Altria Group: Американский табачный гигант и ребрендинг компании

Введение

Американская табачная корпорация

Компания Altria Group, Inc. (ранее известная как Philip Morris Companies, Inc.) – американская корпорация, один из крупнейших в мире производителей и продавцов табака, сигарет и сопутствующих товаров. Компания ведет деятельность по всему миру, её штаб-квартира расположена в округе Хенрико, штат Вирджиния, недалеко от города Ричмонд. Altria является материнской компанией для Philip Morris USA, John Middleton, Inc., U.S. Smokeless Tobacco Company, Inc. и Philip Morris Capital Corporation. Altria также владеет значительными миноритарными пакетами акций бельгийской пивоваренной компании AB InBev и канадской компании Cronos Group, занимающейся производством каннабиса. Акции компании входят в индекс S&P 500, а с 1985 по 2008 год она входила в индекс Dow Jones Industrial Average, исключение произошло в связи с выделением Kraft Foods Inc. в 2007 году и Philip Morris International в 2008 году.

История

Altria выделилась из Philip Morris. Начало «ребрендинга» Philip Morris Companies в Altria произошло в 2003 году (Philip Morris впоследствии разделилась, а PM USA осталась основным и единственным стабильным активом Altria). Altria была создана, поскольку Philip Morris стремилась подчеркнуть, что ее бизнес-портфель состоит не только из Philip Morris USA и Philip Morris International; в то время ей принадлежало 84% акций Kraft, хотя этот бизнес впоследствии был выделен. Считается, что название «Altria» происходит от латинского слова, означающего «высокий», и стало частью тенденции ребрендинга компаний под ранее не существовавшие названия, примерами служат Accenture (ранее Andersen Consulting) и Verizon, хотя лингвист Стивен Пинкер предполагает, что на самом деле название является «вопиющим примером» фонестезии, когда компания пытается «сменить имидж с плохих людей, продающих вызывающие привыкание канцерогены, на место или состояние, отмеченное альтруизмом и другими возвышенными ценностями». Консультанты компании по брендингу, Wirthlin Group, заявили: «Изменение названия дает возможность замаскировать негативные аспекты табачного бизнеса», что позволит компании улучшить свой имидж и повысить свой авторитет, не отказываясь от прибыли, получаемой от табака. Руководители Philip Morris полагали, что изменение названия позволит изолировать большую корпорацию и другие ее предприятия от политического давления, оказываемого на табачную отрасль. В 2003 году Altria занимала 11-е место в рейтинге Fortune и с тех пор неуклонно снижается. В 2010 году Altria Group (MO) заняла 137-е место в рейтинге Fortune, в то время как ее бывший актив, Philip Morris International, занял 94-е место. В 2006 году суд США установил, что Philip Morris «публично оспаривала научные данные, связывающие курение и заболевания, зная, что ее утверждения были ложными». В 2006 году федеральный суд признал Altria, наряду с R. J. Reynolds Tobacco, Lorillard и Philip Morris, виновными в введении общественности в заблуждение относительно опасности курения. В этом решении отмечалось, что «подсудимые изменили химическую форму никотина, содержащегося в основном сигаретном дыме, с целью повышения эффективности передачи никотина и увеличения скорости его всасывания курильщиками». Это было сделано путем манипулирования pH дыма аммиаком. Добавление аммиака повышает pH дыма, в процессе, называемом «свободным основанием», что приводит к тому, что курильщики «подвергаются воздействию более высоких внутренних доз никотина и становятся более зависимыми от продукта». 30 марта 2007 года 88,1% акций Altria в Kraft Foods были выделены путем распределения оставшейся доли акций (88,1%) акционерам Altria. В том же году Altria начала продажу всех своих акций Philip Morris International акционерам Altria, что было завершено 28 марта 2008 года. В 2007 году компания начала приобретение производителя сигар John Middleton Co. у Bradford Holdings, которое было завершено в 2008 году. После выделения Philip Morris International бывшие международные дочерние компании прекратили закупку табака в Америке, что стало одним из основных факторов закрытия недавно отремонтированного завода в Северной Каролине, сокращения производства примерно на 50%, массовых увольнений и досрочных выходов на пенсию. В 2008 году Altria официально перенесла свою штаб-квартиру из Нью-Йорка в Ричмонд, штат Вирджиния, после того как Philip Morris продала свои офисы в центре Нью-Йорка десятью годами ранее. За несколькими исключениями, все производственные, коммерческие и управленческие сотрудники давно базировались в Ричмонде и его окрестностях. В настоящее время штаб-квартира компании находится на территории, не входящей в состав муниципалитета, в округе Хенрико, менее чем в пяти милях к западу от границ города Ричмонд и менее чем в десяти милях от кампуса в центре Ричмонда. Помимо штаб-квартиры Philip Morris/Altria, к другим зданиям компании относятся Центр исследований и технологий Altria в центре Ричмонда, ее производственный центр в Южном Ричмонде и прилегающий операционный центр, который начал закрываться в 2007–2008 годах в результате снижения спроса со стороны компаний-членов PMI. Увольнения, начавшиеся в 2007 году, затронули тысячи сотрудников Altria, Altria Client Services, Philip Morris USA и сотрудников по контракту в Ричмонде и Северной Каролине. В 2009 году Altria завершила покупку UST Inc., продукция которой включала бездымный табак (производимый U. S. Smokeless Tobacco Company) и вино (производимое Chateau Ste. Michelle). Это положило конец короткому периоду конкуренции между новыми бездымными табачными изделиями Marlboro, такими как снус, и продукцией UST Inc. 8 декабря 2018 года Altria объявила о своем намерении приобрести 45% акций Cronos Group за 1,8 млрд долларов США. 20 декабря 2018 года Altria завершила приобретение 35% акций JUUL Labs, компании по производству электронных сигарет, базирующейся в Сан-Франциско, Калифорния, за 12,8 млрд долларов США. 3 ноября 2019 года стало известно, что Altria списала 4,5 млрд долларов США по своей доле в Juul, что составляет 35% от первоначальной стоимости. 28 июля 2022 года стало известно, что инвестиции Altria в Juul теперь оцениваются всего в 5% от первоначальной суммы в 12,8 млрд долларов США. Несмотря на убытки, Altria заявила, что продолжит поддерживать Juul и не будет инвестировать в конкурирующие продукты. В июне 2019 года Altria приобрела долю в глобальном бизнесе швейцарской табачной компании Burger Söhne (Helix Innovations с брендом On!) за 372 млн долларов США. 27 октября 2022 года Altria и Japan Tobacco объявили о создании совместного предприятия Horizon Innovations LLC. Horizon, принадлежащая Altria на 75% и Japan Tobacco на 25%, планирует продавать табачные стики Ploom в Соединенных Штатах. Ожидалось, что одобрение FDA займет до 2025 года, и клиенты смогут приобрести Ploom к 2027 году. 1 июня 2023 года Altria завершила приобретение NJOY Holdings, Inc.

