Знаменитости и медиа: мир больших денег и бизнеса.

Введение

Известность в средствах массовой информации

Знаменитость – это состояние славы и широкого общественного признания человека или группы, достигнутое благодаря вниманию средств массовой информации. Человек может приобрести статус знаменитости благодаря большому богатству, участию в спорте или индустрии развлечений, положению в политике или даже связи с другой знаменитостью. Термин «знаменитость» обычно подразумевает положительный общественный имидж, в отличие от нейтральных «известный» или «примечательный», или негативных «печально известный» и «бесславный».

Forbes Celebrity 100

Журнал Forbes ежегодно публикует список Forbes Celebrity 100 самых высокооплачиваемых знаменитостей в мире. Общий доход всех 100 самых высокооплачиваемых знаменитостей составил 4,5 миллиарда долларов только в 2010 году. Например, Forbes назвал медиа-магната и ведущую ток-шоу Опру Уинфри самой высокооплачиваемой знаменитостью в своем ежегодном рейтинге, с доходом в 290 миллионов долларов за прошлый год. Forbes сообщает, что Леди Гага, по имеющимся данным, заработала более 90 миллионов долларов в 2010 году. В 2011 году гольфист Тайгер Вудс был одним из самых высокооплачиваемых спортсменов-знаменитостей, с доходом в 74 миллиона долларов и постоянно входит в число самых высокооплачиваемых спортсменов в мире. Бейонсе также входила в первую десятку в 2008, 2009, 2010, 2013, 2017 годах и возглавила список в 2014 году с доходом в 115 миллионов долларов. Криштиану Роналду, а затем Лионель Месси в 2020 году стали первыми двумя спортсменами в командных видах спорта, заработавшими более 1 миллиарда долларов за свою карьеру. Forbes также составляет список самых высокооплачиваемых умерших знаменитостей, где певец Майкл Джексон, автор фэнтези Дж. Р. Р. Толкин и детский писатель Роальд Даль поочередно возглавляли ежегодный список, зарабатывая по 500 миллионов долларов в год.

Предпринимательство и реклама

Поддержка знаменитостей оказалась очень успешной во всем мире, где, благодаря растущему потребительству, приобретение продукта, одобренного знаменитостью, становится символом статуса. Хотя для многих знаменитостей стало обычным делом просто зарабатывать деньги, используя свое имя для рекламы, некоторые пошли дальше и проявили предпринимательский талант, став бизнесменами, участвуя в деловой стороне индустрии развлечений и создавая собственные бренды, выходящие за рамки их обычной наемной работы. Помимо инвестирования заработанных средств в развитие бизнеса, многие знаменитости стали инновационными лидерами в своих отраслях, завоевав уважение коллег и внося вклад в экономику страны. Многие знаменитости стремились стать бизнес-магнатами и зарекомендовали себя как предприниматели, вдохновляясь примерами таких известных бизнесменов, как Билл Гейтс, Ричард Брэнсон и Уоррен Баффет. Например, бывший баскетболист Майкл Джордан стал предпринимателем, участвуя в различных спортивных проектах, включая инвестирование в миноритарную долю Charlotte Bobcats, Пол Ньюман основал собственный бизнес по производству салатных заправок после завершения выдающейся актерской карьеры, а рэп-исполнитель Birdman запустил свой собственный звукозаписывающий лейбл, линию одежды и нефтяной бизнес, продолжая карьеру музыканта. В 2014 году Дэвид Бекхэм стал совладельцем новой команды MLS Inter Miami, которая начала играть в 2020 году. Бывший бразильский нападающий и чемпион мира Роналду в 2018 году стал мажоритарным владельцем клуба Ла Лиги Real Valladolid. Другие знаменитости, такие как Тайлер Перри, Джордж Лукас и Стивен Спилберг, стали успешными предпринимателями, основав собственные кинокомпании и управляя киностудиями, помимо традиционной деятельности по написанию сценариев, режиссуре, анимации, продюсированию и актерскому мастерству. Таблоиды и ток-шоу уделяют знаменитостям огромное внимание. Чтобы оставаться в центре внимания и приумножать свое состояние, помимо основной работы, многие знаменитости участвуют и развиваются в различных бизнес-проектах и рекламных кампаниях. Многие знаменитости участвовали в различных рекламных возможностях, включая: анимацию, издательское дело, дизайн одежды, косметику, бытовую электронику, товары для дома и бытовую технику, сигареты, безалкогольные и алкогольные напитки, уход за волосами, парикмахерские услуги, дизайн ювелирных изделий, фастфуд, кредитные карты, видеоигры, писательство и игрушки. Помимо различных рекламных контрактов, некоторые знаменитости также участвовали в бизнес- и инвестиционных проектах, таких как: товары для детей и младенцев, владение спортивными командами, розничная торговля одеждой, заведения общественного питания, такие как рестораны, кафе, отели и казино, кинотеатры, реклама и организация мероприятий, управление бизнесом, включая спортивный менеджмент, финансовые услуги, управление моделями и талантами, звукозаписывающие лейблы, кино- и телепроизводство, издательское дело (книги и музыка), массажная терапия, салоны красоты, оздоровительные услуги и недвижимость.

