Олимпиада-2004 в Афинах: Экономический эффект и наследие

Введение

Многоспортивное мероприятие в Афинах, Греция

Олимпийские игры 2004 года тогдашний президент МОК Жак Рогге назвал "незабываемыми играми мечты". Игры оставили Афины с значительно улучшенной инфраструктурой, включающей новый аэропорт, кольцевую автодорогу и систему метро. Однако велись споры относительно стоимости проведения Игр и их возможного влияния на греческий государственный долговой кризис 2010–2018 годов, хотя каких-либо убедительных доказательств, подтверждающих такую связь, не существует. В целом Игры 2004 года были признаны успешными, отметив рост уровня соревнований между странами мира. В итоговой медальной таблице лидировали Соединенные Штаты, за ними – Китай и Россия, а принимающая страна, Греция, заняла 15-е место. В ходе этих Игр было установлено несколько мировых и олимпийских рекордов. Чили, Китайский Тайбэй, Доминиканская Республика, Грузия и Израиль завоевали свои первые олимпийские золотые медали. Эритрея и Парагвай выиграли свои первые олимпийские медали. Объединенные Арабские Эмираты (ОАЭ) впервые в истории завоевали как олимпийскую медаль, так и золотую медаль на этих Играх.

Расходы

Летние Олимпийские игры 2004 года обошлись правительству Греции почти в 9 миллиардов евро. Согласно оценке затрат и выгод, связанных с проведением Олимпийских игр 2004 года в Афинах, представленной в январе 2013 года министром финансов господином Яннисом Стурнарасом в греческий парламент, общая чистая экономическая выгода для Греции была положительной. Организационный комитет «Афины 2004» (ATHOC), ответственный за подготовку и организацию Игр, завершил свою деятельность в качестве компании в 2005 году с профицитом в размере 130,6 млн евро. Вклад государства в общий бюджет ATHOC составил 8% его расходов, против изначально запланированных 14%. Общий доход ATHOC, включая доходы от продажи билетов, спонсоров, прав на вещание, продажи товаров и т. д., составил около 2,1 млн евро. Наибольшая доля этих доходов (38%) поступила от прав на средства массовой информации. В этом контексте Министерство финансов Греции сообщило в 2013 году, что расходы греческого государства на Олимпийские и Паралимпийские игры 2004 года в Афинах, включая инфраструктурные и организационные расходы, достигли 8,5 млрд евро. В том же докладе также указывается, что 2 млрд евро из этой суммы были покрыты доходами ATHOC (от продажи билетов, спонсоров, прав на вещание, продажи товаров и т. д.), а еще 2 млрд евро были напрямую инвестированы в модернизацию больниц и сохранение археологических памятников. Таким образом, чистые затраты на инфраструктуру, связанные с подготовкой Олимпийских игр 2004 года в Афинах, составили 4,5 млрд евро, что значительно ниже ранее сообщавшихся оценок и в основном включало долгосрочные инвестиции в основные средства в многочисленные муниципальные и транспортные инфраструктуры. Что касается доходов, то в том же докладе оценивается, что дополнительные налоговые поступления в размере примерно 3,5 млрд евро были получены в результате увеличения экономической активности, вызванной Олимпийскими играми 2004 года в Афинах в период с 2000 по 2004 год. Эти налоговые поступления были напрямую выплачены греческому государству в виде дополнительных взносов на социальное обеспечение, подоходного налога и НДС, уплаченных всеми компаниями, специалистами и поставщиками услуг, непосредственно участвовавшими в Олимпийских играх. Более того, сообщается, что Олимпийские игры 2004 года в Афинах оказали значительное влияние на экономический рост греческой экономики, и, по словам министра финансов Греции, «в результате анализа затрат и выгод мы пришли к выводу о наличии чистой экономической выгоды от Олимпийских игр».

