Введение

Немецкая многонациональная корпорация спортивной одежды и обуви Adidas AG (стилизованная полностью строчными буквами с 1949 года) — немецкая компания, специализирующаяся на спортивной одежде и обуви, со штаб-квартирой в Герцогенаурахе, Бавария, Германия. Является крупнейшим производителем спортивной одежды в Европе и вторым по величине в мире после Nike. Компания выступает холдинговой компанией для Adidas Group, которой также принадлежат 8,33% акций футбольного клуба «Бавария» и Runtastic — австрийской компании, специализирующейся на фитнес-технологиях. Выручка Adidas за 2018 год составила 21,915 млрд евро. Компания добилась такого успеха, что Дасслер назвал Adidas «Компанией трех полос». Электроснабжение в Герцогенаурахе было ненадежным, поэтому братьям иногда приходилось использовать педали стационарного велосипеда для привода оборудования. Дасслер принимал участие в разработке шипованной беговой обуви для различных соревнований. Для повышения качества спортивной обуви с шипами он перешел от использования тяжелых металлических шипов к применению канваса и резины. В 1936 году Дасслер убедил американского спринтера Джесси Оуэнса использовать его обувь с шипами, изготовленную вручную, на летних Олимпийских играх 1936 года. После завоевания Оуэнсом четырех золотых медалей имя и репутация обуви Dassler стали известны спортсменам и тренерам по всему миру. Бизнес процветал, и до Второй мировой войны братья Дасслеры продавали 200 000 пар обуви ежегодно. Оба брата Дасслера вступили в Национал-социалистическую немецкую рабочую партию (НСДАП) в мае 1933 года и стали членами Национал-социалистического моторизованного корпуса. Адольф занимал должность спортварта в гитлеровской молодежи с 1935 года до конца войны. Во время войны компания управляла последним заводом по производству спортивной обуви в Германии и в основном снабжала Вермахт обувью. В 1943 году производство обуви было вынуждено прекратиться, а мощности и рабочая сила компании были перенаправлены на производство противотанкового оружия. С 1942 по 1945 год на обоих предприятиях компании работали как минимум девять принудительных рабочих. Завод Дасслеров, использовавшийся для производства противотанкового оружия во время Второй мировой войны, в 1945 году был почти уничтожен американскими войсками. Его удалось спасти благодаря жене Адольфа Дасслера, которая убедила американских солдат в том, что компания и ее сотрудники заинтересованы исключительно в производстве спортивной обуви. Впоследствии американские оккупационные силы стали крупными покупателями обуви братьев Дасслеров.

Раскол и соперничество с Пумой

Братья расстались в 1947 году после разрыва отношений, и Адольф основал компанию, зарегистрированную как Adidas AG, от имени Ади Дасслера, 18 августа 1949 года, а Рудольф создал новую фирму, которую он назвал Ruda – от имени Рудольфа Дасслера, позже переименованную в Puma. Городские легенды популяризировали две ложные расшифровки названия "Adidas": "All Day I Dream About Sports" (Весь день мечтаю о спорте) и "All Day I Dream About Sex" (Весь день мечтаю о сексе). После разделения Adidas и Puma SE вступили в ожесточенное и непримиримое бизнес-соперничество. Город Герцогенаурах оказался расколот, что привело к прозвищу "город опущенных голов" – люди смотрели под ноги, чтобы узнать, какую обувь носят незнакомцы. Даже два футбольных клуба города разделились: клуб ASV Herzogenaurach поддерживал Adidas, а 1 FC Herzogenaurach – обувь Рудольфа. В 1948 году, в первом футбольном матче после Второй мировой войны, несколько игроков сборной ФРГ вышли на поле в бутсах Puma, включая автора первого послевоенного гола сборной ФРГ, Герберта Бурденски. Четыре года спустя, на летних Олимпийских играх 1952 года, бегун на 1500 метров Жози Бартель из Люксембурга завоевал первое олимпийское золото для Puma в Хельсинки, Финляндия. На летних Олимпийских играх 1960 года Puma заплатила немецкому спринтеру Армину Хари за то, чтобы он надел Puma в финале бега на 100 метров. Ранее Хари выступал в Adidas и попросил Адольфа о вознаграждении, но Adidas отказал. Немец выиграл золото в Puma, а затем вышел на церемонию награждения в Adidas, к удивлению братьев Дасслеров. Хари надеялся извлечь выгоду из обеих компаний, но Ади был настолько разъярен, что отстранил олимпийского чемпиона. Многие бизнес-эксперты считают, что соперничество и конкуренция братьев превратили индустрию спортивной одежды в многомиллиардный бизнес.

