Анита Роддик: Основательница The Body Shop и активистка

Введение

Британская бизнес-леди и активистка (1942–2007)

Дама Анита Люсия Родик (23 октября 1942 – 10 сентября 2007) была британской бизнес-леди, правозащитницей и защитницей окружающей среды, наиболее известной как основатель The Body Shop, ныне The Body Shop International Limited – косметической компании, производящей и продающей натуральную косметику, которая оказала влияние на развитие этичного потребления. Компания одной из первых запретила использование ингредиентов, тестируемых на животных, в некоторых своих продуктах и одной из первых начала продвигать принципы справедливой торговли со странами развивающегося мира. Родик активно участвовала в кампаниях и деятельности по защите окружающей среды и решению социальных проблем, сотрудничая с организациями Greenpeace и The Big Issue. В 1990 году она основала благотворительную организацию Children on the Edge, оказывающую помощь обездоленным детям в Восточной Европе, Африке и Азии. Она была убеждена, что бизнес должен проявлять моральное лидерство, являясь более влиятельной силой в обществе, чем религия или правительство. В конце 1990-х годов она занялась защитой прав "Ангольской тройки" – афроамериканских заключенных из тюрьмы штата Луизиана, десятилетиями содержавшихся в одиночном заключении. Она помогла привлечь международное внимание и собрать средства для поддержки их апелляций на несправедливые судебные решения.

Мастерская

Роддик открыла свой первый магазин Body Shop в Брайтоне, Англия, в 1976 году, чтобы обеспечить доход для себя и двух дочерей, пока ее муж находился в Южной Америке. Она хотела предлагать качественные средства по уходу за кожей в многоразовой упаковке и в пробных объемах, продвигая их честностью, а не навязчивой рекламой. Через шесть месяцев она открыла второй магазин. По возвращении мужа, он присоединился к бизнесу. В статье, опубликованной в мае 2002 года в The Globe and Mail, Джон Энтин сообщил, что Роддик скопировала название, концепцию и оригинальные брошюры у первоначального Body Shop, открытого в Беркли, Калифорния, в 1970 году, который к моменту визита Роддик в район залива в начале 1970-х насчитывал три магазина. Оригинальные брошюры Роддик были дословными копиями материалов, разработанных Body Shop из Беркли. Когда Роддик решила расширить свою многонациональную корпорацию в Соединенные Штаты, она приобрела права на название Body Shop у первоначальных владельцев за 3,5 миллиона долларов, при условии подписания соглашения о конфиденциальности. В результате оригинальный Body Shop сменил название на Body Time и продолжал работать до апреля 2018 года. К 1991 году сеть Body Shop насчитывала 700 филиалов, и Роддик была удостоена премии World Vision Award за инициативу в области развития в 1991 году. В 1996 году она рассказала Third Way:

В 1997 году Роддик разработала самую успешную рекламную кампанию Body Shop, создав куклу размера 16 Ruby, которая, как считалось, отдаленно напоминала Барби. Кампания развивалась на основе позиционирования, разработанного консалтинговой компанией по этичным коммуникациям Host Universal. Они создали образ обнаженной рыжеволосой куклы с руками за головой и развевающимися на ветру волосами, который стал символом кампании. Фотографом был Стив Перри. К 2004 году Body Shop насчитывала 1980 магазинов, обслуживающих более 77 миллионов клиентов по всему миру. Бренд был признан вторым самым надежным в Соединенном Королевстве и 28-м в мире. 17 марта 2006 года L'Oréal приобрела Body Shop за 652 миллиона фунтов стерлингов. Это вызвало споры и критику, поскольку L'Oréal известна использованием тестирования на животных, а частично принадлежала компании Nestlé, которая подвергалась критике за отношение к производителям из стран третьего мира. Роддик напрямую затронула эти вопросы в интервью The Guardian. В статье сообщалось, что: <blockquote> она видит себя своего рода «троянским конем», который, продав свой бизнес крупной корпорации, сможет влиять на ее решения. Поставщики, ранее сотрудничавшие с Body Shop, в будущем будут заключать контракты с L'Oréal, и, работая с компанией 25 дней в году, Роддик сможет участвовать в принятии решений. После выхода компании на фондовую биржу в 1984 году первое спонсорство, ставшее возможным благодаря капиталу, полученному в результате IPO, было оказано в поддержку плакатов Greenpeace в 1985 году. 13 декабря 2005 года National Post сообщила, что Роддик объявила о намерении использовать свое состояние на благотворительность, которое оценивалось в 51 миллион фунтов стерлингов (104 миллиона долларов). После ее смерти в 2007 году ее муж, Гордон Роддик, основал 38 Degrees в ее память. Он сказал: «Я знал, что Аниту бы развеселило, если бы она вызвала много проблем». В период с 2009 по 2014 год Фонд Роддика предоставил четыре гранта на общую сумму 120 000 фунтов стерлингов организации CAGE, возглавляемой Моззамом Беггом, целью которой было «повышение осведомленности о положении заключенных в заливе Гуантанамо и других задержанных в рамках войны с терроризмом». Фонд, наряду с двумя другими благотворительными организациями, согласился прекратить финансирование CAGE под давлением Комиссии по благотворительности, которая выразила обеспокоенность тем, что финансирование CAGE может подорвать общественное доверие к благотворительности. Лорд Карлайл, бывший независимый эксперт британского правительства по антитеррористическому законодательству, заявил: «Я никогда не посоветовал бы кому-либо давать деньги CagePrisoners. Меня беспокоит эта группа». В 2015 году комиссия по благотворительности согласилась не вмешиваться в право благотворительных организаций финансировать CAGE, если они этого пожелают, после судебного пересмотра. В ходе судебного пересмотра были заслушаны показания о том, что британский министр и американская разведка оказывали давление на комиссию по благотворительности с целью расследования деятельности CAGE. Роддик была близким другом Литтлхэмптонской общественной школы. В 2003 году школа успешно подала заявку на получение статуса специализированной школы бизнеса и предпринимательства. Большая часть необходимых средств была пожертвована Роддик. В результате этого пожертвования новое здание, построенное на эти средства, было названо Центром предпринимательства Роддик (обычно сокращенно REC). Литтлхэмптонский колледж также проводит «Дни Роддик», такие как «День действий» и «Один мир», которые позволяют студентам внести свой вклад в местное сообщество и узнать о происходящем вокруг них.

