Swatch сағаты: Швейцариялық сағат өндірісінің тарихы мен инновациялары
Swatch
Swatch – швейцарлық сағат өндіруші, 1983 ж. құрылған. Quartz дағдарысына жауап ретінде пайда болды, қолжетімді, стильді сағаттар ұсынады. Swatch Group құрамында.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Швейцариялық сағат өндіруші
сағат компаниясы
аналық компания
Swiss watchmaker
the watch company
the parent group
Swatch – 1983 жылы Эрнст Томке, Эльмар Мок және Жак Мюллер құрған швейцариялық сағат өндіруші. Ол The Swatch Group компаниясының еншілес компаниясы болып табылады. Swatch өнімдерінің желісі 1970 және 1980 жылдардағы «кварц дағдарысына» жауап ретінде әзірленді, онда арзан, батареямен жұмыс істейтін, кварцпен реттелетін сағаттар негізінен механикалық сағаттар шығаратын дәстүрлі еуропалық сағат өндірушілермен бәсекелесті. Swatch атауы «екінші сағат» деген сөздің қысқартылған түрі, себебі бұл сағаттар күнделікті, бір рет қолданылатын аксессуарлар ретінде көзделген.
Swatch is a Swiss watchmaker founded in 1983 by Ernst Thomke, Elmar Mock, and Jacques Müller. It is a subsidiary of The Swatch Group. The Swatch product line was developed as a response to the "quartz crisis" of the 1970s and 1980s, in which inexpensive, battery powered, quartz regulated watches were competing against more established European watchmakers, focused on artisanal craftsmanship producing mostly mechanical watches. The name Swatch is a contraction of "second watch", as the watches were intended as casual, disposable accessories.
Тарих
Swatch 1980-ші жылдардың басында, сол кездегі ETA SA бас директоры Эрнст Томке басшылығымен, Эльмар Мок және Жак Мюллер басқарған шағын инженерлер тобымен бірге жасалу басталды. Пластмассадан жасалған стандартты уақыт көрсететін құрал ретінде жобаланған, Томке жобаға сырт көзбен қарау үшін шақырған маркетинг кеңесшісі Франц Шпрехер сәнді сағаттар желісін құруға ұмтылды. Swatch бастапқыда швейцариялық механикалық сағат өндірушілері жоғалтқан төмен деңгейдегі нарық үлесін қайтару және 1960-1970 жылдары Seiko және Citizen сияқты жапондық компаниялардың өсуіне, сондай-ақ цифрлық сағаттар кең танымал болған кезде аналогты сағаттарды қайтадан танымал ету мақсатында жасалған. 1983 жылы топ бұрын Colgate және Nestlé компанияларында маркетинг директоры қызметін атқарған Жак Ирнигерді жұмысқа алды. Он екі Swatch модельдерінен тұратын алғашқы коллекция 1983 жылдың 1 наурызында Швейцарияның Цюрих қаласында таныстырылды. Бастапқыда бағасы 39,90-дан 49,90 швейцариялық франкқа дейін болды, бірақ сол жылдың күзінде 50,00 швейцариялық франкқа бекітілді. 1983 жылы бір миллион, ал келесі жылы 2,5 миллион сағат сату жоспарланған. Швейцарияда жасалған сағаттарға жасалған белсенді жарнамалық кампаниясы және салыстырмалы түрде төмен бағасының арқасында ол ішкі нарықта бірден танымал болды. 1997 жылы Swatch тобы бүкіл әлемде 60-қа жуық дүкен ашты.
Swatch began development in the early 1980s, under the leadership of the then ETA SA's CEO, Ernst Thomke with a small team of watch engineers led by Elmar Mock and Jacques Müller. Conceived as a standard timekeeper in plastic, Franz Sprecher, a marketing consultant hired by Thomke to give the project an outsider's consideration, sought to create a fashionable line of watches. Swatch was originally intended to re capture entry level market share lost by Swiss manufacturers of mechanical watches, and the subsequent growth of Japanese companies such as Seiko and Citizen in the 1960s and 1970s, and to re popularize analog watches at a time when digital watches had achieved wide popularity. In 1983, the group hired Jacques Irniger—who formerly served as the marketing executive for Colgate, Nestlé—to launch the swatch. The first collection of twelve Swatch models was introduced on 1 March 1983 in Zürich, Switzerland. Initially the price ranged from CHF 39.90 to CHF 49.90 but was standardized to CHF 50.00 in autumn of the same year. Sales targets were set to one million timepieces for 1983 and 2.5 million the year after. With an aggressive marketing campaign and relatively low price for a Swiss made watch, it gained instant popularity in its home market. In 1997, the Swatch group opened about 60 stores worldwide.
Беллами мен Пэй
Swatch-тің кварцты механизмді қол сағаттары байланыссыз төлем жасауға мүмкіндік беретін жақын өріс байланысы (NFC) чипімен қосымша жабдықталған. 2017 жылдың шілдесінде Swatch Қытай нарығы үшін Pay үлгісін ұсынды. Bellamy-ден ерекшелігі, Pay-ды бірнеше қытай банктерінің басқаруындағы Cloud Computing қызметін пайдалана отырып, Swatch дүкендерінде бағдарламалауға және қосуға болады.
These Swatch models of wristwatches with a quartz movement are additionally equipped with a near field communication (NFC) chip to accommodate contactless payment. As an improved second generation, Swatch introduced model Pay for the Chinese market in July 2017. Unlike the Bellamy, Pay can be programmed and activated in Swatch shops using a Cloud Computing service operated by several Chinese banks.