Имидж компании

В 1952 году, после летних Олимпийских игр 1952 года, Adidas приобрел свой фирменный логотип с тремя полосами у финского бренда спортивной обуви Karhu Sports за две бутылки виски и сумму, эквивалентную 1600 евро. Логотип "Трефоль" был разработан в 1971 году и представлен в 1972 году, как раз к летним Олимпийским играм 1972 года, проходившим в Мюнхене. Тапи в то время был известным специалистом по спасению обанкротившихся компаний, и именно на этом опыте он построил свое состояние. Тапи решил перенести производство в Азию. Он также нанял Мадонну для рекламной кампании. Он отправил из Крайстчерча, Новая Зеландия, торгового представителя по обуви в Германию, где встретился с потомками Адольфа Дасслера (Амелия Рэндалл Даслер и Белла Бек Даслер) и вернулся с образцами продукции для продвижения компании. В 1992 году, не сумев выплатить проценты по кредиту, Тапи поручил банку Crédit Lyonnais продать Adidas. В 1994 году Тапи объявил себя банкротом. Он стал фигурантом нескольких судебных процессов, в частности, связанных с договорными матчами в футбольном клубе. В 1997 году он отбыл 6 месяцев из 18-месячного тюремного срока в тюрьме La Santé в Париже. В феврале 2000 года Crédit Lyonnais продал Adidas Луи Дрейфусу за сумму, значительно превышающую долг Тапи: 4,485 миллиарда (683,514 миллиона евро) франков вместо 2,85 миллиарда (434,479 миллиона евро).

После-тапиевая эра

В 1994 году, совместно с Молодежной группой ФИФА, SOS Детские деревни стали основным бенефициаром. В 1997 году Adidas AG приобрела Salomon Group, специализирующуюся на лыжной одежде, и ее официальное корпоративное название было изменено на Adidas Salomon AG. С этим приобретением Adidas также приобрела гольф-компании TaylorMade и Maxfli, что позволило ей конкурировать с Nike Golf. В 1998 году Adidas подала в суд на NCAA из-за правил, ограничивающих размер и количество коммерческих логотипов на командной форме и одежде. Adidas отозвала иск, и стороны разработали руководящие принципы, определяющие, какие изображения с тремя полосками будут считаться использованием товарного знака Adidas. В период с 1993 по 2000 год, занимая пост генерального директора Adidas, Луи Дрейфус увеличил выручку в четыре раза – до 5,84 миллиарда евро (7,5 миллиарда долларов). В 2000 году он объявил о своем уходе в отставку в следующем году по состоянию здоровья. В 2003 году Adidas подала иск в британский суд, оспорив использование Fitness World Trading двух полос, сходных с тремя полосками Adidas. Суд постановил, что, несмотря на простоту знака, использование Fitness World нарушает права Adidas, поскольку общественность может установить связь между ним и товарным знаком Adidas. В сентябре 2004 года английский модельер Стелла Маккартни запустила совместную линию с Adidas, установив долгосрочное партнерство с компанией. Эта линия представляет собой спортивную коллекцию для женщин под названием "Adidas by Stella McCartney". 3 мая 2005 года Adidas сообщила о продаже своей дочерней компании Salomon Group финской Amer Sports за 485 миллионов евро. В августе 2005 года Adidas объявила о намерении приобрести Reebok за 3,8 миллиарда долларов США. Приобретение было завершено в январе 2006 года.

В 2005 году Adidas представила Adidas 1 – первую в мире серийно выпускаемую обувь с микропроцессором. Компания назвала ее "первой в мире интеллектуальной обувью". Обувь оснащена микропроцессором, способным выполнять 5 миллионов вычислений в секунду, который автоматически регулирует уровень амортизации в зависимости от условий. Обувь требует небольшой, заменяемой пользователем батареи, которой хватает примерно на 100 часов бега. 25 ноября 2005 года Adidas выпустила новую версию Adidas 1 с расширенным диапазоном амортизации, позволяющим обуви становиться мягче или жестче, и новый двигатель с крутящим моментом, увеличенным на 153%. В апреле 2006 года Adidas объявила о заключении 11-летнего соглашения о том, чтобы стать официальным поставщиком одежды для НБА. Компания производит майки и товары для НБА, NBDL и WNBA, а также версии баскетбольных кроссовок "Superstar" в командных цветах. Эта сделка (стоимостью более 400 миллионов долларов) заменила предыдущее соглашение с Reebok, заключенное в 2001 году сроком на 10 лет. В ноябре 2011 года Adidas объявила о приобретении бренда спортивной обуви и экипировки для экстремальных видов спорта Five Ten посредством соглашения о покупке акций. Общая стоимость приобретения составила 25 миллионов долларов США наличными при закрытии сделки.

