Введение

Компания игрушек, основанная Таем Уорнером, иллинойсская компания игрушек.

Ty (стилизованно ty) — американская многонациональная корпорация со штаб-квартирой в Оук-Брук, штат Иллинойс, пригороде Чикаго. Она была основана Таем Уорнером в 1986 году. Компания разрабатывает и продаёт продукцию, наиболее известной из которых являются Beanie Babies, исключительно через специализированные магазины по всему миру.

Первый веб-сайт "бизнес-потребитель"

Лина Триведи была студенткой колледжа, когда работала в Ty Inc. Она обратилась к Уорнеру, чтобы рассказать о новом явлении, которое возникало в университетских городках – Интернете. Она отметила, что, хотя Интернет в основном использовался как инструмент для исследований, студенты начали создавать личные веб-сайты. Она полагала, что создание веб-сайта для Beanie Babies может стать беспрецедентной возможностью для привлечения покупателей. Она принесла в офис Уорнера 14,4-килобитный модем и продемонстрировала, как работает Интернет. Уорнер заинтересовался и предоставил Триведи свободную лицензию на создание веб-сайта, полагаясь на её суждение и навыки. К моменту публикации первой версии сайта Ty в конце 1995 года, Интернетом пользовались всего 1,4% американцев. В последующие годы число пользователей Интернета росло экспоненциально, наряду с популярностью Beanie Babies. Ty стала первой компанией, создавшей веб-сайт для прямой продажи потребителям. Это стало одним из ключевых факторов, способствовавших ранней и стремительной популярности Beanie Babies. На всех бирках Beanie Babies был указан URL-адрес сайта и призыв к действию, напечатанный под стихами и датами рождения, который призывал посетителей посетить веб-сайт компании текстом: «Посетите нашу веб-страницу!!!». Эта инициатива превратилась в первую в мире интернет-сенсацию.

Сбор средств

Ty участвовал в масштабных кампаниях по сбору средств, а вырученные средства были пожертвованы на различные благотворительные цели. Часть этих средств была получена от продажи некоторых игрушек Beanie Babies. Также средства привлекались и другими способами, например, через платное голосование. Одной из таких благотворительных Beanie Babies была Ariel, созданная для сбора средств в пользу Elizabeth Glaser Pediatric AIDS Foundation. Продажи этой игрушки принесли фонду в общей сложности 3,4 миллиона долларов. Среди других – Aware и Awareness, проданные для финансирования исследований и повышения осведомленности о раке молочной железы, и Barbaro, созданная в память о скаковом коне Barbaro для сбора средств Школе ветеринарной медицины Университета Пенсильвании, которая пыталась спасти животное. Ty также собирал средства для PGA Tour 2004 года с помощью игрушки ChariTee; одна из них, с автографом Джека Никлауса, была продана на аукционе за 455 долларов. С 2002 по 2005 год Ty был спонсором футбольного клуба "Портсмут", в период которого клуб вышел в Премьер-лигу. Beanie Baby по имени "Cito" была роздана школьникам в Монтесито, Калифорния, чтобы поприветствовать их возвращение к учебе после того, как район пострадал от оползней в Южной Калифорнии в 2018 году.

В популярной культуре

После успеха Beanie Babies стали выходить издания, посвященные им. Одним из крупнейших был журнал "Мир мягких игрушек Мэри Бет" – ежемесячное издание, посвященное Beanie Babies и конкурирующим плюшевым игрушкам. Он издавался с 1997 по 2001 год. В августе 2021 года Beanie Babies стали темой 4-го эпизода 1-го сезона сериала Vice Media "Темная сторона 90-х" под названием "Beanie Babies Go Bust". Документальный фильм о Beanie Babies под названием Beanie Mania вышел 23 декабря 2021 года на HBO Max. История Тай также была освещена в двух фильмах под названием The Beanie Bubble: документальном фильме 2022 года, снятом Беном Китником, и комедийной драме 2023 года, снятой Кристин Гор и Дэмианом Кулашем по сценарию Гор, основанном на книге 2015 года Зака Биссоннетта "The Great Beanie Baby Bubble: Mass Delusion and the Dark Side of Cute" о феномене Beanie Babies. В главных ролях: Зак Галифианакис, Элизабет Бэнкс, Сара Снук и Джеральдин Висванатан.