Введение
Маркетинговый термин
«Убийственное приложение» (часто сокращается до killer app) — это любое программное обеспечение, настолько необходимое или желанное, что оно демонстрирует основную ценность более широкой технологии, такой как аппаратное обеспечение компьютера, игровая консоль, программная платформа или операционная система. Потребители могут приобрести основную платформу исключительно ради доступа к этому приложению, что потенциально значительно увеличивает продажи этой платформы.
A killer application (often shortened to killer app) is any software that is so necessary or desirable that it proves the core value of some larger technology, such as its host computer hardware, video game console, software platform, or operating system. Consumers would buy the host platform just to access that application, possibly substantially increasing sales of its host platform.
Примеры
Хотя термин был придуман в конце 1980-х годов, одним из первых ретроспективно признанных примеров «убийственного приложения» является табличный процессор VisiCalc, выпущенный в 1979 году для компьютеров серии Apple II. Поскольку он не был выпущен для других компьютеров в течение 12 месяцев, люди сначала тратили на программное обеспечение от 2000 до 10 000 долларов (эквивалент 2000 долларов в 1979 году соответствует примерно <расчетная сумма> в последние годы, а 10 000 долларов в 1979 году – примерно <расчетная сумма> в последние годы) на необходимую Apple II. В 1980 году журнал BYTE писал: «VisiCalc – первая программа для микрокомпьютера, которая стала причиной продаж целых систем», а подзаголовок обзора VisiCalc в журнале Creative Computing гласил: «достаточная причина для покупки компьютера». Другие разработчики также решили сначала создавать программное обеспечение, такое как EasyWriter, для Apple II из-за его более высоких продаж, что помогло Apple обойти конкурентов Commodore International и Tandy Corporation. Соавтор WordStar, Сеймур Рубинштейн, утверждал, что звание первого «убийственного приложения» должно принадлежать этому популярному текстовому процессору, поскольку он вышел за год до VisiCalc и давал людям причину купить компьютер. VisiCalc, с его возможностью мгновенно пересчитывать строки и столбцы, представил совершенно новую парадигму и функциональность. Хотя Lotus 1-2-3 был выпущен через четыре года после VisiCalc, он также способствовал увеличению продаж IBM PC. Отмечая, что покупатели компьютеров больше ценили совместимость с определенным программным обеспечением для ПК, чем с самим ПК, журнал InfoWorld предложил: «Давайте говорить прямо. Не будем говорить «совместимость с ПК» или даже «совместимость с MS-DOS». Вместо этого скажем «совместимость с 1-2-3»». Операционная система UNIX стала «убийственным приложением» для миникомпьютеров DEC PDP-11 и VAX-11 в период примерно с 1975 по 1985 год. Многие процессоры PDP-11 и VAX-11 никогда не работали под управлением операционных систем DEC (RSTS или VAX/VMS), а вместо этого работали под управлением UNIX, который был впервые лицензирован в 1975 году. Для получения UNIX с виртуальной памятью (BSD 3.0) требовался компьютер VAX-11. Многие университеты хотели создать универсальную систему разделения времени, которая бы удовлетворяла потребности студентов и исследователей. Ранние версии UNIX включали бесплатные компиляторы для языков C, Fortran и Pascal, в то время как предложение даже одного бесплатного компилятора было беспрецедентным. С момента своего появления UNIX поддерживал высококачественное типографское оборудование, а позже – принтеры PostScript, использующие язык набора nroff/troff, что также было беспрецедентным. UNIX – первая операционная система, предлагаемая в виде лицензии на исходный код (университетская лицензия стоила всего 10 000 долларов, что меньше стоимости PDP-11), что позволяло ей работать на неограниченном количестве машин и обеспечивало возможность подключения машин к любому типу оборудования, поскольку система ввода-вывода UNIX является расширяемой.
Использование
Одним из признаков хорошего компьютера является появление программного обеспечения, специально разработанного для этой машины, которое выполняет задачу, которую, по крайней мере, какое-то время можно выполнить только на ней. | Стивен Леви, 1985
Первое зафиксированное упоминание термина в печати датируется 24 мая 1988 года и содержится в журнале PC Week: "У каждого есть только одно 'убийственное приложение'. У секретаря – текстовый процессор. У менеджера – электронная таблица". Определение "killer app" всплыло во время допроса Билла Гейтса в антимонопольном деле "Соединенные Штаты против корпорации Microsoft". Он написал электронное письмо, в котором описал Internet Explorer как killer app. На допросе он заявил, что термин означает "популярное приложение", и не подразумевает приложение, которое будет стимулировать продажи более крупного продукта или вытеснять конкурентов, как это определено в Microsoft Computer Dictionary. Представляя iPhone в 2007 году, Стив Джобс сказал, что "killer app – это совершение звонков". Анализируя первое десятилетие iPhone, Дэвид Пирс для Wired написал, что, хотя Джобс уделял приоритетное внимание качеству совершения звонков при разработке телефона, другие функции телефона вскоре стали более важными, такие как подключение к данным и возможность установки стороннего программного обеспечения (которая была добавлена позже). Всемирная паутина (через веб-браузеры Mosaic и Netscape Navigator) – это killer app, которая популяризировала Интернет, как и программа для обмена музыкой Napster.