Последние годы

К концу 2012 года Adidas сообщил о рекордных доходах за всю историю, а генеральный директор Герберт Хайнер выразил оптимизм относительно предстоящего года. Штаб-квартира Adidas теперь находится в Герцогенаурахе, Германия, и компания имеет множество других представительств по всему миру, таких как Лондон, Портленд, Торонто, Токио, Австралия, Тайвань и Испания. В январе 2015 года Adidas запустил первое в индустрии обуви мобильное приложение для предварительного заказа – Adidas Confirmed, которое позволяет потребителям получать доступ и резервировать лимитированные выпуски кроссовок с использованием технологии геолокации. 24 марта 2015 года Adidas и McDonald's представили форму для участников McDonald's All American 2015 года. В течение третьего года подряд игроки будут носить майки с короткими рукавами, изготовленные из того же легкого и дышащего материала, что и форма для НБА. В августе 2015 года Adidas приобрела фитнес-технологическую компанию Runtastic примерно за 240 миллионов долларов. В мае 2017 года Adidas продал компанию TaylorMade Golf (включая Ashworth) компании KPS Capital Partners за 425 миллионов долларов. В марте 2022 года Adidas продал Reebok компании Authentic Brands Group примерно за 2,5 миллиарда долларов. В августе 2022 года компания объявила об уходе генерального директора Каспера Рёрстеда в 2023 году. Бьёрн Гульден занял пост генерального директора в январе 2023 года.

Ассоциация футбола

Одним из основных направлений деятельности Adidas всегда были футбольные комплекты и сопутствующее оборудование. Adidas остается одним из крупнейших поставщиков командных комплектов для международных футбольных команд и клубов. Adidas производит судейскую экипировку, используемую в международных соревнованиях и многими странами и лигами мира. Компания стала пионером в области футбольной обуви, ярким примером чего является выпуск в 1979 году бутс Copa Mundial с литой подошвой для игры на твердых сухих полях. Они признаны самыми продаваемыми бутсами всех времен. Бутсы для мягкого грунта получили название World Cup и также остаются в продаже. С 1970 года ФИФА, международная федерация футбола, заказывает специальные мячи для своих турниров чемпионатов мира. Adidas Telstar стал первым мячом, разработанным для чемпионата мира 1970 года. Мячи "Teamgeist", поставленные на чемпионат мира 2006 года, особенно выделялись своей способностью лететь дальше, чем предыдущие модели, что приводило к голам с больших дистанций. Вратари в целом считали, что конструкция мяча им не очень удобна, утверждая, что он склонен к значительным и непредсказуемым отклонениям в полете. Adidas представил Jabulani на чемпионате мира 2010 года. Мяч был разработан и испытан Университетом Лафборо совместно с клубом «Бавария». Adidas Brazuca, мяч чемпионата мира 2014 года, стал первым мячом чемпионата мира, получившим название от болельщиков. В 2022 году, в 14-й раз подряд, Adidas создал мяч для чемпионата мира 2022 года – Al Rihla. Adidas является одним из официальных спонсоров Лиги чемпионов УЕФА, а Adidas Finale – официальным мячом соревнований. Помимо вышеупомянутых бутс Adidas Predator, Adidas производит линейку футбольных бутс adiPure. Adidas назвал официальным мячом турнира UEFA Euro 2016 Adidas Beau Jeu, что в переводе с английского означает «Прекрасная игра». Adidas обеспечивает одеждой и экипировкой все команды Высшей футбольной лиги (Major League Soccer).

Бейсбол

Adidas также предоставляет бейсбольное оборудование и спонсирует множество игроков Высшей бейсбольной лиги (MLB) и Японской профессиональной бейсбольной лиги. Жесткий инвентарь Adidas Baseball производится по лицензии Dick's Sporting Goods. С 1997 по 2008 год Adidas был спонсором команды New York Yankees.

