Введение

Швейцарский часовой производитель
часовая компания
материнская группа

Swatch – швейцарский часовой производитель, основанный в 1983 году Эрнстом Томке, Элмаром Моком и Жаком Мюллером. Является дочерней компанией The Swatch Group. Линейка продукции Swatch была разработана в ответ на «кварцевый кризис» 1970-х и 1980-х годов, когда недорогие, работающие от батареи кварцевые часы конкурировали с более известными европейскими часовыми компаниями, специализирующимися на ручном труде и производящими преимущественно механические часы. Название Swatch – это сокращение от "second watch" ("вторых часов"), поскольку часы задумывались как повседневные, недорогие аксессуары.

История

Swatch начала разработку в начале 1980-х годов под руководством тогдашнего генерального директора ETA SA Эрнста Томке и небольшой команды инженеров-часов под руководством Эльмара Мока и Жака Мюллера. Изначально задуманный как простой пластиковый хронометр, Swatch, благодаря Францу Шпрехеру, консультанту по маркетингу, нанятому Томке для независимой оценки проекта, должен был стать модной линией часов. Первоначально Swatch был призван вернуть долю рынка начального уровня, утраченную швейцарскими производителями механических часов в связи с ростом японских компаний, таких как Seiko и Citizen, в 1960-х и 1970-х годах, а также вновь популяризировать аналоговые часы в период широкой популярности цифровых. В 1983 году группа наняла Жака Ирнигера, ранее занимавшего должность руководителя по маркетингу в Colgate и Nestlé, для запуска Swatch. Первая коллекция, состоящая из двенадцати моделей Swatch, была представлена 1 марта 1983 года в Цюрихе, Швейцария. Первоначально цена варьировалась от 39,90 до 49,90 швейцарских франков, но осенью того же года была стандартизирована до 50,00 швейцарских франков. Цели продаж были установлены в один миллион экземпляров на 1983 год и 2,5 миллиона в следующем году. Благодаря агрессивной маркетинговой кампании и относительно низкой цене для швейцарских часов, Swatch мгновенно завоевал популярность на внутреннем рынке. В 1997 году группа Swatch открыла около 60 магазинов по всему миру.

Беллами и Пэй

Эти модели наручных часов Swatch с кварцевым механизмом дополнительно оснащены чипом ближней бесконтактной связи (NFC) для осуществления бесконтактных платежей. В качестве усовершенствованного второго поколения Swatch представила модель Pay на китайском рынке в июле 2017 года. В отличие от Bellamy, Pay можно программировать и активировать в магазинах Swatch, используя облачный сервис, управляемый несколькими китайскими банками.

Система 51

Swatch представил Sistem51 на Baselworld 2013 как "первый в мире механический механизм с полностью автоматизированной сборкой". Механизм постоянно герметично закрыт в корпусе структурным клеем, который фиксирует как акриловое стекло над циферблатом, так и заднюю крышку, делая его невосприимчивым к воздействию окружающей среды, включая влагу, пыль и посторонние предметы – а также исключая необходимость обслуживания, то есть делая его неремонтопригодным. Механизм изготовлен из ARCAP – антимагнитного сплава меди, никеля и цинка, разработанного для устранения необходимости в регулировке. У спускового механизма отсутствует ручная регулировка или регулятор; первоначальный ход задается на заводе с помощью лазерной настройки. Swatch заявляет о точности ±5 секунд в сутки. Конструкция с периферийным двунаправленным ротором позволяет наблюдать за компонентами механизма через заднюю крышку.

" Swatch x Ты "

В 2017 году Swatch представил Swatch x You – продукт, позволяющий создать собственный дизайн часов Swatch, выбрав желаемую категорию и оформление. Для удобства проектирования на изображение пользователя накладывается контур часов.

Биозагруженные

Линия Bioreloaded была представлена Swatch в 2020 году и представляет собой перезапуск дебютной коллекции Swatch 1983 года, частично изготовленной из материалов, полученных из биомассы. Корпус, ремешок и застежка ремешка часов Bioreloaded изготовлены из материала, полученного из семян касторовых бобов, а упаковочный материал – биоразлагаемый "paperfoam", созданный на основе тапиоки и картофельного крахмала.

Сватч и Омега

В 2022 году состоялся дебют сотрудничества Swatch x Omega, результатом которого стала коллекция MoonSwatch – переосмысление часов Omega Speedmaster Professional Moonwatch в одиннадцати различных цветовых вариантах, вдохновленных Солнцем, Луной и планетами Солнечной системы. В коллекции используется кварцевый хронограф с четырьмя камнями, применяемый в других хронографах Swatch, а также композитный материал BIOCERAMIC от Swatch. Коллекция MoonSwatch поступила в продажу 26 марта 2022 года в избранных магазинах Swatch. Газета The New York Times назвала этот выпуск "определяющим моментом часовой индустрии в 2022 году". Коллекция была полностью распродана по всему миру в день запуска, и у большинства бутиков Swatch, где она была представлена, выстроились очереди. Изначально Swatch заявила, что каждый покупатель может приобрести до двух часов, но впоследствии ограничила покупку одним экземпляром. Хотя Swatch первоначально добавила продукт в свой онлайн-каталог, позже было объявлено, что коллекция не будет доступна для онлайн-продаж. Коллекция MoonSwatch не является лимитированной и не имеет нумерации.