Введение

Японский производитель косметики – японская многонациональная косметическая компания, основанная в Токио, Япония, в 1872 году. Ассортимент продукции включает: средства по уходу за кожей, декоративную косметику, средства по уходу за телом, волосами и ароматы. Компания – одна из старейших косметических компаний в мире, отпраздновавшая свое 150-летие в 2022 году. Она является крупнейшей косметической фирмой в Японии и пятой по величине косметической компанией в мире. В Японии продукцию Shiseido можно приобрести на стойках косметики в избранных универмагах и большинстве аптек. Компания владеет многочисленными брендами и дочерними предприятиями по всему миру, помимо своего основного бренда. Штаб-квартира компании находится в Токио, акции компании торгуются на Токийской фондовой бирже и входят в состав индексов Nikkei 225 и TOPIX Large70.

Основание

Название Shiseido происходит из отрывка китайской классики «И Цзин» (Книга Перемен), означающего «воспевание добродетелей земли, взращивающей новую жизнь и приносящей значимые ценности». Аринобу Фукухара, бывший главный фармацевт Императорского японского флота, основал аптеку Shiseido в 1872 году. После посещения Соединенных Штатов и Европы Аринобу добавил к магазину фонтан с газированной водой. Позже это переросло в ресторанный бизнес Shiseido Parlor, который в конечном итоге привёл к появлению мороженого в Японии. Аринобу передал компанию своему сыну Синдзо Фукухара, который стал вторым президентом компании в 1913 году. Опыт путешествий Синдзо по Европе и США пробудил в нём интерес к рекламе как к важному фактору продаж Shiseido, что побудило его направить значительные ресурсы на дизайн компании, примеры которого можно увидеть в упаковке продукции и журналах того времени. В 1923 году компания начала расширять свою торговую сеть, которая сейчас насчитывает около 25 000 торговых точек. В 1927 году компания была зарегистрирована как kabushiki gaisha (японское акционерное общество). В 2017 году Shiseido приобрела разработчика технологий искусственного интеллекта и дополненной реальности Giran, чтобы укрепить свои позиции в технологической сфере. Shiseido планирует использовать технологию моделирования красоты Giran для увеличения объёма цифровых продаж.

Начало XX века

В 1916 году Shiseido перешел от использования исторических образов японской женской красоты к более западным идеалам. Новые, более современные изображения демонстрировали женщин с волосами, собранными вверх, а не распущенными, и включали в себя модные шрифты в стиле модерн. Однако бренд был перезапущен в 1951 году, когда экономика начала восстанавливаться. В 1950-е – 1980-е годы Shiseido начал расширять свои косметические рынки на международный уровень.

Реформация

В 2021 году Shiseido продала свой бизнес в сфере средств личной гигиены компании, принадлежащей британской инвестиционной фирме CVC Capital Partners. Shiseido также передала все свои внутренние предприятия по уходу за собой дочерней компании Fine Today Shiseido, которая затем была продана CVC после завершения сделки в июле 2021 года.

Роскошные ордена

Во время Второй мировой войны в Японии серьезной проблемой было расточительное потребление предметов роскоши. Это привело к введению нормативных актов, ограничивающих продажу товаров, специально предназначенных для роскошного потребления. В связи с этим Shiseido делала акцент на полезных свойствах для здоровья, высоком качестве (обеспечивающем максимальную эффективность) и патриотичном национальном производстве своей косметической продукции. Поскольку Shiseido не хотела повредить своей репутации производителя элитной продукции, дизайн и реклама продолжали использовать изысканные и роскошные мотивы. Однако, несмотря на сохранение этих мотивов, в рекламе Shiseido явно подчеркивались практические преимущества продукции, а не ее роскошь: например, зубную пасту рекламировали как средство для поддержания здоровья зубов и десен (а не для придания им ослепительной белизны).