Баскетбол

Кроссовки Adidas Superstar и Pro Model, ласково прозванные "shelltoes" за их стилизованный твердый резиновый носок, получили поддержку, в том числе, от таких тренеров, как Джон Вудэн из UCLA. К середине 1970-х годов Adidas практически сравнялся с Converse в баскетболе, прежде чем обе компании начали отставать от восходящей Nike в начале 1980-х. Впоследствии Adidas Superstar приобрел огромную популярность в хип-хоп стритвир-культуре 1980-х годов, наряду с полиэстеровыми костюмами Adidas с полосками. С 2006 по 2017 год Adidas был официальным поставщиком униформы для всех 30 команд Национальной баскетбольной ассоциации, заменив бренд Reebok после приобретения Reebok компанией Adidas. После сезона 2016–2017 годов Adidas был заменен Nike в качестве официального поставщика униформы лиги.

Крикет

Adidas начала производство обуви для крикета в середине 1970-х годов, и их первоначальным целевым рынком была Австралия. Их обувь стала радикальным отходом от традиционных кожаных ботинок для крикета, которые оставались практически неизменными на протяжении десятилетий, будучи легче и гибче, но при этом предлагая меньшую защиту пальцев ног, из-за чего стало обычным явлением видеть бэтсменов, получивших удар мячом по ноге, прыгающих от боли. Продолжая производить обувь для крикета на протяжении многих лет, в 2006 году компания наконец вышла на рынок производства бит, а в 2008 году их модельный ряд бит включал Pellara, Incurza, Libro и M Blaster. В 1990-х годах Adidas подписал контракт с индийской суперзвездой Сачином Тендулкаром и изготовил для него обувь. С 2008 года и до завершения карьеры Adidas спонсировал крикетную биту, которой пользовался Тендулкар, и создал для него новую биту – "Adidas MasterBlaster Elite". В 2008 году Adidas предпринял активные шаги для выхода на английский рынок крикета, спонсировав английского бэтсмена Кевина Питерсена после расторжения его пожизненного контракта с Woodworm из-за их финансовых трудностей. В следующем году они подписали контракты с еще одним игроком сборной Англии, Иэном Беллом, пакистанским открывающим бэтсменом Салманом Баттом и индийским игроком Равиндрой Джадеей. В Индийской Премьер-лиге (IPL) Adidas спонсировал команду Mumbai Indians с 2008 по 2014 год и Delhi Daredevils с 2008 по 2013 год. Они были официальными спонсорами Pune Warriors India в 2011 и 2012 годах, однако команда была исключена из IPL из-за проблем с оплатой. В сезоне 2015 года Adidas спонсировал Royal Challengers Bangalore.

Гольф

Adidas Golf производит одежду, обувь и аксессуары для гольфа. В мужскую и женскую экипировку входят обувь, рубашки, шорты, брюки, верхняя одежда (ветровки), термобелье и очки.

Гимнастика

С 2000 по 2012 год Adidas поставляла спортивную форму для мужской и женской гимнастики для команды США через USA Gymnastics. Спонсорское сотрудничество USA Gymnastics и Adidas завершилось в конце 2012 года. В 2006 году в США стали доступны женские гимнастические купальники Adidas и мужские соревновательные майки, гимнастические брюки и шорты Adidas, а также сезонные купальники для весны, лета, осени и праздников. Ранее Adidas сотрудничала с GK Elite, а с весны 2013 года продукция Adidas для гимнастики доступна по всему миру через Elegant Sports. Члены олимпийской сборной США МакКейла Марони, Джордин Вибер, Джейк Далтон и Данелл Лейва находятся под спонсорством Adidas gymnastics.

Хоккей на льду

Adidas поставляет форму для Национальной хоккейной лиги с сезона 2017–18, заменив Reebok. Adidas прекратит поставки игровой формы для НХЛ после сезона 2023–24.

Лакрос

В 2007 году Adidas объявил о выходе на рынок оборудования для лакросса, а также стал спонсором Adidas National Lacrosse Classic в июле 2008 года, в котором приняли участие 600 лучших игроков младших классов американских школ. Компания создала собственный бренд "Adidas Lacrosse" и предоставила стипендии в университеты: Бакнелл (мужская и женская команды), Брайант (мужская команда), Делавэр (мужская и женская команды), Технологический институт Нью-Джерси (мужская команда) и Линчбург, ведущий университет третьего дивизиона (мужская и женская команды, начиная с осени 2016 года, только мягкий инвентарь). Adidas поставлял майки, шорты, обувь, шафты, головки, перчатки и защитное снаряжение. Продукция, производимая для этого вида спорта, включает в себя клюшки, перчатки, защитную экипировку и бутсы.

