Введение
Американская компания, специализирующаяся на богемной одежде и товарах для жизни, бренд Free People – это американская компания, специализирующаяся на богемной одежде и товарах для жизни, которая продает женскую одежду, аксессуары, обувь, нижнее белье и купальники. В ассортимент также входит категория красоты и здоровья, включающая косметику, средства по уходу за кожей и полостью рта, биологически активные добавки для полости рта, кристаллы и книги. Штаб-квартира компании находится в Филадельфии, штат Пенсильвания. Free People входит в состав Urban Outfitters, Inc. вместе с Anthropologie, BHLDN, Terrain и ресторанной группой Vetri. Сегодня продукция Free People представлена в 1400 специализированных магазинах по всему миру. Бренд распространяется по всему миру через собственные каналы, включая сайты Free People Global и Free People UK, а также через специализированные бутики одежды, универмаги и собственные розничные магазины в США и Канаде.
the brand
Free People is an American bohemian apparel and lifestyle retail company that sells women’s clothing, accessories, shoes, intimates, and swimwear. It also has a beauty and wellness category, which includes products such as cosmetics, skin, and oral care, oral supplements, crystals, and books. Their headquarters is located in Philadelphia, Pennsylvania, and Free People is a part of Urban Outfitters, Inc., along with Anthropologie, BHLDN, Terrain, and the Vetri family restaurant group. Today, Free People sells their line in 1,400 specialty stores worldwide. The brand is distributed globally via direct channels, including the Free People Global site, and Free People UK site, as well as specialty clothing boutiques, department stores, and the brand’s freestanding retail locations in the U. S. and Canada.
История
В начале 1970-х годов Ричард Хейн открыл магазин в Западной Филадельфии, штат Пенсильвания, со своей первой женой Джуди Уикс, и назвал его Free People. Магазин привлекал молодых людей, проживавших и совершавших покупки в этом районе. С ростом популярности он открыл второй магазин и изменил название с Free People на Urban Outfitters. Бизнес Urban Outfitters начал стремительно развиваться. Тогдашняя жена Дика, Мег, руководила развитием подразделения собственных торговых марок Urban Outfitters, которое поддерживало эксклюзивные для Urban Outfitters товары. Это оказалось весьма успешным; к 1984 году оптовая линия Free People возобновила свою деятельность. Осенью 2002 года первый бутик Free People открылся в Парамусе, штат Нью-Джерси. Free People разработала приложение, позволяющее пользователям совершать покупки и загружать свои собственные образы и фотографии в одежде и с продукцией Free People. В 2006 году Free People сотрудничала со студией Ed Mullen Studio для разработки стратегии электронной коммерции. По состоянию на 2021 год Free People продается более чем в 1400 специализированных магазинах по всему миру. Некоторые универмаги, такие как Nordstrom и Bloomingdale's, создали концептуальные магазины внутри своих торговых площадей. Помимо должности главного креативного директора URBN, Маргарет Хейн также является генеральным директором Free People. За первые шесть месяцев 2013 года объем продаж превысил 180 миллионов долларов, что на 45 миллионов долларов больше, чем 135 миллионов долларов в 2012 году; использование компанией больших данных и инструментов социальной коммерции способствовало росту продаж.
Бутики и выставочные залы
У Free People насчитывается в общей сложности 136 фирменных магазинов по всей территории Соединенных Штатов и Канады. Компания также осуществляет оптовые продажи и имеет выставочный зал в Соединенном Королевстве – единственный магазин за пределами Северной Америки. Там ежемесячно проводятся показы. Кроме того, компания продает свою одежду независимым бутикам в Канаде. Флагманский магазин компании находится в Рокфеллер-центре, Нью-Йорк. Это самый большой магазин Free People, но он мало чем отличается от других розничных магазинов. Единство стиля и атмосферы бренда прослеживается во всех магазинах.
Противоречия
В мае 2015 года компания подверглась критике в сети со стороны профессиональных танцоров балета за использование в рекламе танцора без подготовки. В апреле 2016 года компанию раскритиковали за рекламу новой линии одежды, ориентированной на посетителей музыкальных фестивалей. В рекламе была представлена одежда в стиле коренных американцев на европейской модели, что вызвало критику в социальных сетях.