Celebrity endorsements have proven very successful around the world where, due to increasing consumerism, a person owns a status symbol by purchasing a celebrity endorsed product. Although it has become commonplace for celebrities to place their name with endorsements onto products just for quick money, some celebrities have gone beyond merely using their names and have put their entrepreneurial spirit to work by becoming entrepreneurs by attaching themselves in the business aspects of entertainment and building their own business brand beyond their traditional salaried activities. Along with investing their salaried wages into growing business endeavors, several celebrities have become innovative business leaders in their respective industries, gaining the admiration of their peers and contributing to the country's economy. Numerous celebrities have ventured into becoming business moguls and established themselves as entrepreneurs, idolizing many well known business leaders such as Bill Gates, Richard Branson and Warren Buffett. For instance, former basketball player Michael Jordan became an entrepreneur involved with many sports related ventures including investing a minority stake in the Charlotte Bobcats, Paul Newman started his own salad dressing business after leaving behind a distinguished acting career, and rap musician Birdman started his own record label, clothing line, and an oil business while maintaining a career as a rap artist. In 2014, David Beckham became co owner of new Major League Soccer team Inter Miami, which began playing in 2020. Former Brazil striker and World Cup winner Ronaldo became the majority owner of La Liga club Real Valladolid in 2018. Other celebrities such as Tyler Perry, George Lucas, and Steven Spielberg have become successful entrepreneurs through starting their own film production companies and running their own movie studios beyond their traditional activities of screenwriting, directing, animating, producing, and acting. Tabloid magazines and talk TV shows bestow a great deal of attention to celebrities. To stay in the public eye and build wealth in addition to their salaried labor, numerous celebrities have participating and branching into various business ventures and endorsements. Many celebrities have participated in many different endorsement opportunities that include: animation, publishing, fashion designing, cosmetics, consumer electronics, household items and appliances, cigarettes, soft drinks and alcoholic beverages, hair care, hairdressing, jewelry design, fast food, credit cards, video games, writing, and toys. In addition to various endorsements, some celebrities have been involved with some business and investment related ventures also include: and toddler related items, sports team ownership, fashion retailing, establishments such as restaurants, cafes, hotels, and casinos, movie theaters, advertising and event planning, management related ventures such as sports management, financial services, model management, and talent management, record labels, film production, television production, publishing such as book and music publishing, massage therapy, salons, health and fitness, and real estate.

Феномены средств массовой информации

Знаменитости часто обладают славой, сопоставимой с королевской. В результате, существует сильное общественное любопытство к их личной жизни. Публикация секс-видео Ким Кардашьян с рэпером Рэем Джей в 2003 году вывела её на новый уровень известности, что привело к обложкам журналов, контрактам на издание книг и участию в реалити-шоу. Знаменитостей могут завидовать за их достижения, а публика может испытывать к ним смешанные чувства – любовь и ненависть. Из-за пристального внимания к частной жизни знаменитостей, их успехи и провалы часто становятся достоянием общественности. Знаменитости то изображаются как образцы совершенства, когда получают награды, то как люди, погрязшие в пороках или ведущие аморальный образ жизни, если оказываются вовлечены в скандалы. Когда знаменитостей воспринимают положительно, им часто приписывают навыки и способности, превосходящие возможности обычных людей; например, знаменитых актеров нередко восхваляют за быстрое освоение новых навыков, необходимых для съемок в роли, причем на уровне, который поражает профессионалов, их обучающих. Аналогично, некоторые знаменитости, не имеющие серьезного образования, порой представляются экспертами в сложных вопросах. Некоторые знаменитости открыто выражают свои политические взгляды. Например, Мэтт Дэймон выразил свое недовольство кандидатом в вице-президенты США в 2008 году Сарой Пэйлин, а также кризисом с государственным долгом США в 2011 году.

