Кроссовки: история, названия и современное разнообразие.

Введение

Спортивная и повседневная обувь

Кроссовки (в США) или кеды (в Великобритании), также известные под множеством других названий, – это обувь, в первую очередь предназначенная для занятий спортом или других видов физической активности, но широко используемая и для повседневной носки. С момента их популяризации такими компаниями, как Converse, Nike и Spalding в середине XX века, они стали неотъемлемой частью гардероба, а их разнообразие на мировых рынках растет экспоненциально. Как и другие сегменты мировой индустрии одежды, производство обуви в основном сосредоточено в Азии, где производится девять из десяти пар обуви.

Имена

Кроссовки носили разные названия, в зависимости от географии и менялись с течением десятилетий. Более широкая категория, включающая кроссовки, – это спортивная обувь. Термин «спортивная обувь» обычно используется для обуви, предназначенной для бега или бега по шоссе, а также для занятий спортом в помещении, таких как баскетбол, но обычно не включает обувь для видов спорта, в которые играют на траве, таких как футбол и регби, которые в Северной Америке обычно называют «шипами» (cleats), а в британском английском – «бутсами» (boots) или «шипами» (studs). Слово «sneaker» часто приписывают американцу Генри Нельсону МакКинни, который был рекламным агентом компании N. W. Ayer & Son. В 1917 году он использовал этот термин, потому что резиновая подошва делала владельца обуви незаметным. Слово уже использовалось как минимум с 1887 года, когда в «Бостонском журнале» упоминались «кеды» (sneakers) как «название, которое мальчики дают теннисным туфлям». Изначально название «sneakers» относилось к тому, насколько тихо резиновые подошвы ступали по земле, в отличие от шумных стандартных кожаных туфель. Человек в кроссовках мог «подкрасться», а в стандартных туфлях – нет. Ранее заключенные в тюрьмах называли надзирателей «скрытниками» (sneaks) из-за резиновой подошвы их обуви. Термин «sneakers» наиболее распространен в северо-восточных Соединенных Штатах, центральной и южной Флориде, Австралии, Новой Зеландии и некоторых частях Канады. Однако в австралийском, канадском и шотландском английском языках «беговые туфли» (running shoes) и «раннеры» (runners) являются синонимами, используемыми для обозначения кроссовок, причем последний термин также используется в ирландском английском. «Теннисные туфли» (tennis shoes) и «кикс» (kicks) – другие термины, используемые в австралийском и североамериканском английском языках. Британский английский эквивалент кроссовкам в современном понимании делится на два отдельных типа: преимущественно уличные и модные «трейнеры» (trainers), «обувь для тренировок» (training shoes) или качественная «баскетбольная обувь» (basketball shoes), и, в отличие от них, дешевые резиновые подошвы, низкий вырез и холщовые «плимсолы» (plimsolls), «дапсы» (daps) или «флаты» (flats). В диалекте Джорди (Geordie) кроссовки также могут называться «sandshoes», «gym boots» или «joggers». В Южной Африке существует несколько терминов для обозначения кроссовок, включая «gym shoes», «sports shoes» и «takkies». Другие названия кроссовок включают «резиновые туфли» (rubber shoes) в филиппинском английском, «track shoes» в сингапурском английском, «canvas shoes» в нигерийском английском, «camboo» («лагерный ботинок») в ганском английском и «sportex» в Греции. В Латвии любые кроссовки по-прежнему называют «botas» в честь чешской обувной компании Botas, продукция которой была одним из немногих иностранных брендов кроссовок, доступных во время советской оккупации.