The 2004 Summer Olympic Games cost the Government of Greece near €9 billion to stage. According to the cost benefit evaluation of the impact of the Athens 2004 Olympic Games presented to the Greek Parliament in January 2013 by the Minister of Finance Mr. Giannis Stournaras, the overall net economic benefit for Greece was positive. The Athens 2004 Organizing Committee (ATHOC), responsible for the preparation and organisation of the Games, concluded its operations as a company in 2005 with a surplus of €130.6 million. The State's contribution to the total ATHOC budget was 8% of its expenditure against an originally anticipated 14%. The overall revenue of ATHOC, including income from tickets, sponsors, broadcasting rights, merchandise sales etc, totalled near €2,1 million. The largest percentage of that income (38%) came from media rights. It was in this sense that the Greek Ministry of Finance reported in 2013 that the expenses of the Greek state for the Athens 2004 Olympic and Paralympic Games, including both infrastructure and organizational costs, reached the amount of €8.5 billion. The same report further explains that €2 billion of this amount was covered by the revenue of the ATHOC (from tickets, sponsors, broadcasting rights, merchandise sales etc.) and that another €2 billion was directly invested in upgrading hospitals and preserving archaeological sites. Therefore, the net infrastructure costs related to the preparation of the Athens 2004 Olympic Games was €4.5 billion, substantially lower than the reported estimates, and mainly included long standing fixed asset investments in numerous municipal and transport infrastructures. On the revenue side, the same report estimates that incremental tax revenues of approximately €3.5 billion arose from the increased activities caused by the Athens 2004 Olympic Games during the period 2000 to 2004. These tax revenues were paid directly to the Greek state specifically in the form of incremental social security contributions, income taxes and VAT tax paid by all the companies, professionals, and service providers that were directly involved with the Olympic Games. Moreover, it is reported that the Athens 2004 Olympic Games have had a great economic growth impact on the Greek economy, in the words of the Greek Minister of Finance, is that "as a result from the cost benefit analysis, we reach the conclusion that there has been a net economic benefit from the Olympic Games"

Сравнение с другими Олимпийскими играми

Стоимость одного спортивного события в Афинах 2004 года составила 9,8 млн долларов США. Это сопоставимо с 14,9 млн долларов США для Рио-2016, 49,5 млн долларов США для Лондона-2012 и 22,5 млн долларов США для Пекина-2008. Средняя стоимость одного спортивного события на летних Играх с 1960 года составляет 19,9 млн долларов США. Стоимость на одного спортсмена в Афинах 2004 года составила 0,3 млн долларов США. Это сопоставимо с 0,4 млн долларов США для Рио-2016, 1,4 млн долларов США для Лондона-2012 и 0,6 млн долларов США для Пекина-2008. Средняя стоимость на одного спортсмена на летних Играх с 1960 года составляет 0,6 млн долларов США. Превышение сметы на проведение Игр в Афинах 2004 года составило 49%, рассчитанное в реальных ценах от первоначальной заявки на проведение Игр. Это по сравнению с 51% для Рио-2016 и 76% для Лондона-2012. Среднее превышение сметы на летние Игры с 1960 года составляет 176%.