The earliest recorded use of the term in print is in the May 24, 1988 issue of PC Week: "Everybody has only one killer application. The secretary has a word processor. The manager has a spreadsheet." The definition of "killer app" came up during the deposition of Bill Gates in the United States v. Microsoft Corp. antitrust case. He had written an email in which he described Internet Explorer as a killer app. In the questioning, he said that the term meant "a popular application," and did not connote an application that would fuel sales of a larger product or one that would supplant its competition, as the Microsoft Computer Dictionary defined it. Introducing the iPhone in 2007, Steve Jobs said that "the killer app is making calls". Reviewing the iPhone's first decade, David Pierce for Wired wrote that although Jobs prioritized a good experience making calls in the phone's development, other features of the phone soon became more important, such as its data connectivity and ability to install third party software (which was added later). The World Wide Web (through the web browsers Mosaic and Netscape Navigator) is the killer app that popularized the Internet, as is the music sharing program Napster.
Видеоигры
Термин применяется к видеоиграм, которые убеждают потребителей покупать определенную видеоигровую консоль или аксессуар благодаря эксклюзивности платформы. Такую игру также называют "системой, стимулирующей продажи". Space Invaders, изначально выпущенная для аркадных автоматов в 1978 году, стала хитовой игрой, когда была портирована на консоль Atari VCS в 1980 году, увеличив продажи трехлетней консоли в четыре раза. Star Raiders, выпущенная в 1980 году, могла стать системой, стимулирующей продажи, для компьютеров Atari 400 и 800. Другой такой игрой была Eastern Front (1941), выпущенная в 1981 году. Defender of the Crown, выпущенная в 1986 году для Amiga как первая игра от Cinemaware, отличалась графикой, "установившей новые стандарты для компьютерных игр". В 1996 году Computer Gaming World написала, что Wizardry: Proving Grounds of the Mad Overlord (1981) "заставила поклонников AD&D броситься покупать Apple II". Домашний порт Xevious для Famicom считается первой хитовой игрой консоли, что привело к увеличению системных продаж почти на 2 миллиона единиц. Computer Gaming World заявила, что The Legend of Zelda на Nintendo Entertainment System, Phantasy Star II на Sega Genesis и Far East of Eden для NEC TurboGrafx 16 были хитовыми играми для своих консолей. Серии Super Mario, Final Fantasy и Dragon Quest были хитовыми играми для консолей Nintendo Famicom и Super Famicom в Японии. Sonic the Hedgehog, выпущенная в 1991 году, была признана хитовой игрой, поскольку она возродила продажи трехлетней Genesis. Mortal Kombat способствовала увеличению продаж Genesis благодаря отсутствию цензуры, в отличие от версии для Nintendo. Streets of Rage стала системой, стимулирующей продажи, для Mega Drive/Genesis в Великобритании. Street Fighter II, изначально выпущенная для аркадных автоматов в 1991 году, стала системой, стимулирующей продажи, для Super NES, когда была портирована на платформу в 1992 году. Donkey Kong Country для SNES помогла Nintendo вернуться в конкуренцию с Sega. Myst и The 7th Guest, выпущенные в 1993 году, стимулировали распространение CD-ROM-приводов для персональных компьютеров. Virtua Fighter 2, Nights into Dreams и Sakura Wars – хиты для Sega Saturn. Euro 96 и Sega Rally Championship стали крупными системами, стимулирующими продажи, для Sega Saturn в Соединенном Королевстве, причем последняя стала самой быстро продаваемой CD-игрой. Die Hard Arcade и Fighters Megamix увеличили продажи Sega Saturn в Соединенных Штатах. Ridge Racer, Tekken, Tomb Raider и Crash Bandicoot – хиты для PlayStation. Tomb Raider была выпущена сначала для Sega Saturn и одновременно для MS DOS, но игры внесли существенный вклад в ранний успех оригинальной PlayStation. См. Blache Fabian & Lauren Fielder и NG Alphas. Final Fantasy VII – еще один хит для PlayStation. Журнал Computing Japan заявил, что она во многом способствовала увеличению глобальной установленной базы PlayStation на 60% – с 10 миллионов проданных единиц к ноябрю 1996 года до 16 миллионов единиц к маю 1997 года. Super Mario 64 и GoldenEye 007 – хиты для Nintendo 64. Virtua Fighter 3, Sonic Adventure и The House of the Dead 2 – хиты для Dreamcast. NFL 2K – хит для Dreamcast в США. Gran Turismo 3 и игры Grand Theft Auto – хиты для PlayStation 2. Halo: Combat Evolved и Halo 2 – хиты для Xbox, а последующие части серии стали хитами для Xbox 360 и Xbox One. Многие критики видеоигр и технологий называют Xbox Live более общей хитовой игрой для Xbox. Blue Dragon – хит для Xbox 360 в Японии. Wii Sports – хит для Wii. Metal Gear Solid 4: Guns of the Patriots увеличил продажи PlayStation 3. Mario Kart 8 – хит для Wii U в Великобритании. The Legend of Zelda: Breath of the Wild – хит для Nintendo Switch. Half-Life: Alyx – хит для гарнитур виртуальной реальности, как первая полноценная AAA-игра для виртуальной реальности. Продажи VR-гарнитур, таких как Valve Index, резко возросли после ее анонса, что позволяет предположить, что пользователи покупали продукт специально для этой игры. Microsoft Flight Simulator назвали хитом для подписки Xbox Game Studios на Xbox Game Pass и Xbox Series X/S.