Известный тем, что он знаменит

Известность ради известности, в терминологии популярной культуры, относится к человеку, приобретающему статус знаменитости без какой-либо конкретной видимой причины или достигающему славы благодаря связям со знаменитостями. Этот термин носит пренебрежительный оттенок, подразумевая отсутствие у объекта каких-либо особых талантов или способностей. Британский журналист Малкольм Маггеридж впервые употребил эту фразу во введении к своей книге «Muggeridge Through The Microphone: BBC Radio and Television» (1967), где он написал: «Раньше, если кто-то был знаменит или печально известен, то за что-то – как писатель, актёр или преступник; за какой-то талант, выдающиеся качества или отвратительные поступки. Сегодня человек знаменит просто потому, что знаменит. Люди, которые подходят к вам на улице или в общественных местах, чтобы выразить своё признание, почти всегда говорят: «Я видел вас по телевизору!»». Термины "famesque" и "celebutante" имеют схожий пренебрежительный смысл.

Интернет

Также известный как интернет-знаменитость.

Азия

В сообщении BBC подчеркивается давняя тенденция азиатских интернет-знаменитостей, называемых Wanghong в китайском языке. По данным BBC, в Китае существует два типа онлайн-знаменитостей: те, кто создает оригинальный контент, например, Папи Цзян, которую китайские власти регулярно подвергают цензуре за ненормативную лексику в ее видео, и Wanghong, относящиеся ко второй категории, поскольку они ведут бизнес по продаже одежды и косметики на Taobao – китайском аналоге Amazon. Социальные сети позволяют знаменитостям общаться напрямую со своими поклонниками, минуя традиционные СМИ как посредника. Благодаря социальным сетям многие люди, не связанные с индустрией развлечений и спорта, становятся знаменитыми в своей области. Социальные сети очеловечивают знаменитостей, вызывая у публики живой интерес, что подтверждается успехом таких журналов, как Us Weekly и People Weekly. Блоги знаменитостей также породили звезд, таких как Перес Хилтон, который известен не только своими блогами, но и разоблачением знаменитостей. Социальные сети и распространение смартфонов изменили отношение к знаменитостям и способы достижения славы. Теперь не все так скрыто, как в старом Голливуде, поскольку фанаты и сами знаменитости выкладывают все в интернет. Сайты, такие как Twitter, Facebook, Instagram и YouTube, позволяют людям мгновенно стать знаменитыми. Например, Джастин Бибер начал свою карьеру на YouTube, публикуя видео со своими песнями, и был замечен. Все его поклонники получили прямой доступ к его контенту и возможность взаимодействовать с ним на различных платформах социальных сетей. Социальные сети существенно изменили само понятие знаменитости. Instagram и YouTube позволяют обычным людям становиться богатыми и знаменитыми, не выходя из дома. Они также позволяют поклонникам общаться со своими любимыми знаменитостями, не встречаясь с ними лично. Все делится в социальных сетях, что затрудняет знаменитостям сохранение личной жизни. Социальные сети также способствовали известности некоторых знаменитостей, таких как Тила Текила, которая прославилась благодаря MySpace.

