Введение

Ohrbach's был универмагом с умеренными ценами, специализирующимся главным образом на одежде и аксессуарах. Начав с небольшого магазина в 1923 году и до прекращения существования сети в 1987 году, Ohrbach's значительно расширился после Второй мировой войны, открыв множество филиалов в агломерациях Нью-Йорка и Лос-Анджелеса. Его первоначальный флагманский магазин располагался на Юнион-сквер в Нью-Йорке. Компания также имела административные офисы в Ньюарке и Лос-Анджелесе, которые были закрыты в Ньюарке в 1970-х годах. Пол Ласло спроектировал магазин на Юнион-сквер, а также многие другие магазины сети.

История

Первый магазин Орбаха открылся 4 октября 1923 года в здании, пострадавшем от пожара, где Адольф Цукор открыл первый в мире никелодеон. Основатель Натан М. Орбах начал свой бизнес с партнером Максом Висеном, производителем платьев. Со временем между партнерами возникли разногласия. Висен отказался продавать свою долю, поэтому Орбах арендовал помещение поблизости и открыл второй магазин, вынудив Висена продать.

Политика продажи

Когда Орбах открыл свой магазин, он верил в сокращение обслуживания до самого необходимого минимума и передачу этой экономии своим покупателям. Он также устанавливал цены на свои товары круглыми числами, в то время как большинство его конкурентов использовали нечетные цены. Визен поставляла женскую готовую одежду партиями, включающими товары второго сорта, излишки производства и изделия с дефектами. Орбах продавал эти товары большими объемами по низким ценам. После приобретения доли Визена в 1928 году он расширил ассортимент мужской и детской одеждой и аксессуарами. Он начал повышать качество своей женской одежды, предлагая более стильные модели. К другим принципам, официально установленным в то время, относились: отсутствие рекламы цен, минимальный штат продавцов, отсутствие услуг по пошиву и подгонке, отсутствие доставки, оплата наличными и самовывоз, а также отсутствие специальных периодов распродаж.

Расширение в Калифорнию

Рост индустрии моды в Калифорнии способствовал расширению компании в этом штате. Фирма пользовалась услугами закупочного офиса в Лос-Анджелесе уже в 1939 году, а к 1945 году открыла собственный. В 1948 году компания арендовала три этажа и мезонин в крыле здания Prudential Insurance Building, спроектированного Уэлтоном Беккетом и Уильямом Вурдеманом (ныне известного как Музейная площадь или здание SAG AFTRA), на бульваре Уилшир в районе Мира Чудес. Успех магазина на Miracle Mile привел к открытию еще одного филиала в центре Лос-Анджелеса, когда в августе 1953 года было приобретено двенадцатиэтажное здание Milliron's по адресу 312 W. 5th St., на углу Бродвея. В то время Бродвей приближался к завершению своего многолетнего статуса главного места для универмагов среднего и высокого класса в Лос-Анджелесском мегаполисе, в то время как огромные флагманские магазины Bullock's, The Broadway, May Co. и расположенный поблизости Robinson's, а также пригородные торговые центры только начинали развиваться. Магазин был реконструирован за 1 000 000 долларов архитектором Уэлтоном Беккетом и вновь открыт в ноябре 1953 года под названием Ohrbach's Downtown. Ohrbach's закрыл филиал и продал здание в 1959 году. Здание сохранилось до наших дней и представляет собой кондоминиумы-лофты (Shybary Grand Lofts, 312 W. Fifth St.) с торговыми помещениями на первом этаже. Успех этого филиала был недолгим. Сначала были закрыты пять этажей в целях экономии, а в 1959 году филиал был закрыт из-за неудовлетворительных результатов. 3 ноября 1962 года был открыт третий магазин Ohrbach's в районе Gateway Cities, в торговом центре La Mirada Shopping Center. В 1964 году Ohrbach's открыл магазин в торговом центре Panorama City в долине Сан-Фернандо (в настоящее время в здании располагается Valley Indoor Swap Meet). В 1965 году магазин на Miracle Mile был перенесен в бывший универмаг Seibu на пересечении Уилшир и Фэрфакс-авеню. Это нынешнее местоположение автомобильного музея Петерсена. В 1970-х годах Ohrbach's был одним из ключевых арендаторов торгового центра Los Cerritos Center в Серритосе. В середине 1970-х годов компания открыла еще один магазин в Glendale Galleria в Глендейле, штат Калифорния. Архитектура магазинов в Серритосе и Глендейле отличалась необычным облицовочным фасадом из плитки, чтобы выделить Ohrbach's в этих новых крупных торговых центрах. Ohrbach's поставлял одежду для телевизионных мыльных опер "Край ночи", "Все мои дети", "Темные тени", "Доктора", недолговечной еженедельной драмы "Коронет Блю", комедийных сериалов "Мистер Эд", "Я люблю Люси", "Шоу Донны Рид" и других.

Дальнейшая история

В 1954 году Ohrbach's переехал с площади Юнион-сквер на Западную 34-ю улицу между Пятой и Шестой авеню, напротив Эмпайр-стейт-билдинг. Одиннадцатиэтажное здание ранее занимали универмаги McCreery's. В 1962 году нидерландская компания Brenninkmeyer приобрела долю в компании и постепенно увеличивала свою собственность, пока Нейтан Орбах не вышел на пенсию в 1965 году, после чего компания получила полный контроль. В 1967 году они открыли свой первый пригородный магазин в Нью-Джерси в торговом центре The Bergen Mall. Ohrbach's был одним из пяти ключевых универмагов, расположенных в центре Ньюарка, штат Нью-Джерси, во второй половине 20-го века. После расовых беспорядков в июле 1967 года бизнес в магазинах центра города пошел на спад, и ситуация продолжала ухудшаться в начале 1970-х годов. В 1973 году Ohrbach's объявил о закрытии своего магазина в Ньюарке после рождественских распродаж того года. Магазин закрылся в январе 1974 года после ликвидационной распродажи, а оставшиеся корпоративные офисы, расположенные на 5-м и 6-м этажах здания в Ньюарке, переехали в помещение в магазине на 34-й улице. Кредитные операции компании, также размещавшиеся в здании в Ньюарке, были перенесены в помещение в торговом центре Bergen Mall. В момент ухода Ohrbach's другие универмаги, работавшие в Ньюарке, заявили о своей приверженности центру города, но начали закрываться в 1976 году. К 1992 году последняя оставшаяся компания, Macy's/Bamberger's, закрыла свой магазин в центре города.

Закрытие и эпилог

В июне 1986 года Amcena компании Brenninkmeyer (переименованная в American Retail Group в 1994 году) приобрела Howland Steinbach у Supermarkets General Corp и объявила о закрытии всех шести магазинов в районе Большого Лос-Анджелеса, а также флагманского магазина Ohrbach's на 34-й улице. Оставшиеся пять магазинов и один строящийся в торговом центре Smith Haven Mall вновь открылись под брендом Steinbach 1 февраля 1987 года.