In 1997, Roddick developed the Body Shop's most successful campaign ever, creating Ruby, the size 16 doll, who was thought to bear a passing resemblance to Barbie. The campaign evolved from positioning developed by ethical communications consultancy Host Universal. They created the image of the naked red haired doll, hands behind her head and wind in her hair, that became the embodiment of the campaign. The photographer was Steve Perry. By 2004, the Body Shop had 1980 stores, serving more than 77 million customers throughout the world. It was voted the second most trusted brand in the United Kingdom, and 28th top brand in the world. On 17 March 2006, L'Oréal purchased Body Shop for £652 million. Some controversy and criticism was raised, as L'Oréal was known to use animal testing and the company was part owned by Nestlé. The latter had been criticised for its treatment of third world producers. Roddick addressed the issues directly in an interview with The Guardian. It reported that:
<blockquote> she sees herself as a kind of 'Trojan horse' who by selling her business to a huge firm will be able to influence the decisions it makes. Suppliers who had formerly worked with the Body Shop will in future have contracts with L'Oréal, and whilst working with the company 25 days a year Roddick was able to have an input into decisions. After the company entered the stock exchange in 1984, the first sponsorship, which was made possible by the wealth generated by the IPO, was for Greenpeace posters in 1985. On 13 December 2005, the National Post reported that Roddick had announced that she intended to use her fortune for philanthropy; it was estimated at £51 million ($104 million). After her death in 2007, her husband, Gordon Roddick, founded 38 Degrees in her memory. He said, "I knew what would make Anita really laugh would be to cause a lot of trouble." Between 2009 and 2014, the Roddick Foundation gave four grants totalling £120,000 to CAGE, an organisation led by Mozzam Begg, that aimed "to raise awareness of the plight of the prisoners at Guantánamo Bay and other detainees held as part of the War on Terror". The Foundation, along with two other charities, agreed to cease funding CAGE under pressure from the Charity Commission, which had expressed concern that funding CAGE risked damaging public confidence in charity. Lord Carlile, formerly the British Government's independent reviewer of anti terrorism legislation, said: "I would never advise anybody to give money to CagePrisoners. I have concerns about the group". In 2015, the charity commission agreed to cease to interfere with charities' right to fund CAGE, if they wished, following a judicial review. The judicial review heard testimony that a British Cabinet Minister and US intelligence had applied pressure on the charity commission to investigate CAGE. Roddick was a close friend of Littlehampton Community School. In 2003, it successfully applied to become a Business and Enterprise specialist school. Much of the money required was donated by Roddick. As a result of this donation, a new building built with this money was named The Roddick Enterprise Centre (normally abbreviated to 'REC'). The Littlehampton College also hosts 'Roddick Days' such as 'Day of Action' and 'One World'; these events allow students to give something back to their local community and learn about what is happening around them.

Болезнь

В 2004 году у Родик был диагностирован цирроз печени, вызванный хроническим гепатитом С. Она не сообщила о своей болезни до 14 февраля 2007 года. Родик сказала: "У меня гепатит С. Это, конечно, неприятно, но нужно смириться и жить дальше". и активно участвовала в кампаниях по повышению осведомленности об этом заболевании. 30 августа 2007 года, менее чем за две недели до смерти, Родик стала специальным гостем в эпизоде телевизионной программы "Доктор, доктор", транслировавшейся на канале 5 в Великобритании. Она обсудила гепатит С с ведущим и врачом общей практики Марком Портером. Родик объяснила, что диагноз гепатита С ей был поставлен неожиданно в 2004 году после анализа крови, который был частью медицинского обследования, необходимого для оформления полиса страхования жизни. Анализ крови показал отклонения в работе печени, а последующие исследования подтвердили диагноз гепатита С. Родик рассказала, что в 1971 году, после рождения младшей дочери, ей сделали большое переливание крови, и она была уверена, что именно тогда и заразилась гепатитом С. Это произошло примерно за двадцать лет до того, как в Соединенном Королевстве начали проводить скрининг донорской крови на гепатит С. Она сообщила о развитии цирроза печени и назвала зуд и снижение концентрации внимания основными симптомами. Она вкратце упомянула, что лечение интерфероном ей не подошло. Родик подчеркнула, что поддерживала себя в хорошей физической форме и вела активный образ жизни, регулярно посещая больницу в Саутгемптоне раз в два года, а также находясь под наблюдением команды по пересадке печени в больнице Адденбрук в Кембридже.

Смерть

Родик скончался от обширного инсульта (острого кровоизлияния в мозг) около 6:30 вечера 10 сентября 2007 года, после госпитализации в больницу Сент-Ричарда в Чичестере предыдущим вечером из-за сильной головной боли.