Шинола: Американский бренд с историей и будущим

Введение

Бренд, определяющий образ жизни

Shinola — американский бренд, определяющий образ жизни, базирующийся в Детройте, штат Мичиган. Компания производит и продает часы, велосипеды, изделия из кожи, настенные и настольные часы, товары для дома и ювелирные изделия. Основанная в 2011 году, Shinola получила свое название от распространенной фразы, отсылающей к давно прекратившей существование компании по производству обувной полироли Shinola. Компания была основана Томом Карцотисом и принадлежит и управляется инвестиционной группой Bedrock Group LP, базирующейся в Техасе.

История

Оригинальный бренд обувной полировки Shinola был основан в Рочестере, штат Нью-Йорк, в 1877 году и прекратил существование в 1960 году. Розничная компания, базирующаяся в Детройте, была основана в 2011 году Томом Карцотисом под эгидой его инвестиционной компании Bedrock. Карцотис, ранее основатель Fossil Group, стремился создать американский бренд высококлассных часов, чтобы конкурировать со швейцарскими производителями по более доступной цене. Исследования рынка показали, что потребители были бы готовы заплатить больше за ручку, сделанную в Детройте (15 долларов США), чем за ручку из Китая (5 долларов США) или ручку, сделанную в США (10 долларов США). Однако многие детали, используемые в часах Shinola, производятся в Европе, Китае и Таиланде, а некоторые заводы по производству компонентов принадлежат швейцарским компаниям. На момент основания компании в 2011 году ни один американский производитель не выпускал часы в больших масштабах с конца 1960-х годов, и часовое дело в США ограничивалось небольшими специализированными компаниями, такими как RGM в Ланкастере, штат Пенсильвания. Однако от этих планов отказались после того, как Федеральная торговая комиссия потребовала внести изменения в некоторые маркетинговые и этикетировочные практики. Компания активно использует репутацию Детройта как мирового производственного центра в своей маркетинговой стратегии. Штаб-квартира и часовая фабрика Shinola расположены на четвертом и пятом этажах здания Альфреда А. Таубмана в Колледже творческих исследований (CCS) в Детройте, ранее использовавшегося как автомобильная исследовательская лаборатория. Занятие Shinola помещением в CCS произошло случайно: представители Bedrock, искавшие производственную площадку после решения о возрождении Shinola, посетили колледж, и лифт неожиданно открылся на пятом этаже, который в то время был пуст. Они решили превратить это пустое пространство в часовую фабрику и штаб-квартиру компании. Большинство рабочих, собирающих часы, – местные жители Детройта, многие из которых ранее работали в автомобильной промышленности. С момента основания в 2011 году компания выросла до более чем 400 сотрудников к 2021 году. В 2021 году Shinola сотрудничала с Crate and Barrel для создания линейки мебели из 115 предметов и с Ford Motor Company для разработки концепта Lincoln Aviator на Pebble Beach Concours d'Elegance.

The original Shinola shoe polish brand was founded in Rochester, New York in 1877, and went out of business in 1960. The Detroit based retail company was founded in 2011 by Tom Kartsotis under his investment company, Bedrock. Kartsotis, previously a founder of Fossil Group, wanted to create a high end American watch manufacturing brand to rival Swiss watchmakers at a lower price point. Market surveys established that when faced with a choice of paying $5 USD for a pen from China, $10 USD for one made in the United States, and $15 USD for a pen made in Detroit, consumers would be willing to pay a premium for the last one. However, many parts used in Shinola watches are manufactured in Europe, China, and Thailand. Certain components' factories are owned by companies based in Switzerland. At the time of the company's founding in 2011, no American watchmaker had produced watches at scale since the late 1960s, with U. S. based watchmaking relegated to select specialty companies such as RGM in Lancaster, Pennsylvania. but that was abandoned after the Federal Trade Commission requested changes in certain marketing and labeling practices. The company has actively utilized Detroit's reputation as a worldwide manufacturing hub in its marketing of the brand. The company's headquarters and watch factory are housed within the College for Creative Studies (CCS) on the fourth and fifth floors of the Alfred A. Taubman Building in Detroit, a former automotive research lab. Shinola's occupation of the CCS space at first occurred by accident when Bedrock officials, seeking a manufacturing site after resolving to rebuild Shinola, visited the College and the elevator unexpectedly opened on the fifth floor, which was vacant at the time. They decided to transform the of vacant space into their watch factory and company headquarters. Most of the workers assembling watches are local to Detroit, and many of them come from automotive manufacturing. Since the company's founding in 2011, it has grown to over 400 employees as of 2021. In 2021, Shinola partnered with Crate and Barrel to create a 115 piece furniture line and with the Ford Motor Company to create a concept for the Lincoln Aviator at the Pebble Beach Concours d'Elegance.