Бег

Adidas в настоящее время производит несколько моделей обуви для бега и повседневной носки, включая Energy Boost и кроссовки Springblade. Бренд создал развитую сеть бегунов в крупных европейских столицах, таких как парижская "Boost Energy League". В 2016 году стартовал 3-й сезон. В Париже "Boost Energy League" объединяет 11 команд, представляющих различные районы города. В сентябре 2016 года Adidas представил два новых цветовых решения NMD R1 и одно новое цветовое решение NMD XR1. В ноябре 2016 года Adidas анонсировал кроссовки, изготовленные из переработанного океанического пластика. Обувь создана из ткани под названием "BioSteel". Модель получила название "Adidas Futurecraft Biofabric". Используемый материал на 15% легче традиционных шелковых волокон и на 100% биоразлагаем. Обувь начинает разлагаться только при контакте с высокой концентрацией пищеварительного фермента протеиназы, который встречается в природе. В этом случае обувь может полностью разложиться в течение 36 часов. Эта модель так и не поступила в продажу. Adidas EQT – это линейка кроссовок от Adidas. Она впервые появилась в начале 1990-х годов и была перезапущена в 2017 году. Последняя коллекция Adidas EQT, выпущенная 26 января 2017 года в цветовой гамме "Turbo Red", включала модели Adidas EQT Support 93/17, EQT Support ADV и EQT Support Ultra. Adidas.com – один из немногих онлайн-магазинов.

Скетборд

Adidas Skateboarding производит обувь, разработанную специально для скейтбординга, включая переиздание предыдущих моделей, адаптированных для катания. Бренд также выпускает именные модели, созданные совместно с райдерами команды.

Теннис

Adidas занимается производством теннисного оборудования с середины 1960-х годов и на протяжении всей истории спонсировал многих ведущих теннисистов, начиная с двух самых доминирующих игроков мужского пола в начале профессиональной эры в конце 1960-х годов – Стэна Смита и Илие Настасе. В 1980-х и 1990-х годах Adidas являлся эксклюзивным спонсором одежды и обуви для первой ракетки мира среди мужчин Ивана Лендля и Стефана Эдберга, а также для первой ракетки мира среди женщин Стеффи Граф. Более того, для каждого игрока были разработаны собственные, уникальные графические оформления, используемые во время матчей и впоследствии поступившие в продажу для широкой публики. Иван Лендль на протяжении большей части своей успешной карьеры играл несколькими различными моделями теннисных ракеток Adidas, отдавая предпочтение Adidas GTX Pro, а затем Adidas GTX Pro T. В 2009 году компания представила новую линейку теннисных ракеток. Модель Feather была предназначена для "игрока-любителя", Response – для "игрока теннисного клуба", а модель Barricade tour весом 12,2 унции – для "игрока, участвующего в турнирах".

Аксессуары

Adidas также разрабатывает и производит сандалии-шлепанцы, мобильные аксессуары, часы, солнцезащитные очки, сумки, бейсболки и носки. Помимо этого, Adidas предлагает брендированную линейку мужских и женских дезодорантов, парфюмов, средств после бритья и лосьонов. Adidas объявил о запуске нового фитнес-браслета Fit Smart стоимостью 199 долларов в середине августа 2014 года. Браслет будет синхронизироваться с приложением miCoach от Adidas, которое выполняет функции персонального тренера.

Адилетт

Adilette – первая пара сандалий, созданная компанией Adidas, первоначально разработанная в 1963 году. С момента создания оригинальных темно-синих и белых сандалий Adilette, почти пятьдесят лет назад, было выпущено множество вариантов в различных цветах (черный, красный, зеленый, серый, оранжевый, коричневый, желтый, розовый, золотой, серебряный). Недавно Adidas представил цветовую схему, сочетающуюся с линейками Predator и adizero, получившую название "warning" (оранжевый) и фиолетовый. Как правило, три полосы на ремешке классических моделей выполнены в контрастном цвете. Наиболее распространенные расцветки Adilette – темно-синий или черный в сочетании с белым. Модели Woodilette и Trefoil выполнены в аналогичном дизайне, но без полос на ремешке. Эта модель оснащена контурной ортопедической резиновой подошвой и синтетическим верхом и изначально разрабатывалась как сандалии для ношения после занятий спортом, но Adilette быстро стали популярны и за пределами спортивной сферы.

