PVH Corp: История американской империи одежды

Введение

Американская компания по производству одежды PVH Corp., ранее известная как Phillips Van Heusen Corporation, – это американская компания, владеющая такими брендами, как Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Warner's, Olga и True & Co. Компания также имеет лицензии на бренды Kenneth Cole New York и Michael Kors. Название PVH частично происходит от имени голландского иммигранта Джона Маннинга ван Гейзена, который в 1910 году изобрел новый способ формовки ткани по криволинейной поверхности.

Организация

Штаб-квартира PVH находится в Манхэттене, Нью-Йорк, с офисами принятия решений в Бриджвутере, Нью-Джерси, и производственными предприятиями в Рединге, Пенсильвания, Джонсвилле, Северная Каролина, и МакДонау, Джорджия, все в Соединенных Штатах. В сентябре 2020 года PVH объявила о назначении Стефана Ларссона генеральным директором с 1 февраля 2021 года, сменившим Эммануэля Чирико, который остался председателем правления. По состоянию на апрель 2023 года PVH насчитывала более 120 000 сотрудников по всему миру и имела представительства в Индии, Шри-Ланке, Бангладеш, Китае, Гонконге, Филиппинах, Индонезии, Монголии, Таиланде, Малайзии, Тайване, Сингапуре, Вьетнаме и Гондурасе. Отдельно, в 1881 году Мозес Филлипс и его жена Эндел начали шить рубашки вручную и продавать их с тележек местным шахтерам антрацита в Поттсвилле, штат Пенсильвания. Это выросло в бизнес по продаже рубашек в Нью-Йорке, который разместил одно из первых рекламных объявлений рубашек в журнале Saturday Evening Post. D. Jones & Sons объединилась с M. Phillips & Sons в 1907 году под названием Phillips Jones после смерти Драмина Джонса в 1903 году. Позже Айзек Филлипс встретился с Джоном Ван Хьюзеном, что привело к созданию их самой популярной линии рубашек (Van Heusen), а также к последующему приобретению Van Heusen компанией Phillips Jones и ее переименованию в Phillips Van Heusen в 1957 году. В 2011 году Phillips Van Heusen была переименована в PVH.

Приобретения и продажи

Корпорация Phillips Jones получила патент на самозагибающийся воротник в 1919 году; корпорация представила продукт публике в 1921 году, и он добился успеха. Первая рубашка с пришитым воротником была выпущена в 1929 году. Bass Weejun был представлен в 1936 году. Рубашки Geoffrey Beene были запущены в 1982 году. В 1987 году Phillips Van Heusen приобрела G. H. Bass. В 1995 году корпорация приобрела бренд Izod, за которым последовал бренд Arrow в 2000 году и компанию Calvin Klein в 2002 году. В 2004 году PVH начала производство одежды для коллекции Donald J. Trump Signature Collection в рамках лицензионного соглашения с Дональдом Трампом. После приобретения Superba, Inc. в январе 2007 года, PVH владеет лицензиями на производство галстуков для таких брендов, как Arrow, DKNY, Tommy Hilfiger, Nautica, Perry Ellis, Ted Baker, Michael Kors, JOE Joseph Abboud, Original Penguin и Jones New York. Корпорация начала производить мужскую одежду под маркой Timberland в 2008 году, а женскую – в 2009 году, по лицензионному соглашению. 15 марта 2010 года Phillips Van Heusen приобрела Tommy Hilfiger за 3 миллиарда долларов. В третьем квартале 2010 года убытки, понесенные брендом "Van Heusen", привели к решению о выводе его со всех европейских рынков. Компания больше не продает продукцию под этим названием в Европе. В результате весь европейский персонал был сокращен. В феврале 2013 года PVH приобрела Warnaco Group, которая производила линейки нижнего белья, джинсов и спортивной одежды Calvin Klein по лицензии, тем самым укрепив контроль над брендом Calvin Klein. Приобретение Warnaco также добавило бренды интимной одежды Warner's и Olga, а также бренд купальников Speedo (последний – только в Северной Америке). В ноябре 2013 года PVH продала бренд G. H. Bass и все его активы, имидж и лицензии компании G III Apparel Group. PVH расторгла лицензионное соглашение с Трампом в июле 2015 года после того, как Macy's прекратила продажи его коллекции Trump Signature Collection из-за противоречивых высказываний, касающихся нелегальных иммигрантов. В марте 2017 года PVH приобрела бренд нижнего белья True & Co. В июне 2018 года PVH приобрела бренд одежды Geoffrey Beene, который ранее производила по лицензии. 28 августа 2018 года PVH объявила о расширении бренда Izod на часть европейских рынков, начиная с коллекции осень/зима 2018 года. В январе 2020 года PVH продала права на бренд купальников Speedo, ранее продаваемый под названиями "Speedo USA" и "Speedo North America", обратно международной материнской компании Speedo, британской Pentland Group, за 170 миллионов долларов. В мае 2021 года стало известно, что PVH рассматривает возможность продажи подразделения Heritage Brands, состоящего из Van Heusen, Izod, Arrow, Warner's, Olga, True & Co. и Geoffrey Beene, а потенциальным покупателем является Authentic Brands Group. Продажа ABG была официально объявлена 23 июня 2021 года и включала Izod, Van Heusen, Arrow и Geoffrey Beene. Сделка была закрыта 2 августа 2021 года. В рамках Authentic Brands Group компания United Legwear & Apparel Company получила лицензию на бренды Van Heusen, Arrow и Geoffrey Beene, а Centric Brands – на бренд Izod.