Строительство

К концу марта 2004 года некоторые олимпийские проекты все еще отставали от графика, и греческие власти объявили, что крышу, которую они изначально предлагали в качестве необязательного, не критически важного дополнения к Центру водных видов спорта, строить больше не будут. Главный Олимпийский стадион, предназначенный для церемоний открытия и закрытия, был завершен всего за два месяца до начала Игр. Этот стадион был оборудован раздвижной стеклянной крышей, спроектированной испанским архитектором Сантьяго Калатравой. Тот же архитектор спроектировал Велодром и другие объекты. Инфраструктура, такая как трамвайная линия, соединяющая площадки в южной части Афин с центром города, и многие другие объекты значительно отставали от графика всего за два месяца до начала Игр. Однако последующий темп подготовки сделал завершение афинских объектов одним из самых напряженных в истории Олимпийских игр. Греки, сохраняя спокойствие, утверждали, что успеют все завершить. К июлю/августу 2004 года все объекты были сданы: в августе Олимпийский стадион был официально завершен и открыт, а также официально завершены и открыты другие объекты в рамках Олимпийского спортивного комплекса Афин (OAKA) и спортивные комплексы в Фалиро и Хеллинико. В конце июля и начале августа афинский трамвай начал функционировать, обеспечив дополнительные соединения к уже существующим между центром Афин и прибрежными районами вдоль Саронического залива. Эти районы включали портовый город Пирей, Агиос Космас (место проведения соревнований по парусному спорту), Хеллинико (место старого международного аэропорта, на территории которого теперь располагались площадки для фехтования, слалома на каноэ и байдарках, баскетбольная арена Helliniko Olympic на 15 000 мест, а также стадионы для софтбола и бейсбола) и Олимпийский комплекс прибрежной зоны Фалиро (место проведения соревнований по тхэквондо, гандболу, волейболу и пляжному волейболу, а также недавно реконструированный стадион Караискаки для футбола). Модернизация Афинской кольцевой дороги также была завершена вовремя, как и модернизация автомагистралей, соединяющих центр Афин с пригородными районами, такими как Маркопуло (место проведения соревнований по стрельбе и конному спорту), недавно построенный международный аэропорт Элефтериос Венизелос, Схинияс (место проведения гребных соревнований), Марусси (место расположения OAKA), Парнита (место расположения Олимпийской деревни), Галаци (место проведения соревнований по художественной гимнастике и настольному теннису) и Вульягмени (место проведения триатлона). Также была завершена модернизация афинского метро, и новые линии начали функционировать к середине лета. EMI выпустила Unity, официальный поп-альбом Олимпийских игр в Афинах, в преддверии Игр. Во время строительства объектов погибло по меньшей мере 14 человек. Большинство из них были иностранными гражданами. Перед Играми греческие работники гостиниц провели серию однодневных забастовок из-за споров по поводу заработной платы. Они требовали значительного повышения заработной платы на период проведения мероприятия. Парамедики и водители скорой помощи также протестовали, заявляя о своем праве на те же олимпийские премии, которые были обещаны их коллегам из служб безопасности.

By late March 2004, some Olympic projects were still behind schedule, and Greek authorities announced that a roof it had initially proposed as an optional, non vital addition to the Aquatics Center would no longer be built. The main Olympic Stadium, the designated facility for the opening and closing ceremonies, was completed only two months before the Games opened. This stadium was completed with a retractable glass roof designed by Spanish architect Santiago Calatrava. The same architect also designed the Velodrome and other facilities. Infrastructure, such as the tram line linking venues in southern Athens with the city centre, and numerous venues were considerably behind schedule just two months before the start of the Games. The subsequent pace of preparation, however, made the rush to finish the Athens venues one of the tightest in Olympics history. The Greeks, unperturbed, maintained that they would make it all along. By July/August 2004, all venues were delivered: in August, the Olympic Stadium was officially completed and opened, joined or preceded by the official completion and openings of other venues within the Athens Olympic Sports Complex (OAKA), and the sports complexes in Faliro and Helliniko. Late July and early August witnessed the Athens Tram become operational, and this system provided additional connections to those already existing between Athens city centre and its waterfront communities along the Saronic Gulf. These communities included the port city of Piraeus, Agios Kosmas (site of the sailing venue), Helliniko (the site of the old international airport which now contained the fencing venue, the canoe/kayak slalom course, the 15,000 seat Helliniko Olympic Basketball Arena, and the softball and baseball stadia), and the Faliro Coastal Zone Olympic Complex (site of the taekwondo, handball, indoor volleyball, and beach volleyball venues, as well as the newly reconstructed Karaiskaki Stadium for football). The upgrades to the Athens Ring Road were also delivered just in time, as were the expressway upgrades connecting central Athens with peripheral areas such as Markopoulo (site of the shooting and equestrian venues), the newly constructed Eleftherios Venizelos International Airport, Schinias (site of the rowing venue), Maroussi (site of the OAKA), Parnitha (site of the Olympic Village), Galatsi (site of the rhythmic gymnastics and table tennis venue), and Vouliagmeni (site of the triathlon venue). The upgrades to the Athens Metro were also completed, and the new lines became operational by mid summer. EMI released Unity, the official pop album of the Athens Olympics, in the leadup to the Olympics. At least 14 people died during the work on the facilities. Most of these people were not from Greece. Before the Games, Greek hotel staff staged a series of one day strikes over wage disputes. They had been asking for a significant raise for the period covering the event being staged. Paramedics and ambulance drivers also protested. They claimed to have the right to the same Olympic bonuses promised to their security force counterparts.

