Введение

Испанская многонациональная компания по производству одежды Industria de Diseño Textil, S. A. (Inditex; ,/ɪ//n//d//ɪ/'/t//ɛ//k//s///, indiˈteks; ) – испанская многонациональная компания по производству одежды со штаб-квартирой в Артеишо, Галисия, Испания. Inditex, крупнейшая в мире группа компаний, работающих по принципу fast fashion, управляет более чем 7200 магазинами в 93 странах мира. Флагманским брендом компании является Zara, но она также владеет такими брендами, как Zara Home, Bershka, Massimo Dutti, Oysho, Pull&Bear, Stradivarius, Uterqüe и Lefties. Большинство магазинов находятся в корпоративной собственности, а франшизы в основном предоставляются в странах, где корпоративная собственность не может принадлежать иностранцам. Согласно данным Uyghur Rights Monitor, Sheffield Hallam University и Uyghur Center for Democracy and Human Rights, компания использует принудительный труд уйгуров, предоставляемый китайским поставщиком Beijing Guanghua textile group.

Ранняя история

Амансио Ортега начал свою деятельность в швейной промышленности в начале 1960-х годов, работая на местного производителя рубашек в А-Корунье, Испания. Ортега начал разрабатывать собственные модели, и он с женой, Росалией Мерой, стали шить одежду дома. Амансио накопил достаточно средств, чтобы открыть небольшую фабрику и продавать изделия, в том числе своему прежнему работодателю.

19802000 гг.

В 1980-х компания внедрила новый метод проектирования и дистрибуции, который значительно сократил время между этапом проектирования, производства и поступления товаров в розничные магазины. Система была разработана Кастеллано, который в 1984 году стал генеральным директором компании. В 1985 году была создана Industria de Diseño Textil S. A. или Inditex как холдинговая компания для Zara и ее производственных мощностей. В 1988 году компания начала международную экспансию с открытия магазина Zara в Порту, Португалия. В 1990 году к ассортименту компании добавилась коллекция обуви Tempe, представленная в детских отделах магазинов Zara. В 1991 году Inditex создала компанию Pull and Bear, специализирующуюся на мужской повседневной одежде. Позднее в том же году компания также приобрела 65% акций бренда премиум-класса Massimo Dutti. В 1993 году Inditex создала Lefties; название происходит от английского слова "leftovers" (остатки) и бренд был создан для продажи остатков одежды Zara. В 1995 году Inditex выкупила оставшиеся акции Massimo Dutti и начала расширять бренд, включив в него женскую линию. В 1998 году Inditex запустила бренд Bershka, ориентированный на молодежную городскую моду. В 1999 году компания приобрела Stradivarius, бренд модной одежды для молодых женщин.

2001 г. по настоящее время

Первоначальное публичное размещение акций (IPO) компании Inditex состоялось в 2001 году на Мадридской бирже. IPO позволило привлечь капитал от публичных инвесторов, продав 26% компании, при этом оценка компании составила 9 миллиардов евро. В том же году компания запустила магазин нижнего белья и женской одежды Oysho. В 2003 году Inditex запустила бренд Zara Home, предлагающий постельное белье, столовые приборы, стеклянную посуду и другие аксессуары для дома. В 2004 году, с открытием 2000-го магазина в Гонконге, Inditex закрепила свое присутствие в 56 странах. В 2005 году генеральный директор Хосе Мария Кастеллано покинул свой пост, чтобы курировать планы расширения, и его заменил Пабло Исла. Летом 2008 года Inditex запустила бренд Uterque, специализирующийся на женских аксессуарах. В том же году компания открыла свой 4000-й магазин в Токио, удвоив свой размер за четыре года. После обрушения здания в Саваре в 2013 году Inditex стала одной из 38 компаний, подписавших Соглашение о безопасности зданий и заводов в Бангладеш. По состоянию на 2019 год Inditex является крупнейшим в мире ритейлером одежды по объему выручки. В последнем квартале 2020 года выручка компании снизилась на 18% до 1,85 миллиарда долларов, главным образом из-за падения розничных продаж, вызванного пандемией коронавируса. За год акции Inditex упали на 12%. В мае 2021 года Inditex объявила о закрытии всех своих магазинов в Венесуэле в связи с пересмотром соглашения с местным партнером Phoenix World Trade. За три месяца до 30 апреля 2023 года группа сообщила об увеличении продаж на 13% до 6,54 миллиарда фунтов стерлингов и увеличении прибыли на 14% до 3,96 миллиарда фунтов стерлингов.

