PLBY Group: История и трансформация медиа-империи Playboy

Введение

PLBY Group, Inc. – американская глобальная медиа- и лайфстайл компания, основанная Хью Хефнером как Playboy Enterprises, Inc. для управления журналом Playboy и связанными с ним активами. Штаб-квартира компании находится в Лос-Анджелесе, штат Калифорния. В настоящее время PLBY Group, вместе со своими дочерними предприятиями, занимается разработкой и распространением контента, продуктов и масштабных мероприятий, воплощающих в себе сочетание "эротики и высокого искусства", а также розничной продажей одежды. Компания входит в число двадцати самых лицензируемых брендов в мире.

История

Продажи журнала Playboy достигли пика в 1972 году, превысив 7 миллионов экземпляров. К 2015 году тираж снизился до 800 000. Компания завершила переход к производству потребительских товаров в 2020 году с закрытием журнального подразделения, и теперь известно, что ежегодно генерирует более 3 миллиардов долларов потребительских расходов в 180 странах. Playboy Enterprises, Inc. провела первичное публичное размещение 3 ноября 1971 года по цене 23,50 доллара США. С 1960 по 1986 год Playboy управляла сорока клубами Playboy Club и владела казино в Англии с середины 1960-х до 1981 года, когда лишилась лицензии на их эксплуатацию. Playboy также управляла казино в Нассау, Багамы, с 1978 по 1982 год. С 1981 по 1984 год компания была партнером в отеле и казино Playboy в Атлантик-Сити, штат Нью-Джерси. Playboy Enterprises было отказано в выдаче постоянной игровой лицензии в Нью-Джерси, и она была вынуждена продать свою долю партнеру, который переименовал отель/казино в Atlantis Hotel and Casino. Компания вернулась в сферу ночной жизни с клубом Playboy в Palms Casino Resort в Лас-Вегасе, который открылся в 2006 году и закрылся в 2012 году. Другие клубы Playboy открылись в Канкуне, Макао и Лондоне в 2010 и 2011 годах. В то же время компания заявила о планах открыть не менее трех магазинов Playboy в течение следующих трех лет. В 1959 году компания основала Alta Loma Entertainment (ранее Playboy Productions с 1959 по 1988 год и Alta Loma Productions с 1988 по 1999 год) для производства фильмов и телешоу. Первым проектом стал телесериал Playboy's Penthouse на WBKB TV, за которым последовал Playboy After Dark, просуществовавший два сезона, а в 1989 году формат был возрожден под названием After Hours. В 1982 году Playboy Enterprises основала Playboy Home Video (позже Playboy Home Entertainment). Первоначально дистрибуцией Playboy Premiere занималась MGM/UA Home Video, а другие проекты – CBS/Fox Video, но с 1985 года права на дистрибуцию неоднократно переходили к другим компаниям. В октябре 2008 года The Age сообщила, что Хью Хефнер впервые продавал билеты на свои вечеринки со знаменитостями, чтобы компенсировать проблемы с денежным потоком, вызванные неудачами Playboy Enterprises, включая снижение тиражей Playboy, падение стоимости акций и проекты, которые еще не принесли прибыли. Кристи Хефнер разослала сотрудникам меморандум о своих усилиях по оптимизации деятельности компании, включая ликвидацию DVD-подразделения и сокращение штата. В марте 2011 года основатель Хью Хефнер добился успеха в попытке сделать Playboy Enterprises частной компанией после 40 лет пребывания на бирже. Он объединился с инвестиционной фирмой Rizvi Traverse. В апреле 2012 года Playboy Enterprises закрыла свою бывшую штаб-квартиру, расположенную на верхних этажах офисного здания по адресу 680 N. Lake Shore Drive в Чикаго, штат Иллинойс. В январе 2013 года компания сообщила о 165 сотрудниках. В марте 2020 года генеральный директор Бен Кохн объявил, что весенний выпуск журнала станет последним печатным выпуском, а журнал будет издаваться только в электронном виде. В октябре 2020 года Playboy Enterprises объявила об обратном слиянии с Mountain Crest Acquisition Corp, компанией специального назначения (SPAC). 11 февраля 2021 года PLBY Group, Inc. завершила слияние и начала торговлю на фондовой бирже Nasdaq под тикером PLBY. PLBY Group, Inc. и ее дочерние компании, включая Playboy Enterprises, возглавляет Бен Кохн, главный исполнительный директор, президент и член совета директоров.

Sales of Playboy magazine peaked in 1972 at over 7 million copies. By 2015, the circulation had fallen to 800,000. The company completed its shift to consumer products in 2020 with the shuttering of the magazine division, and is now known to generate more than $3 billion in consumer spending annually across 180 countries. Playboy Enterprises, Inc. made its initial public offering on November 3, 1971, at $23.50. Playboy ran forty Playboy Club properties from 1960 to 1986 and operated casinos in England from the mid 1960s to 1981, when they lost their operating license. Playboy also operated a casino in Nassau, Bahamas, from 1978 to 1982. From 1981 to 1984, the company was a partner in the Playboy Hotel and Casino in Atlantic City, New Jersey. Playboy Enterprises was denied a permanent New Jersey gaming license and was forced to sell out to its partner, which changed the name of the hotel/casino to the Atlantis Hotel and Casino. The company returned to the nightlife business with the Playboy Club at the Palms Casino Resort in Las Vegas, which opened in 2006 and closed in 2012. Other Playboy Clubs opened in Cancun, Macau, and London in 2010 and 2011. Meanwhile, the company said it would open at least three Playboy stores in each of the next three years. In 1959, the company formed Alta Loma Entertainment (formerly Playboy Productions from 1959 to 1988, and Alta Loma Productions from 1988 to 1999), to produce movies and television shows. The first project was Playboy's Penthouse, a television show on WBKB TV, which was followed by Playboy After Dark, a television series that ran for two seasons, and the format was revived as After Hours in 1989. In 1982, Playboy Enterprises founded Playboy Home Video (later Playboy Home Entertainment). At first, the Playboy Premiere titles were distributed by MGM/UA Home Video, with others going to CBS/Fox Video, but the label changed hands to other distributors since 1985. The Age reported in October 2008 that, for the first time ever, Hugh Hefner was selling tickets to his celebrity filled parties to offset his cash flow problems due to setbacks Playboy Enterprises had suffered, including decreasing Playboy circulation, decreasing stock value, and ventures that have yet to turn a profit. Christie Hefner released a memo to employees about her efforts to streamline the company's operations, including eliminating its DVD division and laying off staff. In March 2011, founder Hugh Hefner succeeded in a bid to take Playboy Enterprises private after 40 years as a publicly traded company. He partnered with private equity firm Rizvi Traverse. Playboy Enterprises closed its former headquarters in the top office floors of 680 N. Lake Shore Drive in Chicago, Illinois, in April 2012. In January 2013, the company said it employed 165. In March 2020, CEO Ben Kohn announced that the Spring issue of the magazine would be the last to be printed, and the publication would be online only going forward. In October 2020, Playboy Enterprises announced a reverse merger with Mountain Crest Acquisition Corp, a special purpose acquisition company (SPAC). On February 11, 2021, PLBY Group, Inc. completed its merger and began trading on the Nasdaq stock market under the PLBY ticker. PLBY Group, Inc. and its subsidiaries, including Playboy Enterprises, is headed by Ben Kohn, chief executive officer, president and director.