Журналы компании

Компания начала издавать корпоративные журналы в 1924 году, включая Shiseido Monthly (Shiseido Geppo), в которых публиковались рекламные объявления и советы по косметике и моде. В 1933 году Shiseido Monthly был заменен журналом The Shiseido Graph (Shiseido Gurafu), который в 1937 году был переименован в Hanatsubaki. Фотографии Синдзо Фукухары, второго президента компании и известного фотографа, публиковались в журналах Shiseido Monthly и The Shiseido Graph. В 1985 году Shiseido стала первой компанией, начавшей производство гиалуроната натрия (гиалуроновой кислоты/гиалуроната) из неживотных источников.

Финансы и операции

В первом квартале 2013 года Shiseido получила прибыль в размере 2,66 млрд иен (26,87 млн долларов США) при объеме продаж 162,36 млрд иен (1,64 млрд долларов США). 15 июля 2013 года Shiseido объявила об открытии полностью принадлежащего ей дочернего предприятия в Индии. 20 февраля 2014 года Shiseido договорилась о продаже брендов Carita и Decléor компании L’Oréal за 227,5 млн евро (312,93 млн долларов США). Эта продажа позволила Shiseido показать прибыль, несмотря на понесенные убытки. В ноябре 2023 года Shiseido снизила прогноз прибыли и столкнулась с падением стоимости акций на 14%, что стало самым значительным однодневным падением с октября 2008 года. Shiseido объяснила это снижением спроса на китайском рынке после того, как правительство Японии одобрило сброс радиоактивной воды с реактора Фукусима Дайичи в Тихий океан. Это решение спровоцировало бойкот или отказ китайских потребителей от японской косметики.

Дочерние компании

Частичный список брендов и дочерних предприятий, находящихся в полной собственности Shiseido, а также соглашений об эксклюзивном лицензировании.

Приобретения

18 января 2017 года Shiseido приобрела цифровую технологическую компанию MATCHCo, базирующуюся в Пало-Альто, штат Калифорния. Этот стартап, описанный соучредителем и бывшим профессиональным скейтбордистом Энди Хауэллом как "искусственный интеллект для красоты", был переименован Shiseido в MADE 2 FIT – приложение bareMinerals для iPhone, предлагающее "точный анализ оттенка кожи посредством простых сканирований пользователя с помощью виртуального визажиста и голосовых подсказок". В январе 2018 года компания приобрела все активы Olivo Laboratories. В декабре 2023 года Shiseido приобрела бренд Dr. Dennis Gross Skincare, предлагающий престижную дерматологически обоснованную научную косметику, совершившую революцию в индустрии красоты, сделав продукцию высокого уровня доступной потребителям по всему миру. А что в 2024 году?

Макияж

Shiseido производит линейку косметики, просто называемую "The Makeup", которая предлагает полный ассортимент продуктов, включая: средства для губ, пудровые тени для век, карандаши для подводки глаз, тушь для ресниц, тональные основы в виде флюида и компактной пудры, консилеры и пудровые румяна. Их гидропудровые тени для век с кремовой текстурой входят в число лучших продуктов по версии журнала Allure. Shiseido вошла в мир косметики с выпуском Eudermine в 1897 году, а в 1916 году была создана Косметическая дивизия и открыт магазин косметики. С появлением новой косметики в 1920-х годах представление о макияже начало меняться. Косметикой пользовались не только женщины, но и мужчины, чтобы создать новый образ. Ароматизированные тоники для волос Shiseido были одними из самых популярных ранних косметических средств как для мужчин, так и для женщин, что было обусловлено реакцией на западное неприятие менее ароматных традиционных масел для волос. Потребители любили наносить до семи различных оттенков пудры для лица, включая белый, желтый, телесный, розовый, пионовый, зеленый и фиолетовый, чтобы подобрать тон к своей коже. Для привлечения большего числа потенциальных покупателей Shiseido обучала консультантов по красоте, которые демонстрировали и объясняли способы применения косметики на презентациях в магазине.

Испытания на животных

В 2017 году дочерняя компания Shiseido, NARS Cosmetics, объявила о начале тестирования своей продукции на животных. В обоснование этого решения компания заявила: "Мы решили сделать NARS доступным в Китае, поскольку считаем важным представить наше видение красоты и искусства поклонникам в этом регионе. NARS не тестирует продукцию на животных и не заказывает проведение таких тестов от своего имени, за исключением случаев, предусмотренных законодательством".