Алка-Зельтцер: Эффересцентное средство от боли и изжоги

Введение

Эффересцентный антацид и обезболивающее средство. Alka Seltzer – это эффересцентный антацид и обезболивающее средство, впервые представленное на рынке компанией Dr. Miles Medicine Company из Элкхарта, штат Индиана, США. Alka Seltzer содержит три активных ингредиента: аспирин (ацетилсалициловая кислота) (ASA), бикарбонат натрия и безводная лимонная кислота. Аспирин обладает обезболивающим и противовоспалительным действием, бикарбонат натрия является антацидом, а лимонная кислота реагирует с бикарбонатом натрия и водой, образуя шипучий эффект. Разработан он был главным химиком Морисом Тренером. Alka Seltzer предназначен для облегчения незначительных болей, боли, воспаления, лихорадки, головной боли, изжоги, боли в желудке, несварения желудка, кислотного рефлюкса и похмелья, одновременно нейтрализуя избыточную кислотность желудка. Его сопутствующий продукт, Alka Seltzer Plus, используется для лечения симптомов простуды и гриппа. Под этим брендом доступен широкий ассортимент составов, многие из которых содержат ацетаминофен (парацетамол) вместо аспирина.

Информация о продукте

Alka Seltzer — это комбинация бикарбоната натрия, аспирина и безводной лимонной кислоты, используемая для облегчения изжоги, кислотного расстройства желудка и болей в животе. Alka Seltzer продается в фольгированных пакетах, каждый из которых содержит две таблетки. До 1984 года он также был доступен в стеклянных тубах. Он выпускается во множестве различных вкусов. Когда-то его рекламировали как панацею; в рекламе даже предлагалось принимать его от общего недомогания ("хандры"). В последующих рекламных кампаниях учитывалось, что аспирин — это лекарство, которое не всем подходит, и продукт больше не рекламируется таким образом.

Маркетинг

С момента запуска в США продукт широко рекламировался. Изначально его продвигал Майки Уайзмен, ученый компании Dr. Miles Medicine Company, который также принимал участие в его разработке.

