Введение
Любые носители, закодированные в машиночитаемых форматах.
В сфере массовой коммуникации, цифровые медиа – это любые средства коммуникации, работающие с использованием различных закодированных машиночитаемых форматов данных. Цифровой контент может быть создан, просмотрен, распространен, изменен, прослушан и сохранен на цифровом электронном устройстве, включая цифровые носители для хранения данных (в отличие от аналоговых электронных носителей) и цифровое вещание. Цифровые данные определяются как любые данные, представленные в виде последовательности цифр, а медиа – как способы трансляции или передачи этой информации. Вместе, цифровые медиа относятся к средствам передачи цифровой информации через экран и/или динамик. Это также включает текст, аудио, видео и графику, передаваемые через интернет для просмотра или прослушивания онлайн. Цифровые медиаплатформы, такие как YouTube, Vimeo и Twitch, обеспечили 27,9 миллиарда часов просмотров в 2020 году. Вклад в их роль в так называемой цифровой революции объясняется использованием взаимосвязанности.
Цифровые компьютеры
Хотя они использовали машиночитаемые носители, машины Бэббиджа, пианино с перфокартами, жаккардовы ткацкие станки и многие другие ранние вычислительные устройства сами по себе были аналоговыми компьютерами с физическими, механическими компонентами. Первые подлинно цифровые носители появились с развитием цифровых компьютеров. Цифровые компьютеры используют двоичный код и булеву логику для хранения и обработки информации, позволяя одной машине в одной конфигурации выполнять множество различных задач. Первые современные программируемые цифровые компьютеры, Manchester Mark 1 и EDSAC, были разработаны независимо друг от друга в период с 1948 по 1949 год. Несмотря на множество отличий от современных компьютеров, эти машины имели цифровое программное обеспечение, управляющее их логическими операциями. Информация в них кодировалась двоичной системой – системой единиц и нулей, которые комбинируются для представления множества символов. Единицы и нули в двоичном коде являются "цифрами" цифровых носителей.
"Как мы можем думать"
Хотя цифровые медиа не стали широко использоваться до конца 20-го века, концептуальная основа цифровых медиа прослеживается в работе ученого и инженера Ванневара Буша и его знаменитом эссе "Как мы можем думать", опубликованном в журнале The Atlantic Monthly в 1945 году. Буш представил систему устройств, которые могли бы помочь ученым, врачам и историкам, среди прочего, хранить, анализировать и обмениваться информацией. Буш надеялся, что создание этого мемекса станет делом ученых после Второй мировой войны. Работа была признана значимой еще во время публикации. Персональные компьютеры и смартфоны предоставили миллиардам людей возможность доступа, изменения, хранения и обмена цифровыми медиа. Многие электронные устройства, от цифровых камер до дронов, способны создавать, передавать и просматривать цифровые медиа. В сочетании с Всемирной паутиной и Интернетом цифровые медиа преобразили общество 21-го века, что часто сравнивают с культурным, экономическим и социальным влиянием книгопечатания. Изменения происходят настолько быстро и широко, что положили начало экономическому переходу от индустриальной экономики к экономике, основанной на информации, создав новую эпоху в истории человечества, известную как информационная эпоха или цифровая революция. Сочетание цифровых медиа с другими медиа, а также с культурными и социальными факторами, иногда называют новыми медиа или "новыми медиа". Аналогично, цифровые медиа, по-видимому, требуют нового набора навыков общения, таких как транслитерация, медиаграмотность или цифровая грамотность. Эти навыки включают не только умение читать и писать – традиционную грамотность, – но и умение пользоваться Интернетом, оценивать источники и создавать цифровой контент. Идея о переходе к полностью цифровому, безбумажному обществу сопровождается опасениями, что мы можем вскоре – или уже сейчас – столкнуться с цифровым темным веком, в котором старые медиа станут недоступными на современных устройствах или с использованием современных методов исследований. Десять лет спустя Motorola выпустила Motorola DynaTAC, первый коммерчески доступный мобильный телефон. В начале 1990-х годов Nokia выпустила Nokia 1011, первый серийно выпускаемый мобильный телефон. Около 85% доходов мобильного рынка приходилось на мобильные игры. По прогнозам, к 2020 году эта цифра превысит 2,87 миллиарда. В 2015 году число пользователей смарт-планшетов достигло 1 миллиарда, что составляет 15% населения мира. Эта статистика свидетельствует о влиянии цифровых медиа сегодня. Также важно отметить, что число пользователей интеллектуальных устройств быстро растет, а количество их функциональных применений увеличивается с каждым днем. Смартфон или планшет можно использовать для сотен повседневных задач. В настоящее время в Apple App Store