Бергдорф Гудман: История роскошного универмага на Пятой авеню.

Введение

Американский роскошный универмаг Bergdorf Goodman Inc. – это роскошный универмаг, расположенный на Пятой авеню в Мидтауне Манхэттена, Нью-Йорк. Компания была основана в 1899 году Германом Бергдорфом, а позднее принадлежала и управлялась Эдвином Гудманом, а затем его сыном Эндрю Гудманом. Сегодня Bergdorf Goodman работает из двух магазинов, расположенных друг напротив друга на Пятой авеню между 57-й и 58-й улицами. Главный магазин, открывшийся в 1928 году в нынешнем месте, находится на западной стороне Пятой авеню. Отдельный мужской магазин, основанный в 1990 году, расположен на восточной стороне Пятой авеню, прямо напротив главного магазина. С начала 2010-х годов Bergdorf Goodman является дочерней компанией Neiman Marcus, принадлежащей частной инвестиционной компании Ares Management.

Основание и ранняя история (18991951)

Компания ведет свою историю с 1899 года, когда Герман Бергдорф, иммигрант из Эльзаса, открыл портновскую мастерскую прямо над Юнион-сквер в центре Манхэттена. Эдвин Гудман, 23-летний американский еврейский торговец, базировавшийся в Локпорте, штат Нью-Йорк, переехал в Нью-Йорк, чтобы работать учеником у Бергдорфа. В течение двух лет Гудман накопил достаточно средств, чтобы приобрести долю в бизнесе, который в 1901 году был переименован в Bergdorf Goodman. В 1906 году Bergdorf Goodman переехал в новое помещение на 32-й улице, к западу от Пятой авеню и "Ледис Майл". Хотя Бергдорф предпочитал менее дорогое расположение на боковой улице, Гудман настоял на новом месте и выкупил долю Бергдорфа в компании. Бергдорф вышел на пенсию и уехал в Париж. Несмотря на то, что Гудман успешно развивал бизнес дамского портного на 32-й улице, он решил перенести его в более престижный район в 1914 году. Он построил пятиэтажное здание по адресу 616 Пятая авеню, на месте, где сегодня находится Рокфеллер-центр. В 1914 году он стал первым кутюрье, предложившим готовую одежду, сделав Bergdorf Goodman излюбленным местом для поклонников американской и французской моды. В 1928 году магазин переехал в нынешнее здание на Пятой авеню и 58-й улице, построив здание Bergdorf Goodman в стиле Beaux Arts на месте особняка Корнелиуса Вандербильта II. Гудман сомневался в успехе нового местоположения, опасаясь, что клиенты не последуют за магазином в более северный район, и поэтому спроектировал новое здание таким образом, чтобы его можно было разделить на секции с отдельными витринами для сдачи в аренду при необходимости. Среди первых арендаторов были Van Cleef & Arpels, Grande Maison de Blanc и Dobbs the Hatter. Однако во время Великой депрессии Гудман процветал, выкупив все здание. На протяжении 1930-х годов он приобретал ипотеки на окружающие предприятия, в конечном итоге скупив весь квартал. В этот период Bergdorf Goodman достиг такого успеха, что заслуживал расширения за пределы одного магазина. Однако Гудман предпочитал работать в одном месте, где он мог бы лично контролировать качество товаров и уровень обслуживания.

