Билл Дрейк: Пионер радиоформата "Boss Radio"

Введение

Билл Дрейк (англ. Bill Drake; 14 января 1937 – 29 ноября 2008), при рождении Филипп Ярбро, – американский радиоведущий и программист, совместно с Джином Шено разработавший формат Boss Radio через их компанию Drake-Chenault.

Начало карьеры

Фил Ярбро начал свою карьеру в 1953 году, работая неполный рабочий день на станции WMGR в Бэйнбридже, штат Джорджия (недалеко от его родного города Доналсонвилл, штат Джорджия). После окончания средней школы он поступил в Georgia Teachers College (ныне Georgia Southern University) в Штейтсборо, штат Джорджия, получив баскетбольную стипендию. Его основной специализацией была физическая культура, и он планировал преподавать и тренировать после окончания учебы. Во время учебы в колледже Ярбро работал в вечернюю смену на станции WWNS в Стейтсборо. После травмы колена в 1956 году он потерял стипендию и навсегда оставил колледж. Не видя других хороших перспектив, он продолжал работать на WWNS в течение следующих нескольких лет. Недолгое время, вернувшись в родной город с женой Робертой, Ярбро ненадолго вернулся на WMGR. Стремясь к карьерному росту, он устроился на работу в Bartell Broadcasting на их недавно приобретенной станции в Атланте, которая после покупки получила название WAKE (вместе со станцией в Бирмингеме WYDE – "станции, всегда начеку"). Руководство предложило ему сменить имя на Билл Блейк (рифмующееся с "wake"). Ярбро возразил и предложил Фил Дрейк (девичья фамилия его матери). В итоге они остановились на имени Билл Дрейк, и остальное – история.

Дрейк-Шено

Позже, на KYNO во Фресно, Калифорния, он встретил Джина Шено, который стал его деловым партнером. Вместе они разработали влиятельные стратегии и тактики радиовещания, а также работали с будущими "Босс-жоками" (так они называли талантливых радиоведущих). Дрейк Ченол усовершенствовал формат Top 40, изначально созданный Тоддом Сторцем, Гордоном МакЛендоном и другими радиопрограммистами в начале 1950-х годов. Формат заключался в повторении определенного списка популярных песен в течение всего дня. Джинглы, новости, информация о дорожном движении и другие элементы были разработаны, чтобы сделать Top 40 радио привлекательным для автомобилистов. К началу 1964 года, во время эпохи британского вторжения, Top 40 радио стало доминирующим форматом для слушателей в Северной Америке и распространилось по всему западному миру. Дрейк применил современные методы, такие как исследование рынка и демографические данные рейтингов, чтобы увеличить аудиторию. Он выступал за ограничение количества разговоров диджеев, количества рекламных роликов и воспроизведение только самых популярных хитов. Концепции Дрейка включали новостные выпуски 20/20 и контрпрограммирование с музыкальными блоками. Дрейк Ченол контролировал такие аспекты, как выбор диджеев для радиоконкурсов, визуальные логотипы, рекламные акции и коммерческую политику. Он нанял The Johnny Mann Singers для создания джинглов Boss Radio – ярких, энергичных переходов между песнями. Дрейк использовал эти методы на KYNO во Фресно, а затем на KGB, которая поднялась с 14-го на 1-е место в Сан-Диего. Весной 1965 года Дрейк Ченол был нанят финансово испытывающей трудности KHJ в Лос-Анджелесе, после того как владелец KGB, Виллетт Браун, предложил своим коллегам из совета директоров RKO, что Дрейк сможет улучшить показатели станции. Дрейк нанял Рона Джейкобса в качестве программного директора, Роберта В. Моргана на утренний эфир и The Real Don Steele на дневной эфир. Несмотря на критику, "Boss Radio" позволило KHJ быстро подняться из почти полной неизвестности на первое место в Лос-Анджелесе. Дрейк также программировал KFRC в Сан-Франциско, WOR FM в Нью-Йорке, KAKC в Талсе, WHBQ в Мемфисе, WUBE (AM) в Цинциннати, WRKO в Бостоне и 50-тысячеваттную CKLW в Виндзоре, Онтарио. В конце 1960-х и начале 1970-х годов Дрейк и Чено основали Drake Chenault Inc., продвигая этот формат посредством аналогичных индивидуальных пакетов джинглов Johnny Mann, использовавшихся на KHJ. Эти пакеты джинглов продавались по всей территории США и за рубежом. Они также предлагали "автоматизированные" радиопакеты, такие как "Hit Parade", "Solid Gold", "Classic Gold" и "Great American Country". Голоса диджеев, звучавшие в этих форматах, принадлежали Роберту В. Моргану, Чарли Ван Дайку и другим. Кроме того, они продавали документальные фильмы, такие как "История рок-н-ролла" – 10-серийный журнал общей продолжительностью 52 часа, над которым Дрейк работал в качестве сценариста и рассказчика.