Международное присутствие

В 1989 году, через год после выхода на рынок Португалии, компания вышла на рынок США и в 1990 году расширилась во Франции. К 1997 году компания расширилась на Мальту, Кипр, Норвегию и Израиль. В 2001 году компания открыла магазины в Италии, Люксембурге и Иордании. В 2003 году Inditex открыла магазины в России, Словакии и Малайзии. В 2010 году компания открыла свой 5000-й магазин в Риме. В 2014 году Inditex открыла магазины в Албании. В 2016 году Inditex объявила о планах открыть магазины во Вьетнаме, Новой Зеландии, Парагвае, Арубе и Никарагуа. Zara присоединилась к платформе электронной коммерции в сентябре 2010 года, запустив веб-сайты в Испании, Великобритании, Португалии, Италии, Германии и Франции. В ноябре 2010 года онлайн-присутствие Zara расширилось и включило Австрию, Ирландию, Нидерланды, Бельгию и Люксембург. В сентябре 2011 года Inditex запустила платформу электронной коммерции Zara в США, а также добавила бренды Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stadivarius, Oysho и Uterqüe в сферу электронной коммерции. По состоянию на февраль 2016 года Inditex управляла сайтами электронной коммерции на 28 рынках и планировала добавить еще 12 к апрелю. В сентябре 2018 года Inditex объявила о планах продавать все свои бренды онлайн к 2020 году, даже в тех местах, где у нее нет собственных магазинов.

Маркетинговая стратегия

Inditex избегает рекламы в журналах, проводя печатные кампании только на билбордах в определенных регионах, например, в США, и внутри магазинов. Вместо этого бюджет направляется на оплату сотрудничества со знаменитостями, которые носят одежду бренда. Компания также активно инвестирует в престижные торговые площадки с эффектными витринами, обеспечивающими максимальную видимость и быструю смену коллекций.

Плагиат

Зару обвинили в копировании произведений искусства. В 2017 году Zara Home Belgium была признана виновной в плагиате брюссельским судом, что, как сообщалось, стало первым случаем признания вины в плагиате в отношении компании быстрого ритейла.

Бренды

Под эгидой Inditex находится несколько брендов, предлагающих различные продукты, ориентированные на разные рынки.

Компания | No. магазинов | Год создания | Рынок | Примечания
------- | -------- | -------- | -------- | --------
Zara | 1939 | 1975 | Мода для мужчин, женщин и детей
Pull and Bear | 964 | 1991 | Повседневная, расслабленная одежда и аксессуары для молодых женщин и мужчин
Massimo Dutti | 682 | 1991 (приобретен) | Одежда и аксессуары для космополитичных мужчин и женщин
Lefties | 135 | 1993 | Доступная мода. Активна на шестнадцати рынках: Испания, Португалия, Андорра, Мексика, Катар, Саудовская Аравия, Марокко, Тунис, Объединенные Арабские Эмираты, Египет, Израиль, Бахрейн, Оман, Румыния и Турция
Bershka | 971 | 1998 | Сочетает городские стили и современную моду для молодых женщин и мужчин
Stradivarius | 915 | 1999 (приобретен) | Повседневная и женственная одежда для молодых женщин
Oysho | 556 | 2001 | Белье, повседневная верхняя одежда, одежда для дома, спортивная одежда и купальники, а также оригинальные аксессуары для женщин
Zara Home | 482 | 2003 | Товары для дома и предметы декора
Uterqüe | 82 (закрыт) | 2008 | Модные аксессуары высокого качества по привлекательным ценам. Inditex интегрировала Uterqüe в Massimo Dutti в сентябре 2021 года.