Шинола: Американдық өмір салты брендінің жаңа өркендеуі

Кіріспе

Shinola – Мичиган штатының Детройт қаласында орналасқан американдық өмір салты бренді. Ол сағаттар, велосипедтер, былғары тауарлар, үй сағаттары, үй жиһаздары және әшекей бұйымдар өндіріп, сатады. 2011 жылы құрылған Shinola атын бұрынғы Shinola аяқ киім полировкалау компаниясын еске түсіретін мәтелден алған. Компанияны Том Карцотис құрған, ал оған Техас штатындағы Bedrock Group LP инвестициялық тобы иелік етеді және басқарады.

Тарих

Shinola брендінің алғашқы аяқ киімге арналған сырлау құралы 1877 жылы Нью-Йорктің Рочестер қаласында құрылып, 1960 жылы жұмылдырылды. Детройттегі бөлшек сауда компаниясы 2011 жылы Том Картсотис өзінің Bedrock инвестициялық компаниясы арқылы құрылды. Бұрын Fossil Group-тың негізін қалаушы болған Картсотис, швейцариялық сағат өндірушілермен бәсекелесе алатын, төмен бағадағы жоғары сапалы американдық сағаттар брендін жасауды қалаған. Нарық зерттеулері көрсеткендей, тұтынушылар Қытайдан әкелінген қалам үшін 5 АҚШ долларын, АҚШ-та жасалған қалам үшін 10 АҚШ долларын, ал Детройтте жасалған қалам үшін 15 АҚШ долларын төлеуге дайын екендігі анықталды, соңғысына артық төлеуге әзір. Дегенмен, Shinola сағаттарының көптеген бөліктері Еуропа, Қытай және Таиландта өндіріледі. Кейбір компоненттердің зауыттары Швейцарияда тіркелген компанияларға тиесілі. Компания 2011 жылы құрылған кезде, 1960 жылдардың соңынан бері американдық сағат өндірушілердің ешқайсысы ірі көлемде сағат өндірмеген, АҚШ-тағы сағат өндірісі Ланкастердегі RGM сияқты таңдамал мамандандырылған компаниялармен шектелген. Бірақ, Федералды сауда комиссиясы белгілі бір маркетингтік және таңбалау тәжірибелерін өзгертуді сұрағаннан кейін бұл жоба тоқтатылды. Компания өзінің брендін насиаттауда Детройттің әлемдік өндіріс орталығы ретіндегі беделін белсенді түрде пайдаланды. Компанияның бас кеңсесі мен сағат фабрикасы Детройттегі Альфред А. Таубман ғимаратының төртінші және бесінші қабаттарындағы Шығармашылық зерттеулер колледжінде (CCS) орналасқан. Shinola компаниясының CCS кеңістігін пайдалануы кездейсоқ жағдайдың нәтижесінде болды. Bedrock компаниясының өкілдері Shinola-ны қайта құруға шешім қабылдағаннан кейін өндіріс орнын іздеп колледжге келгенде, лифт күтпеген жерде бесінші қабатта ашылды, ол кезде бос тұрған. Олар бұл бос кеңістікті сағат фабрикасы мен компания бас кеңсесіне айналдыруға шешім қабылдады. Сағат құрастырумен айналысатын жұмысшылардың көпшілігі Детройт қаласының жергілікті тұрғындары, олардың көпшілігі автокөлік өндірісінен келген. Компания 2011 жылы құрылғаннан бері 2021 жылға қарай 400-ден астам қызметкерге дейін өсті. 2021 жылы Shinola Crate and Barrel компаниясымен 115 данадан тұратын жиһаз коллекциясын жасау және Ford Motor Company компаниясымен Pebble Beach Concours d'Elegance іс-шарасында Lincoln Aviator тұжырымдамасын жасау үшін серіктестік құрды.

The original Shinola shoe polish brand was founded in Rochester, New York in 1877, and went out of business in 1960. The Detroit based retail company was founded in 2011 by Tom Kartsotis under his investment company, Bedrock. Kartsotis, previously a founder of Fossil Group, wanted to create a high end American watch manufacturing brand to rival Swiss watchmakers at a lower price point. Market surveys established that when faced with a choice of paying $5 USD for a pen from China, $10 USD for one made in the United States, and $15 USD for a pen made in Detroit, consumers would be willing to pay a premium for the last one. However, many parts used in Shinola watches are manufactured in Europe, China, and Thailand. Certain components' factories are owned by companies based in Switzerland. At the time of the company's founding in 2011, no American watchmaker had produced watches at scale since the late 1960s, with U. S. based watchmaking relegated to select specialty companies such as RGM in Lancaster, Pennsylvania. but that was abandoned after the Federal Trade Commission requested changes in certain marketing and labeling practices. The company has actively utilized Detroit's reputation as a worldwide manufacturing hub in its marketing of the brand. The company's headquarters and watch factory are housed within the College for Creative Studies (CCS) on the fourth and fifth floors of the Alfred A. Taubman Building in Detroit, a former automotive research lab. Shinola's occupation of the CCS space at first occurred by accident when Bedrock officials, seeking a manufacturing site after resolving to rebuild Shinola, visited the College and the elevator unexpectedly opened on the fifth floor, which was vacant at the time. They decided to transform the of vacant space into their watch factory and company headquarters. Most of the workers assembling watches are local to Detroit, and many of them come from automotive manufacturing. Since the company's founding in 2011, it has grown to over 400 employees as of 2021. In 2021, Shinola partnered with Crate and Barrel to create a 115 piece furniture line and with the Ford Motor Company to create a concept for the Lincoln Aviator at the Pebble Beach Concours d'Elegance.