Altria emerged from Philip Morris. The onset of "rebranding" of Philip Morris Companies to Altria took place in 2003 (Philip Morris would later split, with PM USA remaining Altria's primary and only consistently held asset). Altria was created because Philip Morris wished to emphasize that its business portfolio had come to consist of more than Philip Morris USA and Philip Morris International; at the time, it owned an 84% stake in Kraft, although that business has since been spun off. The name "Altria" is claimed to come from the Latin word for "high" and was part of a trend of companies rebranding to names that previously did not exist, Accenture (previously Andersen Consulting) and Verizon being notable examples, though linguist Steven Pinker suggests that in fact the name is an "egregious example" of phonesthesia—with the company attempting to "switch its image from bad people who sell addictive carcinogens to a place or state marked by altruism and other lofty values". The company's branding consultants, the Wirthlin Group, said: "The name change alternative offers the possibility of masking the negatives associated with the tobacco business", thus enabling the company to improve its image and raise its profile without sacrificing tobacco profits. Philip Morris executives thought a name change would insulate the larger corporation and its other operating companies from the political pressures on tobacco. In 2003 Altria was ranked Fortune number 11, and has steadily declined since. In 2010 Altria Group (MO) ranked at Fortune number 137, whereas its former asset, Philip Morris International, was ranked 94th. In 2006, a United States court found that Philip Morris "publicly disputed scientific findings linking smoking and disease knowing their assertions were false." In a 2006 ruling, a federal court found that Altria, along with R. J. Reynolds Tobacco, Lorillard and Philip Morris were found guilty of misleading the public about the dangers of smoking. Within this ruling, it was noted that "defendants altered the chemical form of nicotine delivered in mainstream cigarette smoke for the purpose of improving nicotine transfer efficiency and increasing the speed with which nicotine is absorbed by smokers." This was done by manipulating smoke pH with ammonia. Adding ammonia increases the smoke pH, in a process called "freebasing" which causes smokers to be "exposed to higher internal nicotine doses and become more addicted to the product." On March 30, 2007, Altria's 88.1% stake in Kraft Foods was spun off, through a distribution of the remaining stake of shares (88.1%) to Altria shareholders. That same year, Altria began selling all its shares of Philip Morris International to Altria stockholders, a spin off that was completed on March 28, 2008. Again in 2007 the company began the acquisition of cigar manufacturer John Middleton Co. from Bradford Holdings, which was complete in 2008. After Philip Morris International spun off, the former international subsidiaries halted the purchase of tobacco from America, which was a major factor in the closing of a newly renovated plant in North Carolina, an approximately 50% reduction in manufacturing, large scale layoffs, and induced early retirements. In 2008, Altria officially moved its headquarters from New York City to Richmond, Virginia, after Philip Morris sold its downtown offices in New York City a decade earlier. With a few exceptions, all manufacturing, commercial, and executive employees had long been based in and around Richmond. Currently the company is headquartered in an unincorporated area within Henrico County, less than five miles west of the city limits of Richmond and less than ten miles from its downtown Richmond campus. Aside from the Philip Morris/Altria headquarters, some of their other buildings included the Altria Center for Research and Technology in downtown Richmond, their manufacturing center in South Richmond, and the adjacent operations center which began shutting down in 2007–2008, as a result of the loss of demand from PMI member companies. The layoffs beginning in 2007 affected thousands of Altria, Altria Client Services, Philip Morris USA, and contracted employees in Richmond and North Carolina. In 2009, Altria finalized its purchase of UST Inc., whose products included smokeless tobacco (made by U. S. Smokeless Tobacco Company) and wine (made by Chateau Ste. Michelle). This ended a short era of competition between the new Marlboro smokeless tobacco products such as snus, and those produced by UST Inc.

