Введение
Клинэкс – это торговая марка, используемая для широкого ассортимента продукции из бумаги. Клинэкс – это торговая марка линейки бумажных носовых платков. Часто в обиходе используется как обобщающее название для носовых платков, хотя является зарегистрированной торговой маркой компании Kimberly-Clark, применяемой к продукции, производимой в 78 странах и продаваемой более чем в 196 странах мира.
the Kleenex brand
Kleenex is a brand name for a line of paper based facial tissues. Often used informally as a genericized trademark for facial tissue, it is a registered trademark of Kimberly Clark, applied to products made in 78 countries and sold in over 196.
История
Клеенкс возник во время Первой мировой войны, когда компания Cellucotton разработала фильтр для противогаза из креповой бумаги. В 1920-х годах продукт был модифицирован и превратился в менструальные прокладки Kotex. Дальнейшая модификация оригинальной креповой бумаги сделала её тоньше и мягче, и в результате продукт 1924 года получил название "Kleenex" и продавался как средство для снятия крема. В соответствии с требованиями компании к своим торговым маркам – быть короткими, легко произносимыми и понятными – название Kleenex было выбрано, поскольку часть "Kleen" указывает на его очищающее назначение. "Ex" было добавлено, чтобы показать, что Kleenex относится к семейству продуктов, в которое также входил Kotex. Это был первый маркетинг одноразовых бумажных салфеток для лица в западном мире, которые продавались как замена полотенцам для лица или вате. В 1925 году в журналах появилась первая реклама Kleenex, демонстрирующая "новый секрет красивой кожи, используемый знаменитыми кинозвездами". Спустя несколько лет после появления Kleenex, главный научный сотрудник Cellucotton пытался убедить руководителя отдела рекламы попробовать продвигать салфетки для лечения простуды и сенной лихорадки. Руководитель отказался от этой идеи, но затем выделил небольшое рекламное пространство для упоминания о возможности использования салфеток Kleenex в качестве носового платка. К 1930-м годам Kleenex рекламировался под лозунгом "Не носите простуду в кармане", и его использование в качестве одноразовой замены платку стало преобладающим. В 1943 году Kleenex начала лицензировать персонажа мультфильма "Маленькая Лулу" для популяризации бренда.
Пеленки
В 1978 году компания Kimberly-Clark представила подгузники Kleenex Super Dry с индикаторами влажности в виде рисунка, который выцветает и светлеет по мере намокания подгузника.