Введение

Stevenote – разговорное название для ключевых выступлений, произнесенных Стивом Джобсом, бывшим генеральным директором Apple, на мероприятиях, таких как Всемирная конференция разработчиков Apple, Macworld Expo и Apple Expo. Поскольку большинство новых продуктов Apple впервые демонстрировались публике именно на этих выступлениях, "Stevenote" оказывали значительное влияние на котировки акций Apple. Последний Stevenote состоялся 6 июня 2011 года, когда был представлен iCloud (облачный сервис Apple). В этот же день были анонсированы OS X Lion и iOS 5. Это было одно из последних публичных появлений Джобса перед его отставкой с поста генерального директора 24 августа и кончиной 5 октября того же года.

История

В конце 1996 года Apple приобрела NeXT, и Джобс вернулся в Apple после 11-летнего перерыва, последовавшего за его вынужденной отставкой из компании в 1985 году. В середине 1997 года он выступил с ключевым докладом, представив подробный отчет о состоянии компании, с участием генерального директора Microsoft Билла Гейтса, появившегося на экране по спутниковой связи. Джобс объявил о партнерстве с Microsoft, включавшем несколько ключевых соглашений, которые, по его словам, принесут пользу Apple и позволят ей восстановиться после продолжительного спада начала и середины 1990-х годов. В ходе презентации было сделано два важных объявления: следующий выпуск Microsoft Office (Office 98) будет разработан для Macintosh, а Microsoft Internet Explorer станет браузером по умолчанию на компьютерах Macintosh. Несмотря на недовольство аудитории, Джобс объяснил, почему партнерство выгодно для Apple:

— Эра, когда это воспринималось как конкуренция между Apple и Microsoft, для меня окончена. Речь идет о восстановлении здоровья Apple и о том, чтобы Apple могла внести невероятно важный вклад в индустрию, чтобы снова стать здоровой и процветающей.

Позже Джобс ежегодно выступал с ключевыми докладами на торговых выставках и конференциях, где он объявлял об обновлениях продуктов Apple или демонстрировал новые продукты и услуги. Почти каждое обновление или анонс продукта в течение следующих 13 лет было сделано во время презентации в стиле "Stevenote". Среди анонсированных продуктов были оригинальный iMac – моноблок в 1998 году, iBook с раскладной крышкой в 1999 году, операционная система Mac OS X в 2000 году, музыкальный проигрыватель iPod в 2001 году, смартфон iPhone в 2007 году и планшет iPad в 2010 году.

Формат

Стивеноты обычно представлялись на крупных отраслевых выставках. В прошлом к ним относились Macworld Conference & Expo в Сан-Франциско и Бостоне, а также Apple Expo в Париже. Однако Apple прекратила участие в обеих этих выставках. После 2010 года Всемирная конференция разработчиков (WWDC), организуемая и проводимая самой Apple в Центре Москона в Сан-Франциско, стала единственной крупной конференцией, на которой Apple участвовала и где Стив Джобс выступал с ключевым докладом. В последние годы Джобс проводил свои Стивеноты в аудитории на территории штаб-квартиры Apple. Эти Стивеноты, в отличие от презентаций на крупных выставках, в которых Apple участвовала ранее, были доступны только по приглашениям и посещались ограниченным кругом журналистов, сотрудников и гостей, при этом они назывались «специальными мероприятиями», а не «ключевыми докладами». Аналогичные Стивеноты также проводились в Центре искусств Ерба Буэна, например, презентации iPad в 2010 году и iPod "Rock and Roll" от Apple в 2009 году. Джобс был известен тем, что почти на каждом ключевом выступлении с 1998 года надевал один и тот же костюм: черную водолазку с длинным рукавом от Issey Miyake, синие джинсы Levi's 501 и кроссовки New Balance 991.

