Введение

Американский производитель обуви и одежды, Vans – американский производитель обуви для скейтбординга и сопутствующей одежды, основанный в Анахайме, штат Калифорния, и принадлежащий VF Corporation. Компания также является спонсором команд по серфингу, сноубордингу, BMX и мотокроссу. С 1996 по 2019 год компания была главным спонсором ежегодного музыкального фестиваля Warped Tour.

История

Пол Ван Дорен, его брат Джеймс и Гордон Си Ли открыли первый магазин Vans под названием "The Van Doren Rubber Company" 16 марта 1966 года по адресу 704 East Broadway в Анахайме, Калифорния. Компания производила обувь и продавала её напрямую покупателям. В день открытия двенадцать покупателей приобрели обувь Vans (ныне известную как "Authentic"), похожую на обувь, производимую Keds, но с более толстой подошвой. В магазине были представлены модели трёх стилей обуви по цене от 2,49 до 4,99 долларов США, однако готовых запасов не было, и у Пола Ван Дорена не оказалось сдачи; покупатели забирали обувь домой и возвращались на следующий день, чтобы оплатить её. Оригинальный логотип Vans для скейтбордов был разработан в Коста-Месе, Калифорния, в 1970-х годах Марком Ван Дореном, сыном тогдашнего президента и совладельца Джеймса Ван Дорена, в возрасте 13 лет. Дизайн Марка представлял собой трафарет, позволявший наносить логотип на его скейтборды с помощью аэрозольной краски. Этот дизайн был включен в накладку на пятке модели Style 95 – одной из первых моделей обуви Vans для скейтбординга. Интерес Марка к скейтбордингу и стал причиной того, что Vans начала производить обувь для скейтбордистов. В 1976 году Vans начала использовать слоган "Off The Wall" – сленговое выражение, которое скейтбордисты использовали, выполняя трюки в пустых бассейнах. Примерно в это же время Vans представила свою фирменную боковую полосу Vans Side Stripe и модель Vans #36, также известную как дизайн "Old Skool". В 1984 году, столкнувшись с жёсткой конкуренцией и рынком, наводнённым подделками Vans, компания снизила цены и в конечном итоге обратилась за защитой от банкротства. В 2016 году, в честь своего 50-летия, Vans представила новый логотип и запустила рекламную кампанию, направленную на более широкую аудиторию.

Спонсорство события

С 1999 года Vans спонсирует и поддерживает Warped Tour, самый продолжительный гастрольный музыкальный фестиваль в Северной Америке на сегодняшний день. В 2001 году Warped Tour был переименован в Vans Warped Tour. В 2014 году Vans стала титульным спонсором US Open of Surfing в Хантингтон-Бич, Калифорния, а в 2010 году компания спонсировала Duct Tape Invitational. В 2022 году, ознаменовав начало периода US Open of Surfing, Vans организовала BMX Waffle Cup – пригласительный турнир по BMX в стиле фристайл. Трасса их скейт-парка в Хантингтон-Бич была модифицирована BMX-райдерами специально для турнира и оформлена в стиле US Open.

Общественные скейт-парки

Vans открыл свой первый скейт-парк в 1998 году в The Outlets at Orange, в городе Ориндж, штат Калифорния. Он включает в себя крытый стрит-курс, комбинированный бассейн глубиной 3,6 метра, зону для начинающих, мини-рампы, открытый стрит-курс и аркаду. Парк был обновлен в 2009 году. Он остается закрытым с марта 2020 года, когда BMX-райдер Тайлер Канарр скончался после получения серьезных травм в парке. Компания построила свой второй скейт-парк в Хантингтон-Бич, штат Калифорния, который открылся для публики в 2010 году. Он включает в себя скейт-боул и скейт-плазу. Vans платит городу 1 доллар США в год за 20-летнюю аренду. В Лондоне, в туннелях The Old Vic, находится скейт-парк под названием House of Vans.

В поп-культуре

Обувь Vans часто подвергалась косметическим изменениям со стороны владельцев, и многие из их рисунков и узоров были переняты компанией для использования в официальных моделях. Наиболее известным примером является клетчатый узор, популярный в ска и панк-культуре, который был принят после того, как компания заметила, что скейтбордисты рисуют его на своей обуви. Vans приобрела общенациональную известность в 1982 году, когда Шон Пенн в фильме «Быстрые времена в Риджмонт Хай» надел пару клетчатых слипонов Vans в роли Джеффа Спиколи. Питчер Высшей бейсбольной лиги Майкл Лорензен вырос, занимаясь скейтбордингом в Vans. По состоянию на 2023 год он играет в бейсбол в кастомизированных Vans UltraRange Exos с шипами, а не в традиционных бейсбольных бутсах. 9 августа 2023 года Лорензен стал первым питчером, бросившим безхитовый матч в обуви Vans, которые будут выставлены в Национальном бейсбольном зале славы.