История

Печатная реклама была использована немедленно, и в 1932 году началось радиошоу Alka Seltzer Comedy Star of Hollywood, а в 1933 году последовало National Barn Dance, а также многие другие. Радиоспонсорство продолжалось в 1950-х годах, с шоу Alka Seltzer Time, выходящим в эфир с 1949 по 1957 год. В своем возрождении в 1976 году Билс провозгласил достоинства Алки-Зельтцер и спел песню "Plop, plop, fizz, fizz, oh what a relief it is" своим культовым высоким, скрипучим голосом. В начале 1960-х годов реклама, показывающая две таблетки, падающие в стакан воды вместо одной, привела к удвоению продаж. Телевизионные ролики Alka Seltzer 1960-х и 1970-х годов в США были одними из самых популярных в 20-м веке, заняв 13-е место по версии Advertising Age. Чтобы увеличить продажи в относительно стабильном бизнесе, Bayer возродил несколько старых роликов. Во время космической гонки в начале 1960-х годов, перед высадкой на Луну, была реклама со Спиди в скафандре и джингл со словами: "В первом путешествии человека в космос, я только надеюсь, что я на борту, надежно пристегнутый. Наш корабль будут отслеживать радарами и телескопами, и скоро, представьте, увидеть Speedy Alka Seltzer на Луне!". Джордж Рафт снялся в рекламном ролике "Незаконченный обед" 1969 года. В нем Рафт был заключен в тюремной столовой. Он откусил тюремную еду и отшатнулся. Внезапно он ударил кружкой по стальному столу. Вибрация прошла по всей комнате. Он начал произносить: "Алка-Зельтцер, Алка-Зельтцер". Вскоре сотни других заключенных сделали то же самое. (Реклама стала настолько популярной, что несколько недель спустя Рафт появился в качестве гостя в шоу "The Tonight Show Starring Johnny Carson". Рафт рассказал Карсону, что на съемку 30-секундного ролика ушло более 7 часов. К концу дня Рафт был в ярости, что сделало его изображение заключенного еще более убедительным при финальном монтаже. Съемочная группа подарила Рафту его помятую жестяную кружку, которую он показал Карсону и зрителям. Анимационный ролик середины 1960-х годов, созданный Р.О. Блехманом, показывает мужчину и его желудок, сидящих друг напротив друга в креслах и спорящих, а их терапевт комментирует происходящее за кадром. Желудок (озвученный Джином Уайлдером) обвиняет мужчину в намеренном раздражении. Мужчина обвиняет свой желудок в чрезмерных жалобах на любимую еду. Терапевт предлагает Алка-Зельтцер и советует им заботиться друг о друге. Заключительные слова желудка, обращенные к мужчине: "Ну, я попробую, если ты тоже". В середине 1960-х годов Alka Seltzer выпустила серию роликов с песней "No Matter What Shape (Your Stomach's In)". Другую версию записала группа The T Bones и выпустила как сингл, который стал хитом в 1966 году. В рекламе были показаны только средние части тел (без лиц) людей всех форм и размеров. Отрывок из рекламы можно увидеть в фильме 1988 года "The In Crowd" непосредственно перед первой прямой трансляцией вымышленного "Perry Parker's Dance Party". В рекламе Alka Seltzer 1969 года актер (в роли Джека Сомака) в рекламе вымышленного продукта "Magadini's Meatballs" должен съесть фрикадельку и сказать: "Mamma mia, that's a spicy meat a ball a!" с имитацией итальянского акцента. Дубли за дублями срывались из-за различных комических ситуаций (например, комик Ронни Грэм уронил хлопушку). К концу рекламы Джек съел так много фрикаделек, что "Алка-Зельтцер пришла на помощь". Успокоив желудок, Джек сделал идеальный дубль, за исключением того, что дверца духовки отвалилась. Режиссер (за кадром) вздохнул и сказал: "Окей, давайте сделаем перерыв на обед". В рекламе 1970 года показана молодая пара в спальне после того, как женщина (в роли Алисы Плейтен) закончила подавать своему мужу (в роли Терри Кизера) гигантский пельмень; подразумевается, что ее кулинарные навыки оставляют желать лучшего, несмотря на жалобы мужа: "Не могу поверить, что я съел все это!" - слоган рекламы. Она лежит на кровати в триумфальном заблуждении. Она предлагает своему измученному мужу мясной пирог в форме сердца, а он исчезает, чтобы выпить Алка-Зельтцер. Когда она слышит шипящий звук из ванной, он быстро закрывает стакан с растворяющейся Алка-Зельтцер, пока она вслух задается вопросом, идет ли дождь. Как только он приходит в себя, он слышит, как она неправильно читает рецепты на ужин следующей ночью: "Маршмеллоу-фрикадельки", "салат из средних улиток" и "устрицы в мешочке (на самом деле, приготовленные на пару)". Он возвращается в ванную за еще одной порцией Алка-Зельтцер. Слоган, по словам Хауи Коэна в интервью Los Angeles Times, был вдохновлен тем, что он съел слишком много еды на съемочной площадке в Лондоне, потому что "Я хороший еврейский парень из Бронкса, поэтому я ел все", и когда он сказал своей жене "I can't believe I ate the whole thing", она ответила: "Вот тебе и следующая реклама Алка-Зельтцер". В рекламе 1971 года, Коэн (вместе с Бобом Паскуалиной) произнес еще один слоган: "Try it, you'll like it!". Она была переснята с Кэти Гриффин в 2006 году. В 1972 году актер (Милт Мосс) жаловался в рекламе: "I can't believe I ate that who o o o o ole thing", пока его жена (Линн Уиник) делала саркастические замечания и, наконец, посоветовала ему выпить Алка-Зельтцер. В 2005 году эта реклама также была переснята с участием Питера Бойла и Дорис Робертс из телесериала "Everybody Loves Raymond" (1996–2005). В 2009 году бренд был представлен в телевизионных роликах, поддерживающих команду США по горным лыжам, в которых участвовали горнолыжница Линдси Вонн и лыжник-двоеборец Билл Демонг. Миниатюрные фигурки талисмана Спиди были показаны вместе с ними. Продукты Alka Seltzer выпускаются в ночных и дневных, или не вызывающих сонливости, формулах. Эффективность не вызывающих сонливости формул в последнее время подвергается сомнению.