Адиссаж

Адиссаж – это также шлепанцы. Доступны в черном, темно-синем, светло-голубом, черном с розовым и других цветах. На передней части сандалии на липучке расположены три фирменные полоски. На боковой стороне обуви, ближе к пятке с обеих сторон, указано название производителя, а также на круглой эмблеме, расположенной на самой пятке стельки. Стоит отметить, что по всей стельке расположены крошечные черные массажные пупырышки для массажа уставших ног после занятий спортом, хотя эти сандалии также популярны как повседневная обувь среди людей, не занимающихся спортом.

Сантиоссаж

Сантиоссаж – сандалии-шлепанцы. На сандалии расположены три фирменные полоски на липучке в передней части обуви. Сантиоссаж выпускается в черном, темно-синем или красном цвете. На боковой стороне обуви, ближе к пятке с обеих сторон, указано название производителя, а также на круглой эмблеме, расположенной на пятке стельки. Как и в модели Adissage, по всей стельке расположены крошечные прозрачные массажные пупырышки для массажа уставших после тренировок ног, хотя эти сандалии часто носят и люди, не занимающиеся спортом. Сквозь эти прозрачные пупырышки видны три полоски Adidas.

Маркетинг

В середине и конце 1990-х годов Adidas разделил бренд на три основные группы, каждая из которых имела свою направленность: Adidas Performance была создана для сохранения приверженности к спортсменам; Adidas Originals – для фокусировки на более ранних дизайнах бренда, которые оставались популярной иконой стиля; и Style Essentials, которая занималась рынком моды, ключевым направлением в рамках которой являлась Y-3 (сотрудничество Adidas с известным японским дизайнером Йодзи Ямамото, где Y символизирует Ямамото, а 3 – три полосы Adidas). Запущенная в 2004 году кампания "Impossible is Nothing" ("Невозможное – это ничто") стала одной из самых запоминающихся в истории компании. Спустя несколько лет Adidas запустил баскетбольную кампанию "Believe in 5ive" ("Верь в пятерку") для сезона НБА 2006-2007. В 2011 году "Adidas is all in" ("Adidas ва-банк") стал глобальным маркетинговым слоганом Adidas. Этот слоган был призван объединить все бренды и линейки, представив потребителям, интересующимся спортом, модой, уличной культурой, музыкой и поп-культурой, единый образ. Существует связь с фразой "all in", которая в некоторых англоязычных странах означает "выложиться полностью" или "действовать до конца". В 2015 году Adidas запустил "Creating the New" ("Создавая новое") как свой стратегический бизнес-план до 2020 года.

Сотрудничество

Adidas сотрудничал с известными дизайнерами, включая Александра Ванга, Джереми Скотта, Рафа Симонса и Стеллу Маккартни. Компания также сотрудничала с рядом знаменитостей, таких как Бейонсе, Джона Хилл, Карли Клосс, Ниндзя и Фаррелл Уильямс, для создания одних из самых заметных и востребованных моделей.

Реклама игры

Бренд появляется в нескольких играх, в том числе в Daley Thompson's Olympic Challenge (Commodore Amiga), Adidas Power Soccer (Sony PlayStation) и Adidas Championship Football (Commodore 64, ZX Spectrum, Amstrad CPC).

Маркетинг в Индии

Индия была весьма спекулятивным рынком для Adidas. Несмотря на это, Дейв Томас, управляющий директор Adidas в Индии, настроен оптимистично относительно потенциала страны. Компания рассчитывала удвоить свою выручку с 805 кроров к 2020 году. В то время Сингх был начинающим актером. Позже компания решила использовать страсть индийцев к крикету для продвижения своего бренда и запустила новую крикетную кампанию в стране. Кампания называлась FeelLoveUseHate и была реализована совместно с индийским крикетистом Виратом Кохли. Однако в 2017 году Вират Кохли был отстранен от должности посла бренда компании. Впоследствии крикетист подписал крупный контракт с Puma India. Компания также продает свою продукцию онлайн через интернет-магазины, такие как Myntra, Snapdeal, Jabong и Amazon. У Adidas также есть веб-сайт, ориентированный на индийскую аудиторию, который занимается маркетингом и продажей продукции потребителям в Индии.

