Введение
Американский бренд жевательного табака America's Best Chew (ранее Red Man) — американский бренд жевательного табака, впервые представленный в 1904 году. America's Best Chew традиционно выпускался в виде цельных табачных листьев, в отличие от скрученного жевательного табака или измельченного табака, используемого для нюхательного табака. Производится компанией Pinkerton Tobacco из Оуэнсборо, штат Кентукки. В 1985 году компания Pinkerton была приобретена шведской корпорацией, а после ряда реорганизаций бренд теперь входит в состав компании Swedish Match, которая, в свою очередь, в основном принадлежит институциональным инвесторам. Доля нешведских инвесторов составляет около 80%.
America's Best Chew (formerly Red Man) is an American brand of chewing tobacco which was first introduced in 1904. America's Best Chew traditionally came as leaf tobacco, in contrast to twist chewing tobacco or the ground tobacco used in snuff. It is made by the Pinkerton Tobacco company of Owensboro, Kentucky. In 1985, Pinkerton was acquired by a Swedish corporation, and after further corporate reshuffling, the brand now falls under the umbrella of the Swedish Match company, which in turn is owned primarily by
institutional investors. The proportion owned by non Swedish investors is approximately 80%.
История
Бренд Red Man был представлен в 1904 году компанией Pinkerton Tobacco (учрежденной в 1901 году). Первоначально Red Man продавался в нескольких штатах Среднего Запада, а в 1954 году распространение бренда расширилось на южные штаты, а затем в 1963 году – практически на всю страну.
Реклама
В начале своей истории рекламу Red Man рисовали на стенах амбаров, с одобрением бейсболиста Нэпа Ладжои: "Ладжои жует Red Man, спросите его, не жует ли он". В 1920-х и 1930-х годах компания спонсировала профессиональную баскетбольную команду – Toledo Red Man Tobaccos. Маркетинговые связи с сельскими и спортом на открытом воздухе стали визитной карточкой бренда Red Man. С 1952 по 1955 год Red Man выпустила серию бейсбольных карточек, единственная табачная компания, сделавшая это после 1920 года. Эти наборы ценны благодаря появлению 25 лучших игроков 1952–55 годов, включая Стэна Музиала, Йоги Берру и Вилли Мэйса. В 1982 году Red Man запустила свою первую телевизионную рекламу, разработанную рекламным агентством Benton & Bowles. Это решение последовало за агрессивным выходом на рынок жевательного табака в США компании Levi Garrett. С тех пор бренд спонсирует соревнования, в том числе "Red Man All American Pulling Series" – серию соревнований по тракторному пулу, и "Red Man All American Bass Championship" – рыболовный турнир. В 1991 году, под давлением Федеральной торговой комиссии, которая обеспечивала соблюдение закона США 1986 года, запрещающего телевизионную рекламу бездымного табака, Red Man согласилась прекратить демонстрировать свой "логотип продукта, рекламный слоган или цвет и дизайн табачного изделия или его упаковки" во время телевизионных трансляций соревнований по тракторному пулу.