представлено более 1 миллиона приложений. Все это – возможности для цифрового маркетинга. Пользователь смартфона подвергается воздействию цифровой рекламы каждую секунду, когда открывает свое устройство Apple или Android. Это еще раз подтверждает цифровую революцию и ее влияние. В результате разработчикам приложений было выплачено в общей сложности 13 миллиардов долларов за эти годы. Этот рост стимулировал разработку миллионов программных приложений. Большинство этих приложений могут приносить доход за счет рекламы в приложениях. В то же время это повлияло на индустрию аналоговых спецэффектов, трюков и анимации в Голливуде. Это привело к значительным издержкам для небольших кинотеатров, некоторые из которых не пережили или не переживут переход на цифровой формат. Влияние цифровых медиа на другие медиа-индустрии также широкомасштабно и сложно. Даже в один из самых популярных дней для газет, воскресенье, тираж снизился на 9%, что является самым низким показателем с 1945 года. В журналистике цифровые медиа и гражданская журналистика привели к потере тысяч рабочих мест в печатных СМИ и банкротству многих крупных газет. Однако рост цифровой журналистики также создал тысячи новых рабочих мест и специализаций. Электронные книги и самиздат меняют книжную индустрию, а цифровые учебники и другие медиа-интегрированные учебные программы меняют начальное и среднее образование. В академической среде цифровые медиа привели к новой форме научных исследований, также называемой цифровой наукой, что делает открытый доступ и открытую науку возможными благодаря низкой стоимости распространения. Появились новые области исследований, такие как цифровые гуманитарные науки и цифровая история. Это изменило способ использования библиотек и их роль в обществе. С 2004 года наблюдается снижение занятости в газетной индустрии, и в настоящее время в этой сфере работает всего около 40 000 человек. Согласно информации Alliance of Audited Media & Publishers, во время рецессии 2008 года продажи печатных журналов снизились более чем на 10%, при этом доходы от рекламы упали до 75% от прежнего уровня. 43% взрослых получают новости чаще всего с новостных сайтов или социальных сетей, по сравнению с 49% – по телевидению. Pew Research также спросил респондентов, получают ли они новости с потокового устройства на своем телевизоре – 9% взрослых в США ответили, что делают это часто. Любой, у кого есть доступ к компьютерам и Интернету, может участвовать в социальных сетях и публиковать свои собственные тексты, произведения искусства, видео, фотографии и комментарии в Интернете, а также вести бизнес в сети. Значительное снижение затрат на создание и распространение контента привело к демократизации создания контента, а также к появлению новых типов контента, таких как блоги, мемы и видеоэссе. Некоторые из этих видов деятельности также были названы гражданской журналистикой. Этот всплеск пользовательского контента обусловлен развитием Интернета и тем, как пользователи взаимодействуют с медиа сегодня. По мере того как все больше пользователей присоединяются и используют социальные сети, значимость создания контента возрастает. Выпуск таких технологий, как мобильные устройства, обеспечивает более легкий и быстрый доступ ко всему, что связано с медиа. Многие инструменты для создания медиа, которые раньше были доступны лишь немногим, теперь бесплатны и просты в использовании. Стоимость устройств, имеющих доступ к Интернету, неуклонно снижается, и владение несколькими цифровыми устройствами становится стандартом. Эти факторы оказали значительное влияние на участие в политической жизни. Многие ученые считают, что цифровые медиа сыграли роль в "Арабской весне", и все чаще встречаются случаи подавления использования цифровых и социальных сетей правительствами, находящимися в затруднительном положении. Многие правительства в той или иной степени ограничивают доступ к цифровым медиа, либо для предотвращения распространения непристойности, либо в более широкой форме политической цензуры. За прошедшие годы YouTube превратился в веб-сайт с пользовательским контентом. Этот контент часто не модерируется какой-либо компанией или агентством, что приводит к широкому спектру личностей и мнений в Интернете. За прошедшие годы YouTube и другие платформы также продемонстрировали свою финансовую выгоду. В 2020 году 10 самых высокооплачиваемых авторов контента на YouTube заработали более 15 миллионов долларов каждый. Многие из этих YouTube-каналов за эти годы имеют многокамерную настройку, как мы видим на телевидении. Многие из этих авторов также создают свои собственные цифровые компании по мере роста их популярности. Количество персональных устройств также увеличилось за эти годы. В настоящее время в мире существует более 1,5 миллиарда пользователей планшетов, и ожидается, что их число будет медленно расти. Около 20% людей в мире регулярно смотрят контент на планшетах в 2018 году.
