Бурма Шейв: История американской бритвенной пены и её знаменитых рекламных слоганов.

Введение

U.S. shaving cream (введен в 1925 году)

Burma Shave был американским брендом крема для бритья без использования помазка, прославившимся своей рекламной уловкой – публикацией юмористических рифмованных стихотворений на небольших последовательно расположенных дорожных знаках вдоль трасс.

История

Burma Shave был представлен в 1925 году компанией Burma Vita в Миннеаполисе, принадлежащей Клинтону Оделлу. Изначально компания производила линимент, ингредиенты для которого, как утверждалось, происходили "с Малаккского полуострова и из Бирмы" (отсюда и название). Продажи были невысокими, и компания решила расширить ассортимент, предложив продукт, который мог бы заинтересовать более широкую аудиторию. Так появился бренд бритвенного крема Burma Shave и соответствующая рекламная кампания. Продажи росли, и в период расцвета Burma Shave был вторым по популярности кремом для бритья без использования помазка в США. В 1950-х годах продажи начали снижаться, и в 1963 году компания была продана Philip Morris. В то же время были демонтированы знаменитые рекламные щиты. Популярность бренда уменьшилась, и в конечном итоге он перешел в собственность American Safety Razor Company. В 1997 году American Safety Razor Company возродила бренд Burma Shave, выпустив ностальгический набор из мыла и помазка для бритья, хотя оригинальный Burma Shave был кремом для бритья, не требующим использования помазка, а рекламные щиты Burma Shave часто высмеивали "старомодный помазок дедушки".

Дорожные рекламные щиты

Серия рекламных щитов Burma Shave впервые появилась на шоссе 65 США возле Лейквилла, штат Миннесота, в 1926 году и оставалась важным элементом рекламы до 1963 года в большинстве штатов, расположенных рядом друг с другом. Первая серия гласила: «Взбодрись, лицо – война окончена!» Burma Shave. Исключениями были Невада (считалось, что там недостаточно интенсивное дорожное движение) и Массачусетс (отказались от них из-за высокой стоимости аренды земли и обильной придорожной растительности). Обычно вдоль обочин шоссе устанавливали шесть последовательных небольших щитов, расположенных таким образом, чтобы проезжающие автомобилисты могли их поочередно прочитать. Последний щит почти всегда содержал название продукта. Изначально щиты выпускались в двух цветовых сочетаниях: красно-белом и оранжево-черном, хотя последнее было отменено через несколько лет. Специальный набор щитов белого на синем фоне был разработан для Южной Дакоты, где использование красного цвета на дорожных знаках было ограничено официальными предупреждениями. Такой подход к рекламе на шоссе, с использованием серии небольших щитов, каждый из которых содержал часть рекламного сообщения, оказался успешным в первые годы автомобильных путешествий, привлекая внимание водителей, которым было любопытно узнать концовку. С расширением системы межштатных автомагистралей в конце 1950-х годов и увеличением скорости движения автомобилей, стало сложнее привлекать внимание водителей с помощью небольших щитов. После приобретения компании Philip Morris, по совету юристов, от щитов отказались. На некоторых щитах вместо рекламы размещались предупреждения о превышении скорости. Примеры рекламы Burma Shave можно увидеть в The House on the Rock в Спринг-Грин, штат Висконсин. Воссозданные серии щитов Burma Shave также установлены на шоссе 66 штата Аризона, части оригинального шоссе 66 США, между Эш-Форком, штат Аризона, и Кингманом, штат Аризона (хотя они не были установлены Burma Shave во время оригинальных рекламных кампаний), и на старом шоссе 30 США возле Огдена, штат Айова. Другие примеры выставлены в The Henry Ford в Дирборне, штат Мичиган, на зоне отдыха на автомагистрали Interstate 44 в Миссури между Роллой и Спрингфилдом (где сохранились пикниковые сооружения старого шоссе 66), в Музее транспорта Форни в Денвере, штат Колорадо, и в Музее транспорта Вирджинии в Роаноке, штат Вирджиния.

Burma Shave sign series first appeared on U. S. Highway 65 near Lakeville, Minnesota, in 1926, and remained a major advertising component until 1963 in most of the contiguous United States. The first series read: Cheer up, face – the war is over! Burma Shave. The exceptions were Nevada (deemed to have insufficient road traffic), and Massachusetts (eliminated due to that state's high land rentals and roadside foliage). Typically, six consecutive small signs would be posted along the edge of highways, spaced for sequential reading by passing motorists. The last sign was almost always the name of the product. The signs were originally produced in two color combinations: red and white and orange and black, though the latter was eliminated after a few years. A special white on blue set of signs was developed for South Dakota, which restricted the color red on roadside signs to official warning notices. This use of a series of small signs, each of which bore part of a commercial message, was a successful approach to highway advertising during the early years of highway travel, drawing the attention of passing motorists who were curious to learn the punchline. As the Interstate system expanded in the late 1950s and vehicle speeds increased, it became more difficult to attract motorists' attention with small signs. When the company was acquired by Philip Morris, the signs were discontinued on advice of counsel. Some of the signs featured safety messages about speeding instead of advertisements. Examples of Burma Shave advertisements are at The House on the Rock in Spring Green, Wisconsin. Re creations of Burma Shave sign sets also appear on Arizona State Highway 66, part of the original U. S. Route 66, between Ash Fork, Arizona, and Kingman, Arizona (though they were not installed there by Burma Shave during its original campaigns), and on Old U. S. Highway 30 near Ogden, Iowa. Other examples are displayed at The Henry Ford in Dearborn, Michigan, the Interstate 44 in Missouri rest area between Rolla and Springfield (which has old Route 66 building picnic structures), the Forney Transportation Museum in Denver, Colorado and the Virginia Museum of Transportation in Roanoke, Virginia.