The Phillips Jones Corporation received a patent for a self folding collar in 1919; the corporation released the product to the public in 1921 and it became successful. The first collar attached shirt was introduced in 1929. The Bass Weejun was introduced in 1936. Geoffrey Beene shirts were launched in 1982. In 1987, Phillips Van Heusen acquired G. H. Bass. In 1995, the corporation acquired the Izod brand, followed by the Arrow brand in 2000, and the Calvin Klein company in 2002. In 2004, PVH began manufacturing clothing for the Donald J. Trump Signature Collection as part of a licensing agreement with Donald Trump. After acquiring Superba, Inc., in January 2007, PVH now owns necktie licenses for brands such as Arrow, DKNY, Tommy Hilfiger, Nautica, Perry Ellis, Ted Baker, Michael Kors, JOE Joseph Abboud, Original Penguin and Jones New York. The corporation began making men's clothing under the Timberland name in 2008, with women's clothing following in 2009, under a licensing agreement. On March 15, 2010, Phillips Van Heusen acquired Tommy Hilfiger for $3 billion. In the third quarter of 2010 losses made on the "Van Heusen" brand led to the decision to pull it out of all European trading markets. the company sells no products under that name in Europe. All European staff became redundant as a result. In February 2013, PVH acquired Warnaco Group, which manufactured the Calvin Klein underwear, jeans and sportswear lines under license, thus consolidating control of the Calvin Klein brand. The Warnaco acquisition also added the Warner's and Olga intimate apparel brands, as well the Speedo swimwear brand (the latter in North America only). In November 2013 PVH sold the G. H. Bass brand and all of its assets, images and licenses to G III Apparel Group. PVH ended its licensing agreement with Trump in July 2015, after Macy's discontinued sales of his Trump Signature Collection due to controversial comments that he made regarding undocumented immigrants. In March 2017, PVH acquired lingerie brand True & Co. In June 2018, PVH acquired the Geoffrey Beene clothing brand, which PVH previously produced under license. On August 28, 2018, PVH announced that it would expand the Izod brand to portions of Europe beginning with the Fall/Winter 2018 collection. In January 2020, PVH sold back the rights for the Speedo swimwear brand, previously marketed under "Speedo USA" and "Speedo North America", back to Speedo's international parent, the British Pentland Group for $170 million. In May 2021, it was reported that PVH was exploring a sale of the Heritage Brands division consisting of Van Heusen, Izod, Arrow, Warner's, Olga, True & Co., and Geoffrey Beene, with Authentic Brands Group as a potential buyer. The sale to ABG was officially announced on June 23, 2021, consisting of Izod, Van Heusen, Arrow, and Geoffrey Beene. The sale closed on August 2, 2021. Under Authentic Brands Group, United Legwear & Apparel Company was granted the license for the Van Heusen, Arrow, and Geoffrey Beene brands, while Centric Brands was granted the license for the Izod brand.