Сағаттар

Shinola компаниясы кварцты аналогты механизмдермен сағаттар шығара бастады. Компанияның алғашқы сағаты 2013 жылдың наурыз айында жарық көрді. 2500 данада шығарылған және екі өлшемде қолжетімді, Runwell Limited Edition 47 мм бір апта ішінде сатылып түгелдей таусылып кетті, ал соңғы 40 мм сағаты екі аптадан да аз уақыттың ішінде сатылып бітті. Сағаттардың бағасы 550 АҚШ доллары болды, ал сатудың шамамен 35%-ы Мичиган штатынан түсті. 2013 жылдың желтоқсан айында Shinola екінші шектеулі сағатын – The Wright Brothers Limited Edition сағатын ұсынды. Бұл – «Ұлы американдықтар» сериясының алғашқы сағаты, ол шектеулі санда шығарылған велосипедпен бірге таныстырылды. «11 жылдамдықты Wright Brothers Limited Edition жиынтығына алюминийден жасалған қоңырау, Shinola тізбек сақшысы, тот баспайтын су бөтелкесі, Kleen Kanteen тот баспайтын бөтелкесі және Torpedo фарасы кіреді». Бамбук қанаттары да қосымша берілді. Серия аясында басқа да ұлы американдықтарды құрметтеу үшін сағаттар шығарылды, олардың ішінде Генри Форд (2014), Мұхаммед Али (2015), Майя Анжелу (2016), Джеки Робинсон (2017), Азаттық мүсіні (2018), Минору Ямасаки (2019) және Motown жұлдызы Смоки Робинсон (2020) бар. 2021 жылғы коллекция Burton Snowboards компаниясын құрған Джейк Бертон Карпентерге арналған. 2014 жылдың қыркүйегінде Shinola Oscar de La Renta компаниясымен бірлесіп жасалған шектеулі санды The Lattice сағатын ұсынды. 36 мм әйелдер сағаты 250 данадан Detroit қаласында шығарылды. Сатып алушыларға жобаға арнайы жасалған, Оскар де ла Рентаның өмірі мен шығармашылығына терең үңілуге мүмкіндік беретін кітап сыйға берілді. 2014 жылы Shinola 48 мм және 42 мм өлшемдерінде The Black Blizzard титан сағатын, сондай-ақ Signature Series шектеулі сағаты The Henry Ford Pocket Watch-ты шығарды. Компания сонымен қатар The Birdy, The Gomelsky, The Runwell Chronograph, The Runwell Sport, The Runwell Sport Chrono, The Detrola, Sea Creatures және The Brakeman сияқты шектеулі емес сағат үлгілерін де шығарады. Халықтың сұранысына жауап ретінде компания 2017 жылдың қараша айында өзінің алғашқы механикалық сағатын – Lake Erie Monster сағатын ұсынды. Shinola бұл кешігудің себебін швейцариялық жеткізушілердің механикалық механизмді дайындауға кеткен уақытына байланыстырды. 2021 жылдың мамыр айында Shinola өзінің алғашқы автоматты хронографы – Canfield Speedway сағатын ұсынды.