Культурное влияние

В ряде фильмов и телевизионных шоу, действие которых происходит между 1920-ми и 1950-ми годами, для создания атмосферы использовались дорожные билборды с рекламой "Burma Shave". Примеры включают фильмы "Бонни и Клайд", "Там, где течет река", "Самый быстрый индеец в мире", "Останься со мной", мультфильмы "Том и Джерри", "Крысиные бега", сериал "M*A*S*H" и пилотный эпизод ("Бытие") сериала "Квантовый скачок". Длительный сериал "Hee Haw" позаимствовал этот стиль для перебивок между сегментами шоу или рекламными паузами. В эпизоде "Флинстоунов" "Разделились мы и поплыли" Барни Раббл читает сообщения на серии буев: "Если вас укачивает на волне, просто откройте рот. Побрейтесь, как в Терра Фирма". Финальный эпизод популярного телесериала "M*A*S*H" содержал серию дорожных знаков в Корее: "Хоук ушел, теперь он здесь. Танцуй до рассвета, подними тост. Burma Shave". В песне Роджера Миллера "Burma Shave" (сторона Б его сингла 1961 года "Fair Swiss Maiden") певец размышляет, что он "видел миллион рядов этих маленьких красных поэтических знаков вдоль дороги", декламируя рифмы в стиле рекламы. Песня Тома Уэйтса "Burma Shave" (из его альбома 1977 года "Foreign Affairs") использует эти знаки как аллегорию неизвестного пункта назначения: ("Думаю, я направляюсь туда, лишь бы дорога была ровной, наверное, можно сказать, что я на пути к Burma Shave"). Песня Чака Сучи "Burma Shave Boogie" (из его альбома 2008 года "Unraveling Heart") включает в свои тексты несколько рифм из рекламы Burma Shave. Пешеходный переход между станциями и в Нью-Йоркской системе метрополитена содержит произведение искусства, вдохновленное рекламой Burma Shave; "Плач пассажира" Нормана Б. Колпа, или "Близкое бритье", состоит из серии знаков, прикрепленных к крыше перехода, с текстом: "Переспал, / Так устал. / Опоздаешь – / Уволят. / Зачем стараться? / Зачем страдать? / Иди домой / И повтори". Несколько дорожных служб в США используют знаки в том же стиле для распространения советов по безопасности дорожного движения. Многие авторы стихов и юмористически плохой поэзии (например, Дэвид Бердж) часто используют "Burma Shave" в качестве последней строки своих стихотворений, чтобы подчеркнуть их несерьезный характер. В Канаде слово "burmashaving" используется для описания политиков, держащих плакаты и машущих проезжающим автомобилям на обочине дороги – обычное явление во время избирательных кампаний. Во время миссии "Аполлон-8" на борт миссии была передана пародия на стихотворение "Ночь перед Рождеством", написанная Кеном Янгом, в которой упоминался "знак Burma Shave с надписью: "Килрой был здесь"".

A number of films and television shows set between the 1920s and 1950s have used the Burma Shave roadside billboards to help set the scene. Examples include Bonnie and Clyde, A River Runs Through It, The World's Fastest Indian, Stand By Me, Tom and Jerry, Rat Race, M*A*S*H and the pilot episode ("Genesis") of Quantum Leap. The long running series Hee Haw borrowed the style for program bumpers, transitioning from one show segment to the next or to commercials. The Flintstones episode "Divided We Sail" has Barney Rubble reading messages on a series of buoys that say, "If You're Queasy riding on the wave, just open your mouth. Shout Terra Firma Shave." The final episode of the popular television series M*A*S*H featured a series of road signs in Korea "Hawk was gone, now he's here. Dance til dawn, give a cheer. Burma Shave". Roger Miller's song "Burma Shave" (the B side to his 1961 single "Fair Swiss Maiden") has the singer musing that he's "seen a million rows of them little red poetic signs up and down the line", while reciting rhymes in the manner of the ads. Tom Waits' song "Burma Shave" (from his 1977 album Foreign Affairs) uses the signs as an allegory for an unknown destination. ("I guess I'm headed that a way, Just as long as it's paved, I guess you'd say I'm on my way to Burma Shave") Chuck Suchy's song "Burma Shave Boogie" (from his 2008 album Unraveling Heart) incorporates several of the Burma Shave rhymes into its lyrics. The pedestrian passageway between the and stations in the New York City Subway system contains a piece of public art inspired by the Burma Shave ads; Norman B. Colp's The Commuter's Lament, or A Close Shave consists of a series of signs attached to the roof of the passageway, displaying the following text:
Overslept, / So tired. / If late, / Get fired. / Why bother? / Why the pain? / Just go home / Do it again. Several highway departments in the United States use signs in the same style to dispense travel safety advice to motorists. Several writers of doggerel and humorously bad poetry (such as David Burge) often use "Burma Shave" as the last line of their poems to indicate their non serious nature. The word "burmashaving" is used in Canada to describe politicians holding signs and waving to traffic by the side of the road, a common sight during election campaigns. During the Apollo 8 mission, a parody of 'Twas the Night Before Christmas written by Ken Young was transmitted to the mission, which referenced "A Burma Shave sign saying 'Kilroy was here'."