Релейный фонарь

Церемония зажжения олимпийского огня состоялась 25 марта 2004 года в Древней Олимпии. Впервые в истории огонь совершил кругосветное путешествие в эстафете, посетив различные города, принимавшие летние Олимпийские игры (как в прошлом, так и в будущем), и другие крупные города, прежде чем вернуться в Грецию.

Маскоты

Маскоты стали традицией Олимпийских игр, начиная с зимних Олимпийских игр 1968 года в Гренобле, Франция. На Олимпийских играх 2004 года было два официальных маскота: Афина и Февос (греческое произношение: Афина и Фивос). Брат и сестра были названы в честь Афины, богини мудрости, стратегии и войны, и Феба, бога света и музыки, соответственно. Они были вдохновлены древними дайделами – игрушечными куклами, которые также имели религиозное значение.

Вещание

Афинский олимпийский телецентр был официальным вещателем Игр, предоставив более 35 000 часов трансляций более чем 300 телевизионным каналам по всему миру. Права на вещание Игр на территории Греции принадлежали ERT, которая использовала свои три канала (ET1, NET и ET3) для более чем 24 часов олимпийского освещения.

Онлайн-покрытие

Впервые крупным телерадиовещателям было разрешено предоставлять видеопокрытие Олимпийских игр через Интернет, при условии географического ограничения этой услуги для защиты контрактов на вещание в других регионах. Международный олимпийский комитет запретил олимпийским спортсменам, тренерам, вспомогательному персоналу и другим официальным лицам создавать специализированные блоги и/или другие веб-сайты для освещения их личного взгляда на Игры. Им также было запрещено публиковать аудио-, видео- и фотоматериалы, сделанные ими самими. Исключение составляли спортсмены, у которых уже был личный веб-сайт, созданный не специально для Игр. NBC запустила собственный олимпийский сайт NBCOlympics.com. Ориентируясь на телевизионное освещение Игр, сайт предлагал видеофрагменты, таблицу медалей и результаты в прямом эфире. Однако его основной целью было предоставление расписания спортивных трансляций на различных каналах NBC Universal. Игры транслировались по телевидению круглосуточно на разных сетях.

Технология

Как и в любом другом деле, Организационный комитет и все, кто с ним сотрудничал, сильно зависели от технологий для успешного проведения мероприятия. ATHOC поддерживала две отдельные сети передачи данных: одну для подготовки к Играм (известную как Административная сеть), а другую – для самих Игр (Сеть Игр). Техническая инфраструктура включала в себя более 11 000 компьютеров, более 600 серверов, 2 000 принтеров, 23 000 аппаратов стационарной телефонной связи, 9 000 мобильных телефонов, 12 000 устройств TETRA, 16 000 телевизоров и видеоустройств, а также 17 видеостен, соединенных более чем 6 000 километрами кабелей (в том числе оптоволоконных и витой пары). Эта инфраструктура была создана и поддерживалась для непосредственного обслуживания более 150 000 сотрудников ATHOC, волонтеров, членов олимпийской семьи (МОК, НОК, федераций), партнеров и спонсоров, а также представителей СМИ. Она также обеспечивала информационный поток для всех зрителей, телезрителей, посетителей веб-сайта и читателей новостей по всему миру до и во время проведения Игр. Медиа-центр располагался в здании Заппеона – греческого национального выставочного центра. С июня по август 2004 года технический персонал работал в Центре технологических операций (ЦТО), откуда осуществлялся централизованный мониторинг и управление всеми устройствами и потоками информации, а также оперативное устранение любых проблем, возникавших во время Игр. ЦТО был организован в команды (например, системная, телекоммуникационная, информационная безопасность, сеть данных, кадровое обеспечение и т.д.) под руководством директора ЦТО и соответствующих руководителей групп (менеджеров смены). ЦТО работал в круглосуточном режиме, персонал был организован в 12-часовые смены.