Shinola began by producing watches with quartz analog movements. The company's first watch was released in March 2013. Produced in an edition of 2,500 and available in two sizes, The Runwell Limited Edition 47mm sold out in one week, with the last 40mm watch selling out in under two weeks. The watches sold for $550 USD, and approximately 35% of the sales came from Michigan. In December 2013, Shinola released its second limited edition watch, The Wright Brothers Limited Edition watch. It is the first watch in the Great Americans Series, which was released in conjunction with a limited edition bicycle. "Some of the nice extras with the 11 speed Wright Brothers Limited Edition include an aluminum bell, a Shinola chainguard, a stainless water bottle cage, a Kleen Kanteen stainless bottle and a Torpedo headlamp." Bamboo fenders are included. The series has released subsequent watches honoring other Great Americans, including Henry Ford (2014), Muhammad Ali (2015), Maya Angelou (2016), Jackie Robinson (2017), the Statue of Liberty (2018), Minoru Yamasaki (2019) and Motown legend Smokey Robinson (2020). The 2021 collection honors Jake Burton Carpenter, founder of Burton Snowboards. In September 2014, Shinola released The Lattice, a limited edition wristwatch created in partnership with Oscar de La Renta. The 36mm women’s watch was manufactured in Detroit in a limited edition of 250. Purchase included a hardcover book created exclusively for the project which complements the timepiece by offering an in depth look at Oscar de la Renta and his work. In 2014, Shinola released The Black Blizzard titanium wristwatch in 48mm and 42mm as well as the next Signature Series limited editions watch, The Henry Ford Pocket Watch. The company also produces a number of different watch styles on a non limited edition basis, including The Birdy, The Gomelsky, The Runwell Chronograph, The Runwell Sport, The Runwell Sport Chrono, The Detrola, Sea Creatures and The Brakeman. In response to public demand, the company unveiled its first mechanical watch, the Lake Erie Monster, in November 2017. Shinola attributed the delay to the time it took its Swiss suppliers to finish making the mechanical movement. In May 2021, Shinola released its first automatic chronograph, the Canfield Speedway.

Велосипедтер

Shinola велосипедтері үш модельді қамтиды: бір жылдамдықты Detroit Arrow, үш жылдамдықты Bixby және 11 жылдамдықты ішкі берілісті ступицасы бар Runwell. Үш велосипедтің дизайнын бұрын Swobo, Spot және Bianchi компанияларында жұмыс істеген Sky Yaeger жасаған. Bixby аты түпнұсқа Shinola өндірген аяқ киім полировкасының атына байланысты. Хромолибден болаттан жасалған рамалар мен вилкалар Ричард Швинннің Waterford Precision Cycles компаниясында, Висконсин штатындағы Уотерфорд қаласында жасалған. Bixby мен Runwell-ден басқа, Shinola екі лимиттік велосипед шығарды, олардың ішінде Райт ағай-інілері лимиттік велосипеді және Shinola Runwell Di2 лимиттік нұсқасы, сондай-ақ бір дана Twinn Tandem велосипеді мен мыс жалатылған Runwell велосипеді бар. Висконсин штатындағы Waterford Precision Cycles компаниясында құрастырылған, ал мыс жалатылуы Детройт қаласында жүзеге асырылған.

Журналдар

Shinola 2018 жылы баспахана жабылуына дейін Энн Арбор, Мичиган штатындағы Эдвардс Бразерс Маллой компаниясымен бірлесіп, жұмсақ және қатты зығыр матадан жасалған журналдарды сатты.

Тері

Shinola-ның былғары бұйымдары мен былғары сағат белдеулері негізінен 1905 жылдан бері жұмыс істеп келе жатқан Чикагодағы Horween Leather тері фабрикасымен қамтамасыз етіледі. Теріні өңдеуге бірнеше ай уақыт кетеді, бұл процесте терінің табиғи ерекшеліктері көрсетіледі. Shinola былғары сағат белдеулері бұрын Флорида штатының Ларго қаласындағы Hadley Roma компаниясымен жасалған, бірақ қазір Детройттегі олардың зауытында өндіріледі. Shinola былғары бұйымдарының толық емес тізіміне iPad және iPhone қаптары, әмияндар, портфельдер, рюкзактар және тағы да басқалары кіреді. 2014 жылы Shinola Детройтте өз былғары фабрикасын ашты және Томас Шори басқаратын швейцариялық, отбасылық Braloba компаниясының басшылығымен былғары сағат белдеулерін өндіруді бастады. Былғары фабрикасы Galli S. P. A. компаниясы жасаған арнайы машиналармен жабдықталған. Shinola сонымен қатар сағат белдеулерін жеке сатады; былғары белдеулер Флорида штатының Ларго қаласындағы Hadley Roma және Чикагодағы Horween Leather компанияларынан алынған, ал резеңке сағат белдеулері Миннесота штатының Staples қаласындағы Stern Manufacturing компаниясымен серіктестікте жасалған. Компания 2013 жылы аяқ киімге арналған жылтырату құралын қайта өндіруді жаңартты, бірақ басқа формуламен және металл банкаларда.

Зергерлік бұйымдар мен көзілдірік

Shinola 2016 жылы зергерлік бұйымдар жинағын ұсынды, алғашқы үлгілерін Нью-Йорк қаласының дизайнері Памела Лав жасады. 2021 жылы өнімдер жинағына үш стильде көзәйнек қосылды: Rambler, Bixly және Mackinac.