Later, at KYNO in Fresno, California, he met Gene Chenault, who became his business partner. Together, the pair developed influential radio programming strategies and tactics, as well as working with future "Boss Jocks" (their name for on air radio talent). Drake Chenault streamlined the Top 40 radio format originally created by Todd Storz, Gordon McLendon and other radio programmers in the early 1950s. The format took a set list of popular songs and repeated them all day long. Jingles, news updates, traffic, and other features were designed to make Top 40 radio appeal to car listeners. By early 1964, the era of the British Invasion, Top 40 radio had become the dominant radio format for North American listeners and swept much of the Western world. Drake applied modern methods such as market research and ratings demographics to the format to increase the number of listeners. He advocated limiting the amount of disc jockey chatter, the number of advertisements and playing only the top hits. Drake's concepts included 20/20 News and counter programming with music sweeps. Drake Chenault controlled aspects including the DJs that were hired to radio contests, visual logos, promotions, and commercial policy. He hired the Johnny Mann Singers to produce the Boss Radio jingles, which were bright, high energy transitions from song to song. Drake used these methods at Fresno's KYNO and then KGB, which moved from 14th to 1st in San Diego. In the spring of 1965, Drake Chenault were hired by the then financially struggling KHJ in Los Angeles, after KGB's owner, Willett Brown, suggested to his fellow RKO board members that Drake could improve the station's performance. Drake hired Ron Jacobs as program director, Robert W. Morgan in the mornings and The Real Don Steele in the afternoons. Though "Boss Radio" was criticized, KHJ quickly jumped from near obscurity to the number one radio station in Los Angeles. Drake also programmed KFRC in San Francisco, WOR FM in New York, KAKC in Tulsa, WHBQ in Memphis, WUBE (AM) in Cincinnati, WRKO in Boston and 50,000 watt CKLW, in Windsor, Ontario. In the late 1960s and early 1970s, Drake and Chenault formed Drake Chenault Inc., marketing the format via similar customized Johnny Mann jingle packages used on KHJ. These jingle packages were sold across the US and overseas. They also marketed "automated" radio format packages such as "Hit Parade", "Solid Gold", "Classic Gold" and "Great American Country". Disc Jockey voices heard on those formats included Robert W. Morgan, Charlie Van Dyke and others. Additionally, they marketed documentaries like The History of Rock and Roll, a 10 episode, 52 hours log series on which Drake worked as a writer and narrator.

После Дрейка-Шено

Дрейк Шено был продан и в конечном итоге ликвидирован в середине 1980-х годов. В 1973 году Дрейк покинул KHJ вместе со Стил и Морганом, чтобы руководить программированием KIQQ FM ("K 100") в Лос-Анджелесе. Билл Дрейк был членом отборочной комиссии Зала славы хит-парадов. В 2007 году он был принят в Зал славы радио Джорджии. Он умер от рака легких в Лос-Анджелесе 29 ноября 2008 года. Джин Шено умер 23 февраля 2010 года в возрасте 90 лет.