Часы

Shinola начала производство часов с аналоговыми кварцевыми механизмами. Первые часы компании были выпущены в марте 2013 года. Произведенные тиражом 2500 экземпляров и доступные в двух размерах, часы Runwell Limited Edition 47 мм были распроданы за одну неделю, а последние часы 40 мм – менее чем за две недели. Часы продавались по цене 550 долларов США, и примерно 35% продаж пришлось на штат Мичиган. В декабре 2013 года Shinola выпустила свои вторые часы ограниченной серии – The Wright Brothers Limited Edition. Это первые часы серии Great Americans, выпущенные одновременно с ограниченным тиражом велосипеда. "В комплектацию 11-скоростной модели Wright Brothers Limited Edition входят алюминиевый звонок, защита цепи Shinola, клетка для бутылки с водой из нержавеющей стали, бутылка из нержавеющей стали Kleen Kanteen и фара Torpedo". Также в комплект входят бамбуковые крылья. В рамках этой серии были выпущены последующие часы в честь других выдающихся американцев, включая Генри Форда (2014), Мухаммеда Али (2015), Майю Энджелоу (2016), Джеки Робинсона (2017), Статую Свободы (2018), Минору Ямасаки (2019) и легенду Motown Смоки Робинсона (2020). Коллекция 2021 года посвящена Джейку Бертону Карпентеру, основателю Burton Snowboards. В сентябре 2014 года Shinola выпустила The Lattice – часы ограниченной серии, созданные в сотрудничестве с Оскаром де ла Рентой. 36-миллиметровые женские часы были изготовлены в Детройте ограниченным тиражом 250 штук. В комплект с часами вошла книга в твердом переплете, созданная специально для этого проекта, которая дополняет часы, предлагая глубокий взгляд на Оскара де ла Рента и его творчество. В 2014 году Shinola выпустила часы The Black Blizzard из титана диаметром 48 и 42 мм, а также следующие часы ограниченной серии Signature Series – Henry Ford Pocket Watch. Компания также производит ряд различных моделей часов без ограничения тиража, включая The Birdy, The Gomelsky, The Runwell Chronograph, The Runwell Sport, The Runwell Sport Chrono, The Detrola, Sea Creatures и The Brakeman. В ответ на общественный спрос компания представила свои первые механические часы Lake Erie Monster в ноябре 2017 года. Shinola объяснила задержку временем, необходимым швейцарским поставщикам для завершения изготовления механического механизма. В мае 2021 года Shinola выпустила свой первый автоматический хронограф Canfield Speedway.