Bush hoped that the creation of this memex would be the work of scientists after World War II. It was recognized as a significant work even at the time of its publication. Personal computers and smartphones put the ability to access, modify, store and share digital media in the hands of billions of people. Many electronic devices, from digital cameras to drones have the ability to create, transmit and view digital media. Combined with the World Wide Web and the Internet, digital media has transformed 21st century society in a way that is frequently compared to the cultural, economic and social impact of the printing press. The change has been so rapid and so widespread that it has launched an economic transition from an industrial economy to an information based economy, creating a new period in human history known as the Information Age or the digital revolution. The blending of digital media with other media, and with cultural and social factors, is sometimes known as new media or "the new media." Similarly, digital media seems to demand a new set of communications skills, called transliteracy, media literacy, or digital literacy. These skills include not only the ability to read and write—traditional literacy—but the ability to navigate the Internet, evaluate sources, and create digital content. The idea that we are moving toward a fully digital, paperless society is accompanied by the fear that we may soon—or currently—be facing a digital dark age, in which older media are no longer accessible on modern devices or using modern methods of scholarship. Ten years later, Motorola released the Motorola DynaTAC, the first commercially available mobile phone. In the early 1990s Nokia released the Nokia 1011, the first mass produced mobile phone. About 85% of the mobile market revenue came from mobile games. This figure is to exceed 2.87 billion by 2020. Smart tablet users reached a total of 1 billion in 2015, 15% of the world's population. The statistics evidence the impact of digital media communications today. What is also of relevance is the fact that the number of smart device users is rising rapidly yet the amount of functional uses increase daily. A smartphone or tablet can be used for hundreds of daily needs. There are currently over 1 million apps on the Apple App store. These are all opportunities for digital marketing efforts. A smartphone user is impacted with digital advertising every second they open their Apple or Android device. This further evidences the digital revolution and the impact of revolution. This has resulted in a total of 13 billion dollars being paid out to the various app developers over the years. This growth has fueled the development of millions of software applications. Most of these apps are able to generate income via in app advertising. At the same time, it has affected the analog special effects, stunt, and animation industries in Hollywood. It has imposed painful costs on small movie theaters, some of which did not or will not survive the transition to digital. The effect of digital media on other media industries is similarly sweeping and complex. Even one of the most popular days for papers, Sunday, has seen a 9% circulation decrease the lowest since 1945. In journalism, digital media and citizen journalism have led to the loss of thousands of jobs in print media and the bankruptcy of many major newspapers. But the rise of digital journalism has also created thousands of new jobs and specializations. E books and self publishing are changing the book industry, and digital textbooks and other media inclusive curricula are changing primary and secondary education. In academia, digital media has led to a new form of scholarship, also called digital scholarship, making open access and open science possible thanks to the low cost of distribution. New fields of study have grown, such as digital humanities and digital history. It has changed the way libraries are used and their role in society. Since 2004, there has been a decrease in newspaper industry employment, with only about 40,000 people working in the workforce currently. Alliance of Audited Media & Publishers information during the 2008 recession, over 10% of print sales are diminished for certain magazines, with a hardship coming from only 75% of the sales advertisements as before. 