Print advertising was used immediately, and in 1932 the radio show Alka Seltzer Comedy Star of Hollywood began, with National Barn Dance following in 1933, along with many more. The radio sponsorships continued into the 1950s, with the Alka Seltzer Time show airing from 1949 to 1957. In his 1976 revival, Beals proclaimed Alka Seltzer's virtues and sang the "Plop, plop, fizz, fizz, oh what a relief it is" song in his iconic high, squeaky voice. In the early 1960s, a commercial showing two tablets dropping into a glass of water instead of the usual one caused sales to double. Alka Seltzer TV ads from the 1960s and 1970s in the US were among the most popular of the 20th century, ranking number 13, according to Advertising Age. To increase sales in a relatively flat business, Bayer revived several of the vintage spots. During the race for space in the early 1960s before the Moon landing, there was a commercial with Speedy in a space suit and a jingle with the lyrics "On Man's first trip through space, I only hope that I'm aboard, securely strapped in place. They'll track our ship with radar and telescopes and soon, imagine seeing Speedy Alka Seltzer on the moon!" George Raft starred in the 1969 Alka Seltzer commercial "The Unfinished Lunch". It consisted of Raft incarcerated in a prison lunchroom. He takes a bite of the prison food and recoils. Suddenly he bangs his cup on the steel table. It ripples throughout the room. He starts intoning "Alka Seltzer, Alka Seltzer " Soon, the other hundreds of inmates do the same. (The commercial became so popular that several weeks later, Raft appeared as a guest on The Tonight Show Starring Johnny Carson. Raft told Carson that it took more than 7 hours to tape the 30 second commercial. Raft was enraged by the end of the day, thus making his inmate portrayal that much more convincing for the final editing. The film crew gave Raft his crumpled tin cup, which he showed to Carson and the audience. An animated mid 1960s commercial, animated by R. O. Blechman, shows a man and his own stomach sitting opposite each other in chairs, having an argument moderated by their therapist in a voiceover. The stomach (voiced by Gene Wilder) accuses the man of purposely trying to irritate it. The man accuses his stomach of complaining too much about the foods he likes. The therapist suggests Alka Seltzer and that the two must take care of each other. The closing words are of the stomach saying to the man: "Well, I'll try — if you will." Alka Seltzer had a series of commercials during the mid 1960s that used a song called "No Matter What Shape (Your Stomach's In)". A different version was recorded by The T Bones and was released as a single, which became a hit in 1966. The ads featured only the midsections (no faces) of people of all shapes and sizes. A clip of the ad can be seen briefly in the 1988 motion picture The In Crowd, immediately before the movie's first live broadcast of the fictitious "Perry Parker's Dance Party." In an Alka Seltzer commercial from 1969, an actor (played by Jack Somack) in a commercial for the fictional product "Magadini's Meatballs" has to eat a meatball and then say "Mamma mia, that's a spicy meat a ball a!" in an ersatz Italian accent. Take after take is ruined by some comedic trial or another (comedian Ronny Graham dropping the clapperboard). By the commercial's end, Jack has eaten so many meatballs that it's "Alka Seltzer to the rescue." With his stomach settled, Jack does a perfect take, except that the oven door falls off. The director (off camera) sighs and says, "OK, let's break for lunch." A 1970 commercial shows a newlywed couple in the bedroom after the woman (played by Alice Playten) has finished serving her husband (played by Terry Kiser) a giant dumpling; the implication is that her cooking skills are severely lacking, despite her husband's lament, "I can't believe I ate that whole thing! ", the commercial's catchphrase. She lies on the bed in delusional triumph. She offers her beleaguered husband a heart shaped meatloaf; he disappears to take some Alka Seltzer. When she hears the fizzy noise coming from the bathroom, he quickly covers the glass of dissolving Alka Seltzer as she wonders aloud if it is raining. Just when he has recovered his well being, he hears her misreading recipes for dinner the next night: "Marshmallowed meatballs," "medium salad snails," and "pouched (actually poached) oysters". He returns to the bathroom for more Alka Seltzer. The catchphrase, Howie Cohen told the Los Angeles Times, was inspired when he ate too much of the food at a London commercial shoot because "I am a nice Jewish kid from the Bronx, so I ate everything," and when he told his wife "I can't believe I ate the whole thing", she said, "There's your next Alka Seltzer commercial." A 1971 commercial featured another catch phrase from Cohen (along with Bob Pasqualina), "Try it, you'll like it!" It was remade with Kathy Griffin in 2006. In 1972, an actor (Milt Moss) spent the commercial moaning, "I can't believe I ate that who o o o o ole thing" while his wife (Lynn Whinic) made sarcastic comments and finally advised him to take some Alka Seltzer. In 2005, this ad was also remade, featuring Peter Boyle and Doris Roberts from the 1996–2005 TV sitcom Everybody Loves Raymond. In 2009, the brand was featured in television commercials supporting the United States Ski Team that included alpine skier Lindsey Vonn and Nordic combined skier Bill Demong. Miniature figures of the Speedy mascot were shown with each. Alka Seltzer products are sold in nighttime and daytime, or nondrowsy, formulas. The non drowsy claims have recently been questioned.