A report by the BBC highlighted a longtime trend of Asian internet celebrities called Wanghong in Chinese. According to the BBC, there are two kinds of online celebrities in China—those who create original content, such as Papi Jiang, who is regularly censored by Chinese authorities for cursing in her videos, and Wanghongs fall under the second category, as they have clothing and cosmetics businesses on Taobao, China's equivalent of Amazon. Social networking services allow celebrities to communicate directly with their fans, removing the middle man known as traditional media. Through social media many persons outside entertainment and sports sphere become celebrity in their own sphere. Social media humanizes celebrities in a way that arouses public fascination as evident by the success of magazines such as Us Weekly and People Weekly. Celebrity blogging have also spawned stars such as Perez Hilton who is well known for not only blogging but also outing celebrities. Social media and the rise of the smartphone have changed how celebrities are treated and how people gain the platform of fame. Not everything is as concealed as it was back in old Hollywood because now everything is put out on the internet by fans or even the celebrity themselves. Websites like Twitter, Facebook, Instagram, and YouTube allow people to become a celebrity overnight. For example, Justin Bieber got his start on YouTube by posting videos of him singing and got discovered. All of his fans got direct contact with his content and were able to interact with him on several social media platforms. Social media has substantially changed what it means to be a celebrity. Instagram and YouTube allow regular people to become rich and famous all from inside their home. It also allows fans to connect with their favorite celebrity without ever meeting them in person. Everything is being shared on social media so it makes it harder for celebrities to live private lives. Social media sites have also contributed to the fame of some celebrities, such as Tila Tequila who became known through MySpace.

Ограничение доступа

Доступ к знаменитостям строго контролируется их окружением, состоящим из менеджеров, пиар-менеджеров, агентов, личных ассистентов и телохранителей. Даже журналистам сложно получить доступ к знаменитостям для проведения интервью. Писатель и актер Майкл Мусто сказал: «Чтобы поговорить с крупной знаменитостью, нужно преодолеть множество препятствий. Вам придется пройти через три уровня согласования с пиар-менеджерами: пиар-менеджера мероприятия, пиар-менеджера фильма и, наконец, личного пиар-менеджера знаменитости. Все они должны вас одобрить». Знаменитости также обычно нанимают охрану для своего дома, чтобы защититься от подобных угроз.

Пятнадцать минут славы

"15 минут славы" – фраза, часто используемая для описания кратковременной известности и ошибочно приписываемая Энди Уорхолу. Некоторые "звезды на 15 минут" – это обычные люди, которых замечают в компании знаменитостей первой величины, и которых иногда показывают в развлекательных новостях, например, на канале E! News. Эти люди становятся знаменитыми, зачастую благодаря своим нелепым поступкам. "На самом деле, многие участники реалити-шоу подпадают под эту категорию: их единственным достоинством для телевидения является то, что они настоящие."

Последствия для здоровья

Такие распространенные угрозы, как преследование, привели к возникновению синдрома поклонения знаменитостям, когда человек становится чрезмерно вовлечен в детали личной жизни известного человека. Психологи отмечают, что, хотя многие люди одержимы гламурными звездами кино, телевидения, спорта и музыки, существующее в обществе неравенство в оплате труда, по-видимому, выше ценит профессиональных спортсменов и специалистов индустрии развлечений. Одно исследование показало, что певцы, музыканты, актеры и спортсмены в среднем живут меньше, чем писатели, композиторы, ученые, политики и предприниматели, при этом у них чаще встречается рак, особенно рак легких. Однако причины этого остаются неясными, выдвигаются теории, включающие врожденную склонность к риску, а также давление или возможности, связанные с определенными видами известности. Слава может оказывать негативное психологическое воздействие и приводить к усилению эгоистических наклонностей и даже психопатии. Академическое исследование по этой теме показало, что слава обладает аддиктивным эффектом. Когда слава знаменитости со временем угасает, ему или ей может быть трудно психологически адаптироваться к этому. В последнее время все больше внимания уделяется влиянию знаменитостей на решения в области здравоохранения, принимаемые населением. Считается, что общественность в определенной степени прислушивается к советам знаменитостей относительно здоровья. Это может иметь положительный эффект, если знаменитости дают обоснованные и научно подтвержденные рекомендации, однако это также может привести к негативным последствиям, если советы по здоровью недостаточно точны.

Общие и цитируемые ссылки

Голдман, Джонатан (2011) Модернизм как литература знаменитостей. Остин: Издательство Техасского университета, 2011. Гринин, Леонид (2009) «"Люди знаменитости" как новый социальный слой и элита». В "Иерархия и власть в истории цивилизаций: культурные измерения" (с. 183–206). Под ред. Леонида Е. Гринина и Андрея В. Коротаева. Москва: KRASAND/Редакция URSS, 2009. Шикель, Ричард. Интимные незнакомцы: культура знаменитостей. Нью-Йорк: Doubleday, 1985.