Шинола қонақ үйі

Shinola, Детройттік жылжымайтын мүлік компаниясымен серіктестік құрып, 2019 жылдың қаңтар айында көп миллиондық даму жобасының бөлігі ретінде 129 бөлмелі, сегіз қабатты бутик қонақ үйін ашты. Детройттің Вудвард даңғылында орналасқан бұл қонақ үй бес ғимаратты қамтиды, оның ішінде тарихи Сингер ғимараты және бұрынғы Т. Б. Рейл & Co. дүкені де бар. Қонақ үйде сонымен қатар San Morello мейрамханасы мен сауда дүкені орналасқан. 2021 жылы Shinola қонақ үйі жергілікті шаралар мен бизнесті жаңартуға бағытталған "Decked out Detroit" жобасының басталуына жайғастыру қызметін ұсынды.

Шинола Пет

Shinola Pet – фотограф Брюс Вебермен бірлесіп жасалған, АҚШ-та шығарылған иттің төсектері, ойыншықтар, жетектегіштер мен мойындықтар жинағы. Shinola Pet Мичиган Адамгершілік Қоғамын және Best Friends Animal Society-ді қолдады, Shinola-ның құтқару ұйымдары туралы хабардарлықты арттыру және оларға үй тауып, жануарларды құтқару мақсатына көмектесті. Жануарларға арналған ойыншықтардың бір бөлігі Детройтте орналасқан Empowerment Plan қайырымдылық ұйымымен серіктестікте шығарылды, ол баспанада тұратын жергілікті әйелдерді жұмысқа алып, оларды үйсіздерге арналған ұйқы қап-костюмдерін жасауға оқытады.

Бөлшек сауда орындары

Shinola веб-сайтынан өзге, Shinola өнімдері Детройт, Нью-Йорк, Лондон, Торонто, Хайленд Парк, Плано, Миннеаполис, Чикаго, Бостон, Лос-Анджелес, Сан-Франциско, Вашингтон, Кливленд, Колумб, Денвер, Вайкики, Энн Арбор қалаларындағы фирмалық дүкендерде сатылады, сондай-ақ бұрын King of Prussia қаласында да сатылған.

Гентрификация

New York Times газетінің бренд туралы мақаласы Карцотистің Касс Коридор ауданының қиын жағдайын еске түсіруімен және оның сол аймақта сәнді дүкеннің сәтті болатынына сенбеуімен басталады. Ол тіпті: "Осы жерге дүкен ашасыздар ма? Әзіл жасап тұрсыз ба?" – деп сұрағанын еске алады. Мой Шиноланы қаладағы джентрификацияны қалалық мақтаныш туралы әңгімелермен жасыруда деп айыптады. Ол: "Шинола және басқа кәсіпкерлер өздерін ақ атты рыцарьдар ретінде көрсетіп, 'асыл жабайыларды' құтқаруға асығып барады", – деп мәлімдейді, бұл кейбірлер Детройттың кедейлігінен пайдалану деп санайды. Мой қара мәдениетін пайдалану туралы және Вебердің компания үшін жүргізген науқанында "әдемі, мейірімді ақ әйелмен бірге сүйкімді қара балалардың суреттері басты орынды алып тұрғанын" айтты.

Мичиганда рекреациялық марихуана заңдастырылғаннан кейін, Шинола 2020 жылы рэпер Коммон мен актер Вуди Харрелсонмен бірлесіп "Twenty After Four" сағатын шығарды. Сатудан түскен 176 000 доллардан астам қаражат екі қылмыстық әділеттік қайырымдылық қорына – Анти-Рецидивизм Коалициясы мен Кабрини Грин Заң көмегіне – бөлінді. 2021 жылы Шинола 1969 жылғы Стоунволл көтерілісін еске алу үшін 1,969 дана Pride сағатын шығарды. Компания LGBT+ коммерциялық емес ұйымдары SAGE Metro Detroit және Рут Эллис орталығына 120 000 доллар қайырымдық жасады. Сондай-ақ 2021 жылы компания Most Likely to Succeed сағатын ұсынды, одан түскен 40 000 доллар Money Matters for Youth қайырымдылық қорына берілді, бұл ұйым балаларға қаржылық сауаттылықты үйретеді.

Белгілі клиенттер

Бұрынғы президент Билл Клинтон 14 "Шинола" сағатын сатып алып, компанияны "америкалық табысқа жету оқиғасы" деп атады. Басқа да саясаткерлер бұл өнімді насиптеп, жарнамалады, олардың ішінде Мичиганның бұрынғы губернаторы Рик Снайдер және бұрынғы президент Барак Обама болды. 2016 жылдың 22 сәуірінде президент Обама Ұлыбританияның премьер-министрі Дэвид Кэмеронға АҚШ президентінің мөрімен әшекейленген, артына АҚШ президентінің мөрі қашалған, ағаш қорапшадағы ерлер сағатын сыйға берді. Қорапша АҚШ президенттік мөрімен безендірілген.