Shinola began by producing watches with quartz analog movements. The company's first watch was released in March 2013. Produced in an edition of 2,500 and available in two sizes, The Runwell Limited Edition 47mm sold out in one week, with the last 40mm watch selling out in under two weeks. The watches sold for $550 USD, and approximately 35% of the sales came from Michigan. In December 2013, Shinola released its second limited edition watch, The Wright Brothers Limited Edition watch. It is the first watch in the Great Americans Series, which was released in conjunction with a limited edition bicycle. "Some of the nice extras with the 11 speed Wright Brothers Limited Edition include an aluminum bell, a Shinola chainguard, a stainless water bottle cage, a Kleen Kanteen stainless bottle and a Torpedo headlamp." Bamboo fenders are included. The series has released subsequent watches honoring other Great Americans, including Henry Ford (2014), Muhammad Ali (2015), Maya Angelou (2016), Jackie Robinson (2017), the Statue of Liberty (2018), Minoru Yamasaki (2019) and Motown legend Smokey Robinson (2020). The 2021 collection honors Jake Burton Carpenter, founder of Burton Snowboards. In September 2014, Shinola released The Lattice, a limited edition wristwatch created in partnership with Oscar de La Renta. The 36mm women’s watch was manufactured in Detroit in a limited edition of 250. Purchase included a hardcover book created exclusively for the project which complements the timepiece by offering an in depth look at Oscar de la Renta and his work. In 2014, Shinola released The Black Blizzard titanium wristwatch in 48mm and 42mm as well as the next Signature Series limited editions watch, The Henry Ford Pocket Watch. The company also produces a number of different watch styles on a non limited edition basis, including The Birdy, The Gomelsky, The Runwell Chronograph, The Runwell Sport, The Runwell Sport Chrono, The Detrola, Sea Creatures and The Brakeman. In response to public demand, the company unveiled its first mechanical watch, the Lake Erie Monster, in November 2017. Shinola attributed the delay to the time it took its Swiss suppliers to finish making the mechanical movement. In May 2021, Shinola released its first automatic chronograph, the Canfield Speedway.

Велосипеды

Велосипеды Shinola включают в себя три модели: односкоростную Detroit Arrow, трехскоростную Bixby и The Runwell с 11-скоростной планетарной втулкой. Все три велосипеда были разработаны Скай Йегер, ранее работавшей в Swobo, Spot и Bianchi. Модель Bixby названа в честь полироли для обуви, производимой оригинальной Shinola. Рамы и вилки из хромолибденовой стали изготовлены компанией Waterford Precision Cycles Ричарда Швинна в Уотерфорде, штат Висконсин. Помимо The Bixby и The Runwell, Shinola выпустила два велосипеда ограниченным тиражом, включая Wright Brothers Limited Edition Bicycle и The Shinola Runwell Di2 Limited Edition, а также уникальный тандем Twinn Tandem и велосипед Runwell с латунным покрытием. Сборка осуществляется на Waterford Precision Cycles в Висконсине, а латунирование – в Детройте.

Журналы

Shinola продавала блокноты с мягким и жестким льном в партнерстве с компанией Edwards Brothers Malloy из Энн-Арбора, штат Мичиган, до ее закрытия в 2018 году.

Кожа

Кожаные изделия и кожаные ремни для часов Shinola изготавливаются преимущественно из кожи, поставляемой чикагской дубильней Horween Leather, работающей с 1905 года. Процесс дубления кожи занимает месяцы и подчеркивает её естественные свойства. Ранее кожаные ремни для часов Shinola производились компанией Hadley Roma в Ларго, штат Флорида, но теперь они изготавливаются на фабрике Shinola в Детройте. В ассортимент кожаных изделий Shinola входят чехлы для iPad и iPhone, кошельки, портфели, рюкзаки и многое другое. В 2014 году Shinola открыла собственную кожевенную фабрику в Детройте и начала производство кожаных ремней для часов под руководством швейцарской семейной компании Braloba, которой управляет Томас Шори. Фабрика оснащена машинами, разработанными по индивидуальному заказу компанией Galli S. P. A. Shinola также продает ремни для часов по отдельности: кожаные ремни поставляются компаниями Hadley Roma из Ларго, штат Флорида, и Horween Leather из Чикаго, а резиновые ремни производятся в сотрудничестве с компанией Stern Manufacturing из Стейплс, штат Миннесота. В 2013 году компания также возобновила производство крема для обуви, хотя и в новой формуле и в жестяной упаковке.

Ювелирные изделия и очки

Shinola запустила линию ювелирных изделий в 2016 году, с первыми моделями, созданными нью-йоркским дизайнером Памелой Лав. В 2021 году в ассортимент продукции были добавлены очки с выпуском трех стилей: Rambler, Bixly и Mackinac.