Sneakers have gone by a variety of names, depending on geography and changing over the decades. The broader category inclusive of sneakers is athletic shoes. The term 'athletic shoes' is typically used for shoes utilized for jogging or road running and indoor sports such as basketball, but tends to exclude shoes for sports played on grass such as association football and rugby football, which are generally known in North America as "cleats" and in British English as "boots" or "studs". The word "sneaker" is often attributed to American Henry Nelson McKinney, who was an advertising agent for N. W. Ayer & Son. In 1917, he used the term because the rubber sole made the shoe's wearer stealthy. The word was already in use at least as early as 1887, when the Boston Journal made reference to "sneakers" as "the name boys give to tennis shoes." The name "sneakers" originally referred to how quiet the rubber soles were on the ground, in contrast to noisy standard hard leather sole dress shoes. Someone wearing sneakers could "sneak up", while someone wearing standards could not. Earlier, the name "sneaks" had been used by prison inmates to refer to warders (guards) because of the rubber soled shoes they wore. The term "sneakers" is most commonly used in Northeastern United States, Central and South Florida, Australia, New Zealand, and parts of Canada. However, in Australian, Canadian, and Scottish English, running shoes and runners are synonymous terms used to refer to sneakers, with the latter term also used in Hiberno English. Tennis shoes and kicks are other terms used in Australian and North American English. The British English equivalent of sneaker in its modern form is divided into two separate types: predominantly outdoor and fashionable trainers, training shoes or quality 'basketball shoes' and in contrast cheap rubber soled, low cut and canvas topped plimsolls, daps, or flats. In Geordie English, sneakers may also be called sandshoes, gym boots, or joggers. Several terms for sneakers exist in South Africa, including gym shoes, sports shoes and takkies. Other names for sneakers includes rubber shoes in Philippine English, track shoes in Singapore English, canvas shoes in Nigerian English, camboo ("camp boot") in Ghana English, and sportex in Greece. In Latvia any sneakers are still called botas after the Czech footwear company Botas, whose produce was one of the few foreign brands of sneakers available during the Soviet occupation.

История

Эти туфли получили прозвище "плимсолл" в 1870-х годах, происходящее, согласно книге Николетт Джонс "The Plimsoll Sensation", от окрашенной горизонтальной полосы, соединяющей верхнюю часть с подошвой, напоминавшей ватерлинию Плимсолла на корпусе корабля. В качестве альтернативы, подобно ватерлинии на корабле, если вода достигала линии резиновой подошвы, ноги владельца промокали. Плимсолы широко носили отдыхающие, а также спортсмены на теннисных и крокетных кортах из-за их удобства. Были разработаны специальные подошвы с рельефным рисунком для улучшения сцепления, которые закупались в больших количествах для британской армии. Спортивную обувь все чаще использовали для досуга и активного отдыха. В начале XX века плимосолы даже сопровождали неудачную антарктическую экспедицию Скотта 1911 года. В Великобритании с 1950-х до начала 1970-х годов плимосолы обычно носили ученики на уроках физкультуры. Британская компания J. W. Foster and Sons разработала и выпустила первую обувь для бега в 1895 году; она была оснащена шипами для лучшего сцепления и скорости. Компания продавала свои высококачественные кроссовки ручной работы спортсменам по всему миру и в итоге получила контракт на производство обуви для британской команды на летних Олимпийских играх 1924 года. Гарольд Абрахамс и Эрик Лидделл выиграли забеги на 100 и 400 метров, экипированные беговой экипировкой Foster. Этот стиль обуви стал популярным и в Америке в начале XX века, где их называли "кедами" (sneakers). В 1892 году компания U. S. Rubber Company представила первую в стране обувь с резиновой подошвой, что вызвало всплеск спроса и производства. Первые баскетбольные кроссовки были разработаны Spalding еще в 1907 году. После Первой мировой войны рынок кед расширился, поскольку спорт и физическая культура стали все более важным способом демонстрации моральных качеств и патриотизма. Рынок кед в США стабильно рос, поскольку молодые люди выстраивались в очередь за кедами Converse All Stars, одобренными баскетболистом Чаком Тейлором. В межвоенный период спортивная обувь стала предлагаться для различных видов спорта, и для мужчин были доступны различные модели. Спортивную обувь использовали спортсмены на Олимпийских играх, что способствовало ее популяризации среди широкой публики. В 1936 году французский бренд Spring Court представил первые теннисные кеды из канваса с восемью вентиляционными отверстиями на вулканизированной натуральной резиновой подошве. Адольф "Ади" Дасслер начал производить свою спортивную обувь в прачечной своей матери в Герцогенаурахе, Бавария, после возвращения из Первой мировой войны, и впоследствии основал одного из ведущих производителей спортивной обуви – Adidas. Он также успешно продавал свою обувь спортсменам на летних Олимпийских играх 1936 года, что укрепило его репутацию. Бизнес процветал, и до Второй мировой войны братья Дасслеры продавали 200 000 пар обуви в год. В 1950-х годах возможности для досуга значительно расширились, и дети и подростки стали носить кеды, поскольку школьные правила в отношении одежды стали более свободными. Продажи кед резко возросли, что негативно сказалось на продажах традиционной кожаной обуви, что привело к ожесточенной рекламной войне за долю рынка в конце 1950-х годов. В 1970-х годах бег для здоровья стал все более популярным, и кроссовки, разработанные специально для комфорта во время бега, пользовались большим спросом. Компании также начали ориентировать часть своей продукции на рынок повседневной моды. Вскоре появилась обувь для футбола, бега, баскетбола и других видов спорта. Многие виды спорта получили свою специализированную обувь, что стало возможным благодаря развитию технологий спортивной обуви. В 1990-х годах обувные компании отточили свои навыки в области моды и маркетинга. Спонсорские контракты со знаменитыми спортсменами стали более масштабными, а маркетинговые бюджеты выросли. Кеды стали модным заявлением и продавались как способ самовыражения, а не просто спортивный инвентарь. В 1990-х годах различные производители начали выпускать "обувь для ходьбы" для взрослых, используя технологии производства кед, но визуально напоминающую традиционную кожаную обувь. Сочетание классического внешнего вида и повышенного комфорта быстро завоевало популярность, и к 2010 году обувь для ходьбы начала вытеснять продажи кожаной обуви для взрослых, подобно тому, как кеды завоевали популярность среди детей после 1950-х годов. Этот сдвиг был особенно заметен в сочетании с деловым повседневным стилем одежды. С 1970 (пять моделей) до 1998 (285 моделей) и до 2012 (3371) количество моделей спортивной обуви в США росло экспоненциально.