Быстрый и "Плоп, плоп, фуф, фуф"

В 1951 году был представлен персонаж "Speedy". Персонаж был разработан креативным директором Джорджем Пэлом из рекламного агентства Wade Advertising и спроектирован иллюстратором Уолли Вудом. Изначально названный Sparky, название было изменено на Speedy менеджером по продажам Перри Л. Шупертом, чтобы соответствовать рекламной тематике того года – "Speedy Relief" (Быстрое облегчение). Speedy появился более чем в 200 телевизионных рекламных роликах в период с 1954 по 1964 год. Его тело представляло собой одну таблетку Alka-Seltzer, а другую он носил в виде шляпы. Бастер Китон снялся вместе с анимированным персонажем Speedy Alka-Seltzer в серии рекламных роликов 1950-х годов, основанных на слогане продукта "Облегчение – всего лишь один глоток". Голосом Speedy Alka-Seltzer был Дик Билс. Пол Маргулис (отец актрисы Джулианны Маргулис) создал знаменитую рекламную кампанию "Plop, plop, fizz, fizz" ("Плюх, плюх, шипит, шипит"), когда работал руководителем рекламного отдела на Мэдисон-Авеню. Этот запоминающийся джингл был написан Томом Доусом – бывшим участником группы The Cyrkle. В Соединенном Королевстве слоган был изменен на "Plink, plink, fizz" ("Плинк, плинк, шипит"). Speedy был возрожден в 1976 году для рекламного ролика с песней "Plop, plop, fizz, fizz". Сэмми Дэвис-младший записал две версии джингла "Plop Plop Fizz Fizz" в 1978 году, одна из которых (в стиле "биг-бэнда") прозвучала в телевизионной рекламе. И в версии в стиле "биг-бэнда", и в рок-версии были добавлены новые слова (включая как минимум один куплет, уникальный для каждой песни), написанные Томом Доусом, бывшим вокалистом The Cyrkle, автором оригинального джингла. Speedy снова появился в декабре 2010 года, когда Alka-Seltzer запустила серию новых рекламных роликов с его участием, используя CGI-персонажа, созданного режиссером анимации Дэвидом Хулином, для воссоздания кукольной анимации в технике стоп-моушн 1950-х и 1960-х годов, а озвучила Speedy Деби Дерриберри.