1998 год

На конференции Apple Worldwide Developers Conference (WWDC) в 1998 году Джобс объявил, что компания вернулась в нужное русло. Он проанализировал оборачиваемость запасов Apple, описав изменения в системе дистрибуции и apple.com, ее онлайн-магазин. Джобс сообщил, что Apple продала 500 000 Power Macintosh G3 за первые шесть месяцев, представил PowerBook G3 и показал рекламный ролик "Steamroller". Он заявил, что 10 миллионов компьютеров Apple используются потребителями и шесть миллионов – в образовательных учреждениях, а также обсудил iMac и QuickTime. Джобс отметил, что Международная организация по стандартизации приняла формат файла QuickTime в качестве основы для MPEG 4. Джобс сообщил, что Apple добавит интернет-трансляцию в реальном времени (Real Time Transport Protocol) в QuickTime 3.0 к моменту его выпуска осенью 1998 года и представил Питера Ходди, главного архитектора QuickTime. Джобс описал три улучшения, которые Apple планировала внести в Java: унифицировать виртуальную машину Java, обеспечить ее совместимость и повысить скорость работы. Он объявил о стратегии Apple в отношении Mac OS X, заявив, что более 6000 качественных интерфейсов программирования приложений (API) будут называться Carbon (API), и представил Авадиса Теваняна для демонстрации Carbon. Теванян представил Бена Уолдмана (генерального менеджера подразделения Macintosh в Microsoft), Норма Мейровица (президента Macromedia Products) и Грега Гилли (вице-президента по разработке графических приложений в Adobe Systems), который продемонстрировал Photoshop. Джобс объявил, что Mac OS 8 Codename Sonata будет выпущена в третьем квартале 1999 года, а Rhapsody 1.0 – в третьем квартале 1998 года.

1999 год

WWDC 1999 была открыта HAL9000. Джобс представил обновление, заявив, что с 6 мая 1998 года (дата дебюта iMac) было анонсировано 3106 приложений для Mac; Dragon Systems поставляла свое программное обеспечение для распознавания голоса на Mac, и он представил Джанет Бейкер (соучредителя и генерального директора Dragon Systems). Джобс обновил данные о прибыли Apple, количестве проданных устройств, запасах и денежных средствах, объявив, что Sears будет добавлена в национальную дистрибьюторскую сеть. Apple Inc. открыла свой магазин в День памяти в 1999 году, а Джобс анонсировал линейку PowerBook. В течение недели конференции Apple раздала 50 PowerBook участвующим разработчикам. Джобс представил обновление по OpenGL, Java и QuickTime, пригласив на сцену Ави Теваниана и Фила Шиллера. Шиллер продемонстрировал OpenGL, QuickTime 4, Sherlock 2, графическую модель Quartz, Finder и приложение MailViewer. Джобс объявил о выпуске Java MRJ 2.1.2, самой быстрой версии Java для Mac на тот момент, и он и Теваниан продемонстрировали Java. Он рассказал о Mac OS 8.5 (выпущенной в октябре 1998 года), анонсировал Mac OS 8.6, представил предварительный обзор Sonata (выпуск запланирован на осень 1999 года) и предоставил обновление по Mac OS X Server 1.0. Джобс сообщил, что в программе Darwin с открытым исходным кодом зарегистрировано более 20 000 разработчиков и выполнено более 175 000 загрузок компонентов, описывая три среды приложений, основанные на Darwin Quartz. Первой была Classic Environment (ранее известная как Blue Box); второй – Carbon (API) (анонсирован на WWDC 1998), а третьей – Cocoa (API) (ранее известная как Yellow Box). Apple разрабатывала новый Finder и новую программу для работы с почтой. 31 августа 1999 года на выставке Seybold Seminars Expo Джобс представил обновление информации о Apple, объявив о квартальной прибыли за июнь, назначении Микки Дрекслера (из Gap Inc.) в совет директоров и обзоре QuickTime. Apple сотрудничала с Akamai Technologies в качестве вещательной сети, контент предоставлялся BBC News, Bloomberg Television, Fox News, Fox Sports, HBO, NPR, The Weather Channel, WGBH TV, ABC News, ESPN, Rolling Stone, VH1 и Disney; новый контент был предоставлен Rhino Records и Warner Bros. Records. Фил Шиллер продемонстрировал QuickTime TV, Sherlock 2, VoicePrint, AppleScript и Power Mac G4, а Джобс представил Mac OS 9. Он продемонстрировал девять функций: Sherlock 2, приложение для совершения покупок; Multiple Users, с настройками конфиденциальности и предпочтений для нескольких пользователей; VoicePrint Password, программное обеспечение для распознавания голоса; Keychain, с единым паролем; Auto Updating, для установки последних обновлений; Encryption, для защиты личных файлов; File Sharing Over Internet; AppleScript через TCP/IP для управления рабочим процессом между компьютерами и Network Browser. Джобс рассказал об iMac, представив Оззи Осборна (генерального менеджера систем распознавания речи в IBM) для демонстрации ViaVoice. Джобс рассказал об iBook (показав два телевизионных рекламных ролика), AirPort (показав телевизионную рекламу AirPort Base Station), PowerBook и Power Mac G4, пригласив на сцену ученого-компьютерщика Ричарда Крандэлла для демонстрации G4. Джобс представил Джона Уорнока, председателя и главного коммерческого директора (CCO) Adobe Systems. Джобс показал телевизионную рекламу Power Mac G4 и представил Apple Cinema Display. 5 октября 1999 года Джобс сообщил о смерти Акио Мориты из Sony, произошедшей два дня назад, анонсировал Mac OS 9 и описал девять интернет-инструментов. Фил Шиллер продемонстрировал Sherlock 2, Multiple Users, VoicePrint Password, Keychain, Encryption, Network Browser и Auto Updating. Джобс рассказал о Power Mac G4, показал телевизионную рекламу и представил Apple Cinema Display, PowerBook и iBook. Он анонсировал новый iMac, а Шиллер продемонстрировал графическую карту. Джобс представил и продемонстрировал iMac DV и iMovie, а также показал три телевизионных рекламных ролика.