Церемония открытия

Церемония открытия игр, режиссером которой был хореограф Димитрис Папаиоанну, а продюсером – Jack Morton Worldwide во главе с директором проекта Дэвидом Золквером, состоялась 13 августа 2004 года. Она началась с двадцати восьми (количества проведенных Олимпиад) секунд обратного отсчета, сопровождаемого звуками усиленного сердцебиения. По завершении отсчета прогремели фейерверки, осветившие небо над стадионом. После вступительного марша, к которому присоединились барабанный корпус и музыканты-бузуки, на видеоэкране появились изображения полета, пересекающего юго-запад от Афин через греческую сельскую местность до древней Олимпии. Затем одинокий барабанщик на древнем стадионе вступил в дуэт с барабанщиком на главном стадионе в Афинах, символически соединив древние и современные Олимпийские игры. В конце барабанного дуэта с видеоэкрана (символически из древней Олимпии) была выпущена пылающая стрела, которая попала в отражающий бассейн, в результате чего в центре стадиона вспыхнул огонь, образовав горящий образ олимпийских колец, поднимающихся из воды. Церемония открытия стала парадом традиционной греческой культуры и истории, восходящим к ее мифологическим истокам. Программа началась с того, что на стадионе на «бумажном корабле» вошел юный греческий мальчик, размахивающий флагом принимающей страны под эфирную музыку Хаджидакиса, за которым последовал кентавр, а затем гигантская голова цикладской статуэтки, которая раскололась на множество частей, символизирующих греческие острова. Под головой цикладской статуэтки находилось эллинистическое изображение человеческого тела, отражающее концепцию и веру в совершенство, воплощенные в греческом искусстве. Человек балансировал на парящем кубе, символизирующем вечное разделение человека между страстью и разумом, за которым следовали молодые влюбленные, игриво гоняющиеся друг за другом, а над ними парил бог Эрос. Затем состоялся красочный парад, демонстрирующий историю Греции от древней минойской цивилизации до современности. Хотя NBC в США транслировала всю церемонию открытия от начала до конца, изображение минойской жрицы было показано лишь мельком, а ее грудь была размыта цифровым способом, чтобы избежать споров (поскольку инцидент с «Nipplegate» все еще был свеж в памяти зрителей) и возможных штрафов от Федеральной комиссии по связи. Кроме того, нижняя часть обнаженного тела мужчин, одетых в образы древнегреческих статуй, была обрезана нижней границей экрана. В целом, освещение Олимпийских игр NBC было высоко оценено, и компания получила 6 премий «Эмми» за освещение Игр и техническое обеспечение. Кроме того, NBC показала все 28 видов спорта на Играх 2004 года, став первым вещателем, сделавшим это. После художественных выступлений на стадион вошел парад наций, в котором более 10 500 спортсменов прошли под флагами 201 страны. Страны были выстроены в соответствии с греческим алфавитом, поэтому Филиппины, Финляндия, Фиджи, Чили и Гонконг стали последними пятью, вошедшими на стадион перед греческой делегацией. В соответствии с традицией, согласно которой делегация Греции открывает парад, а принимающая страна закрывает его, греческий знаменосец возглавил парад, а вся греческая делегация завершила его. Судя по реакции зрителей, эмоциональным пиком парада стал выход делегации из Афганистана, которая долгое время отсутствовала на Олимпийских играх и впервые представила участниц женского пола. Делегация из Ирака также вызвала сильные эмоции. Также был отмечен символический объединенный марш спортсменов из Северной и Южной Кореи под флагом корейского объединения. Страна Кирибати дебютировала на этих Играх, а Восточный Тимор – под своим собственным флагом. После Парада наций, во время которого голландский диджей Tiësto обеспечивал музыкальное сопровождение, исландская певица Бьорк исполнила песню "Oceania", написанную специально для мероприятия ею и поэтом Сьоном. Церемония открытия завершилась зажжением олимпийского котла золотым медалистом 1996 года в виндсерфинге Николаосом Какламанаксом. Многие ключевые моменты церемонии, включая зажжение олимпийского котла, сопровождались музыкой, написанной и аранжированной новозеландским композитором Джоном Псафасом. Гигантский котел, выполненный в стиле олимпийского факела Афин 2004 года, опустился вниз, чтобы быть зажженным 35-летним спортсменом, а затем медленно поднялся, вознеся пламя над стадионом. После этого начался фейерверк, завершивший церемонию.