Спонсорство

Adidas имеет многочисленные крупные контракты с футбольными клубами по всему миру, включая их главного спонсора – «Баварию». Кроме того, в число спонсируемых национальных команд входят Германия, Испания, Мексика, Аргентина, Швеция, Япония, Венгрия, Бельгия, Колумбия, Уэльс и Италия. Adidas спонсирует множество игроков, в том числе Лионеля Месси, Зинедина Зидана, Кака, Дэвида Бекхэма, Стивена Джеррарда, Гарета Бэйла, Томаса Мюллера, Хави, Джеймса Родригеса, Икера Касильяса, Арьена Роббена, Поля Погбы, Луиса Суареса, Джорджа Веа, Алессандро Дель Пьеро, Сон Хын Мина, Мохамеда Салаха и Джуда Беллингема. Adidas является одним из официальных спонсоров Лиги чемпионов УЕФА, а Adidas Finale – официальный мяч соревнований. В ноябре 2009 года теннисист, занимающий 4-е место в мире, Энди Мюррей был подтвержден как самый высокооплачиваемый спортсмен, сотрудничающий с Adidas, с пятилетним контрактом, оцениваемым в 24,5 миллиона долларов США. В Цинциннати, на теннисном турнире ATP в Мейсоне, компания также спонсирует форму подающих мячи. Adidas также является партнером Malibu Tennis Camp, Green Fitness GmbH и Schöler & Micke Sportartikel Vertriebs GmbH. Adidas спонсирует множество баскетболистов, таких как Карим Абдул-Джаббар, Чонси Биллапс, Тим Данкан, Брэндон Найт, Джереми Лин, Трейси МакГрейди, Иман Шумперт и нынешних игроков, таких как Джеймс Харден, Дэмиан Лиллард, Донован Митчелл, Кэндис Паркер, Деррик Роуз, Джон Уолл и Трей Янг. Adidas также поддерживал Коби Брайанта, выпустив Adidas Equipment KB8 в качестве его первой именной модели до июля 2002 года. Компания также поддерживала Кевина Гарнетта, пока он не отказался от своего контракта в 2010 году. Гилберт Аренас был спонсируемым спортсменом Adidas до 2010 года. В августе 2015 года Джеймс Харден покинул Nike и перешел в Adidas, подписав 13-летний контракт, оцениваемый в 200 миллионов долларов США. В регби Adidas является поставщиком экипировки для «All Blacks», национальной сборной Франции, национальной сборной Италии, а также южноафриканских команд «Stormers» и «Western Province» и других. Adidas также является спонсором одежды для Новой Зеландии и поставляет одежду для всех франшиз Супер Регби, ряда национальных команд и судей. Adidas также является официальным поставщиком мячей для Кубка Heineken. С 1997 по 2013 год Adidas был поставщиком экипировки для команды British & Irish Lions. Они являются производителями формы клуба Gold Coast Titans в Австралазийской национальной регби-лиге. Сони Билл Уильямс, игрок в регби и бывший боксер, является глобальным послом Adidas. Adidas предоставляет оборудование для хоккея на траве и спонсирует множество игроков из Германии, Англии, Нидерландов, Австралии, Испании и Бельгии. Компания является поставщиком экипировки для аргентинских мужских и женских команд уже более 15 лет. Компания также спонсировала клубы Reading, Beeston и East Grinstead. Adidas также спонсирует профессиональных гольфистов, включая Коллина Морикаву, Людвига Аберга, Тирелла Хэттона, Дэниела Бергера и Ника Тейлора. Поскольку Adidas не производит гольф-оборудование, спонсорство в основном ограничивается одеждой и обувью. В хоккее на льду Adidas заключил соглашение с Национальной хоккейной лигой (NHL) о том, чтобы стать официальным поставщиком униформы и лицензионной продукции, начиная с сезона 2017–18 годов. Спонсорами Adidas в крикете являются крикетеры Ласит Малинга, Кирон Поллард, Дуэйн Браво и К. Л. Рахул. Adidas спонсирует волейболистов Ивана Зайцева и Эрвина Н’Гапета, который также рекламирует продукцию Adidas в качестве модели и посла бренда.

Защита интеллектуальной собственности

В 2016 году Adidas подала иски против Skechers за создание подделки дизайна Stan Smith и за реплики продукции Adidas, такие как "Springblade".

Критика

Бизнес-практика и этика Adidas, а также приверженность обеспечению благополучия работников, подвергались пристальному вниманию и частой критике.