43% of adults get news often from news websites or social media, compared with 49% for television. Pew Research also asked respondents if they got news from a streaming device on their TV – 9% of U. S. adults said that they do so often. Anyone with access to computers and the Internet can participate in social media and contribute their own writing, art, videos, photography and commentary to the Internet, as well as conduct business online. The dramatic reduction in the costs required to create and share content have led to a democratization of content creation as well as the creation of new types of content, like blogs, memes, and video essays. Some of these activities have also been labelled citizen journalism. This spike in user created content is due to the development of the internet as well as the way in which users interact with media today. As more users join and use social media sites, the relevance of content creation increases. The release of technologies such mobile devices allow for easier and quicker access to all things media. Many media creation tools that were once available to only a few are now free and easy to use. The cost of devices that can access the Internet is steadily falling, and personal ownership of multiple digital devices is now becoming the standard. These elements have significantly affected political participation. Digital media is seen by many scholars as having a role in Arab Spring, and crackdowns on the use of digital and social media by embattled governments are increasingly common. Many governments restrict access to digital media in some way, either to prevent obscenity or in a broader form of political censorship. Over the years YouTube has grown to become a website with user generated media. This content is oftentimes not mediated by any company or agency, leading to a wide array of personalities and opinions online. Over the years, YouTube and other platforms have also shown their monetary gains. In 2020, the top 10 highest earning YouTube content creators each generated over 15 million dollars. Many of these YouTube profiles over the years have a multi camera set up as we would see on TV. Many of these creators also creating their own digital companies as their personalities grow. Personal devices have also seen an increase over the years. Over 1.5 billion users of tablets exist in this world right now and that is expected to slowly grow About 20% of people in the world regularly watch their content using tablets in 2018
Рост цифровых медиа сделал аудиоколлекцию потребителя более точной и персонализированной. Больше нет необходимости покупать целый альбом, если потребитель заинтересован только в нескольких аудиофайлах.
Новости только в Интернете
Рост потоковых сервисов привел к снижению числа пользователей кабельного телевидения до 59%, в то время как потоковые сервисы растут примерно на 29%, а 9% по-прежнему используют цифровые антенны. Телевизионные пульты управления теперь оснащаются специальными кнопками для потоковых платформ. Пользователи в среднем ежедневно тратят 1 час 55 минут на просмотр цифрового видео и всего 1 час 44 минуты на социальные сети. 6 из 10 человек сообщают, что смотрят телепередачи и новости через потоковые сервисы. Такие компании, как Netflix, даже выкупают ранее отмененные шоу, например, "Особая группа", "Люцифер" и "Замедленное развитие". По мере распространения интернета все больше компаний начинают распространять контент исключительно через интернет. Действительно, сегодня молодые люди все чаще используют TikTok для получения новостей, чем Google, телевидение или газеты. С потерей аудитории снижаются и доходы, однако спад не столь значителен, как можно было ожидать. С 2024 года наблюдается тенденция перехода на онлайн-платформы, такие как X (ранее Twitter), тех, кого основные СМИ считают слишком противоречивыми, чтобы продолжать распространять свои взгляды. Примером является уход Такера Карлсона из Fox News из-за его спорных высказываний и переход на платформу X. Это спровоцировало дебаты о свободе слова и разжигании ненависти.