"Еще одна вещь"...

Типичный Стивенот начинался с того, что Джобс представлял цифры продаж продуктов Apple и обзор продуктов, выпущенных за последние несколько месяцев. Затем он представлял один или несколько новых продуктов. Напоминая «Коломбо» Питера Фалька, он обычно делал вид, что заканчивает выступление, поворачивался, как будто собирается покинуть сцену, и возвращался, говоря: «Но есть еще одна вещь». Некоторые сегменты «Еще одна вещь» включали:

Год Место проведения Анонс
1998 MacWorld SF Возвращение Apple к прибыльности
1999 MacWorld NY Apple AirPort
1999 Seybold 22-дюймовый Apple Cinema Display
1999 Apple Special Event iMac DV (включая SE) и iMovie
2000 MacWorld SF Aqua и CEO Jobs
2000 MacWorld NY Power Mac G4 Cube
2001 MacWorld SF PowerBook G4
2002 MacWorld NY iPod для Windows и iMac G4 (17-дюймовая модель)
2003 WWDC Power Mac G5
2003 MacWorld PowerBook G4 (12-дюймовая алюминиевая модель)
2004 MacWorld iPod Mini
2004 WWDC 30-дюймовый Apple Cinema Display
2005 MacWorld iPod Shuffle
2005 Пресс-конференция iPod с видео
2006 MacWorld MacBook Pro
2006 Apple Music Event Фильмы iTunes, Apple TV и выступление John Mayer
2007 WWDC Safari для Windows (бета-версия)
2007 Apple Music Event iTunes WiFi Music Store
2008 Apple Special Event MacBook (алюминиевый цельный корпус)
2009 Apple Music Event iPod Nano с видео и динамиком
2010 WWDC FaceTime на iPhone 4
2010 Apple Music Event Apple TV с iOS
2010 Apple Special Event Обновленный MacBook Air
2011 WWDC iTunes Match
2014 Apple Special Event Apple Watch
2015 WWDC Apple Music
2017 Apple Special Event iPhone X
2020 Apple Special Event Чип Apple M1 и первые модели Mac на базе Apple Silicon: MacBook Air, Mac Mini и 13-дюймовый MacBook Pro
2023 WWDC Apple Vision Pro