Распространение

PVH поставляет продукцию многим популярным универмагам, таким как JCPenney, Macy's, Myer, David Jones, Kohl's, Belk и Dillard's, а также онлайн-ритейлеру Amazon как под собственными брендами, так и по соглашениям о производстве под частной маркой. PVH также продает свою продукцию напрямую клиентам через около 700 магазинов-аутлетов под брендами Van Heusen, Tommy Hilfiger и Calvin Klein. Магазины Calvin Klein предлагают полный ассортимент продукции по розничной цене, в отличие от существующих аутлет-магазинов. Ассортимент этих магазинов варьируется от…

Бренды продаются в разных ценовых сегментах; для деловой и повседневной одежды, от самых низких до самых высоких цен, это Arrow, Van Heusen, Geoffrey Beene, Pierre Cardin и Calvin Klein. Для брендов в стиле "preppy" Izod занимает умеренный ценовой диапазон, а Tommy Hilfiger – более премиальный сегмент. В 2008 году Phillips Van Heusen закрыла розничную сеть аутлетов Geoffrey Beene. Примерно 25% магазинов Geoffrey Beene были переоборудованы в магазины Calvin Klein, а остальные 75% были полностью закрыты. Бренды Izod и Van Heusen не выводятся из ассортимента; оптовый бизнес, который продает их продукцию универмагам, оптовым клубам и онлайн-ритейлерам, не затронут. Платформа прямых онлайн-продаж для брендов Izod и Van Heusen также останется в работе.

Маркетинг

В октябре 2007 года PVH приобрела права на название арены Meadowlands Sports Complex в Ист-Резерфорде, штат Нью-Джерси. Название арены было изменено на Izod Center, и изменение вступило в силу 31 октября 2007 года. PVH выплачивала около 1,4 миллиона долларов в год в течение двух лет, затем 750 000 долларов в год, а также предоставляла сотрудникам арены униформу Izod. В 2015 году Izod Center был окончательно закрыт. В июле 2022 года PVH объявила о создании первой программы финансирования устойчивой цепочки поставок в партнерстве с HSBC Bank USA.

Экологические практики

В июле 2011 года PVH, наряду с другими крупными брендами моды и спортивной одежды, включая Nike, Adidas и Abercrombie & Fitch, стала объектом доклада экологической группы Greenpeace под названием "Грязное белье". PVH обвиняется в сотрудничестве с поставщиками в Китае, которые, согласно результатам доклада, вносят вклад в загрязнение рек Янцзы и Жемчужной реки. Образцы, взятые на одном предприятии группы Youngor, расположенном в дельте реки Янцзы, и на другом предприятии Well Dyeing Factory Ltd., расположенном на притоке дельты Жемчужной реки, показали наличие опасных и стойких химических веществ, нарушающих гормональный баланс, включая алкилфенолы, перфторированные соединения и перфтороктаносульфонат. В 2020 году PVH объявила о своей политике устойчивого развития для брендов Izod и Van Heusen, направленной на исключение одноразового пластика из упаковки к 2024 году и использование 100% экологически чистого хлопка, полиэстера и нейлона к 2025 году.

Использование животных

Также возникли опасения относительно практики PVH в отношении тестирования на животных. В 2020 году PVH заявила, что в рамках своей политики защиты животных компания не использует экзотические кожи и прекратит их использование в коллекциях Tommy Hilfiger и Calvin Klein после публикации ежегодного обновления этой политики.