Отель Шинола

Shinola, в партнерстве с девелоперской компанией из Детройта, открыла бутик-отель на восемь этажей, включающий 129 номеров, в рамках многомиллионного строительного проекта в январе 2019 года. Отель расположен на Вудворд-авеню в Детройте и занимает пять зданий, в том числе исторические постройки, такие как здание компании Singer и бывший магазин T. B. Rayl & Co. В отеле также находятся ресторан San Morello и розничный магазин. В 2021 году Shinola Hotel предоставил размещение для запуска инициативы "Decked out Detroit", призванной привлечь внимание к местным мероприятиям и предприятиям.

Шинола Пет

Shinola Pet – это коллекция американских лежанок, игрушек, поводков и ошейников для собак, созданная в сотрудничестве с фотографом Брюсом Вебером. Shinola Pet поддерживала Мичиганское гуманное общество и организацию Best Friends Animal Society в рамках миссии Shinola по повышению осведомленности о приютах для животных и спасению питомцев, находя им новые дома. Часть средств от продажи игрушек для питомцев направлялась на производство в партнерстве с Empowerment Plan – благотворительной организацией из Детройта, которая предоставляет работу местным женщинам, проживающим в приютах, обучая их пошиву курток-мешков для бездомных.

Места розничной торговли

Помимо веб-сайта Shinola, продукция Shinola доступна для продажи в фирменных магазинах в Детройте, Нью-Йорке, Лондоне, Торонто, Хайленд-парке, Плано, Миннеаполисе, Чикаго, Бостоне, Лос-Анджелесе, Сан-Франциско, Вашингтоне, округ Колумбия, Кливленде, Колумбе, Денвере, Вайкики, Энн-Арборе, а также ранее в King of Prussia.

Джентрификация

Статья в New York Times о бренде начинается с того, что Картсотис вспоминает плачевное состояние района Касс-Коридор и его неверие в то, что в этом районе может преуспеть магазин класса люкс. Он даже вспоминает, как спрашивал: "Вы хотите открыть здесь магазин? Вы издеваетесь?" Мой обвинил Shinola в том, что они маскируют продвижение джентрификации в городе заявлениями о городской гордости. Он заявляет: "Shinola и другие предприниматели позиционируют себя как белые рыцари, спешащие на помощь благородным дикарям", что некоторые называют спекуляцией на бедности Детройта. Мой ссылался на предполагаемую эксплуатацию афроамериканской культуры и на то, что использование "фотографий очаровательных чернокожих детей с красивой, доброжелательной белой женщиной, кажется, лежит в основе кампании Вебера для компании".

После легализации рекреационной марихуаны в Мичигане Shinola в 2020 году выпустила линейку часов Twenty After Four в партнерстве с рэпером Common и актером Вуди Харрельсоном. Выручка от продаж, чуть более 176 000 долларов, была разделена между двумя благотворительными организациями, занимающимися вопросами уголовного правосудия: Anti Recidivism Coalition и Cabrini Green Legal Aide. В 2021 году Shinola выпустила 1969 часов Pride в память о Стоунволлских бунтах 1969 года. Компания пожертвовала 120 000 долларов от продаж некоммерческим организациям, поддерживающим ЛГБТ+ сообщество: SAGE Metro Detroit и Центру Рут Эллис. Также в 2021 году компания запустила линейку часов Most Likely to Succeed, направив 40 000 долларов выручки в Money Matters for Youth, некоммерческую организацию, обучающую детей финансовой грамотности.

Известные клиенты

Бывший президент Билл Клинтон приобрел 14 часов Shinola, назвав компанию «историей успеха Америки». Другие политики также продвигали эту марку, в том числе бывший губернатор Мичигана Рик Снайдер и бывший президент Барак Обама. 22 апреля 2016 года президент Обама подарил премьер-министру Великобритании Дэвиду Кэмерону эксклюзивные мужские часы Shinola, на задней крышке которых была выгравирована печать президента Соединенных Штатов, часы были представлены в деревянной коробке с изображением президентской печати США.