Введение
Косметическая компания
Компания
История
Компания Maybelline была основана в Чикаго фармацевтом Томасом Лайлом Уильямсом в 1915 году. Уильямс заметил, что его старшая сестра Мейбл наносит на ресницы смесь вазелина и угольной пыли, чтобы придать им более темный и объемный вид. Он усовершенствовал эту смесь, используя набор для химических опытов, и создал продукт, который продавался на местном рынке под названием Lash Brow Ine. В честь сестры Уильямс переименовал свое средство для красоты глаз в Maybelline. В 1917 году компания выпустила тушь Maybelline Cake Mascara, "первую современную косметику для глаз для ежедневного использования", а в 1960-х годах – Ultra Lash, первую автоматическую тушь для массового рынка. В 1967 году Уильямс продал компанию Plough Inc. (ныне Schering Plough) в Мемфисе, штат Теннесси. Производственное предприятие было перенесено из Чикаго в Мемфис за одни выходные. В 1975 году компания переехала в Литтл-Рок, штат Арканзас. В 1990 году Schering Plough продала Maybelline нью-йоркской инвестиционной фирме Wasserstein Perella & Co. Штаб-квартира Maybelline оставалась в Мемфисе до приобретения компанией L'Oréal в 1996 году. Затем, в 1996 году, штаб-квартира была перенесена в Нью-Йорк, а в 2000 году фабрика – в Бруклин.
Модели-представители
Мэйбеллин получила импульс, когда компания наняла Линду Картер в качестве координатора по красоте и моде после завершения ее телесериала; она также снималась в нескольких телевизионных и печатных рекламных роликах. Джози Маран, Миранда Керр, Сара Мишель Геллар, Мелина Канакаредес, Чжан Цзыи, Сити Нурхализа, Фаша Санда, Шитал Маллар, Джулия Штегнер, Джессика Уайт и Кристин Дэвис были лицами Maybelline. В настоящее время лицом Maybelline являются Адриана Лима, Кристи Турлингтон, Шарлотта Кемп Мюль, Эмили ДиДонато, Эрин Вассон, Беатрис Шанталь, Джурдан Данн, Джозефин Скривер, Марлоз Хорст, Джиджи Хадид, ITZY, Лиза Собрано, Урассая Спербунд, Винни Харлоу и Kiss of Life. Maybelline также сотрудничает с лидерами мнений, включая Дилана Малванея и Райана Вита.
Слоганы
В 1981 году компания приняла "Maybelline, Maybelline Ooh La La" в качестве рекламного слогана, который использовался до 1991 года, когда слоган был заменен на "Может быть, она родилась с этим, может быть, это Maybelline". По данным CBS Outdoor, последний слоган был признан самым запоминающимся рекламным слоганом за последние 150 лет.
Критика
В 1989 году L'Oréal прекратила проводить испытания на животных с готовой продукцией перед ее выпуском и взяла на себя обязательство разрабатывать альтернативные методы. Однако, согласно отчету за 2010 год, в некоторых странах тестирование продукции на животных требуется по закону для продажи косметики. В 2021 году организация People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) сообщила, что Maybelline проводила испытания на животных.
Сотрудничество
В январе 2019 года Maybelline сотрудничала с немецким модным брендом Puma, выпустив коллекцию ограниченного тиража под названием Maybelline X Puma. Коллекция позиционировалась как многофункциональная, вдохновленная стилем athleisure, и включала в себя пять продуктов. Адриана Лима была выбрана лицом этого сотрудничества. В мае 2021 года Maybelline объединилась с Marvel для создания лимитированной коллекции, связавшей самых известных персонажей Marvel с бестселлерами бренда.