The opening ceremony of the games, directed by choreographer Dimitris Papaioannou and produced by Jack Morton Worldwide, led by project director David Zolkwer, was held on 13 August 2004. It began with a twenty eight (the number of the Olympiads up to then) second countdown paced by the sounds of an amplified heartbeat. As the countdown was completed, fireworks rumbled and illuminated the skies overhead. After a drum corps and bouzouki players joined in an opening march, the video screen showed images of flight, crossing southwest from Athens over the Greek countryside to ancient Olympia. Then, a single drummer in the ancient stadium joined in a drum duet with a single drummer in the main stadium in Athens, joining the original ancient Olympic Games with the modern ones in symbolism. At the end of the drum duet, a single flaming arrow was launched from the video screen (symbolically from ancient Olympia) and into the reflecting pool, which resulted in fire erupting in the middle of the stadium creating a burning image of the Olympic rings rising from the pool. The Opening Ceremony was a pageant of traditional Greek culture and history hearkening back to its mythological beginnings. The program began as a young Greek boy sailed into the stadium on a 'paper ship' waving the host nation's flag to aethereal music by Hadjidakis and then a centaur appeared, followed by a gigantic head of a cycladic figurine which eventually broke into many pieces symbolising the Greek islands. Underneath the cycladic head was a Hellenistic representation of the human body, reflecting the concept and belief in perfection reflected in Greek art. A man was seen balancing on a hovering cube symbolising man's eternal 'split' between passion and reason followed by a couple of young lovers playfully chasing each other while the god Eros was hovering above them. There followed a very colourful float parade chronicling Greek history from the ancient Minoan civilization to modern times. Although NBC in the United States presented the entire opening ceremony from start to finish, a topless Minoan priestess was shown only briefly, the breasts having been pixelated digitally in order to avoid controversy (as the "Nipplegate" incident was still fresh in viewer's minds at the time) and potential fines by the Federal Communications Commission. Also, lower frontal nudity of men dressed as ancient Greek statues was shown in such a way that the area below the waist was cut off by the bottom of the screen. Overall, NBC's coverage of the Olympics has been praised, and the company was awarded with 6 Emmy Awards for its coverage of the Games and technical production. Additionally, NBC televised all 28 sports in the 2004 Games, becoming the first broadcaster to do so. Following the artistic performances, a parade of nations entered the stadium with over 10,500 athletes walking under the banners of 201 nations. The nations were arranged according to Greek alphabet making the Philippines, Finland, Fiji, Chile, and Hong Kong the last five to enter the stadium before the Greek delegation. On this occasion, in observance of the tradition that the delegation of Greece opens the parade and the host nation closes it, the Greek flag bearer opened the parade and all the Greek delegation closed it. Based on audience reaction, the emotional high point of the parade was the entrance of the delegation from Afghanistan which had been absent from the Olympics and had female competitors for the first time. The Iraqi delegation also stirred emotions. Also recognized was the symbolic unified march of athletes from North Korea and South Korea under the Korean Unification Flag. The country of Kiribati made its debut appearance at these Games and East Timor made a debut under its own flag. After the Parade of Nations, during which the Dutch DJ Tiësto provided the music, the Icelandic singer Björk performed the song "Oceania", written specially for the event by her and the poet Sjón. The opening ceremony culminated in the lighting of the Olympic cauldron by 1996 gold medalist windsurfer Nikolaos Kaklamanakis. Many key moments in the ceremony, including the lighting of the Olympic Cauldron, featured music composed and arranged by New Zealand composer John Psathas. The gigantic cauldron, which was styled after the Athens 2004 Olympic torch, pivoted down to be lit by the 35 year old, before slowly swinging up and lifting the flame above the stadium. Following this, a fireworks display commenced to conclude the ceremony.