Проблемы с авторским правом
Цифровые медиа охватывают цифровые сети интерактивных систем, связывающих базы данных и позволяющих пользователям переходить от одного фрагмента контента или веб-страницы к другому. Благодаря этой простоте цифровые медиа создают ряд проблем для действующего законодательства об авторском праве и интеллектуальной собственности. Легкость создания, изменения и распространения цифровых медиа затрудняет обеспечение соблюдения авторских прав, и многие законы об авторском праве считаются устаревшими. Согласно действующему законодательству об авторском праве, распространенные интернет-мемы, как правило, незаконны для распространения во многих странах. Правовой статус многих распространенных действий в интернете остается неясным, включая публикацию фотографий из чужих аккаунтов в социальных сетях, написание фанфиков, или использование популярных песен в контенте, например, в видео на YouTube. В течение последнего десятилетия концепции добросовестного использования и авторского права применялись к различным видам онлайн-медиа. Проблемы, связанные с авторским правом, распространяются на все сферы цифровых медиа. Создатели контента на платформах, таких как YouTube, следуют рекомендациям, установленным законодательством об авторском праве, законами об интеллектуальной собственности и требованиями платформы к авторским правам. Несоблюдение этих рекомендаций может привести к демонетизации, удалению контента или судебному иску. Подобная ситуация может возникнуть, если создатели случайно используют аудиодорожки или фоновые сцены, защищенные авторским правом. Wikipedia использует одни из наиболее распространенных открытых лицензий – лицензии Creative Commons и GNU Free Documentation License. Открытые лицензии – это часть широкого движения за открытый контент, выступающего за сокращение или отмену ограничений авторского права на программное обеспечение, данные и другие цифровые медиа. Для упрощения сбора и анализа информации о лицензировании и доступности используются такие инструменты, как поисковая система Creative Commons (в основном для веб-изображений) и Unpaywall (для научных публикаций). Для ограничения доступа к цифровым медиа разработано дополнительное программное обеспечение. Управление цифровыми правами (DRM) используется для защиты материалов, позволяя применять контент к конкретным случаям. DRM позволяет кинопроизводителям сдавать фильмы в аренду по более низкой цене, ограничивая срок аренды, а не только продавая фильм по полной стоимости. Кроме того, DRM может предотвратить несанкционированное изменение или распространение медиафайлов. Технологии защиты авторских прав в цифровых медиа относятся к технологиям защиты интеллектуальной собственности, поскольку ряд компьютерных технологий защищает создаваемый и передаваемый цифровой контент. Закон о цифровом авторском праве (DMCA) обеспечивает защиту посредникам, размещающим пользовательский контент, таким как YouTube, от ответственности за нарушение авторских прав, при условии соблюдения всех необходимых требований. Наиболее важным из них является политика "уведомление и удаление", требующая от онлайн-посредников удалять или блокировать доступ к контенту по решению суда или при наличии жалоб на незаконное использование контента на их сайте. В результате YouTube разработал и продолжает разрабатывать более строгие правила и стандарты, чем те, которые требует DMCA. YouTube также создал алгоритм, который постоянно сканирует сайт, чтобы убедиться, что весь контент соответствует установленным правилам. По данным Чикагской школы права Университета Лойолы, около 50% музыки, используемой в TikTok, не имеет лицензии. TikTok заключил несколько соглашений о лицензировании музыки с различными артистами и лейблами, создав библиотеку легально используемой музыки. Однако это не охватывает весь контент, создаваемый пользователями, и пользователь все еще может нарушить авторские права на TikTok, например, случайно включив музыку на фоне во время записи видео или записав экран ноутбука, на котором играет песня. Онлайн-журналы или цифровые журналы являются одной из основных целей для нарушений авторских прав. Согласно отчету Audit Bureau of Circulations от марта 2011 года, цифровой журнал определяется как распространение контента журнала в электронном виде, в том числе в виде его цифровой копии. Однако это определение можно считать устаревшим, поскольку цифровые копии печатных журналов в формате PDF больше не являются распространенной практикой. В настоящее время цифровые журналы – это журналы, специально созданные для интерактивных цифровых платформ, таких как интернет, мобильные телефоны, частные сети, iPad и другие смартфоны. Благодаря усовершенствованию планшетов и других персональных электронных устройств цифровые журналы стали более удобными для чтения и привлекательными благодаря использованию графического дизайна. Эволюция онлайн-журналов привела к тому, что они стали больше ориентироваться на социальные сети и развлечения. Онлайн-пиратство стало одной из серьезных проблем, связанных с авторским правом на цифровые медиа. Пиратство цифровых медиа, таких как фильмы и телепередачи, напрямую влияет на правообладателя. Это может негативно сказаться на состоянии индустрии цифровых медиа и нарушает законы и моральные принципы авторского права.