These shoes acquired the nickname 'plimsoll' in the 1870s, derived according to Nicholette Jones' book The Plimsoll Sensation, from the colored horizontal band joining the upper to the sole, which resembled the Plimsoll line on a ship's hull. Alternatively, just like the Plimsoll line on a ship, if water got above the line of the rubber sole, the wearer would get wet. Plimsolls were widely worn by vacationers and also began to be worn by sportsmen on the tennis and croquet courts for their comfort. Special soles with engraved patterns to increase the surface grip of the shoe were developed, and these were ordered in bulk for the use of the British Army. Athletic shoes were increasingly used for leisure and outdoor activities at the turn of the 20th century plimsolls were even found with the ill fated Scott Antarctic expedition of 1911. Plimsolls were commonly worn by pupils in schools' physical education lessons in the UK from the 1950s until the early 1970s. British company J. W. Foster and Sons designed and produced the first shoes designed for running in 1895; the shoes were spiked to allow for greater traction and speed. The company sold its high quality handmade running shoes to athletes around the world, eventually receiving a contract for the manufacture of running shoes for the British team in the 1924 Summer Olympics. Harold Abrahams and Eric Liddell won the 100 m and 400 m events, kitted out with Foster's running gear. This style of footwear also became prominent in America at the turn of the 20th century, where they were called 'sneakers'. In 1892, the U. S. Rubber Company introduced the first rubber soled shoes in the country, sparking a surge in demand and production. The first basketball shoes were designed by Spalding as early as 1907. The market for sneakers grew after World War I, when sports and athletics increasingly became a way to demonstrate moral fiber and patriotism. The U. S. market for sneakers grew steadily as young boys lined up to buy Converse All Stars sneakers endorsed by basketball player Chuck Taylor. During the interwar period, athletic shoes began to be marketed for different sports, and differentiated designs were made available for men. Athletic shoes were used by competing athletes at the Olympics, helping to popularise them among the general public. In 1936, a French brand, Spring Court, marketed the first canvas tennis shoe featuring signature eight ventilation channels on a vulcanised natural rubber sole. Adolf "Adi" Dassler began producing his own sports shoes in his mother's wash kitchen in Herzogenaurach, Bavaria, after his return from World War I, and went on to establish one of the leading athletic shoe manufacturers, Adidas. He also successfully marketed his shoes to athletes at the 1936 Summer Olympics, which helped cement his good reputation. Business boomed and the Dasslers were selling 200,000 pairs of shoes each year before World War II. During the 1950s, leisure opportunities greatly expanded, and children and adolescents began to wear sneakers as school dress codes relaxed. Sneaker sales rose so high, they began to adversely affect the sales of conventional leather shoes, leading to a fierce advertising war for market share in the late '50s. In the 1970s, jogging for exercise became increasingly popular, and trainers designed specifically for comfort while jogging sold well. Companies also started to target some of their products at the casual fashion market. Soon, shoes were available for football, jogging, basketball, running, etc. Many sports had their relevant shoe, made possible by podiatrist development of athletic shoe technology. During the 1990s, shoe companies perfected their fashion and marketing skills. Sports endorsements with famous athletes grew larger, and marketing budgets went through the roof. Sneakers became a fashion statement and were marketed as a definition of identity and personality rather than simply athletic aids. Also during the 1990s, various vendors began producing "walking shoes" for adults using the construction technology of sneakers but visually resembling traditional leather shoes. The combination of a traditional look with increased comfort rapidly achieved wide popularity and by 2010 was displacing sales of leather shoes for adults in a parallel with the post 1950 success of sneakers among children. The shift was especially noticeable in combination with business casual clothing. From 1970 (five models), to 1998 (285 models), to 2012 (3,371), the number of sport shoe models in the U. S. has grown exponentially.