Реплика футбольной футболки "Ол Блэкс" 2011 года

Недовольные местной ценой реплики регбийной формы All Blacks от Adidas, новозеландские болельщики попросили снизить цену и начали закупать форму у зарубежных продавцов, после того как стало известно, что местная цена в 220 новозеландских долларов была более чем вдвое выше, чем на некоторых сайтах. Adidas отреагировала, принудительно исполняя трансграничные соглашения, чтобы остановить зарубежных ритейлеров от продажи жителям Новой Зеландии. Ведущие новозеландские PR-агентства и организации по защите прав потребителей назвали это провалом в области связей с общественностью. Крупнейший новозеландский ритейлер спортивных товаров Rebel Sport заявил о своем возмущении и рассматривает возможность продажи регбийных форм All Blacks широкой публике по цене ниже себестоимости.

"Шеееееееееееееееееееееееееееееееееееееееееееееееееееееееееееееееееееееееееееееее"

14 июня 2012 года Adidas разместил на своей странице в Facebook фотографию обуви, разработанной Джереми Скоттом, с изображением кандалов. На фотографии была представлена запланированная линейка обуви, которую Adidas планировал выпустить в июле. Фотография вызвала общественный резонанс. Джесси Джексон заявил: «Попытка коммерциализировать и популяризировать более чем 200 лет унижения человеческого достоинства, когда афроамериканцы считались три пятых человека согласно нашей Конституции, является оскорбительной, возмутительной и бестактной». Джексон пригрозил бойкотом, и, по некоторым данным, к комиссару НБА Дэвиду Стерну обращались с просьбой вмешаться. В связи с тем, что Adidas передает часть работы на аутсорсинг различным поставщикам, компании сложнее обеспечивать соблюдение стандартов труда. Политика Adidas предусматривает свободу работников участвовать в коллективных переговорах и защиту от преследований за выражение обеспокоенности. Однако на практике многие поставщики Adidas не соблюдают эти стандарты. На фабрике Panarub на Яве 33 работника были уволены после забастовки в 2005 году с требованием повышения заработной платы. PT Kizone – еще одна индонезийская фабрика, где Adidas подвергался критике за условия труда. Она производила продукцию для Adidas, а также Nike и Dallas Cowboys до закрытия в январе 2011 года. 2686 уволенных работников должны получить 3 миллиона долларов в качестве выходных пособий и компенсаций. Nike выделил 1,5 миллиона долларов, но Adidas не предпринял никаких действий. Организация United Students Against Sweatshops инициировала кампанию с призывом к университетам расторгнуть контракты с Adidas. 16 июля 2012 года War on Want организовала в Лондоне акцию, в ходе которой активисты заменили ценники Adidas в спортивных магазинах на ценники стоимостью 34 пенса, что символизировало низкую почасовую оплату труда индонезийских рабочих, производящих продукцию Adidas. Группа Labour Behind the Label заявила, что базовая заработная плата индонезийских работников Adidas составляет всего 10 фунтов стерлингов в неделю. Уильям Андерсон, руководитель отдела социальных и экологических вопросов в Азиатско-Тихоокеанском регионе, опубликовал запись в корпоративном блоге, в которой утверждал, что общая заработная плата, включая премии и сверхурочные, часто вдвое превышает почасовую ставку, и обратил внимание на паритет покупательной способности. В апреле 2014 года на обувной фабрике Yue Yuen Industrial Holdings в Дунгуане, производящей продукцию, в том числе для Adidas, произошла одна из крупнейших забастовок в материковом Китае. В 2022 году исследователи из Университета прикладных наук Нордхаузена обнаружили хлопок из Синьцзяна в футболках Adidas.

Советские тематические предметы и реклама

В 2018 году Adidas выпустил линию товаров в советском стиле. После возмущения в социальных сетях, их изъяли из продажи.

Коррупционный скандал NCAA

Исполнительный директор Adidas Джеймс Гатто был обвинен в коррупционном скандале, связанном с баскетболом среди мужчин NCAA Division I в 2017 году.

Спор о расовом разнообразии

В июне 2020 года глава глобального отдела управления персоналом Adidas Карен Паркин добровольно подала в отставку после того, как ряд чернокожих сотрудников выразили обеспокоенность ее недостаточными усилиями по борьбе с расизмом и дискриминацией на рабочем месте. Бывший руководитель отдела кадров также назвала расизм "шумом", помимо того, что не уделяла должного внимания разнообразию персонала. В своем заявлении об отставке она выразила поддержку дальнейшему продвижению компании в области расовой справедливости и принесла свои извинения.