G Plan: История британской мебельной фабрики

Введение

Британский производитель мебели и обивки

G Plan – британский мебельный бренд. Он начал свою историю как передовая линейка мебели в Соединенном Королевстве, производимая компанией E Gomme Ltd из Хай-Уайкомба. Успех G Plan привел к тому, что E Gomme стала одним из крупнейших производителей мебели в Великобритании, а прибыль увеличилась в шесть раз в период с 1952 по 1958 год, когда компания была размещена на бирже в рамках IPO. С 2005 года G Plan является дочерней компанией Sofa Brands International.

История

Компания была основана в Хай-Уайкомбе в 1898 году Эбенезером Гомме, изначально производя стулья ручной работы, а в 1909 году построив фабрику на Ли-стрит. К 1922 году в компании работало 300 сотрудников, а в 1927 году была открыта вторая фабрика в Спринг-Гарденс, рядом с железнодорожной линией. С 1943 года, во время Второй мировой войны, продажа мебели контролировалась нормированием; Торговая палата учредила систему "Utility", которая ограничивала ассортимент и стоимость мебели, предлагая лишь небольшое количество простых моделей из дуба или красного дерева. Прекращение действия этой системы в декабре 1952 года, в сочетании с Фестивалем Британии 1951 года, привело к накопленному спросу на более современную мебель. В 1953 году Дональд Гомме, дизайнер компании E Gomme, решил разработать линейку современной мебели для всего дома, которую можно было приобретать поэтапно, в соответствии с бюджетом. Реклама была частью плана с самого начала. Название придумала Дорис Гандри из рекламного агентства J. Walter Thompson, и мебель рекламировалась в журналах и кинотеатрах напрямую потребителям. Дизайны оставались в продаже в течение нескольких лет, чтобы покупатели могли приобретать их постепенно. Вся мебель имела отличительный фирменный знак. Еще одним элементом прямой маркетинговой стратегии были выставочные салоны, где покупатели могли ознакомиться с мебелью. В стране существовали небольшие центры, а также "Галерея G Plan" в Vogue House, на улице Сент-Джордж, на площади Ганновер в Лондоне. Дональд Гомме покинул компанию в 1958 году, возможно, в период ее наивысшего успеха. В начале 1960-х годов правительство ввело ограничения на покупку в рассрочку (наиболее распространенный способ приобретения мебели), а в ответ на конкуренцию со стороны датской мебели компания представила линейку "Danish Modern" (разработанную Ибом Кофодом Ларсеном), что заставило остальной ассортимент выглядеть устаревшим. Gomme утратила лидирующие позиции на рынке, хотя продолжала оставаться крупным производителем, создавая инновационные дизайны под известным брендом. В 1987 году семья Гомме, являвшаяся основными акционерами компании, приняла решение о выходе на пенсию. Они продали бизнес действующим директорам, которые три года спустя перепродали его группе компаний Christie Tyler. В 1996 году Morris Furniture Group приобрела лицензию на производство и продажу корпусной мебели G Plan в Глазго, работая независимо от производства мягкой мебели. G Plan Upholstery Ltd, теперь базирующаяся на современной фабрике и в офисах недалеко от Мелксэма, Уилтшир, продолжает производить большую часть своей продукции – диваны и кресла – в Великобритании.

The company was founded in High Wycombe in 1898 by Ebeneezer Gomme, at first making hand made chairs, and building a factory at Leigh Street in 1909. By 1922 there were 300 employees, and a second factory was opened in 1927 at Spring Gardens, next to the railway line. From 1943, during World War II, furniture sales were controlled by rationing; the Board of Trade set up the Utility scheme which limited the types of furniture on sale and their cost, and a small number of simple designs were available in oak or mahogany. The ending of this scheme in December 1952, combined with the 1951 Festival of Britain, led to a pent up demand for more modern furniture. In 1953, Donald Gomme, the designer at E Gomme, decided to produce a range of modern furniture for the entire house which could be bought piece by piece according to budgets. Advertising was part of the plan from the beginning. The name was coined by Doris Gundry of the J. Walter Thompson advertising agency, and the furniture was advertised in magazines and in cinemas direct to the public. Designs were available for several years so people could collect them slowly. All furniture was marked with a distinctive brand mark. Another part of the direct marketing was the showrooms where the public could see the furniture. There were small centres in the country, and "The G Plan Gallery" in Vogue House, St George Street, Hanover Square in London. Donald Gomme left the company in 1958, perhaps the peak of the company's success. In the early 1960s the government introduced restrictions on hire purchase (the most common method of purchasing furniture), and in response to competition from Danish furniture the company introduced a Danish Modern range (designed by Ib Kofod Larsen), which made the rest of the range seem dated. Gomme lost their market leading position, though they continued to be a major manufacturer making innovative designs with a very well known brand name. In 1987 the Gomme family – major shareholders in the company – decided to retire. They sold the business to the then directors, who, three years later, sold it to the Christie Tyler group of companies. In 1996 the Morris Furniture Group acquired the licence to make and market G Plan Cabinet furniture in Glasgow, operating separately to the upholstery business. G Plan Upholstery Ltd, now based at a modern factory and offices near Melksham, Wiltshire, continues to manufacture most of its sofa and armchair products in the UK.

Приобретение Sofa Brands

После банкротства Christie Tyler в 2005 году G Plan был приобретен холдинговой компанией Sofa Brands International вместе с брендами мягкой мебели Parker Knoll и Duresta. G Plan Cabinets была продана компанией Morris компании Sofa Brands в 2015 году, после чего производство шкафов было прекращено. В 2015 году компания Sofa Brands была приобретена ее управленческой командой и Promethean Investments, фирмой частных инвестиций. В том же году зарегистрированный офис компании был перенесен по адресу G Plan в Мелкшеме. По состоянию на 2017 год G Plan являлся полностью принадлежащим дочерним предприятием Sofa Brands International.