Жүйе51
Swatch 2013 жылғы Baselworld көрмесінде Sistem51-ді «толығымен автоматтандырылған құрастырылған әлемдегі алғашқы механикалық механизм» деп таныстырды. Механизм өз корпусындағы акрилдік шыныны сағат дискісінің үстіне және артқы қақпақты бекітетін құрылымдық жабысқышпен мұқаббатты түрде жабылады, бұл оны ылғал, шаң немесе сыртқы заттар сияқты қоршаған ортаның әсерінен қорғайды, сонымен қатар күтімді қажет етпейді – яғни, жөндеуге болмайды. Механизм ARCAP-тан жасалған, бұл мыс, никель және мырыш қорытпасынан тұратын магнитке қарсы қорытпа – механизмді реттеу қажеттілігінен босату үшін жасалған. Эскапментте қолмен реттеу немесе реттегіш жоқ; бастапқы жылдамдық зауытта лазермен орнатылады. Swatch тәулігіне ±5 секундқа дейін дәлдікпен жұмыс істейтінін хабарлайды. Дизайнның шеттік екі жақты роторы механизмнің компоненттерін артқы қақпақ арқылы қарауға мүмкіндік береді.
Swatch introduced Sistem51 at Baselworld 2013 as "the world's first mechanical movement with entirely automated assembly." The movement is permanently sealed in its case with structural adhesive securing both the acrylic crystal over the dial and the caseback, making it invulnerable to environmental conditions including moisture, dust or foreign objects – and also making it maintenance free – i. e., impossible to service. The movement is made from ARCAP, an anti magnetic alloy of copper, nickel, and zinc – designed to free the movement from the need for adjustment. The escapement has no manual adjustment or regulator; the initial rate is factory laser set. Swatch reports precision of ±5 seconds per day. The design's peripheral bi directional rotor allows viewing of movement components through the caseback.
Swatch x Сіз
2017 жылы Swatch Swatch x You өнімін таныстырды, бұл өнім санатты және қалаулы дизайнын таңдау арқылы жеке Swatch сағатын жасауға мүмкіндік береді. Пайдаланушының суретіне сағат пішіні қойылып, дизайн жасауға көмектеседі.
In 2017 Swatch introduced Swatch x You, a product that allows one to design their own Swatch by selecting the category and design one wishes to use. An outline of a watch is superimposed over the user's image to assist with designing.
Биоқатысты
Bioreloaded желісі Swatch компаниясымен 2020 жылы ұсынылды, ол Swatch-тің 1983 жылғы тұңғыш коллекциясының жаңадан іске қосылуынан тұрады, бірақ бір бөлігі "биологиялық шикізаттан" алынған материалдардан жасалған. Bioreloaded сағатының корпусы, белбеуі және белбеу қосышысы кастор бұршақ тұқымынан алынған материалдан, ал қаптамасы тапиока және картоп крахмалынан жасалған био ыдырайтын "қағаз көбігінен" жасалған.
The Bioreloaded line was introduced by Swatch in 2020, consisting of a relaunch of Swatch's 1983 debut collection, but partially made from "bio sourced" materials. The case, strap, and strap clasp of a Bioreloaded watch is made of a material derived from the seeds of the castor plant, while the packaging material is a biodegradable "paperfoam" created with tapioca and potato starch.
Swatch x Omega
Swatch x Omega ынтымақтастығы 2022 жылы MoonSwatch коллекциясымен дебют жасады – бұл Күн, Ай және Күн жүйесі планеталарынан шабыттанған, қайта қарастырылған Omega Speedmaster Professional Moonwatches-тің он бір түрлі түсті нұсқасы. Коллекцияда басқа Swatch хронографтарында қолданылатын 4 тас хронограф кварц механизмі және Swatch BIOCERAMIC композиттік материалы қолданылған. MoonSwatch коллекциясы 2022 жылдың 26 наурызында таңдалған Swatch дүкендерінде сатылымға шықты. "Нью-Йорк Таймс" бұл оқиғаны "2022 жылғы сағат индустриясының шешуші сәті" деп атады. Коллекция сатылымға шыққан күні бүкіл әлемде таусылып, көптеген Swatch бутиктерінде ұзын кезектер пайда болды. Swatch бастапқыда әрбір сатып алушыға екі сағатқа дейін алуға рұқсат берді, бірақ кейіннен әрбір сатып алушыға бір сағатпен шектеді. Swatch бастапқыда бұл өнімді онлайн каталогына қосса да, кейіннен коллекция онлайн сатылымда болмайтынын хабарлады. MoonSwatch – шектеулі немесе нөмірленген коллекция емес.
The Swatch x Omega collaboration debuted in 2022, with MoonSwatch, a collection of reimagined Omega Speedmaster Professional Moonwatches in eleven different color variants themed after the Sun, Moon, and planets of the solar system. The collection uses the 4 jewel chronograph quartz movement used in other Swatch chronographs and Swatch's BIOCERAMIC composite material. The MoonSwatch collection was released March 26, 2022, at select Swatch stores. The New York Times called the release "the watch industry's defining moment of 2022". The collection sold out internationally on its release date, with lines formed at most Swatch boutiques where it was carried. Swatch initially stated each consumer could purchase up to two watches but later limited each consumer to one watch. While Swatch initially added the product to their online catalog, it later announced the collection would not be available for sale online. The MoonSwatch is neither a limited nor numbered collection.