The company traces its origins to 1899 when Herman Bergdorf, an immigrant from Alsace, opened a tailor shop just above Union Square in downtown Manhattan. Edwin Goodman, a 23 year old American Jewish merchant, based in Lockport, New York, moved to New York City to work as an apprentice for Bergdorf. Within two years, Goodman had raised enough money to purchase an interest in the business, which was renamed Bergdorf Goodman in 1901. In 1906, Bergdorf Goodman moved to a new location on 32nd Street, just west of Fifth Avenue and "Ladies' Mile". While Bergdorf preferred the less expensive side street location, Goodman prevailed with the new location and bought Bergdorf's interest in the company. Bergdorf would retire to Paris. Although Goodman had developed a good business as a ladies' tailor on 32nd Street, he decided to move uptown in 1914. He constructed a five story building at 616 Fifth Avenue, on the site of what is today Rockefeller Center. In 1914, he became the first couturier to introduce ready to wear, making Bergdorf Goodman a destination for American and French fashion. The store moved to its present location at Fifth Avenue and 58th Street in 1928, building its Beaux Arts style Bergdorf Goodman Building on the site of the Cornelius Vanderbilt II House. Goodman was unsure of the success of the new store's location, as he was uncertain whether customers would follow the store uptown and so designed the new store so that it could be subdivided into sections with storefronts that could be let if needed. Early tenants included Van Cleef & Arpels, the Grande Maison de Blanc and Dobbs the Hatter. During the Great Depression, however, Goodman thrived, buying the entire building. Throughout the 1930s, he purchased the mortgages of the surrounding businesses, eventually acquiring the entire block. During this period, Bergdorf Goodman was successful enough to have merited an expansion beyond the single store. However, Goodman preferred to operate in a single location where he would be able to personally maintain the quality of the merchandise and service.

Второе поколение (1951-1972)

Сын Гудмана, Эндрю, занял должность президента в 1951 году и возглавил компанию в 1953 году после смерти отца. Эндрю отвечал за укрепление репутации Bergdorf и расширение ассортимента товаров и услуг. В период пребывания Эндрю в должности председателя, Bergdorf открыл меховой салон (под руководством Эмерика Партоса с 1955 по 1975 год), разработал успешный аромат Bergdorf Goodman Number Nine ("Love Potion Number Nine") и создал Miss Bergdorf – линию готовой одежды для молодых покупательниц. В 1959 году здание Bergdorf Goodman начало расширение стоимостью 1 миллион долларов (1,0 доллара в 1959 году эквивалентен примерно <расчетная сумма> миллионам долларов в настоящее время) за счет двух соседних зданий. Магазин подарков для мальчиков и девочек расширился до целого этажа, а также увеличились площади салона красоты, отделов свадебных платьев, меха и мужской одежды. Восемь лет спустя, в 1967 году, расширение стоимостью 2,5 миллиона долларов (2,5 доллара в 1967 году эквивалентны примерно <расчетной сумме> миллионам долларов в настоящее время) почти удвоило площадь магазина, что позволило увеличить пространство для женской моды. В 1997 году бывшая квартира семьи Гудман на девятом этаже здания была преобразована в салон Джона Барретта и дневной спа-салон Сьюзан Циминелли. В 1999 году был открыт Beauty Level, расположенный непосредственно под главным этажом, предлагающий роскошный спа-центр и кафе Goodman's Café, где подают обед и послеобеденный чай. В 2002 году здание Bergdorf Goodman подверглось масштабной реставрации, включавшей восстановление главного этажа женского магазина. В 2003 году в магазине появились новые бутики Chanel, Giorgio Armani, Gucci, Versace и Yves Saint Laurent. В магазине Bergdorf Goodman Men's представлены эксклюзивные бренды, такие как Loro Piana, Kiton, Brunello Cucinelli, John Lobb, Thom Browne, Bontoni, Tom Ford и Charvet. 2 мая 2005 года две компании прямых инвестиций, Texas Pacific Group и Warburg Pincus, приобрели Neiman Marcus Group и ее дочернюю компанию Bergdorf в рамках сделки выкупа с использованием заемных средств (LBO).