Использование в спорте

Кроссовки, предназначенные для спорта, имеют гибкую подошву, подходящий для выполняемых задач протектор и способность поглощать удары. По мере развития индустрии и дизайна, термин "спортивная обувь" все больше основывается на конструкции подошвы, а не на внешнем виде верха обуви. Современные модели включают сандалии, туфли Мэри Джейн и даже обувь на платформе, подходящую для бега, танцев и прыжков. Сами кроссовки изготавливаются из гибких материалов, как правило, с подошвой из плотной резины. Изначально дизайн был простым, но производители впоследствии стали адаптировать спортивную обувь для конкретных целей. Примером является обувь с шипами, разработанная для бега по треку. Некоторые модели изготавливаются в необычно больших размерах для спортсменов с большой стопой. Кроссовки для бега представлены в различных формах, предназначенных для разных целей. Обычно их классифицируют по стилю бега: большинство предназначены для бегунов, ставящих пятку на землю, которые, в свою очередь, подразделяются на "нейтральную", "с гиперпронацией" и "с гипопронацией". Однако большинство исследований, основанных на фактических данных, не показывают снижения риска травм нижних конечностей при беге при подборе различных типов обуви в зависимости от типа стопы. Конструкция обуви включает в себя сложную структуру из "резины" с пластиковыми/металлическими вставками для ограничения движений стопы. Более опытные бегуны, как правило, предпочитают более плоскую и гибкую обувь, позволяющую им бегать быстрее и с большим комфортом. По данным NPD Group, в 2016 году в США каждая четвертая пара беговых кроссовок была приобретена через интернет-магазин.

Культура

Кроссовки были важной частью хип-хоп (в первую очередь Puma, Nike и Adidas) и рок-н-ролл (Converse, Vans) культур с 1970-х годов. Хип-хоп исполнители заключают многомиллионные контракты с крупными брендами, такими как Nike, Adidas или Puma, для продвижения своей обуви. Коллекционеры кроссовок, называемые "sneakerheads", рассматривают кроссовки как модные предметы. Компании, производящие кроссовки, поддерживают эту тенденцию, выпуская редкие модели ограниченным тиражом, часто по очень высоким розничным ценам. Художественно модифицированные кроссовки могут продаваться более чем за 1000 долларов в эксклюзивных магазинах, таких как Saks Fifth Avenue. В 2005 году вышел документальный фильм "Just for Kicks" о феномене кроссовок и их истории.

Устойчивость

Современные кроссовки в основном изготавливаются из синтетических материалов, а материалы и процесс производства в среднем создают около 100 000 тонн выбросов CO2. Некоторые компании пытаются заменить их на более экологичные материалы в процессе производства.