On December 8, 2018, Altria announced its intent to acquire a 45% stake in Cronos Group for $1.8 billion. On December 20, 2018, Altria finalized the acquisition of a 35% stake in JUUL Labs, an e cigarette company based out of San Francisco, California, for $12.8 billion. On November 3, 2019, it was reported that Altria was taking a $4.5 billion writedown on its stake in Juul, 35% of its original value. On July 28, 2022, it was reported that Altria's investment in Juul is now worth only 5% of the original amount of $12.8 billion. Despite the losses, Altria has announced that it will continue to support Juul and avoid investing in competing products. Altria is taking a stake in the global business of Swiss tobacco company Burger Söhne (Helix Innovations with the On! brand) for $372 million in June 2019. Altria and Japan Tobacco announced a joint venture called Horizon Innovations LLC on October 27, 2022. Horizon, owned 75 percent by Altria and 25 percent by Japan Tobacco, intends to sell Ploom heated tobacco sticks in the United States. FDA approval was expected to take until 2025, with customers able to buy Ploom by 2027. Altria completed the acquisition of NJOY Holdings, Inc. on June 1, 2023.

Финансы

За 2020 финансовый год Altria сообщила о прибыли в размере 4,45 миллиарда долларов США при годовом доходе в 26,15 миллиарда долларов США. Акции Altria торговались по цене более 66 долларов за акцию, а ее рыночная капитализация в октябре 2018 года оценивалась более чем в 118,5 миллиарда долларов США. По состоянию на 2018 год компания занимала 154-е место в списке Fortune 500 крупнейших корпораций США по доходам.

ГодДоход, млн долл. СШАЧистый доход, млн долл. СШАОбщие активы, млн долл. СШАЦена за акцию, долл. СШАКоличество сотрудников200618 79012 022104 2709,59200718 6649 78657 74611,98200819 3564 93027 21512,11200923 5563 20636 67711,06201024 3633 89037 40215,08201123 8003 37736 75119,25201224 6184 16735 32924,79201324 4664 53534 85928,709 000201424 5225 05834 47535,869 000201525 4345 23131 45947,868 800201625 74414 21545 93259,008 300201725 57610 20843 20277,418 300201825 3646 95555 49548,898 300201925 110−1 30049 27149,917 300202026 1534 45447 41441,007 100

Штаб-квартира

До переезда в Вирджинию штаб-квартира Philip Morris находилась в Мидтауне Манхэттена, Нью-Йорк. В 2003 году Philip Morris объявил о переносе штаб-квартиры в Вирджинию. Компания заявила о планах сохранить около 750 сотрудников в прежней штаб-квартире. Брендан Маккормик, представитель Philip Morris, сообщил, что компания оценивает экономию от переезда более чем в 60 миллионов долларов в год. В настоящее время головной офис компании расположен в неинкорпорированной части округа Хенрико, штат Вирджиния, недалеко от Ричмонда. Помимо этого, компания владеет Центром исследований и технологий площадью 450 000 квадратных футов стоимостью 350 миллионов долларов, расположенным в центре Ричмонда в парке биотехнологических исследований Вирджинии, где работают около 600 ученых, инженеров и вспомогательного персонала.

Политическое влияние

По данным Центра общественной целостности, компания Altria потратила около 101 миллиона долларов на лоббирование правительства США в период с 1998 по 2004 год, что является вторым по величине показателем среди всех организаций в стране. Altria также финансировала Коалицию за развитие здравой науки (The Advancement of Sound Science Coalition), которая лоббировала против общепринятого научного мнения об антропогенном изменении климата. Дэниел Смит, представляющий Altria, входит в состав Совета предпринимателей Американского совета по законодательным обменам.

Противоречия

В августе 2006 года группа Altria была признана виновной в гражданском мошенничестве и рэкете. Иск утверждал, что реклама Altria сигарет с надписями "light" ("легкие") и "low tar" ("с низким содержанием смол") являлась мошенническим введением в заблуждение в соответствии с Законом штата Мэн о недобросовестной торговле (MUTPA), поскольку она вводила курильщиков в заблуждение, заставляя их думать, что эти продукты безопаснее обычных сигарет.