренд Candino. В 2004 году Festina приобрела бренд роскошных часов Perrelet, основанный в 1777 году именитым часовым мастером Абрахамом-Луи Перреле.
Festina was created in 1902 In 1935 the founding family transmitted the brand to businessman, Willy Burkhard von Wilhelm. During World War II, the company was based in Barcelona, Spain. In 1975, Georges Uhlmann, an entrepreneur who had a significant presence in the Spanish and Italian markets, acquired the firm. In 1984, the Spanish businessman Miguel Rodríguez, from La Linea de la Concepción (Cadiz), acquired the Festina brand and all its rights. The Festina brand derived from the Latin "Festina lente" which means: "Make haste, slowly", a phrase that according to Roman historian, Suetonius, is attributed to Augustus Caesar, known for his prudence: "Walk slowly if you want to arrive at a well done job sooner". Within the Festina Group the brands Jaguar, Candino and Perrelet are Swiss made. In 2002, Festina acquired the Swiss watch brand Candino. In 2004, Festina acquired the luxury watch brand, Perrelet, founded in 1777 by the prestigious watchmaker Abraham Louis Perrelet.
Маркетинг
В 1992 году Festina стала официальным хронометристом "Тур де Франс" и оставалась им до 2016 года, на протяжении десятилетий тесно сотрудничая с миром велоспорта как спонсор и хронометрист важнейших соревнований в календаре (Вуэльта Испании, Тур Великобритании и др.). В 2016 году актер Джерард Батлер стал лицом бренда и представителем его рекламных кампаний по всему миру, что позволило сместить позиционирование бренда в сторону категории lifestyle.
In 1992, Festina became the official Timekeeper of the Tour de France until 2016, staying for decades closely linked to the world of cycling as a sponsor / timekeeper of the most important events of the cycling agenda (Tour of Spain, Tour of Britain, etc.). In 2016, actor Gerard Butler became an ambassador of the brand and image of its campaigns worldwide thus moving its brand positioning towards the lifestyle category.