В СМИ и популярной культуре

Магазин был объектом двух документальных фильмов: фильм 2001 года «Дита и семейный бизнес», исследующий магазин с точки зрения его владельцев, и документальный фильм 2013 года «Scatter My Ashes at Bergdorf’s», в котором представлены многочисленные отзывы дизайнеров и знаменитостей. В фильме 1953 года «Как выйти замуж за миллионера» Лорен Бэколл, Бетти Грейбл и Мэрилин Монро считали «отдел меха в Бергдорфс» идеальным местом для знакомства с мужчинами. Кэри Грант отправляет Дорис Дэй за покупками в этот магазин в фильме 1962 года «То самое прикосновение». Магазин также несколько раз появлялся в мультсериале «Нео-Йокио». Главный герой, Каз Каан, и его соперник, Арканджело, оба покупают свои костюмы в Бергдорфс. Недавно Бергдорф Гудман был показан в сцене фильма «Океанова восьмерка», где персонаж Сандры Буллок крадет косметику из магазина. Магазин заметно фигурировал в фильме «Артур» 1981 года. Он также был показан в сцене с Мисс Пигги и Джоан Риверс в фильме «Маппеты захватывают Манхэттен». В сериале «Секс в большом городе» он часто упоминался как любимое место для шопинга главной героини Кэрри Брэдшоу, особенно в фильме «Секс в большом городе 2». В телесериале «Парки и зоны отдыха» персонаж Эйприл Ладгейт несколько раз притворяется преувеличенной светской львицей по имени «Джанет Снейкхол», муж которой обеспечивает её одеждой «от лучшего Бергдорф Гудман». В первый раз, когда Эйприл играет этого персонажа, она была шуточно арестована другим персонажем, Энди Двайером, который притворяется агентом ФБР Бертом Макклином. Маклин пытается арестовать Снейкхол, в результате чего она кричит, что никогда не крала драгоценности (предположительно из Бергдорф Гудман), а это сделала её сестра, «но теперь её съели волки!». В 2019 году журналистка Э. Джин Кэрролл заявила, что Дональд Трамп совершил сексуальное нападение на неё в примерочной Bergdorf Goodman в 1990-х годах. В 2023 году присяжные признали Трампа виновным в сексуальном насилии, но не в изнасиловании. В марте 2024 года Трамп назвал Кэрролл «Мисс Бергдорф Гудман» в интервью на шоу CNBC «Squawk Box», что привело к угрозе со стороны адвоката Кэрролл подать третий иск о клевете против Трампа.

The store has been the subject of two documentary films: the 2001 film Dita and the Family Business, exploring the store from the point of view of its owners, and the 2013 feature documentary Scatter My Ashes at Bergdorf's, which features many testimonials from designers and celebrities. In 1953's movie How to Marry a Millionaire, Lauren Bacall, Betty Grable, and Marilyn Monroe consider “the mink department at Bergdorf’s” the ideal location to meet men. Cary Grant sends Doris Day on a shopping spree at the store in the 1962 movie That Touch of Mink. The store has also made several appearances in the cartoon Neo Yokio. The protagonist, Kaz Kaan, and his rival, Arcangelo, both buy their suits from Bergdorf's. Most recently, Bergdorf Goodman was featured in a scene of the film Ocean's 8 in which Sandra Bullock's character steals cosmetics from the store. The store was prominently featured in the film Arthur in 1981. The store was featured in the Miss Piggy/ Joan Rivers scene of The Muppets Take Manhattan. It was also featured in Sex and the City as a favorite shopping location of central character Carrie Bradshaw. It was particularly featured in the Sex and the City 2 movie. In the television show Parks and Recreation, the character April Ludgate pretends on multiple occasions to be an exaggerated socialite named "Janet Snakehole", whose husband keeps her in "the finest Bergdorf Goodman" clothing. The first time April plays this character within a character, she is mock arrested by another character in character, Andy Dwyer pretending to be FBI agent Burt Macklin. Macklin attempts to arrest Snakehole, causing Snakehole to shriek that she never stole the (assumedly Bergdorf Goodman) jewels, her sister did, "but now she's been eaten by wolves!" In 2019, news journalist E. Jean Carroll alleged that Donald Trump had sexually assaulted her in a Bergdorf Goodman dressing room in the 1990s. Trump was found liable of sexually assaulting her by a jury in 2023, but not liable of raping her. In March 2024, Trump referred to Carroll as "Miss Bergdorf Goodman" in an interview on the CNBC show "Squawk Box", which led to Carroll's attorney threatening a third defamation lawsuit against Trump.