Введение

Бренд презервативов, клейкая лента под названием Durex.

Durex – это бренд презервативов и персональных лубрикантов, принадлежащий британской компании Reckitt и в настоящее время возглавляемый Беном Уилсоном. Первоначально он был разработан в Лондоне под управлением London Rubber Company и British Latex Products Ltd, где производился с 1932 по 1994 год. London Rubber Company была основана в 1915 году, а бренд Durex ("Долговечность, надежность и превосходство") был запущен в 1929 году, хотя London Rubber начала производить презервативы собственного бренда только в 1932 году в сотрудничестве со студентом-технологом по резине из Польши по имени Луциан Лундау. Первая книга о London Rubber Company и истории презервативов Durex, написанная Джессикой Борж, была опубликована в сентябре 2020 года издательством McGill Queen's University Press. В 2006 году презервативы Durex были вторым по популярности брендом презервативов в Соединенных Штатах, уступая только бренду Trojan. Поставки осуществляет, в частности, компания Karex. В 2007 году последний завод по производству презервативов Durex в Великобритании прекратил свою деятельность, и производство было перенесено в Китай, Индию и Таиланд. Также в ассортимент входит презерватив Avanti. Durex также предлагает широкий выбор лубрикантов и секс-игрушек. Хотя Durex не являлся официальным спонсором Олимпийских игр, компания предоставила 150 000 бесплатных презервативов более чем 10 000 спортсменам, участвовавшим в летних Олимпийских играх 2012 года в Лондоне.

Китай

Хотя презервативы не являются широко распространенным методом контрацепции в Китае, их использует лишь около 10% сексуально активного населения, среди китайских потребителей презервативов Durex занимает доминирующую долю рынка в 45% по состоянию на 2015 год. В связи с относительно консервативным отношением к сексу, маркетинг Durex в Китае часто бывает косвенным и деликатным, нередко с использованием легкого юмора. Рекламные кампании проводятся практически исключительно в социальных сетях, у которой по состоянию на 2018 год было 2,65 миллиона подписчиков и более 20 000 публикаций. Durex ориентируется на китайских пользователей Sina Weibo в возрасте от 20 до 40 лет, и преимущественно на мужчин до 35 лет. В 2011 году Durex начал совместные рекламные кампании с компанией Trend Micro, разработчиком антивирусного программного обеспечения, используя общие темы "антивирусной защиты" и "безопасности".